Yli 20+ blogi-, video- ja podcasting-ennustetta vuodelle 2018 Ammattilaisilta: Social Media Examiner

Oletko kiinnostunut oppimaan videoiden, bloggaamisen ja podcastingin suuntaan vuonna 2018?

Vastaanottaja saat selville mitä katsella tulevana vuonna, otimme yhteyttä asiantuntijoiden luojiin ja vaikuttajiin saadaksemme ajatuksensa.

# 1: Luojat rahoittavat kryptovaluutoilla

Monien kryptovaluuttojen alhaisista palkkioista johtuen niistä tulee valitsema kaupankäyntimenetelmä bloggaajat ja videokuvaajat, jotka veloittavat lukijoilta ja katsojilta heidän antamastaan ​​tiedosta ja sisällöstä tuottaa.

Jos kirjoitat blogikirjoituksen tänään ja haluat veloittaa ihmisiltä 0,50 dollaria lukemaan artikkelin, joudut ehkä joutumaan maksamaan jopa 2,00 dollaria luottokorttimaksuja. Tämän vuoksi pienempien sisällöntuottajien on melkein mahdotonta ansaita elantonsa työstään, elleivät ne ansaitse rahaa mainoksilla, tilausmalleilla tai muilla tavoilla.

Monien kryptovaluuttojen alhaisilla hinnoilla sisällöntuottajat voivat veloittaa ihmisiltä 0,50 dollaria lukemaan viestiä tai katsomaan videota ja ansaitsemaan silti rahaa. Tämän avulla sisällöntuottajat voivat ansaita tulojaan ansaitsematta kumppaneitaan kenenkään kanssa ja pitää 100% voitostaan.

Esimerkki tästä toiminnasta on Steem.io, joka käyttää salausmaksuja sisällöntuottajien maksamiseen. Tämä on tulevaisuus, joten valmistaudu.

Gary Leland tuottaa suositun Crypto Cousins ​​Podcastin.

# 2: Bloggaajat palaavat vakiintuneeseen sisältöön

Ennustan vanhemman sisällön uudestisyntymisen vuonna 2018. Monet bloggaajat tajuavat, että vanhan artikkelin kirjoittaminen ja uudelleen käynnistäminen on nopeampi tapa saada tuloksia kuin kirjoittamalla jotain uutta.

Kysyimme yli 1 300 bloggaajalta, onko vanhempien artikkeleiden päivittäminen osa heidän strategiaansa. 55 prosenttia sanoi kyllä. Suurin osa bloggaajista tarkistaa aina vanhempaa sisältöä. Odotan tämän määrän kasvavan. Maustetun bloggaajan tai aikuisille suunnatun sisältömarkkinointiohjelman edut voivat olla valtavat. Tässä on vain muutama:

• Tähän olemassa olevaan URL-osoitteeseen on ehkä jo linkitetty muilta verkkosivustoilta. Tämä antaa sille auktoriteetin, joka on välitön etumatka SEO: ssä. Viestin päivittäminen voi olla kaikki, mitä tarvitaan sijoittumiseen korkeammalle.
• On helppo löytää, kuka jakoi alkuperäisen viestin. Pudota vain URL-osoite BuzzSumoon ja skannaa luettelo. Kun viesti on päivitetty, kerro heille, että olet viimeistellyt asiat. He pitivät siitä ensimmäistä kertaa. He voivat jakaa sen uudelleen.
• Usein on nopeampaa ja helpompaa päivittää jotain.

Näiden etujen lisäksi sinulla on velvollisuus päivittää vanhemmat artikkelit. Jos he sijoittuvat hakuun tai jos heidät on suunniteltu jatkuvaan sosiaaliseen ylennykseen käyttämällä Edgarin kaltaista työkalua, sinun on varmistettava, että he eivät ole vanhentuneita.

Jos artikkeli on vanha, mutta sitä käydään silti, kirjaudu sisään artikkeliin. Onko jotain päivitettävää? Onko tutkimus kaiken ajankohtainen? Ovatko vinkit edelleen merkityksellisiä? Jos ei, kirjoita se uudestaan! Monet meistä omaksuvat tämän taktiikan vuonna 2018.

Andy Crestodina on perustaja Orbit Media, palkittu, 38 hengen web-suunnitteluyhtiö Chicagossa.

# 3: Internet-palveluntarjoajat kilpailevat YouTuben kanssa

Nettineutraalisuuskäytännön myötä näemme kasvavan pienempiä videoiden hosting-alustoja, jotka on suunniteltu kilpailemaan YouTuben ja Facebookin (ja jossain mielessä Netflixin ja Hulun) kanssa. Tarkoitamme erityisesti, että Internet-palveluntarjoajat käynnistävät omat videopalvelusivustonsa, joissa on valtavirran videosisältöä ja luojakohtaista sisältöä.

Tämä voi olla hyvä ja huono asia riippuen siitä, kuinka hyvin olet sijoittunut.

