Instagram-mainosten käyttöönotto tekee siitä suosituimman median ostajan: Uusi tutkimus: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Instagramia yritykseesi?

Oletko ajatellut mainostamista alustalla?

Instagram alkoi juuri tarjota maksettuja mainontamahdollisuuksia valittujen kehittäjäkumppaneiden kautta. Lähikuukausina alustan odotetaan luovan Facebook-tyyppinen itsepalveluvaihtoehto mille tahansa budjetille.

Tässä artikkelissa löytää tutkimusten tuloksia Instagramin nykyisestä kattavuudesta ja mahdollisuudesta tavoittaa kohdennettuja yleisöjä mainoksilla.

Instagram-mainosten kehitys

Joulukuussa 2014 Instagram ilmoitti, että käyttäjäkunta osui 300 miljoonaan, 64,2 miljoonaan pelkästään Yhdysvalloista. Sitoutumisaste oli kuitenkin mielenkiintoisempi tuotemerkeille ja markkinoijille kuin tiukat käyttäjätunnukset. Instagram-käyttäjät kuten kommentoida ja grammailla nopeudella 3,1% (Socialbakers-tutkimus) - 4,2% (Forrester-tutkimus). Vastaavasti Twitter- ja Facebook-viesteissä sitoutumisaste on 0,07% tai alle.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tällaisten väestö- ja sitoutumislukujen myötä tuotemerkit halusivat tietysti päästä Instagram-yleisöihin. Kolmen vuoden ajan Facebook on työskennellyt Instagramin oikean mainosyhdistelmän parissa. Kesäkuuhun 2015 asti yritykset pääsivät Instagram-yleisöihin vain lähettämällä sisältöä, kommentoimalla, jakamalla ja pitämällä kuluttajaviesteistä. Instagramin harvat tuotekumppanit voisivat sijoittaa sponsoroituja viestejä, aivan kuten Facebookin lisäämät viestit. Tiukkoja mainoksia ei kuitenkaan ollut saatavilla.

Kesäkuussa 2015 Instagram julkaisi toimintakehotuspainikkeet Osta nyt, Lue lisää ja Asenna nyt, jotka ohjaavat käyttäjät minisovelluksiin Instagramissa tuotemerkkisivustojen sijaan. Näin käyttäjät pysyvät Instagramissa, kun he ovat ostaneet, oppineet ja asentaneet.

Nyt Instagram on tarjonnut mainontamahdollisuuksia kaikille tuotemerkeille… edellyttäen, että kirjoitat sisään heidän kehityskumppaneidensa kautta. Näitä kumppaneita ovat Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Nanigans, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode ja Unified. Ne vaativat vähimmäiskulutuksen, joten jos olet pieni yritys, et voi hyödyntää Instagramin uusia mainontamahdollisuuksia vasta myöhemmin vuonna.

Facebookin mainonta noudatti samaa polkua: se tarjosi mainontaa tietyille tuotemerkeille ja teki lopulta mainoksista riittävän käyttäjäystävällisiä, jotta kehittäjän välittäjää ei tarvittu.

Jos sinulla ei ole budjettia kehittäjien välittäjien hyödyntämiseen, nyt on hyvä aika perehtyä Instagram niin, että kun mainokset näytetään kaikille, myös pienille yrityksille, mainoksen luominen ja julkaiseminen on yksinkertainen tehtävä. Blogissaan Instagram selittää:

Instagram-mainokset ovat kaikentyyppisten mainostajien käytettävissä myöhemmin tänä vuonna. Testaamme tällä hetkellä itsepalvelurajapintoja ja sovellusliittymiä pienen kumppaniryhmän kanssa, ja odotamme niiden olevan saatavana tulevina kuukausina.

Ymmärretyn kontekstin mukaan pienten ja keskisuurten yritysten on arvioitava, onko Instagram oikea paikka heille. Seuraava tutkimus auttaa näitä päätöksiä.

