Visuaalisen sisällön ja sosiaalisen median markkinointi: Uusi tutkimus: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö kuinka tärkeitä grafiikat ovat sosiaalisen median viesteissäsi?

Haluatko tietää, miten muut markkinoijat suhtautuvat visuaaliseen markkinointiin?

Tässä artikkelissa löydä uutta tutkimusta, joka paljastaa, miksi sinun pitäisi sisällyttää visuaalinen sisältö markkinointiin, ja näkemykset visuaalisen sisällön markkinoijien tyyppeistä.

# 1: Visuaalit vahvistavat markkinointiviestejä

Mukaan Brainrules.netHenkilö, joka kuulee tiedon, muistaa vain 10% siitä kolme päivää myöhemmin, kun taas joku, joka näkee saman tiedon kuvassa, muistaa 65% siitä.

Miksi näin on? Aikojen alusta lähtien ihmiset ovat käyttäneet näköä tiedon kuluttamiseen, olipa kyse sitten uhan lähestymisestä tai luolan seinille jätettyjen kuvien "lukemisesta". Kun joku lukee sanoja, he näkevät hahmot pieninä kuvina, joiden ymmärtäminen vie aivot kauemmin. Itse asiassa Napauta Napsauta, 65% nykypäivän ihmisistä on visuaalisia oppijoita.

Webdam raportoi, että sanallinen älykkyytemme laskee, kun visuaalinen älykkyytemme nousee. He sanovat, että meillä on vain noin kahdeksan sekuntia, ennen kuin jokin muu kiinnittää huomiomme. (Vertailun vuoksi kultakala menettää kiinnostuksensa yhdeksän sekunnin kuluttua.) Tämä tarkoittaa, että sosiaalisen median markkinoijien on saatettava nämä sekunnit laskemaan.

Ottaa mukaan

Viesti visuaalisen markkinoinnin tärkeydestä on selkeä, ja sosiaalisen median markkinoijilla ei ole varaa nähdä sitä enää valinnaisena sisältötyyppinä.

Vennhagen joulukuussa 2016 tekemä tutkimus 300 markkinoijasta totesi, että vuonna 2015 41% markkinoijista sanoi, että yli 90% heidän sisällöstään sisälsi visuaalisia komponentteja. Vuonna 2016 määrä kasvoi 53 prosenttiin. Tämä 12 prosentin nousu vain yhden vuoden aikana kuvaa sitä tosiasiaa, että useampi markkinoija tunnustaa visuaalien sisällyttämisen merkityksen viesteihinsä.

Sosiaalisen median tutkijan oma vuoden 2017 sosiaalisen median markkinointiraportti havaitsi, että 85% haastatelluista 5000 verkkomarkkinoijasta käyttää kuvamateriaalia, kun se vuonna 2016 oli 74%.

Raportti paljasti myös, että 41% vastaajista sanoi, että visuaalit ovat tärkein sisältötyyppi, ja he voittavat bloggaamisen kärkipaikalle.

Kuluttajat ovat tottuneet siihen, että sosiaalisten verkostojen syötteet ovat täynnä seuraamiensa merkkien viestejä. He ovat tottuneet jättämään huomiotta näytön reunassa olevat mainokset tai niissä on tavallisia viestejä. Tämän valitettava seuraus on, että markkinoijien on yhä vaikeampaa saada viestinsä erottumaan. Visuaalinen markkinointi on yksi tapa taistella melun kautta.

# 2: Markkinoijat pyrkivät tuottamaan kiinnostavia visuaaleja

Tiedot osoittavat selvästi, että visuaalinen sisältö toimii paremmin kuin muut tyypit, ja sosiaalisen median markkinoijat ovat ottaneet huomioon. Lähes 61% Venngage-tutkimuksessa tutkituista ihmisistä ilmoitti, että kuvien käyttö sisällössä oli "ehdottoman välttämätöntä", ja melkein 32% vastasi, että se oli "erittäin tärkeää".

Se, että he ovat mukana visuaalien käyttämisessä, ei tarkoita, että he ovat naulanneet parhaiten sopivan visuaalisen sisällön. Venngage-tutkimuksen mukaan alkuperäiset kuvat, kuten infografiikat, saavat eniten sitoutumista 41,5%: lla, kun taas datavisualisaatiot sitoutuvat 25,7%: iin. Loput kolmasosa sisällöstä jaettiin videoiden ja esitysten (20,2%), arkistovalokuvien (7,6%) ja meemien (5,0%) kesken.

Vastaajien käyttötavat eivät kuitenkaan heijasta näitä tietoja. Itse asiassa 35% vastaajista käytti kuvavalokuvia visuaalisissa viesteissään ja 30,4% käytti alkuperäisiä kuvia, kuten infografiikkaa. Videoiden osuus oli vain 15,2%, kaavioiden ja datan visualisointien osuus oli 14%, ja kevyempiä GIF-tiedostoja ja meemejä käytettiin 5,4% ajasta.