Esimerkiksi on todennäköistä, että jotkut Internet-palveluntarjoajat korottavat hintojaan YouTubeen pääsemiseksi. Vastauksena monet ihmiset käyttävät YouTubea vähemmän (joissakin tapauksissa lopettavat kokonaan) ja vähentävät siten sisällöntuottajan tuottamia AdSense-tuloja. Tämä voi osoittautua tuhoisaksi pienemmille tekijöille, elleivät he ryhdy toimiin.

Toisaalta Internet-palveluntarjoajat alkavat julkaista omia kilpailevia YouTube-versioitaan, joita tarjotaan asiakkailleen ilmaiseksi tai erittäin alennettuun hintaan.

Koska suuret AdSense-rahat virtaavat edelleen YouTube-sisällöntuottajien 1 prosentin alkuun, niillä ei ole juurikaan motivaatiota aloittaa julkaisemista uudella alustalla. Internet-palveluntarjoajat alkavat sitten työskennellä pienten ja keskisuurten sisällöntuottajien kanssa määrällisissä vaikuttajaohjelmissa ajaakseen käyttäjäkuntansa palveluun.

Tämän toistuessa keskikokoiset sisällöntuottajat poistuvat YouTubesta ja alkavat tuottaa ohjelmiaan suuremmilla budjeteilla uusilla Internet-palveluntarjoajien alustoilla, jotka kilpailevat YouTuben kanssa. Tämä voi olla unelmatyön skenaario monille tekijöille, kun he siirtyvät kotistudioista suurempiin tuotantotaloihin tuottamaan ohjelmaa, josta he ovat aina haaveillut; jolla on budjetti, sisäänrakennettu palkkatili ja vapaus olla luovampia.

Owen Video, pienyritysten kasvuun erikoistunut YouTube-markkinointikonsultti, on tehnyt yli 1000 videota verkkoon ja sillä on YouTube-kanava, jolla on lähes miljoona minuuttia katseluaikaa.

# 4: Facebook houkuttelee sisällöntuottajia video-ominaisuuksilla

Vuonna 2017 Facebook aloitti Facebook Watch -version käyttöönoton valikoiduille sisällöntuottajille. Vuonna 2018 näemme, että ohjelma laajenee koskemaan kaikkia Facebookin ihmisiä ja sivuja.

Näemme todennäköisesti myös Facebookin julkaisevan uusia ominaisuuksia videoiden tekijöille, mikä helpottaa heidän altistumistaan ​​ja löytöään. Tähän voi sisältyä etuoikeutettu Facebook-uutissyöttö alkuperäiselle natiivivideolle, antelias tulojen jakamista koskeva tarjous ja erillisen videosovelluksen mahdollinen käyttöönotto. Saatamme myös nähdä Facebook neuvottelevan perinteisistä televisiotarjouksista tai jopa perustavan oman kaapelitelevisioverkon.

Jos olet videon luoja, katso tätä tilaa tarkkaan!

Michael Stelzner on Social Media Examinerin perustaja ja toimitusjohtaja, Social Media Marketing Societyn perustaja ja kirjojen kirjoittaja Tuoda markkinoille ja Valkoisten kirjojen kirjoittaminen.

# 5: Näyttelyt rakentavat ja säilyttävät yhteisön

Vastauksen löytäminen ongelmaan on helppoa nopealla haulla Googlessa tai YouTubessa... mutta siinä kaikki. Kulutat ja siirryt eteenpäin, et enää koskaan näe kyseistä henkilöä... ei ole syytä, miksi sinun pitäisi tilata ja tukkia postilaatikkosi tai ilmoituksesi. Ihmiset eivät ole enää kiinni, koska heidän ei tarvitse. Heidän ei tarvitse tilata, koska he voivat löytää sinut uudelleen, jos haluavat. Heillä on valta.

Mutta jos teemme "esityksiä", tarjoamme kokemuksen, joka kutsuu ihmisiä tulemaan matkallesi ja jäämään takanasi. Heillä on vahva uskollisuuden tunne, joka saa heidät palaamaan lisää.

Määritämme tässä "esitykset" sisällön sarjaksi / kaudeksi, jossa jokaisen jakson välillä on jatkuva kertomus. Rakastamme näyttelyiden luomista, koska niillä on lukuisia etuja: lisääntynyt säilyttäminen, erätuotanto, sponsorointimahdollisuudet ja kyky tarjota enemmän arvoa pidempään. Mutta tärkein etu on kyky luoda uskollinen yhteisö tehokkaammin.

Kertaluonteiset ajatusjohdon kappaleet tai miten-videoita ovat kaikki hyviä, mutta ne eivät anna kuluttajalle syytä palata takaisin. Ei ole mitään syytä tilata lisää. Sisällön täynnä olevassa maailmassa luottamus ja huomio ovat kaksi arvokkainta omaisuuttasi, ja esitykset sen sallivat voit rakentaa siitä kauhoja ajan myötä luomalla uskollisia faneja, jotka palaavat sinuun jatkuvasti ja puhuvat niistä sinä.