# 1: Instagramin pääsy Facebook-tietoihin tarjoaa merkittävän mahdollisuuden

Tulien sytyttämisessä monien markkinoijien alla Instagramissa ei tällä hetkellä ole pay-to-play-alustaa, jonka Facebook perusti keväällä 2013. Ennen tätä kohtaa yrityksillä, jotka olivat rakentaneet Facebook-yleisön, oli ylellisyyttä saada jokainen viesti lähes jokaiselle ansaitulle seuraajalle. Sitten Facebook laski orgaanisen kattavuuden 6 prosenttiin ja alhaisemmaksi, pakottaen yritykset maksamaan lisäämään viestejä vain 1 dollarilla päivässä, jos he halusivat tavoittaa enemmän ansaittua yleisöään.

Toisaalta Instagramissa lähitulevaisuudessa jokainen viesti saavuttaa lähes 100% ansaitusta yleisöstään... ilmaiseksi! Ilmainen, paitsi aikakustannukset ja mahdolliset kustannukset, jotka liittyvät Instagram-kumppaneihin tai muuhun ulkopuoliseen konsultointiin. Milloin Instagram siirtyy Facebook-tyyliseen pay-to-play-alustaan, on epäselvää. Siihen asti säästät huomattavia markkinointidollareita kokeilemalla, mikä sisältö saa eniten huomiota, sitoutumista ja tykkäyksiä.

Tästä huolimatta Instagram sallii tällä hetkellä mainoksia vain yllä mainittujen kehittäjäkumppaneiden kautta. Koska useimmat pienet yritykset käyttävät alle 500 dollaria kuukaudessa KAIKKIIN markkinointiin (ja koska odotamme kehittäjäkumppanien käyttävän niin vaativat enemmän kuin vain Instagramille), pienemmät kaupat pysyvät lukittuina alustalta, kunnes itsepalveluvaihtoehto muuttuu saatavilla.

Jos sinulla on suurempi budjetti, sinulla on toisaalta hämmästyttävä tilaisuus tavoittaa ja sitouttaa suuri, nuori yleisö nopeasti yllä lueteltujen kumppaneiden kautta. Kanavan lisäksi saat maksutta myös pääsyn emoyhtiö Facebookin ennennäkemättömään kuluttajatietoon ja kapeisiin kohdistustyökaluihin. Älykkyysraportissaan: Instagram, L2 selittää että:

… Johto on varmistanut, että emolaiva pysyy merkityksellisenä käsiraudoilla Instagramin kohdistus- ja suoravalintatoiminnot emoalustalle. Mainospaketit sekä Facebookissa että Instagramissa, jotka hyödyntävät aiemmin vältettyjä tiedonjakokäytäntöjä, ovat markkinointimaailman ydinfuusio.

"Ydinfuusio?" Katsotaanpa.

Instagram on ohittanut kilpailijat, ja markkina-analyytikot odottavat, että tämä vauhti jatkuu. Viimeaikaiset eMarketerin tutkimus osoittaa, että seuraavien kolmen vuoden aikana Instagram lisää johtoasemaansa Twitterissä, Pinterestissä ja Tumblrissä. Vuoteen 2019 mennessä 33,6% tai 111,6 miljoonaa Yhdysvaltain Internet-käyttäjää on aktiivisia Instagram-käyttäjiä. Siihen mennessä Facebook on tasoittunut useiden vuosien ajan 52,8 prosentilla yhdysvaltalaisista Internetin käyttäjistä jatkuvasti holhoten alustaa.

Lisääntynyt mainonta Instagramissa merkitsee kuitenkin enemmän kilpailua silmämunien suhteen, ja sitoutumisen on pudotettava nykypäivän tasolta ottaen osa ilmasta Instagram-fanien ilmapalloista.

