Sosiaalisten mainosten kulut ylittävät television: Uusi tutkimus: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö yrityksesi, mihin kohdistaa mainontabudjetti?

Oletko aidalla siitä, onko hyppääminen sosiaalisen median mainontaan sen arvoista?

Uusi tutkimus osoittaa, että digitaalisen ja sosiaalisen median mainontamenot ovat ensimmäistä kertaa ylittäneet television kulut. Markkinoijat kaikkialla voivat tarkistaa strategiansa, mikä johtaa suuriin muutoksiin mainoskulutuksessa.

Tässä artikkelissa selvitä, mihin digitaalisen mainonnan dollareita käytetään, miksi markkinoijat parveilevat tiettyihin medioihin ja kuinka voit pysyä mukana pakkauksessa.

# 1: TV-mainosten kulutus hidastuu dramaattisesti, digitaalinen kiipeää edelleen

Tuore tutkimus julkaissut sähköinen markkinoija osoittaa, että digitaalisen mainonnan menot vuonna 2016 ylittivät TV: n, mikä oli vastoin heidän maaliskuussa julkaisemia ennusteita. Heidän alustavan arvionsa mukaan televisio pysyisi huippuvuonna vuoteen 2017 saakka, jolloin digitaalinen tasoittaisi sitä.

Tämän tuoreen raportin luvut osoittavat kuitenkin, että vuoden 2016 TV-mainoskulut ovat 71,29 miljardia dollaria, kun taas digitaalinen tulee olemaan 72,09 miljardia dollaria. Digitaalinen osuus median mainosmenoista on 36,8%, ja televisio on vain muutama kymmenesosa pienempi, 36,4%.

Ei ole mikään yllätys, että digitaalisen mainonnan menot ovat kasvaneet niin paljon, kun otetaan huomioon sosiaalisen, mobiili- ja videotoiminnan nopea kasvu. Kokonaisuutena sosiaalisen median kulut ovat 15,36 miljardia dollaria eli 21,3 prosenttia digitaalisen mainonnan kokonaiskulutuksesta, kun se viime vuonna oli 18,2 prosenttia.

Mutta tämä on mobiilivuosi, koska mobiilimainontamenojen odotetaan kasvavan 45% lähes 46 miljardiin dollariin. Itse asiassa viimeisimmässä neljännesvuosittain, sosiaalisen median juggernaut Facebook ilmoitti, että 84% (5,24 miljardia dollaria) heidän vuoden 2016 toisen vuosineljänneksen mainostuloistaan ​​tuli mobiilimainoksista. Se on järkevää vain Yhdysvaltojen 267 miljoonan Internet-käyttäjän takia, lähes 79% heistä käyttää Internetiä ja sosiaalisia verkostoja säännöllisesti mobiililaitteen kautta. Tämän määrän odotetaan nousevan 86 prosenttiin vuoteen 2020 mennessä.

Ottaa mukaan

Jos joudut valitsemaan vain yhden suunnan, johon keskität mainontadollarit seuraavan vuoden aikana, matkaviestin on oikea tapa edetä. Internet-analyytikko Mary Meeker (joka ennusti tunnetusti Facebookin meteorisen nousun vuonna 2010) antoi 16. vuosipäivänsä Internetin tila esitys syyskuun alussa, jossa hän ennusti mobiilimainonnan olevan markkinoijille 22 miljardin dollarin mahdollisuus. Hän perusti tämän ennusteen vertailuun mediaan kuluneen ajan ja mainontaan käytetyn määrän välillä kussakin luokassa.

Jos haluat noudattaa Marian (ja meidän) neuvoja, tässä artikkeli, jossa annamme sinulle vinkkejä mobiilimainosten optimointiin.