Andrew Pickering ja Peter Gartland ylläpitää useita palkittuja sisältömarkkinointiyhtiöitä, jotka auttavat pienyrityksiä luomaan jaettavaa sisältöä rakentaakseen brändejä, joita ihmiset rakastavat.

# 6: Videonluojat siirtyvät YouTuben ulkopuolelle

Olen innoissani siitä, mitä tapahtuu videomaille vuonna 2018.

Ominaisuudet, kuten Facebook Watch ja LinkedIn Video, ovat käytössä auttaakseen kyseisiä alustoja saavuttamaan YouTube, kun taas YouTube alkaa lisätä uusia yhteisöelementtejä, kuten kirjoitettuja tilapäivityksiä ja kuvaa jakaminen.

Erityisesti monet YouTube-sisällöntuottajat ovat tyytymättömiä siihen, miten heitä on kohdeltu YouTubessa. Ennustan, että monet näistä sisällöntuottajista tutkivat julkaisumahdollisuuksia muilla alustoilla, mukaan lukien odotetun Vine 2.0: n käynnistäminen, josta monet videon tekijät ovat innoissaan noin.

v2 pic.twitter.com/JkzE1CULSV

- dom hofmann (@dhof) 6. joulukuuta 2017

Odotan myös podcast-lähetyksen, vaikkakin varsin kuumana vuonna 2017, ottavan vielä enemmän höyryä vuonna 2018. Kun Apple julkaisi äskettäin kaivatun analyysin podcasters-ohjelmista iTunesissa, Apple on osoittanut etsivänsä tapoja parantaa podcasting-kokemusta sisällöntuottajille.

Olen podcastannut lähes 10 vuotta, ja on uskomattoman jännittävää nähdä vihdoin (vaikka heillä on vielä pitkä tie) alustat, jotka tarjoavat meille analyysit (ja mahdollisesti mainostajat) todella tarve.

Luulen, että podcasterien taustapohjaisiin analyyseihin tulee olemaan paljon päivityksiä, ja ennustan myös etupään muutoksen podcast-kuluttajille. Kun kaikki podcastit saapuvat avaruuteen nyt, löydettävyys on vaikeutumassa, ja kuvittelen, että Apple voi haluttaessaan tehdä tästä kokemuksesta paljon helpompaa kaikille.

Pat Flynn on Smart Passiivinen Tulot -blogin perustaja, blogin, jonka hän loi jakamaan menestyksensä verkkoyritysten kanssa lomautettuaan vuonna 2008.

# 7: Pieni erä Podcast-tuotanto purkautuu

Tässä on joitain huomioitavia asioita: Kaikenkokoiset yritykset tunnistavat podcastingin edut… luodessaan sekä intiimiä sisältöä (eli se puhuu suoraan asiakkaan tai potentiaalisen asiakkaan korvaan) ja täydentävä (eli sitä voidaan kuluttaa, kun henkilö on mukana toisessa tehtävässä, kuten ajo, ruoanlaitto tai työskentely ulos).

Kun mediayhtiöt, kuten NPR, Fox ja ESPN, käynnistävät useita podcast-esityksiä (ja käyttävät muuta sisältöä podcastina) erittäin korkeat tuotantoarvot, ne nostavat rimaa ja vaikeuttavat ja tekevät siitä kalliita pienille pelaajille kilpailla.

Lisäksi ihmiset ovat tottuneet Netflixin malliin, joka tarjoaa pääsyn koko kaudelle kerralla. Kuluttajat eivät halua odottaa viikkoa seuraavaa jaksoa varten.

Anna pienen erän, rajoitetun ajon podcastit. Tämä ei ole uusi idea, vaikka Serial ehkä suositteli sitä.

Ajattele pienyritysten ja yrittäjien etuja:

• Rajoitettu sarja vähentää kokonaiskustannuksia.
• Voit laittaa enemmän kiillotusta jokaiseen esitykseen, koska siellä on vähemmän kiillotettavaa materiaalia.
• Työn erittely vähentää tuotantoaikaa ja kustannuksia.
• Voit luoda kapean teeman 8-, 12- tai 26-viikkosarjan ympärille, jolloin löydät aukot Big Median luoman sisällön välillä.
• Kapeasti kohdennettu sarjasi voidaan käyttää uudelleen sivustollasi hakukoneoptimointia tai sähköpostiosoitteita varten.
• Voit kertoa johdonmukaisemman ja vakuuttavamman tarinan, koska siinä on luonnollinen tauko tai loppu.
• Saat silti kaikki iTunesin, Stitcher Radion ja Spotifyn edut, ja näiden alustojen kattavuus.
• Voit vapauttaa kaikki jaksot kerralla, rakentamalla nousun, joka voi johtaa uusiin ja huomionarvoisiin (yliarvostettuihin) ja Mikä on kuuma (ei yliarvostettuihin).

