TikTokin käytön aloittaminen: Opas markkinoijille: Sosiaalisen median tutkija

Harkitsetko yrityksesi sijoittamista TikTokiin? Mietitkö, kuinka muut tuotemerkit käyttävät TikTokia menestyksekkäästi?

Tässä artikkelissa opit luomaan TikTok-videon ja löydät esimerkkejä, jotka innoittavat sinua käyttämään TikTokia omassa markkinoinnissasi.

Miksi harkita TikTokia?

TikTokin kasvu on kiehtovaa monilla tasoilla. Ensinnäkin se on ensimmäinen merkittävä sosiaalisen median verkosto, joka alkoi Kiinasta ja levisi sitten Yhdysvaltoihin ja muuhun maailmaan. Tätä laajentumista nopeutettiin, kun he hankkivat Musical.ly: n vuoden 2017 lopussa.

Tämän vuoksi alustalla on äärimmäisen kansainvälinen ja monipuolinen yleisö. Jos vietät yli muutaman minuutin TikTokissa, näet todennäköisesti videoita ihmisiltä useissa maissa ja kaikilla kielillä. Myös yleisö on nuori; useimmat käyttäjät ovat alle 30-vuotiaita.

TikTok oli eniten ladattu sovellus iOS App Storessa tammikuusta 2018 maaliskuuhun 2019. Se on viisi peräkkäistä vuosineljännestä.

NBA käyttää TikTokia samalla tavalla kuin ESPN, vielä paremmilla tuloksilla. Heillä on yli 5,5 miljoonaa fania ja 79 miljoonaa sydäntä. Kuka tahansa käyttää tiliä, tekee hienoa työtä sisällön vaihtelussa kaikenlaisista koripallokohteista hauskoihin fanien korostusvideoihin, kuten

tämä kaveri esittelee mielenkiintoisia tanssiliikkeitään:

Monilla NBA-joukkueilla on myös omat tilinsä. Chicago Bulls ovat vieneet tämän seuraavalle tasolle maskotinsa, Benny the Bullin kanssa. Benny on enemmän seuraajia TikTokissa kuin Instagramissa.

Hän tekee myös yhteistyövideoita muiden maskottien kanssa, kuten tämä yhdessä Philadelphia Flyersin maskotin Gritty kanssa. Tässä videossa korostetaan yhtä monista TikTokissa käytettävissä olevista yhteismarkkinointimahdollisuuksista:

Nopeasta käyttäjien kasvusta huolimatta se on vielä alkuaikoina. Jos olet altis kiiltävä esine -oireyhtymälle, on helppo lukea tällaisia ​​artikkeleita, luoda tili välittömästi ja aloittaa TikTok-videoiden lähettäminen. Se on harvoin hyvä idea tai kestävä markkinointistrategia.

Ensinnäkin, tee tutkimuksesi nähdäksesi, onko TikTok-läsnäololla edes järkevää yrityksellesi. Jos näin on, mieti myös resurssien käyttöä. Kuka on vastuussa videoiden julkaisemisesta ja hallinnasta? Millaista budjettia tarvitset? Kuinka mitat tuloksia? Nämä ovat kaikki mitä sinun on harkittava.

On paljon syitä olla liittymättä TikTokiin juuri nyt; Jos brändisi kuitenkin vastaa monia seuraavista kriteereistä, kannattaa harkita liittymistä ennemmin kuin myöhemmin:

• Suurin osa kohdeasiakkaistasi on alle 35-vuotiaita. Kun sovellus on ikääntymässä, suurin osa käyttäjistä on Gen Zers ja nuoremmat Millennials.
• Tuotteesi ovat visuaalisesti houkuttelevia ja havainnollistavia.
• Olet muusikko tai taiteilija.
• Tuotemerkkisi on trendikäs, ja siinä on rento, hauska ja ”viileä lapsi” -tunnelma.
• Sinulla on resursseja (henkilöstö, budjetti jne.), Jotta voit lisätä toisen kanavan sekoitukseesi.

Pro-vinkki: Olen suuri pilottiohjelmien fani uusien markkinointikanavien testaamiseksi. Jos luulet, että brändisi voi menestyä TikTokissa, aloita 1 tai 3 kuukauden testillä. Tämä vaatii vähemmän aikaa ja vähemmän resursseja ja on vähemmän riskialtista, jos hypoteesi ei toimi.

# 1: Asenna TikTok mobiililaitteellesi

Vaikka muut sosiaalisen median sivustot estävät mahdollisuuden ladata muiden videoita, TikTokin tuotetiimi on helpottanut videoiden jakamista muualla. Oletusarvoisesti muut ihmiset voivat jakaa sisältöäsi muilla sosiaalisen median sivustoilla ja ryhmäviesteillä ja jopa ladata sisältösi täydet GIF- ja videoversiot, jotka kaikki ovat vesileimaisia. Tämä käytäntö saa sanan orgaanisella, saumattomalla tavalla.

Huomaa, että jos et halua tehdä sisällöstä jaettavaa, voit poistaa tämän ominaisuuden käytöstä tietosuoja-asetuksissa.

