Facebook ohittaa YouTuben: 5 uutta tutkimustulosta: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tietää, miksi on tärkeää säilyttää Facebook-läsnäolo?

Oletko nähnyt viimeisimmät tutkimukset Facebookissa?

Tietäen kuinka Facebook vaikuttaa verkkomarkkinointiin, voi parantaa omia ponnistelujasi.

Nämä viisi tutkimusta paljastaa, miten Facebook vaikuttaa verkkomarkkinointiin ja miksi se on täällä pysyäkseen.

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Voit tilata myös kautta RSS, Nitoja ja iTunes. Kuinka tilata / tarkistaa iPhonessa.

# 1: Facebook ajaa neljä kertaa enemmän liikennettä kuin kilpailijat

Lokakuun 2014 mukaan Shareaholic Social Media Traffic -raportti, verkkosivustoanalytiikka paljastaa, että sosiaaliset viitteet tulevat Facebookista neljä kertaa useammin kuin lähin kilpailija, Pinterest.

Katso:

Shareaholic seurasi kahdeksan suosituinta sosiaalisen median verkostoa. Alla oleva kaavio tuo Facebookin määräävän aseman yhdellä silmäyksellä.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit ja YouTube lähettivät kaikki VÄHEMMÄN kävijöitä verkkosivustoille kolmannella vuosineljänneksellä kuin toisella vuosineljänneksellä. Itse asiassa todistamalla sen nykyinen vaikutus, Facebookin osuus liikenteen lähettämisestä verkkosivustoille kasvoi 115% hieman yli vuodessa.

Itse asiassa ero Facebookin ja sen kilpailijoiden välillä on niin dramaattinen, että tutkimuksen tekijät sanovat LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit ja YouTube "unohdettavat" liikenteen lähteet, koska ne ajavat alle prosentin verkkosivustojen liikenteestä YHDISTETTY. Joten niistä, jotka sanovat, että Facebook on uponnut ilman teini-ikäistä yleisöä.

Mahdollisuuksien saaminen verkkosivustolle on yksi sosiaalisen median ensisijaisista tehtävistä. Lyijyn tuottamisen lisääminen sosiaalisen median avulla antaa yrityksille mahdollisuuden kaapata sähköpostiosoitteita, joiden sisältö on "lomake", kuten raportit, e-kirjat ja verkkosivustossa olevat ohjeet.

Avain takeaway

Facebookin pyrkimys pysyä läsnä kaikkialla on tuottanut tuloksia täysin mitattavissa olevilla verkkosivuston liikennemittareilla, jotka vaikuttavat yrityksen papulaskureihin, omistajiin ja markkinointipäälliköihin.

# 2: Facebook on valmis ylittämään YouTuben suorissa videolatauksissa

Jonkin sisällä kysely 180 000 videosta 20 000 Facebook-sivulla, sosiaalisen median ohjelmisto ja analytiikkayritys Socialbakers havaitsi, että sisällöntuottajat lähettivät 50% enemmän videoita Facebookiin suoraan kesäkuussa 2014 kuin tammikuussa.

Suuntaus on riittävän positiivinen, jotta tutkimuksen tekijät voisivat ennustaa, että suoraan Facebookiin ladattujen videoiden määrä ylittää suoraan YouTubeen ladatut videot tämän vuoden loppuun mennessä. Ottaen huomioon, että YouTube on videoiden jakamisalusta, nämä luvut ovat yllättäneet monet.

Yllä olevasta kaaviosta käy ilmi, että tammikuussa suorat videolataukset YouTubeen ylittivät Facebookiin lähes 200%. Vain kuusi kuukautta myöhemmin Facebook oli kuitenkin sulkenut tämän kuilun alle 15 prosenttiin, mikä on hämmästyttävän nopea edistysaskel.

Miksi sisällöntuottajat (yritysten omistajat, markkinoijat, voittoa tavoittelemattomat ja muut) hylkäävät YouTube for Facebookin? Facebook ylittää jatkuvasti YouTuben katselukertojen ja sitoutumisen suhteen.