Podcastingin tulevaisuus on pieni erä.

Rikas Brooks on flyte new media -yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja.

# 8: Sisältökustannukset nousevat

Kaikkien sisällöntuottajien kiireellisin trendi on tuotettavan sisällön räjähdysmäinen nousu.

Kilpailun tehostamiseksi, vaikka vain pitääkseen paikkansa, sisällön kustannukset nousevat ajan myötä joko tarve tuottaa parempaa sisältöä tai kasvavat kustannukset sen levittämiseksi ja mainostamiseksi.

Tällä on vaikutuksia strategiaan, budjetteihin ja jopa työntekijöiden osaamisjoukkoihin.

Mark Schaefer on markkinointikonsultti, pääpuhuja ja kirjan kirjoittaja Sisältökoodi.

# 9: Videon nousu jatkuu

Ennustan, että video kasvaa edelleen määräävässä asemassa vuonna 2018. Tämä tarjoaa mahtavan mahdollisuuden kaikille sisällöntuottajille, jotka haluavat erikoistua videotuotantoon freelancerina.

Yritysten on kyettävä tuottamaan korkealaatuisia videoita nopeasti, jos he haluavat hyötyä lisääntyneet kattavuusalustat, kuten Facebook ja Instagram, mahdollistavat foorumi.

Työkalut kuten Animatronin aalto joiden avulla yritykset voivat tuottaa videosisältöä helposti omalla kuvamateriaalillaan yhdistettynä varastovideoihin ja äänentoistoon, tulee yrityksesi uusi BFF.

Loren Bartley, sosiaalisen median strategi, Facebook-mainosasiantuntija, puhuja ja konsultti, on parhaiten arvostetun podcastin, #BusinessAddicts, isäntä ja tuottaja.

# 10: Asiakkaat ovat kumppaneina hakukoneoptimoijien kanssa SEO: lle

Podcast-vierailu ottaa haltuunsa yrityksen omistajien ja SEO-konsulttien käyttämän tärkeimmän takalinkin taktiikan.

Linkkien vieraiden bloggaaminen on tullut täysin ylikylläiseksi, ja yhä useammalla podcasterilla on uusi nälkä korkealaatuisten vieraiden suhteen. Toisin kuin perinteiset bloggaajat, jotka hoitavat vierastekstejä, joissa ei ole seurattavaa linkkiä, podcastien omistajat linkittävät melkein mihin tahansa vierailijan mainitsemaan resurssiin. Ne myös vahvistavat ulkonäköä liikenteen ja latausten lisäämiseksi.

Tee podcastien vieraana esiintymisestä korkein linkkien luomisen prioriteettisi vuodelle 2018.

John Jantsch, markkinointikonsultti ja puhuja, on kirjoittanut Kanavanauhamarkkinointi, Kanavanauhamyynti, Sitoutumismoottori, Viittausmoottori, ja SEO kasvulle - Paras opas markkinoijille, verkkosuunnittelijoille ja yrittäjille.

# 11: Luojat keskittyvät lyijysuppiloihin

Sisällöntuottajille tehtiin paljon ravisteluja vuonna 2017. YouTube-mainostajien lähdön, Vinen jäähyväisten ja muiden algoritmimuutosten myötä sisällöntuottajat tunnistivat tarpeen monipuolistua sisällöntuotannossaan ja julkaisuissaan. Silti kotipesä on kurssille par.

Koska alustamuutokset tapahtuvat useammin, sisällöntuottajat tarvitsevat järjestelmän yleisön kanavoimiseksi heidän hallinnassaan olevaan sähköpostiluetteloon. Tämän ammattimarkkinoijat ovat tienneet jo jonkin aikaa, mutta uudet tekijät ovat vasta alkaneet ymmärtää sen merkityksen.

Täällä luovuus, kyky ja kurinalaisuus alkavat todella paistaa läpi.

Dustin W. Stout on Warfare Pluginsin, WordPress-laajennusyrityksen perustaja, jossa hän valvoo sosiaalisen median ja sisältömarkkinoinnin aloitteita, brändäystä ja tuotekehitystä.

# 12: Algoritmit ottavat tarinan takaisin

Ennustan, että vuosi 2018 on vuosi, jolloin pöydät kääntyvät hieman kohti sitä, miten sisällöntuottajat ja yhteisöt vastaavat jakamastaan ​​sisällöstä.

Vaikuttaa siltä, ​​että sosiaalisen median alustojen todellinen sosiaalinen vs. markkinointialustana, jota hallitsevat algoritmit, jotka jättävät sekä tekijän että yhteisön AI: n ja mainostalojen armoille. Näen perustavanlaatuisen siirtymisen takaisin ihmisen hoitoon. Podcastingin, tarinankerronnan ja äänen aitouden kasvu on huippua.

