Kuinka luoda otsikoita, jotka houkuttelevat ihmisiä sisältöön: Sosiaalisen median tutkija

Kiinnittävätkö otsikkosi oikeiden ihmisten huomion?

Tarvitsetko hyviä ideoita otsikoidesi parantamiseksi?

Upea otsikko saa yleisön pysähtymään, lukemaan ja jakamaan sisältöäsi.

Tässä artikkelissa löydät neljä tapaa luoda vahvempia otsikoita lukijoiden houkuttelemiseksi.

Miksi otsikot ovat kriittisiä

Jokainen markkinoija etsii tapoja saada sisältöään huomatuksi sosiaalisessa mediassa. Tämä on erityisen tärkeää pienille yrityksille, joilta puuttuu budjetti tukemaan jokaista sisältöä mainonnalla ja muulla maksettu markkinointitaktiikka.

Tarvitset vahvan otsikon saadaksesi yleisösi aikaa ja huomiota. Kuten David Ogilvy tunnetusti sanoi: "Keskimäärin vain yksi viidestä lukijasta ylittää otsikkosi."

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Mukaan a Chartbeat-tutkimus 580 000 artikkelin tuottamasta 2 miljardin sivun katselun satunnaisotoksesta 55% kävijöistä vietti alle 15 sekuntia sivulla.

Toinen merkittävä havainto on se sosiaalinen jakaminen saa sisältösi jaettua, mutta ei välttämättä luettavaa. Sisältöä jakavat ihmiset ovat vain pieni osa ihmisistä, jotka vierailevat sisällössä, Chartbeatin 10000 sosiaalisesti jaetun artikkelin analyysin mukaan.

Nämä tiedot tukevat sosiaalisen median osallistumista 90-9-1 -periaate: 90% väijyy, 9% tekee jotain pientä (kuten jakaa) ja 1% luo sisältöä tai osallistuu.

Koska sinulla on niin lyhyt tilaisuus saada yleisösi huomiota, on tärkeää, että sinulla on vahva otsikko, joka pakottaa kävijät lukemaan ja jakamaan sisältöäsi.

Tässä on neljä helppoa tapaa parantaa otsikoitasi.

# 1: Osoita arvoa numeroilla

A 2013 kapellimestaritutkimus julkaistu Mozilla tutkivat, minkä tyyppiset otsikot resonoivat lukijoita parhaiten. Tulokset eivät ole yllätys: Kaksi parasta esiintyjää olivat otsikoita, joihin sisältyy luku (30 tapaa Tee teen juomisesta miellyttävämpää) ja puhu lukijoille (tapoja tehdä juomaa enemmän Ihana).

# 2: Etsi inspiraation resursseja

Suurten otsikoiden kirjoittaminen voi olla haastavaa, mutta voit saada inspiraatiota katsomalla tyyppejä, jotka ovat toimineet toisille yhä uudelleen.

Tarkista Jon Morrown ilmainen e-kirja, 52 Headline Hacks, aarrearkku otsikkoideoita ja ehdotuksia, upea resurssi. Kirjoittaja tarjoaa 52 otsikkomallia, joita voit mukauttaa, ja sisältää lyhyen selvityksen siitä, miksi nämä otsikot ovat toimineet menestyksekkäästi muille.

Yhdellä Morrowin suosituimmista artikkeleista on houkutteleva kolmielementtinen otsikko: Kuinka lopettaa työsi, siirtyä paratiisiin ja saada palkkaa vaihtaaksesi maailmaa.

Lisää otsikkoideoita: katsokaa, mikä toimii ikäisillesi. Sosiaalinen jakaminen on yksi tapa selvittää, mikä toimii muilla sivustoilla, kun et näe todellisia tuloksia.

# 3: Käytä asiakkaidesi kysymyksiä

Marcus Sheridan suosittelee sinua antaa lukijoille tietoja, joita he etsivät aktiivisesti. Toisin sanoen: "He kysyvät, sinä vastaat."

Esimerkiksi jokialtaat lähettivät artikkelin osoitteeseen vastata asiakkaiden yleiseen kysymykseen kiinnostunut lasikuitualtaista. Avaintiedot toimitetaan suoraan otsikossa: Paljonko lasikuituallas maksaa?

Tämä yllä oleva otsikko saattoi asiakkaita, koska se kertoi heille, mitä he halusivat tietää. Sheridanin mukaan tämä artikkeli tuotti noin 2 miljoonaa dollaria myyntiä.

Muista, että sinäkin haluat vältä antamasta liikaa otsikossa olevia tietoja. Esimerkiksi kun artikkeli, 27,7% ylimmän johdon mestarista sosiaalisesta mediasta - Onko sinun?, lähetettiin ensimmäisen kerran, sen napsautussuhde oli pieni. Miksi? Otsikko antoi liian paljon tietoa, joten lukijoita ei pakotettu napsauttamaan ja lukemaan artikkelia.

# 4: Brainstormin mahdolliset otsikot vaihtoehdoille

Artikkeleidesi otsikoita on helppo käsitellä jälkikäteen ja käyttää ensimmäistä mieleesi tulevaa ideaa, mutta on todennäköistä, että ensimmäinen otsikkosi ei ole vahvin. Löydät sisällölle parhaan mahdollisen otsikon viemällä jonkin aikaa potentiaalisten otsikoiden ideointiin.

Hyväesimerkiksi keskittyy upeiden otsikoiden saamiseen pyytämällä kirjoittajiaan laatimaan vähintään 25 otsikkoa jokaiselle artikkelille.

Vaikka sinulla ei ole aikaa tai halua kirjoittaa 25 otsikkoa jokaiselle kirjoittamallesi artikkelille tai jokaiselle luomallesi sisällölle, yritä aivoriihi tarpeeksi mahdollisia otsikoita antaa itsellesi erilaisia ​​vaihtoehtoja. Kun olet valmis, Tarkista luettelosi ja valitse paras otsikko artikkeli tai sisältö.

Johtopäätös

Kun on kyse otsikoiden parantamisesta, kiinnitä huomiota siihen, mikä toimii muille, mutta varmista myös, että otsikkosi erottuvat kohdeyleisön sosiaalisessa syötteessä.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko kokeillut jotain näistä taktiikoista? Onko sinulla esimerkki suosikki otsikosta jaettavaksi? Mikä on suosikki otsikkovihjeesi houkutellaksesi sosiaalista huomiota? Jätä kommenttisi ja kysymyksesi alla.