Sosiaalisen jakamisen tavat: Uusi tutkimus paljastaa, mitä ihmiset haluavat jakaa: Sosiaalisen median tutkija

Oletko utelias, minkä tyyppinen sosiaalinen sisältö saa eniten jakoja?

Ovatko sosiaaliset osakkeet osa sosiaalisen markkinoinnin sijoitetun pääoman tuottoprosentin mittaamista?

Mietitkö, mitä sosiaalisten kanavien käyttäjät jakavat useimmin?

Tässä artikkelissa löytää viimeisimmät havainnot siitä, minkä tyyppistä sisältöä jaetaan eniten, millä kanavilla näyttää olevan eniten jaettavia käyttäjiä ja mitkä julkaisuajat johtavat eniten jakamisiin.

# 1: Mobiilijako kaksinkertaistui

Vuonna 2014 kuluttajat kaksinkertaistivat jakamistoimintansa matkapuhelimella, Q4: n sosiaalisen jakamisen raportin mukaan Jaa tämä. Mobiililaitteiden (tai älypuhelinten) käyttäjät käyttävät nyt 20% toiminnastaan ​​laitteelle sisällön jakamiseen. Kun he käyttävät pöytätietokonetta, he käyttävät vain 6% ajastaan ​​sisällön jakamiseen. Itse asiassa jakamistoiminta työpöydällä laski 30,2% vuonna 2014.

Tärkeimmät takeaways: Ensinnäkin, kun matkapuhelimesta tulee sosiaalinen yhteyspiste, ShareThis-tutkimuksen kirjoittajat suosittelevat tuotemerkkejä “hyväksyä a mobile-first strategia” jos tavoitteenasi on tavoittaa asiakkaita sosiaalisen median kautta. Tammikuun 2015 tutkimus kertoo sen meille 80% kuluttajista omistaa nyt mobiililaitteen.

Toiseksi, koska jakaminen on sosiaalista toimintaa, on järkevää, että kuluttajat suorittavat sen mobiililaitteidensa ja tablettiensa yksityisyydestä, joita he käyttävät enemmän vapaa-ajallaan. Kun työpöydät ja kannettavat tietokoneet toimivat työalustana, kuluttajat olisivat huolissaan siitä, että työnantajat seuraavat Internet-toimintaa siellä.

# 2: Facebook hallitsee kaikkia kanavia jakamistoiminnassa

Samassa edellä mainitussa tutkimuksessa ShareThis vertaili Facebookin, Twitterin, Pinterestin, Tumblrin ja kolmen muun alustan jakamistoimintaa. He havaitsivat, että Facebook ylitti seuraavan lähimmän kilpailijansa, Pinterestin, jakamistoiminnan yli 10: llä 1: llä. 81 prosenttia kaikista osakkeista, jotka esiintyvät yhteensä seitsemällä kanavalla (mukaan lukien sähköpostiuutiskirje), on peräisin Facebookista.

Vuoden 2014 viimeisellä neljänneksellä 81% kaikista osakkeista tuli Facebookilta. Jäljessä oli Pinterest, jonka osuus kaikista osakkeista oli 7%. Tässä tutkimuksessa ei mitattu Instagramia.

Tästä tilastosta huolimatta pidä mielessä, että ShareThis ei sisällyttänyt Instagramia tutkimukseen.

Instagramissa on paljon korkeampi sitoutumisaste kuin mikään ShareThis-tutkimuksen kanavista. Edellisessä yllä linkitetyssä viestissämme tutkitaan viimeaikaista tutkimusta sitoutumisasteen erosta sosiaalisen median kanavissa. Useat tutkimukset tulivat siihen tulokseen, että Instagramin sitoutumisaste ylittää selvästi Facebookin, Twitterin ja Pinterestin. Ottaen huomioon, että "sitoutuminen" koostuu tykkäyksistä, osakkeista ja kommenteista, voidaan olettaa, että osakkeet muodostavat kohtuullisen osan Instagramin sitoutumisasteesta.

Muista myös, että tutkijat havaitsevat, että sekä jakaminen että yleinen sitoutumisaste ovat laskussa. TrackMavenin sisältömarkkinoinnin paradoksaaraportti analysoi 2 vuoden markkinointitoimintaa 8800 tuotemerkille, mukaan lukien 13,8 miljoonaa sisältöä seitsemällä markkinointikanavalla.