Elämme tällä hetkellä epävarmassa ajassa, jolloin sisällöntuottajien on käytettävä paljon aikaa ja aivokapasiteettia yrittäessään hakkeroida algoritmeja, murehtimalla pikkukuvilla tai otsikoiden / otsikoiden muuttamisella, kun he voisivat investoida aikaa ja energiaa siihen, mihin he ovat hyviä: tosi yhteisö tarinankerronta.

Tarkoittaako tämä sitä, että eDM palaa takaisin kostoon vai sosiaaliset alustat todella alkavat jakaa yhteisöä vs. tuotemerkin sisältö ei ole vielä nähtävissä. Odotan ensinnäkin hämmästyttävämpää sisältöä, joka saa todella syvää sitoutumista suloisen korjattavaan tarinatalouteen, jota näennäisesti suuntaamme nyt.

Cassie RomaNew Zealand Media & Entertainment -sisältömarkkinoinnin GM, on intohimoisesti tarinankerronta sekä nousevassa että perinteisessä mediassa.

# 13: Instagram houkuttelee tekijöitä

Seuraavien tarinaominaisuuksien lisäämisen myötä Instagram jatkaa kasvuaan päivittäisen luovuuden ja yhteyksien kohdalla. Kaikki nämä ominaisuudet lisäävät markkinoijille lisäarvoa sisällöntuottajille ja antavat samalla heille mahdollisuuden tarjota kiinnostavaa, interaktiivista sisältöä, joka lisää katselukertoja, tilaajia ja latauksia:

• Kohokohdat
• Tarinoiden hashtagit, maantieteellinen sijainti ja koodaus
• Arvokkaita sovelluksen sisäisiä oivalluksia yritysprofiileille Instagram-tarinoissa
• Hauskat suodattimet ja tarrat
• Kyky elää ystävän kanssa Instagram-tarinoissa
• Yhdellä napsautuksella voit jakaa Instagram-tarinoita Facebook-sivullesi

Peg Fitzpatrick on sisällöntuottaja ja yhteiskirjoittaja The Art of Social Media: Power Tips for Power Users samoin kuin kaksinkertainen top 10 sosiaalisen median tutkijan bloggaaja.

# 14: Laadukas sisällöntuottajien sisältö tulee Facebookiin

Suora videolähetys kasvaa edelleen tasaisella vauhdilla, ja ne käyttäjät ja yritykset, joilla on ammattimaisia, televisiolähetyksiä, nousevat huippuun.

Kun Facebook keskittyy näyttelyiden rakentamiseen Watch-alustalla ja laajenee useampiin maihin, laadukkaiden video-ohjelmien kysyntä kasvaa. Vaikuttajat ja sisällöntuottajat omaksuvat Facebookin Creator-sovelluksen ja uudet tähdet syntyvät.

Mari Smith, jota usein kutsutaan "Facebookin kuningattareksi", pidetään yhtenä maailman tärkeimmistä asiantuntijoista Facebook-markkinoinnissa ja sosiaalisessa mediassa.

# 15: Sisällöntuottajat mukauttavat sisällön toimituksen

Sisältösi on yhä vaikeampi saada näkyviin, joten sisällöntuottajien on ajatteltava toisin vuonna 2018.

Orgaanisen kattavuuden vähenemisen lisäksi Facebookissa ja sosiaalisessa mediassa myös verkkosivustojen liikenne ja sähköpostin avoimet hinnat laskevat. Taitava sisällöntuottajat etsivät uusia tapoja tavoittaa ihanteellinen yleisönsä vuonna 2018, ja henkilökohtainen sisältö on avain tähän.

Tämä tarkoittaa sukeltamista syvälle yleisöösi ja tutkintaa heidän selvittääkseen, mitkä ovat heidän suurimmat haasteensa, jotta voit selvittää, kuinka auttaa heitä parhaiten.

Kun olet segmentoinut nämä ihmiset erillisiin yleisöihin, voit testata toimitusta sähköpostilla, Facebook- ja Instagram-mainoksilla, verkkosivustojen laajennuksilla (eli poistumistarkoitusten ponnahdusikkunoilla) ja messengerroboteilla. On monia tapoja siepata sisältöasetuksia yhdessä sähköpostiosoitteen kanssa.

Kyse on blogi-viestien, podcastien tai videoiden saamisesta oikeisiin käsiin kohdistettujen mainosten avulla - mikä johtaa todennäköisesti myyntiin.

Donna Moritz on Social Social Sorted -sivuston perustaja, Top 10 Social Media Blog for Social Media Examiner, 2015-2017 ja Australian paras yritysblogi 2014.