Kun otetaan huomioon käyttäjien määrä ja pääsy Facebook-tietoihin ja raportointityökaluihin, eMarketer odottaa Instagram-mobiilimainostulojen saavuttavan 2,39 miljardia dollaria vuoteen 2015 mennessä, vain 18 kuukauden päässä. Vaikka Instagramin osuus Yhdysvaltain Facebook-tuloista on tänään vain 10,7%, osuuden ennustetaan lähes kolminkertaistuvan 28 prosenttiin vuoteen 2017 mennessä.

On myös mielenkiintoista huomata, että eMarketer odottaa Instagramin mobiilimainostulojen ylittävän jopa Googlen mobiilimainostulot vuoteen 2017 mennessä 10 miljoonalla dollarilla. Lähes kolmanneksen Facebookin mainostuloista muodostava Instagram on vaikuttava, jos se todella on lisäämällä Facebookin tuloja sen sijaan, että vain osa nykyisistä tuloista otettaisiin vanhemmalta yhtiö.

EMarketerin pääanalyytikko Debra Aho Williamson selittää:

Nyt kun Instagram on avautumassa, kysyntää on paljon. Uusien ominaisuuksien käyttöönotto seuraavien kuukausien aikana tarkoittaa, että vuoden 2015 loppuun mennessä Instagramilla on joukko uusia mainostuotteita suurille ja pienille mainostajille. Erityisesti Instagram-mainostajat voivat käyttää täydellistä määrää Facebook-kohdistustyökaluja, mukaan lukien suosittu Mukautetut yleisöt -ominaisuus. Se on keskeinen piirustuskortti.

Aho Williamsonin mainitsema haettu kysyntä on vähittäiskauppiailta, auto-, kauneus- ja viihdeyrityksiltä, ​​jotka hämmentävät vähän tavoittaakseen nuoremman Instagram-yleisön. Vuonna 2015 tehdyssä tutkimuksessa, johon osallistui 1597 Internetin käyttäjää Pew-tutkimuskeskus, 53% 18–29-vuotiaista käyttäjistä käyttää Instagramia.

Samalla lailla, eMarketer jakoi havainnot Cowen and Company ilmoitti, että missä 44% 18--29-vuotiaista yhdysvaltalaisista Internet-käyttäjistä käyttää Instagramia, vain 18% Baby Boomereista ja 10% 60-vuotiaista ja vanhemmista. Lisäksi vain 23% näistä 18--29-vuotiaista käyttää Facebookia.

# 2: Instagramin Brand Engagement voittaa muut sosiaaliset kanavat

Jopa vuoden 2015 jälkipuoliskolla Instagramin huolellinen kohdentaminen maksaa edelleen korkeita sitoutumisasteita. Sosiaalianalyysiyrityksen viimeisimmät tiedot 100 000 tuotemerkiltä Shareablee osoittaa että Instagramissa on kolme kertaa enemmän asiakastoimia kuin Facebookissa ja Twitterissä.

Vuoden 2014 ensimmäisestä vuosineljänneksestä vuoden 2015 ensimmäiseen neljännekseen käyttäjien aktiivisuus lisääntyi 108%, missä Twitterin käyttäjät kasvattivat toimintaansa 32% ja Facebook 27%. Tietysti tämä liittyy alustojen ikään. Facebook ja Twitter ovat jo kokeneet suurten lukujensa nousun. Kuten edellä mainittiin, 2014 oli vuosi, jolloin Instagram syttyi tuleen.

# 3: Instagram jatkaa houkuttelevien mahdollisuuksien kehittämistä

Kun Facebook-rahat ovat takana, Instagram jatkaa tuotteiden kehittämistä, jotka vetoavat vuosituhannen väkijoukon erityisiin makuun ja tottumuksiin, sekä tälle yleisölle suunnattuja tuotemerkkejä.

Instagram / Facebook-uudelleen kohdentaminen

Kanssa uudelleen kohdentaminen tarjoaa parempia sijoitetun pääoman tuottoprosentteja mahdollisuuksien, Facebookilla ja Instagramissa on ainutlaatuinen synergia, joka osoittaa lupauksen mainosten palauttamisen ja tuotemerkkitietoisuuden edistämisessä. Mukaan Pew Researchin sosiaalisen median päivitys 201494 prosentilla Instagramissa olevista on myös Facebook-tili.