# 2: Sosiaaliset mainokset ja videot hallitsevat digitaalista

eMarketerin tutkimus osoittaa, että näyttömainosten 34,56 miljardin dollarin menot muodostavat 48% digitaalisista mainoksista. Näyttömainosluokka jaoteltiin muotoihin, jotka sisältävät bannereita / muita (jotka sisältävät Facebookin uutissyötemainokset ja Twitterin mainostamat twiitit), videot, multimedian ja sponsoroinnit. Jälleen mainonta sosiaalisen median alustoilla on pakkauksen kärjessä, kun mainostajat käyttävät dollareitaan.

Takeaways

Vaikka sinun ei pitäisi vielä potkaista sitä jalkakäytävälle, näyttää siltä, ​​että ajan ja resurssien sijoittaminen mihinkään muuhun luokkaan ei palvele sinua melkein yhtä hyvin kuin mikään mainonta Internetissä. Viimeisin raporttimme osoittaa, että yritys näkee sosiaalisen median ponnistelujen tulokset jopa 6 tunnissa viikossa. Muista kuitenkin, että tulostesi merkitys korreloi suoraan siihen, kuinka paljon aikaa omistat sille.

Hakumainosten kulutusta ei myöskään pidä alentaa. Se on selvästi edelleen vahva esiintyjä, ja Google jatkaa sitä, mitä Google parhaiten tekee niiden todellinen hakutoiminto): tarjoavat markkinoijille mahdollisuuden kohdistaa voimakkaasti massiiviseen maailmanlaajuisesti yleisö. Haku on vain noin 1,25% jäljessä digitaalisesta mainonnasta, joten se ei mene mihinkään pian. On totta, että sosiaalista verkostoa käyttävien ihmisten määrä kasvaa edelleen, mutta Internet-haut eivät koskaan lopu.

# 3: Facebook on markkinoijien valinnan alusta

Meidän Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2016, havaitsimme, että 55% markkinoijista käyttää tällä hetkellä Facebookia pääalustana ja 67% vastaajista aikoo lisätä markkinointitoimintaansa Facebookissa. Ylivoimainen 86% sosiaalisista markkinoijista käyttää säännöllisesti Facebook-mainoksia, kun taas vain 18% käyttää Twitter-mainoksia. Nämä luvut ovat yhtäpitäviä sosiaalisen median mainoskulutusraporttien kanssa, koska pelkästään Facebook osuus oli 11,93 miljardia dollaria eli 16,6% digitaalisesta mainonnasta verrattuna Googlen 4,79 miljardin dollarin osuuteen 13.8%.

Artikkeli maaliskuussa Sosiaalisen median tutkija totesi, että Facebookilla on 66%: n tehokkuusluokitus B2C: n sosiaalisen median alustoille, perustuen Sisältömarkkinointi-instituutti. Twitter sijoittui kolmannelle sijalle (YouTuben takana) 30%: n tehokkuusluokituksella.

Tämä heijastuu ehdottomasti Twitterin mainontamenoon. Vuonna 2016 Twitter oli vain 8,7%, kun se viime vuonna oli 11,8%. eMarketer ennustaa Twitterin lukumäärän laskevan edelleen, vaikkakaan ei niin jyrkästi kuin viime vuonna. Ensimmäisen näkymän videomainosten (jotka sijoittavat mainostetun videon käyttäjän syötteen yläosaan) käyttöönoton yhteydessä helmikuussa 2016 on mielenkiintoista nähdä, miten (tai jos) nämä luvut muuttuvat.

Takeaways

Facebook on ilmeinen valinta, kun päätetään, mihin sijoittaa sosiaalisen median markkinointimainosdollarit, yksinkertaisesti sen vuoksi, että sitä käyttävä määrä ihmisiä on suuri. Loppujen lopuksi, jos he jatkavat sen käyttöä ja useampi markkinoija jatkuu sen parissa, heidän hulluudessaan on tietysti menetelmä, mikä todennäköisesti johtaa.