Ottaa mukaan

On useita syitä, miksi markkinoijien tuottama sisältö ei kuvasta sitä, mikä toimii parhaiten. Vennhagen tutkimuksessa todettiin, että lähes kaksi kolmasosaa vastaajista havaitsi tuottavan jatkuvasti kiinnostavia kuvia (36,7%) ja Hyvin suunniteltujen kuvien tuottaminen (29,1%) oli haastavin näkökohta visuaalien sisällyttämisessä sosiaalisen median markkinointiin ponnisteluja.

Markkinoijat voivat tehdä muutamia asioita torjuakseen nämä haasteet, joista yksi on heidän materiaalinsa erätuotanto. Esimerkiksi vuoden 2017 Social Media Marketing World -konferenssin pääpuheessaan sosiaalisen median tutkijan perustaja ja toimitusjohtaja Michael Stelzner kertoi kuinka he ottavat valokuvia tapahtumistaan ​​ja asettavat ne mielenkiintoisiin tilastoihin tai lainausmerkit.

Sosiaalisen median tutkijan (@smexaminer) jakama viesti päällä 9. toukokuuta 2017 klo 19.15 PDT

Katso tästä artikkelista lisäapuvälineitä, jotka auttavat sinua luoda houkuttelevampi visuaalisuus.

# 3: Video hallitsee korkeinta vuonna 2017

Periskooppi toteaa että käyttäjät katsovat joka päivä 110 vuoden live-videota sovelluksessa. Ensimmäisen vuoden aikana sovelluksella oli 200 miljoonaa lähetystä. Suoratoisto raportoi, että 78% online-yleisöistä katsoo video-lähetyksiä Facebook Livessä ja 80% haluaisi mieluummin katsella brändin suoraa videota kuin lukea blogikirjoitusta. Toukokuussa 2017 Edison Research kertoi, että 1571 tutkitusta 18–54-vuotiaasta älypuhelinkäyttäjästä 30% katsoi videoita päivittäin Facebook Livessä ja 23% on lähettänyt itse suoraa lähetystä.

Webdam ilmoitti, että 79% Internet-liikenteestä on videosisältöä vuoteen 2018 mennessä, ja videoilla varustetut viestit saavat kolminkertaisen määrän saapuvia linkkejä kuin pelkkätekstiviestit. Samassa tutkimuksessa todettiin, että videomainosten osalta verkkovideotulot kasvavat 110% vuodessa, mikä on enemmän kuin minkä tahansa muun tyyppinen mainonta.

Nämä tilastot ovat mielenkiintoisia, kun otetaan huomioon, että Venngage-tutkimuksen esittämät tiedot osoittivat, että vain 15% verkkomarkkinoijista sisällytti videon viesteihinsä. Syynä voi olla se, että sosiaalisen median markkinoinnissa on hiukan uusi raja, ja markkinoijat eivät välttämättä ole vielä varmoja tuotettavien videoiden tyypistä.

Toinen syy epäröimiseen voi johtua videoiden tuottamiseen liittyvistä kustannuksista. Markkinointiosastot ovat ylpeitä laadukkaan, hyvin harkitun sisällön esittämisestä, mikä on tietysti tärkeää. Videon kohdalla korkea laatu rinnastetaan kuitenkin usein kalliuteen sekä tuotannon että työvoimakustannusten vuoksi.

Riippumatta epäröinnin syistä, taitava markkinoijat tietävät, että heidän on yhä tärkeämpää toimittaa markkinointiviestejä yleisölle videoiden välityksellä.

Ottaa mukaan

Yleinen väärinkäsitys on, että video on hiottava täydellisesti, jotta se olisi tehokasta sosiaalisessa mediassa. Näin ei aina ole. Vaikka videosisällön pitäisi olla mielenkiintoista ja hyödyllistä, suorana videona ei ole odotettavissa täydellisyyttä. Katsojat ovat todennäköisesti anteeksiantavampia live-videoilla, koska he tietävät, että mitä tahansa voi tapahtua, kun kamera liikkuu suorana.

On kuitenkin tärkeää huomata, että yleisö ei ole yhtä anteeksiantava valmistellun kuvan suhteen. Laadun odotetaan olevan korkeampi, kun katsojat tietävät, että yrityksellä on aikaa ponnistella laadukkaan sisällön luomiseksi.

Jos se sopii heidän yleisölleen, sosiaalisen median markkinoijien tulisi "ottaa askel taakseen" ja kokeilla suoraa videota. Kuten minkä tahansa muun tyyppisen sisällön kohdalla, sitoutumisasteet ovat paras menestyksen indikaattori.

Johtopäätös

Lyhyemmän huomiomäärän lisäksi nykypäivän verkkoyhteisöjä pommitetaan markkinointiviesteillä kaikilla sosiaalisen median kanavilla. Kuten perinteisen offline-markkinoinnin tapauksessa, heistä tulee nopeasti herkkä edessään oleville viesteille. Sosiaalisen median markkinointitiimin tehtävänä on luoda jatkuvasti huomiota herättävää, kiinnostavaa sisältöä.

Mitä mieltä sinä olet? Millaisia ​​visualisointeja käytät sosiaalisen median markkinoinnissasi? Mitkä grafiikat ovat olleet tehokkaimmat kohdeyleisösi kanssa? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.