Äskettäin Instagram kohdisti käyttäjät Facebook-tietojen perusteella ja keräsi käyttäjien vuorovaikutustiedot Instagram-mainoksen kanssa vastaavan mainoksen sijoittamiseksi Facebookiin. Mercedes-Benz sai 54% lisäystä verkkosivustokäynneistä mainostettaessa molemmilla alustoilla.

Instagram-karuselli

Maaliskuussa 2015 Instagram ilmoitti karusellimainokset, jota se vertaa monisivuiseen lehden mainokseen, joka vetää kuluttajat syvälle brändiin.

Neljän pyyhkäisykuvan ansiosta yritykset voivat kertoa monimutkaisempia tarinoita kuvina. Neljännen kuvan toimintakehotuspainike pitää käyttäjät Instagramissa kuitenkin sovelluksen sisäisen selaimen avulla, joka sisältää kaikki asiaankuuluvat tiedot. Siksi Instagram ei ole vielä luonut todellista suoravastausmainosta, jotain Facebook teki kauan sitten. Jotkut analyytikot uskovat, että Instagram käyttää karusellimuotoa, jotta käyttäjät voivat lopulta poistua Instagramista verkkosivustolle.

Käyttäjien luomaa sisältöä

Kuten Twitterissä, brändi voi integroida Instagram-syötteen verkkosivustoonsa. Tämä siirto ei ainoastaan ​​tee sivustosta vankempaa ja houkuttelevampaa hakukoneille, mutta tarjoaa myös asiakkaiden arvosteluja ja oivalluksia, joihin muut ostajat luottavat.

L2: n Instagram: Käyttäjien luoman sisällön tutkimus paljasti, että 55% kuluttajista luottaa asiakkaiden valokuviin enemmän kuin tyylikkäät tuotemerkkikuvat tai ammattikuvat. Lisäksi verkkosivustolle levitettävä käyttäjien luomaa sisältöä auttaa markkinoijat tunnistamaan tuotemerkkiedustajat, joista voi tulla brändin lähettiläitä.

Esimerkiksi, kun Estée Lauder valitsi Kendall Jennerin tulemaan tuotemerkkinsä uusiksi kasvoiksi, heidän Instagraminsa jälkeen hyppäsi 18% 24 tunnissa. 21. tammikuuta 2015, kun Estée Lauder ja Kendall Jenner julkaisivat saman Lauderin luoman videon, Jenner sai 444 000 tykkäystä, enemmän kuin Estée Lauderin koko seuraaja (tuolloin).

Toisin sanoen, Jennerin viesti samasta videosta voitti 56 kertaa enemmän käyttäjän toimia kuin Estée Lauder. Kun brändilähettiläät valitaan huolellisesti kuten tässä esimerkissä, he voivat kertoa tavoittavuuden ja sitoutumisen määrän.

Sinun Take?

Vaikka keskisuurilla ja suurilla yrityksillä on paremmat mahdollisuudet luoda Instagram-mainoksia yhteistyökumppaneiden Ampush, Brand Networks, 4C: n, Kenshoon ja muiden pienten yritysten tulisi olla etsimässä omatoimisten Instagram-mainosten syntymistä, jotka sopivat heidän budjetit.

Jos kohdeyleisösi on vuosituhannen vai 16-29 väkijoukossa, tarkista Instagram-markkinointi: täydellinen opas Instagram-menestykseen pääset alkuun alustan kanssa.

Mitä mieltä sinä olet? Aiotko työskennellä Instagram-kumppanin kanssa hyödyntääkseen tätä ilmaista mainosjaksoa? Seuraatko, milloin itsepalvelutyökalut ovat käytettävissä? Kerro meille alla olevissa kommenteissa!

Instagram-verkkosivustokuva luotu Aseta se.