Alla olevassa kaaviossa verrataan sosiaalisen sisällön määrän nousua jakamisen ja sitoutumisen vähenemiseen. Kun lisää sisältöä tulvii Internetiin, jokainen kappale on pakko kilpailla rajoitetusta lukijamäärästä, joka on käytettävissä sen kulutukseen.

Alla oleva kaavio osoittaa myös, että tammikuussa 2013 tuotemerkit olivat keskimäärin 25 viestiä kanavaa kohden. Tämä määrä kaksinkertaistui 50 viestiin kanavaa kohti syyskuuhun 2014 mennessä, ennen kuin se putosi hieman. Sitoutumisaste meni päinvastaiseen suuntaan. Jos vuorovaikutussuhde tammikuussa 2013 viestiä kohden oli 0,35 / 1 000 seuraajaa tai 3 vuorovaikutusta 10000 seuraajaa kohti, syyskuuhun 2014 mennessä määrä oli puolittunut noin 0,15: een / 1000 seuraajaa.

Tutkimuksen tekijät selittävät piristävässä lausunnossaan:

Sosiaalisissa verkostoissa tuotemerkin luomalla sisällöllä on nyt alhaisin sitoutumisaste kuin milloin tahansa vuosina 2013 ja 2014; 43% ammattimaisesti markkinoiduista blogiviesteistä saa alle 10 vuorovaikutusta. Twitterissä, Pinterestissä, Google+: ssa ja LinkedInissä yli puolet kaikista viesteistä saa alle 10 vuorovaikutusta (vastaavasti 73%, 60%, 65% ja 68%).

Jälleen TrackMaven-tutkimus jakaa yleisen sitoutumisen, joka sisältää tykkäyksiä ja kommentteja sekä jakoja. Voimme ekstrapoloida, että osakkeiden lukumäärä kulkee samaan suuntaan.

Kuten yllä oleva kaavio osoittaa, Twitter saa vähiten jakamistoimintaa ja Facebook eniten. Älä unohda, että Instagramilla on toistaiseksi paljon korkeampi sitoutuminen / jakamisaste kuin missään TrackMavenin tutkimassa alustassa.

# 3: Kuluttajat jakavat luettelon ja miksi? Viestit eniten

Oletko kuullut "Listicesta"? Se on artikkeli luettelomuodossa, ja se on yksi Facebookin ja muiden kanavien yleisimmin jaetuista sisällöistä. (Suosionsa vuoksi "Listicle" pääsi jopa Oxfordin englanninkieliseen sanakirjaan vuonna 2014.) Kesäkuusta marraskuuhun 2014 verkkopohjainen markkinointityökaluyritys BuzzStream ja virasto Fractl seurasi 220 000 sisältöä 10 korkean sitoutumisen ja 10 matalan sitoutumisen yrityksestä. He havaitsivat, että eniten jaettua sisältöä olivat "luettelot" ja "miksi sisältö".

Niin yleisiä, että he tuskin tarvitsevat selitystä, "luettelo" -viestit tai "luettelot" näkyvät tyypillisinä "5 syytä luoda persoonia yrityksellesi" tai "7 parasta Pinterest-markkinointistrategiaa". Tutkimuksessa mitattu ”listalähetysten” osuus vaihteli 21 000: sta 24 500: een kuukausi.

Toisaalta "miksi sisältö" selittää käsitteen tai selventää aihetta. Huomioon otettiin myös ohjeet tai ohjeet, jotka tarjoavat hyödyllistä tietoa. "Miksi" -viestit BuzzStreamin tarkistetusta 220 000 sisällöstä ansaitsivat syyskuusta marraskuuhun 2014 keskimäärin 24 500 jakamista kuukaudessa.

"Mitä" -viestit ovat usein kysymysten muotoisia. Viestejä, kuten "Mikä on henkesi eläin?" tai "Mikä hahmo kirjallisuudesta olisit?" veloitettu sosiaalisen median sivustoissa vuonna 2014. Vaikka "mitä" -viestit ansaitsivat 29 000 osaketta lokakuussa, niiden osakemäärillä oli taipumus laskea enemmän 18 000 - 20 000, mikä saa tutkimuksen tekijät pitämään heitä vähemmän luotettavina kuin "luettelo" ja "miksi" viestejä. Toisin sanoen ne "Mikä väri on aurasi?" viestit ovat saattaneet olla lyhytikäisiä villitys.

Ohjeartikkelit ja videot saivat vähiten jakoja.

Muista, että koska käytettävissä on paljon tietoja suurimmista käytettävissä olevista kanavista, tutkijat ovat selvittäneet, mitkä aiheet ovat suosituimpia millä alustoilla.