Kun olet ladannut sovelluksen (iOS ja Android), sinun ei tarvitse edes luoda tiliä videoiden katselun aloittamiseksi.

Kun luot tilin, TikTok käyttää tekoälyä videoihin, jotka he luulevat pitävän For You -syötteessä, joka on oletusnäyttö, kun kirjaudut sisään. Nämä ehdotukset älykkäämpiä, kun vietät enemmän aikaa TikTokissa, mikä tekee sovelluksesta uskomattoman hauskan ja riippuvuutta aiheuttavan. Sovellus kannattaa ladata mahtavia eläinten TikTok-videoita yksin.

# 2: Luo ensimmäinen TikTok-videosi

Jos olet koskaan lähettänyt tarinaa Snapchattiin tai Instagramiin, löydät todennäköisesti TikTokin lähetysominaisuudet tehokkaista, intuitiivisista ja helppokäyttöisistä.

Latausnäyttö antaa sinulle mahdollisuuden luoda 15 tai 60 sekunnin video. Voit joko ladata aiemmin tallennetun videon tai tallentaa jotain lennossa. Riippumatta valitsemastasi vaihtoehdosta, TikTokin avulla voit lisätä erikoistehosteita, nopeuttaa tai hidastaa videota, asettaa ajastimen ja selata älypuhelimen etu- ja takakameraa.

Kun olet ladannut videosi, voit leikata sitä suoraan sovelluksessa.

Lisäksi voit lisätä erilaisia ​​suodattimia, siirtymiä ja muita erikoistehosteita, kuten tässä kuvakaappauksessa näkyy.

Yksi suosituimmista ominaisuuksista on kyky tasoittaa ääntä videosi päälle. Voit joko luoda oman äänen muokkauksen tai valita tuhansista vaihtoehdoista TikTokin kirjastossa. En käsittele sitä tässä viestissä, mutta voit käyttää monia erilaisia ​​ääni taktiikoita.

Aivan kuten Instagramissa ja Snapchatissa, voit myös lisätä tekstiä nopeasti videoidesi päälle.

Kun olet luonut mestariteoksen ja olet valmis jakamaan sen, sinulla on mahdollisuus kirjoittaa kuvateksti, lisätä merkitykselliset hashtagit ja säätää jakamisasetuksiasi.

Vaikka TikTokin löytö on tekoälypohjainen, hashtageilla on silti suuri rooli sisältöä etsiville käyttäjille. On syytä ottaa aikaa tehdä tutkimus etukäteen, jotta valitset oikeat hashtagit. Kaksi hashtagia, jotka näet usein, ovat #foryou ja #foryoupage. Ihmiset käyttävät näitä hashtageja yrittäessään päästä TikTok-pääsyötteeseen.

Toinen TikTokille ainutlaatuinen ominaisuus on kyky tehdä duettoja React-tilassa. Voit tallentaa itsesi videosi rinnalle jaetussa näytössä. Tämä on yksi tapa rohkaista enemmän sitoutumista videoihisi ja se voi olla erityisen tehokas tanssihaasteissa.

# 3: Tutustu näihin TikTok-käyttökohteisiin inspiraatiota varten

Jotkut tuotemerkit, joiden odotat olevan varhain käyttöönottajia, mukaan lukien muusikot, urheilutiimit ja korkeakoulut, kokeilevat hienoja asioita TikTokissa. Monissa tapauksissa heidän videoillaan on enemmän orgaanisia näkymiä ja sitoutumista kuin heidän alkuperäisissä Instagram-viesteissään.

Leipomot

Leipomot, kakkujen sisustajat ja leivonnaiset kokit ovat olleet nopeasti omaksuneet tämän alustan. Leivonnan visuaalisen, erittäin havainnollisen luonteen vuoksi tämä on järkevää. Suurin osa TikTok-videoista on kokkeja ja leipureita, jotka koristelevat suosittuun musiikkiin asetettuja kakkuja ja evästeitä. Monet ovat keränneet yli 100 000 fania tämän strategian avulla.

Bailey-leipomo on yli 4,4 miljoonaa fania ja 92 miljoonaa sydäntä. Kaikki heidän virkansa ovat vain leipureita, jotka koristavat evästeitä taustalla olevalla musiikilla. Usein he käyttävät TikTokin sisäänrakennettuja tehosteita prosessin nopeuttamiseksi.

Korkeakoulut ja yliopistot

Tällaisen nuoren väestörakenteen vuoksi ei ole yllätys, että monilla korkeakouluilla ja yliopistoilla on TikTok-tilit. Floridan yliopisto (UF): lla on yli 83 000 fania ja 973 000 sydäntä. Tili jakaa kaikkea opiskelijoiden saavutuksista ja urheiluhypyvideoista videoiden takana kampuksen kuvamateriaaliin ja tanssihaasteisiin.

Sisään Tämä video, he esittivät yhden opiskelijan keksinnön - ”Gator Bubbly”:

Lakimiehet

Kun ajattelet TikTok-käyttäjiä, lakimiehet eivät todennäköisesti ole ensimmäinen ryhmä, joka tulee mieleen. Tällä alustalla on kymmeniä asianajajia. Jotkut käyttävät sitä rakentaakseen tuotemerkkitietoisuutta ja pitääkseen hauskaa, kuten Anthony Barbuto (@thelawyer), joka on kerännyt yli 1,8 miljoonaa seuraajaa ja 26 miljoonaa sydäntä.