# 16: Podcasting siirtyy näkyvyyteen

Podcasting voittaa edelleen vuonna 2018. Vaikka jotkut ajattelevat, että tila on liian täynnä, julistan ehdottomasti luottavaisin mielin: Jos sinulla on arvokasta sisältöä jaettavaksi sen haluavan ja tarvitsevan yleisön kanssa, podcasting ei ole koskaan liian täynnä.

Podcasting on ainutlaatuinen väline siinä mielessä, että se antaa kiireisille ihmisille aikaa ja tilaa kuluttaa arvokasta sisältöä johdonmukaisesti treenatessa, ruoanlaittoa, taitettavia vaatteita tai mitä tahansa. Lisäksi este kuuntelijoille on uskomattoman pieni, koska he voivat ladata jaksoja tai käyttää sisältöä tien päällä monien saatavilla olevien podcast-sovellusten kautta.

Jos haluat kasvattaa yleisöäsi vuonna 2018 tarjoamalla jatkuvasti arvokasta sisältöä, joka on helppo kuluttaa, ei ole muuta alustaa, kuten podcasting.

John Lee Dumas on isäntänä Entrepreneurs On FIRE, palkittu "iTunesin parhaaksi" -palkinnoksi, jossa hän haastattelee maailman menestyneimpiä yrittäjiä 7 päivänä viikossa.

# 17: Sisällöntuottajat vähentävät sisällön tuottoa

Molempien tutkimus BuzzSumo ja Orbit Media paljasti, että "sisällöshokki", Mark Schäferin keksimä termi, on todellinen.

Tunnustettuaan tämän muutoksen kaksi parasta markkinointiblogia, Convince and Convert ja Content Marketing Institute, ilmoittivat alennetuista blogien julkaisuaikatauluista vuodelle 2018. Vastaavasti muut markkinoijat keskittyvät luomaan laadukkaampaa sisältöä avainaiheidensa ympärille ja ihanteellisessa tapauksessa valitsemaan enemmän kapealla olevia aiheita erottumaan lisääntyneen sisällön meressä.

Kattavuuden maksimoimiseksi sisällöntuottajien on keskitettävä ponnistelunsa alkuperäiseen vahvistamiseen ja jakeluun pitkällä aikavälillä. Pitääkseen sisällön näkyvissä he muuttavat sisällön muiksi muodoiksi, kuten blogeiksi, video-, podcast- ja live-tapahtumia sekä pitää se ajan tasalla sisällön jatkuvasta kunnostamisesta ja uudelleenkäyttö.

Heidi Cohen on sosiaalisen median, sisällön ja mobiilimarkkinoinnin pääpalkinnon saaneen Actionable Marketing Guide -palkinnon päällikkö.

# 18: Täydelliset sisältökohteet korvaavat yksittäiset blogiviestit

Useimmissa yrityksissä on erittäin vaikea sijoittua Googlen ensimmäiselle sivulle valtavan kilpailun takia, joten sinun on erotuttava.

Yksi parhaista tavoista on tarjota sisältöominaisuus, joka on parempi kuin kaikkien muiden.

Esimerkiksi yhden blogikirjoituksen kirjoittamisen sijasta luojat luovat ilmaisen koulutuskurssin, ilmaisen ohjelmistoapuohjelman tai mikropaikan, joka on täynnä tietoa, joka on keskittynyt kapeallaan tiettyyn osaan.

Luulen, että strategisemman sisällön käyttö lisääntyy, ja sen luominen voi kestää 10 kertaa enemmän aikaa, mutta tuottaa 1000 kertaa enemmän arvoa.

Ian Cleary on RazorSocialin digitaalitoimiston perustaja ja myös sähköpostin tiedotusohjelmistoja tarjoavan OutreachPlusin perustaja.

# 19: YouTuben näkyvyys laskee

Vietit 50 tuntia videon tutkimiseen, käsikirjoittamiseen, kuvaamiseen ja muokkaamiseen. Vietit tuhansia dollareita kaikkiin laitteisiin, rekvisiittaan ja musiikkiin. Ja miten YouTube palkitsee sinut? Tasan 300 katselua viikossa.

"Odota, minulla on 10 000 tilaajaa", sanot? "Miksi he eivät näe videoni? Vuonna 2017, kun julkaisin videon, saimme 10 kertaa enemmän numeroita. "

Vastaus on yksinkertainen ja vähän julma. Et ole sitä, mitä YouTube pitää 5 prosentin suurimpana sisällöntuottajana.

Sinänsä he jakavat videosi vain pienelle osalle tilaajiasi, eivätkä he laita sitä ehdotettujen videoiden sivupalkkiin. Tervetuloa uuteen YouTubeen, jossa huippukanavat syövät runsaasta pöydästä, ja muut meistä syövät lattian jäämiä.

Miksi? Kyse on käyttäjän pitämisestä alustalla. Parhaat kanavat tekevät tämän hyvin. He pitävät katsojaa katselemassa 5-10 kertaa pidempään kuin kanavasi.