Sosiaalianalytiikka- ja työkalutoimisto ShareThis havaitsi, että Facebook toimii Internet-vesijäähdyttimenä ja sosiaalisena salonkina, jossa ystävyyssuhteet hallitsevat. Siksi käyttäjät keskustelevat kaikenlaisista aiheista. Toisaalta muut alustat tarjoavat kohtaamispaikan ihmisille, jotka keskittyvät tiettyihin luokkiin. Kauneus ja kuntoilu, Ruoka ja juoma sekä ostokset hallitsivat Pinterestin keskusteluja. Ja vuonna 2014 esiintyi urheilukeskustelua, uutisia ja rahoitusta jonkin verran Twitterissä.

Tärkeimmät takeaways: "Lista" - ja "miksi" -viestit saavat eniten jakoja, koska nämä muodot sopivat digitaalisen lukijan tottumuksiin. Molemmat ovat skannattavia ja ytimekkäitä. "Lista" -viesti lupaa pitää lukijan silmän siirtymässä kohtaan, joka häntä eniten kiinnostaa. "Miksi" -viesti lupaa lyhyen selityksen aiheesta, jota lukija todennäköisesti etsi. Mitä aiheittain kanavoittain, on katsottava, mistä alasta keskustellaan eniten siitä, mikä kanava voisi maksaa.

# 4: Lähetä Facebookiin aikaisin iltapäivällä

Internet-markkinointiyrittäjä Neil Patel koosi QuickSprout-blogissaan infografiikkiin 11 vankan tutkimuksen tulokset parhaat ajat julkaista sosiaaliseen mediaan. Olemme sisällyttäneet vain alla olevat Facebook-havainnot avaruuden vuoksi, mutta jos napsautat yllä olevaa linkkiä, infografia kattaa myös Twitterin, LinkedInin, Instagramin, Pinterestin ja Google+: n.

Harkitse näitä parhaita aikoja lähettääksesi kanavakohtaisesti:

• Twitter: 17:00 korkeimmille uudelleentwiittauksille
• Facebook: 13:00 arkipäivän iltapäivisin saadaksesi eniten osakkeita
• LinkedIn: Useimmat osakkeet tapahtuvat tiistaisin klo 10.00–11.00.
• Pinterest: 21:00 perjantai- tai lauantai-iltoina on eniten liikennettä
• Google+: Paras sitoutuminen on keskiviikkoisin klo 9.00
• Instagram: Tuotemerkit, ilta-ajat

Katso yllä linkitetty viesti saadaksesi tarkempia havaintoja.

Tärkeimmät takeaways: Vaikka nämä ajat saattavat tuntua satunnaisilta, Neil Patel väittää nostaneensa sosiaalisen median liikennettä (kanaviltaan sivustolleen) 39% noudattaessaan ohjeita. Aina hyvä testata!

Johtopäätös

Sosiaalisen median strategian räätälöinti näiden havaintojen avulla voi auttaa sinua saamaan enemmän osuuksia ja levittämään tuotemerkin kattavuutta.

Vaikka melkein kaikki yritykset hyötyvät läsnäolosta Facebookissa, sosiaaliset kanavat, joilla on pienempi yleisö, tarjoavat edelleen mahdollisuuksia.

Yrityksillä, joilla on nuorempi yleisö, on mahdollisuuksia Instagramissa, jossa a 2015 Pew-tutkimus havaitsi, että 53% kaikista 18-29-vuotiaista Internetin käyttäjistä on aktiivisia. Puolet tuosta ikäryhmästä käyttää Instagramia päivittäin.

Urheilualan markkinoijat saattavat saada enemmän jakamistoimia Twitterissä, joka näyttää olevan keräilypaikka urheilun ystäville.

Vähittäiskauppiailla on mahdollisuus tarjota Pinterestissä tarjouksia ja uusia tuotteita, jotka käyttäjät haluavat jakaa ystäviensä kanssa. Erinomaisen sisällön jakaminen nostaa Pinterestin käyttäjien profiileja ja antaa heille tavan olla yhteydessä ystäviin ja rakentaa heidän suhteitaan.

Lopuksi postitusaikojen kokeilu voi osoittautua edulliseksi tavaksi saada enemmän osakkeita.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka saat eniten sisältöäsi? Oletko huomannut aikoja, jotka toimivat paremmin kuin toiset? Jätä kommenttisi ja kysymyksesi alla.