Älä kuitenkaan alenna Twitter-markkinointia vielä. Periskooppi, jonka omistaa Twitter, toteaa, että maaliskuun 2016 loppuun mennessä (viimeisimmät saatavilla olevat tiedot) heidän alustallaan oli yli 200 miljoonaa lähetystä. Se tarkoittaa 110 vuoden video-arvoa. Vaikka he ovat vielä miettimässä tapoja ansaita kaupankäyntialusta, se tarjoaa mahdollisesti paljon mahdollisuuksia markkinoijille. Jos haluat päästä pakkauksen eteen ja kokeilla jotain uutta, pidä silmällä tätä kehitystä.

# 4: Trendit osoittavat videomainosten merkittävää kasvua

EMarketerin mukaan lähes 66% markkinoijista aikoo käyttää Facebookia videoiden sosiaaliseen markkinointiin, kun taas hieman yli 42% aikoo käyttää YouTubea. Vuoden 2016 sosiaalisen median markkinointiraporttimme osoittaa, että 73% markkinoijista aikoo lisätä videon käyttöä yleensä ja 50% aikoo käyttää suoria videopalveluja, kuten Facebook Live ja Periskooppi ensi vuonna. Toinen puoli haluaa oppia lisää live-videoista.

eMarketerin alaotsikossa 2 olevassa Yhdysvaltain digitaalisen mainonnan kulutus muodon mukaan -kuvassa video on toisella sijalla 10,3 miljoonan dollarin mainontamenolla, mikä on 14% markkinoijien käyttämästä kokonaismäärästä. Mielenkiintoinen asia on huomata, että YouTube on foorumi, joka koostuu vain videoista, joten markkinoijat valitsevat Facebookin YouTuben sijaan sosiaalisen videomainoksen rahoilleen. Yksi mahdollinen syy on, että koska YouTube on pelkästään videoita, kilpailu katsojien huomion puolesta on suuri, kun taas Facebook tarjoaa tällä hetkellä myös muuta sisältöä.

Jos Facebookilla on kuitenkin tiensä, se muuttuu. Facebookin perustajan ja toimitusjohtajan Mark Zuckerbergin mukaan vuoden 2016 toisen vuosineljänneksen taloudellisessa raportissa "Yhteisöllämme ja yrityksellämme oli jälleen hyvä vuosineljännes. Olemme erityisen tyytyväisiä videoiden edistymiseen, kun siirrymme kohti maailmaa, jossa video on kaikkien palvelujemme ydin. "

Takeaways

Jos aloitat vasta sosiaalisten videomainosten kanssa, katso Facebook ensinnäkin siksi, että sillä on suurin käyttäjäkanta, laaja valikoima videomainosvaihtoehtoja ja vankka joukko yleisökohdistustoimintoja. Kuten Zuckerberg totesi, video Facebookissa tulee olemaan entistäkin etusijalla ja keskellä lähitulevaisuudessa.

Markkinoijat, jotka käyttävät videomainontaa sosiaalisilla alustoilla, hyötyvät jaettavuudesta. Kun videomainokset näytetään tarkasti kohdennetulle yleisölle, ne sulautuvat paremmin sisältöön, johon katsoja on jo sitoutunut, jolloin käyttäjät todennäköisemmin osuvat jakopainikkeeseen.

Jos valitset automaattisesti toistettavan mainosmuodon, varmista, että visuaalinen sisältö on mielenkiintoisempi ja stimuloivampi. Mainoksesi kilpailee katsojien huomion puolesta, ja sinun on korvattava äänen huomiota herättävän tekijän menettämisestä. Toisaalta kuluttajilla on taipumus ärsyttää äänellä toistettavia mainoksia, joten näyttösuhde (VTR) voi kärsiä, jos menet tällä reitillä.

Vaikka he eivät päässeet tähän luetteloon, suoratoistettavat sosiaaliset alustat, kuten Periscope ja Facebook Live kokeilemme tällä hetkellä tapoja ansaita rahaa sisällöstä, joten niistä voi tulla kannattava vaihtoehto hyvin lähellä tulevaisuudessa.

Mitä mieltä sinä olet? Muutatko missä ja miten mainontadollariisi käytetään? Mihin keskität mainoskulut? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.