Toiset lakimiehet, kuten Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), käyttävät sitä jakamaan oikeudellista asiantuntemustaan ​​ja neuvojaan. Tämä video on yli 48000 sydäntä ja lähes 1000 kommenttia:

verkkokaupan kaupat

Monet pienemmät äiti-pop-tyyppiset verkkokaupat, etenkin AliExpress-myyjät Aasiassa, käyttävät TikTokia jakamaan tuotedemoja. He osoittavat usein, kuinka yksi heidän tuotteistaan ​​toimii taustalla olevan musiikin kanssa.

Tämä TikTok-viesti Lomile Shopista jakaa yhden kaapin järjestelytuotteistaan ​​ja sillä on yli 1,9 miljoonaa sydäntä ja 6800 kommenttia:

Muusikot

Ellei asu kiven alla, olet kuullut Old Town Road -kappaleen ainakin muutaman kerran viimeisen vuoden aikana. Tämän kappaleen suosio johtuu suurelta osin siitä, kuinka räppäri Lil Nas X, käytti taitavasti TikTokia saadakseen sanan ulos.

Kaksi vuotta sitten Lil Nas X oli kirjaimellisesti tuntematon taiteilija, joka asui vanhempiensa kellarissa. Hän oli ensimmäinen taiteilija, joka ymmärsi TikTokin meemikulttuurin ja valjastaa sen vetoamaan "viileisiin lapsiin" luomaan virushitti joka on räjäyttänyt lukemattomia ennätyksiä, mukaan lukien pisin aika, joka on käytetty sekä Spotifyn että Billboard Hotin ykköshitteinä 100.

Varhain hän lähetti videon itsestään esittelemässä ”Vanhankaupungin tietä” TikTokissa, josta tuli meemi. TikTokin kopiokulttuurista johtuen tämä meemi levisi kultaisena yli 513 miljoonalla videon katselukerralla ja yli 5 miljoonalla ihmisellä, jotka tuottivat videoita hashtagin avulla #oldtownroadmukaan lukien Tämä suosittu kaveri ratsastaa hevosella McDonald'sissa.

Paikallisista leipomoista ja sanomalehdistä lakimiehiin, kiinteistönvälittäjiin ja pieniin äiti-pop-verkkokauppoihin kasvava määrä yritykset, joiden ei odoteta olevan varhaisessa vaiheessa TikTokin kaltaisella alustalla, hyppäävät ja näkevät vaikuttavan tuloksia.

Joissakin tapauksissa TikTok-videoidensa kattavuus ja sitoutumisaste ovat yli viisi kertaa korkeammat kuin mitä he näkivät vakiintuneemmissa sosiaalisen median alustoissa, kuten Facebookissa ja Instagramissa.

Lainvalvontavirastot

Asianajajien lisäksi TikTokia käyttää monia poliiseja ja kokonaisia ​​sheriffi-toimistoja. Pasco County Sheriff's Office- jolla on jo laaja, sitoutunut seuraaja muilla sosiaalisen median sivustoilla, kuten Twitter ja YouTube, oli yksi ensimmäisistä, joka hyppäsi TikTok-vaunuun. Heillä on yli 295 000 fania ja yli 3 miljoonaa sydäntä.

Heidän tilinsä sisältö vaihtelee yleisistä vinkeistä ja seurasta kulissien takana olevaan kuvamateriaaliin ja varajäseniin (niinkuin tämä) tekemät omat ottaa vastaan ​​suosittuja TikTok-tanssihaasteita.

Sanomalehdet

Washington Post on yli 158000 fania TikTokissa ja 4 miljoonaa sydäntä. Kun katsot heidän sisältöään, he tekevät hienoa työtä integroimalla TikTokin meemi ja hauska haaste-kulttuuri jakamalla uutishuoneen kulissien takana tapahtuvaa tapahtumaa.

Tämä TikTok vangitsee hauskan vaihdon toimittajan ja toimittajan välillä, ja sillä on yli 98 000 sydäntä ja 165 kommenttia:

Johtopäätös

Pitäisikö tuotemerkkisi olla TikTokissa? Nopeimmin kasvava sosiaalisen median verkosto on pätevä kysymys, jonka useamman yrityksen tulisi kysyä. Yllä on vain muutama esimerkki siitä, kuinka jotkut varhaisen käyttöönoton tuotemerkit käyttävät TikTokia.

Mitä mieltä sinä olet? Onko yrityksesi TikTokissa? Jos on, kuinka käytät sitä? Ole hyvä ja jaa esimerkkejä alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita videomarkkinoinnista:

• Opi kehittämään sosiaalisen videostrategia yrityksellesi.
• Opi luomaan lyhyitä, välipaloja sisältäviä videoita Instagramille ja muualle.
• Kymmenen videoasiantuntijaa jakavat taktiikat ja työkalut, joita he käyttävät onnistuneen videosisällön luomiseen.