Joten miten sinusta tulee yksi 5 prosentin parhaimmista kanavista YouTubessa? Luo ensin sisältöä, jota sinä ja muut todella haluat katsella.

Toiseksi, opi siitä, mitä algoritmi valitsee, ja säädä videoitasi vastaavasti. Pienet asiat, kuten tiukka intro, koukku pitämään heidät kiinni ja visuaalien hyvä käyttö voivat vähentää pudotuksesi ja ilmoitat YouTubelle, että voit pitää yleisön kiinnostuneina (ja siten niiden arvoinen) edistäminen).

Lopuksi sitoudu luomaan jatkuvasti parasta mahdollista sisältöä pitäen samalla aika ja kustannukset odotetun sijoitetun pääoman tuottoprosentin mukaisina.

Antonio Centeno on Real Men Real Style -yrityksen perustaja, jossa hän opettaa miehille kuinka käyttää vaatteita luottamuksen rakentamiseen, kunnioituksen hallintaan ja ansaitsemaan enemmän rahaa.

# 20: Suora video hallitsee sisältöä

Olemme kaikki tarinankertojia, ja sosiaalinen media tarjoaa kaikille ja kaikille mahdollisuuden tulla kustantajaksi, ääneksi ja vaikuttajaksi. Vuonna 2017 löysimme lisäresursseja ja keinoja kertoa noille tarinoille: Facebook-tarinat, natiivivideo LinkedInissä, Twitter kaksinkertaistaa merkkien määrän ja niin edelleen.

Ennustan, että vuosi 2018 ei vain anna meille enemmän tapoja (ja syitä) kertoa tarinoita, vaan se on vuosi, jolloin live-video hallitsee Facebookia.

Kahdeksankymmentä prosenttia kuluttajista haluaisi mieluummin katsella suoraa videota kuin lukea blogia, ja vieläkin suurempi osa katsojista mieluummin suoraa videota kuin staattisia sosiaalisen median päivityksiä. Lisäksi ihmiset katsovat suoraa videota keskimäärin kolme kertaa pidempään kuin vastaavaa ennalta nauhoitettua videota!

Nyt kun sekä sisällöntuottajat että heidän yleisönsä ovat paljon miellyttävämpiä (ja nälkäisempiä) muotoon, odotamme tuotemerkeiltä, ​​yrityksiltä ja yksityishenkilöiltä. Laadukkaan live-videon lisääminen (tai laajentaminen) sisältömarkkinointistrategiaasi ei vaadi suurta ennakkomaksua, mutta tarjoaa yhden korkeimmista tuotoista.

Vuonna 2018 odotetaan, että alustat (erityisesti Facebook) avaavat pääsyn ja parantavat tapoja, joilla käyttäjät voivat luoda korkealaatuisia videovirtoja, jotka tarjoavat enemmän vuorovaikutteisuutta ja sitoutumista katsojaan.

4K-suoratoisto, suora 360 asteen video sekä virtuaalinen ja lisätty todellisuus ovat tulossa uudelle parannetun live-videon aikakaudelle. Bottom line? 2018 tulee olemaan eksponentiaalisesti lisääntyneen online-sitoutumisen vuosi live-videoiden kautta.

Lou Mongello on WDWRadio.com -hotellin isäntä / tuottaja, joka on valittu parhaaksi Travel Podcastiksi yhdeksän peräkkäisen vuoden ajan.

# 21: Sisällön uusiminen nousee

Tämä ei oikeastaan ​​ole ennuste yhtä paljon kuin strategisemman sisällön markkinointi. Kaikki puhuvat uudelleensijoittamisesta, mutta olen nähnyt vain harvat, jotka tekevät sen ja tekevät sen hyvin. Se on iso askel meille vuonna 2018, ja sen tulisi olla jokaisen sisällön markkinoijan painopiste.

Annan teille esimerkin. Meillä on erittäin suosittu verkkokurssi, Modern Blogging Masterclass. Se opettaa kommunikaattoreille, kuinka mennä naimisiin omistamiensa ja ansaittujen tiedotusvälineiden kanssa pätevien liidien ja konversioiden lisäämiseksi. Kaikki tämä sisältö on paywallin takana. Tiesimme, että meidän on tehtävä paremmin!

Marraskuussa kehitimme sisällönluontisarjaa, joka sisälsi:

• Kuinka luoda sisältösuunnitelma
• Kuinka tutkia sisältösuunnitelmaasi
• Kuinka integroida omistama ja ansaittu media
• Kuinka mitata tuloksia

Se ei ole sama sisältö, jonka löydät verkkokurssilta (sinun on loppujen lopuksi jätettävä jotain yksinomaan ostajille), mutta se antoi meille hyvän alun suppilon yläosassa. Se johtaa sitten uuteen kirjaan, Communicator's Playbook: vaiheittainen prosessi integroidun PESO-malliohjelman toteuttamiseksi. Tämä on suppilon sisällön keskiosa, joka tarjoaa kommunikaattorille prosessin täydentää viestintäsuunnitelma yksin.

Tämä johtaa sitten myymiimme asioihin, mukaan lukien verkkokurssi. Teimme sen tietysti taaksepäin. Meidän olisi pitänyt aloittaa blogiviesteistä. Läksy opittu. Mutta se antaa sinulle upean esimerkin siitä, miten voit käyttää jo olemassa olevaa sisältöä markkinointisuppilon jokaisessa vaiheessa.

Lisää sisältösi uudelleensuunnittelu vuoden 2018 markkinointisuunnitelmaasi!

Gini Dietrich on integroidun markkinointiviestintäyrityksen Arment Dietrichin perustaja ja toimitusjohtaja.

# 22: Videon optimointi on välttämätöntä

Kaikki tietävät, että videosisältö on nouseva tähti. Uskon, että vuoden 2018 yksi painopiste on videosisällön optimointi erottua kilpailijoistasi.

Tämä tarkoittaa koukun sijoittamista videosi 3 sekunnin kuluessa, animaatioiden ja tasojen integroimista ja tekstitysten lisäämistä, koska suurinta osaa videoita katsotaan mykistettynä. Lisäksi haluat luoda vertikaalisia videoita; Facebookin mukaan 94% ihmisistä pitää puhelinta pystysuunnassa katsellessaan videota.

Tuotannon laatu tarvitsee myös kolahtaa, joten tekijöiden on päivitettävä tekniikkalaitteisiin, kuten 360-kameroihin, sekä parempiin ääni- ja videolaitteisiin. Työkalut kuten Kapwing auttaa sisällöntuottajia toimittamaan kiehtovia tarinoita, live-videoita ja meemivideoita.

Alex Khan, joka tunnetaan Saksan seuratuimmaksi sosiaalisen median valmentajaksi, on työskennellyt muun muassa Red Bullin, Microsoftin ja Lufthansan kanssa.

# 23: Tuotemerkit ulkoistavat tuotannon ja jakelun vaikutusvaltaisille tekijöille

Sisältöennusteeni vuodelle 2018 on, että näemme useamman tuotemerkin siirtyvän sisällön luomisesta sisäisen jakelun kanssa omistettuja yleisöjä yhteistyöhön vakiintuneiden sisällöntuottajien kanssa tuotemerkkisisällön kehittämiseksi ja jakamiseksi ulkoisille yleisöille.

Tämä oli yksi sisällön markkinoinnin pakottavimmista trendeistä vuonna 2017, joka osoitti lupauksen, ja minusta tuntuu, että alamme nähdä enemmän tukkumyyntiä. Tämä käytäntö on ollut käytössä jonkin aikaa, mutta olemme alkaneet nähdä aidomman lähestymistavan, kun aidon tuotemerkkisisällön arvo kasvaa.

Koska video- ja mediatuotantoon liittyy korkeita kustannuksia yhdistettynä haasteeseen tavoittaa orgaaninen yleisö, monet tuotemerkit ovat huomanneet, että omat ponnistelut eivät ole tuottaneet haluttuja tuloksia. Sen sijaan sisällön markkinoijat etsivät kumppaneita niiden kanssa, joilla on yleisö ja jotka voivat tuottaa parhaan sisällön; esimerkiksi kuten valkaisuaineraportti.

Urheiluominaisuudet ovat täynnä mahdollisuuksia johtuen yleisönsä sisäisestä intohimosta ja innostuksesta sekä kyvystä luoda aikajanalla erottuvaa sisältöä.

Yksi parhaiten toteutettuja esimerkkejä tästä vuonna 2017 oli Gatoraden The Secret to Victory Podcast. Itse podcast ei koskenut avoimesti Gatoradea, mutta mukana heidän sponsoroiduissa urheilijoissa kuten Serena Williams, J.J. Watt ja Peyton Manning. Tuotannon käsitteli kolmas osapuoli Gimlet Creative -sivustossa.

Toinen esimerkki, joka erottui, oli ESPN ja Applebee-kumppanuus, joka näyttää paikallisten lukioryhmien parhaita "naapuruston näytelmiä". Molemmat ovat kiehtovia teloituksia, koska Gatorade ja Applebee ovat luoneet aitouden brändeilleen kolmannen osapuolen käyttäminen ja tekemättä työtä yleisön hankkimiseksi ja yrityksen sisäisen sisällön tuottamiseksi tiimi.

Näyttää vain siltä, ​​että on vain ajan kysymys, ennen kuin useat tuotemerkit seuraavat tällaisia ​​esimerkkejä.

James Royer toimii Kansas City Chiefsin digitaalisen median ja strategian johtajana.

Mitä mieltä sinä olet? Ovatko nämä ennusteet linjassa sen kanssa, jonka odotat näkevän vuonna 2018? Odotatko jotain erilaista? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.