Jos useampi henkilö vastaa Facebookiin, myös muut suppilon yläosassa olevat ihmiset ovat todennäköisemmin mukana. Sosiaalinen todiste - olipa kyseessä linja leipomon oven ulkopuolella tai tykkäykset, kommentit ja jakaminen alustalla - lisää myyntiä. Lisäksi sitoutuminen toimii keskeisenä mittarina, joka osoittaa sidosryhmille, että sosiaalinen sisältö tavoittaa ja vaikuttaa kohdeyleisöön.

Facebookin johtajat eivät ole unohtaneet tätä nopeaa muutosta. Selkeästi innoissaan suorien videolatausten lisääntymisestä vuoden 2014 ensimmäisten kuuden kuukauden aikana (ks ilmoitus täällä), he päättivät vauhdittaa tätä suuntausta mukauttamalla jokaisen uutissyötteen videoiden katseluasetusten perusteella.

Ne, jotka katsovat videoita säännöllisesti, näkevät enemmän uutissyötteensä yläosassa. Ne, jotka ohittavat videot, eivät näe niin monta, koska Facebook siirtää ne alas syötteen loppuun.

Tärkeimmät takeaways

Jos aiot ladata videon Facebookiin, tutki, mitkä aiemmat ja kilpailijasi videot saavat eniten katselukertoja ja tykkäyksiä. Facebook seuraa videosi suorituskykyä.

Harkitse hauskojen ja viihdyttävien komponenttien sisällyttämistä, jotka ovat osoittautuneet houkutteleviksi Facebook-yleisöille.

# 3: Facebookin suosituin sosiaalinen sivusto mobiililaitteilla

Pitkän ajan ennustettu sisällön kulutus mobiililaitteilla on edistynyt työpöytien koko ajan verkossa. comScoren tekemä tutkimus toteutettiin toukokuussa 2014. Älypuhelimet ja tabletit yhdessä muodostavat nyt 60% kaikesta verkossa vietetystä ajasta.

Näiden havaintojen mukaisesti kuluttajat käyttävät sosiaalisen median kanaviaan 71% ajasta matkapuhelimen kautta. 24 prosenttia sosiaalisen verkostoitumisen kokonaismäärästä tapahtuu Facebookissa, mikä tekee siitä johtavan mobiilin sosiaalisen alustan.

Sen sijaan, että pysyisi tyytyväisenä tähän nykyiseen etuun, Facebook käyttää kuitenkin merkittäviä resursseja sen pitämiseen ja laajentamiseen.

Facebook ryhtyy aggressiivisesti toimimaan ylläpitääkseen mobiilihakemuksensa. Ensinnäkin, Facebook viimeisteli lokakuussa 2014 sopimuksen numero yksi matkapuhelinpalvelu, WhatsApp.

Samassa kuussa Facebook päivitti sekä iOS- että Android-sovelluksensa uudella kollaasimallilla, joka suurentaa eniten tykkäyksiä saaneita käyttäjäkuvia.

Sivun ottaminen Snapchatista ja Instagramista ilman, että menisit kokonaan lyhytaikainen reitti Snapchat ottaa, Facebook lyö vetoa siitä, että valokuvien korostaminen voisi tehdä näistä kahdesta alustasta vähemmän houkuttelevan. Etsi lisää mobiilikeskeisiä muutoksia Facebookista!

Tärkeimmät takeaways

Suunta kohti sisällön kulutusta mobiililaitteiden kautta ei ole jättänyt Facebookia taakseen.

Facebook luo jatkuvasti mobiililaitteille sopivia ominaisuuksia pysyäkseen kilpailukykyisinä uusimpien säännöllisesti näkyvien alustojen kanssa.

# 4: Facebook ensin sosiaaliseen kirjautumiseen

Sosiaalisen rekisteröinnin työkalujen luoja Janrain's Sosiaalisen kirjautumisen trendi Q3 2014: lle, Facebook vahvisti lähes 50% kaikista sosiaalisista kirjautumistunnuksista. Ottaen huomioon, että muut 50% kirjautumistunnuksista tuli viiden erillisen sosiaalisen verkoston kautta (ja luokka "muut", yhteensä kuusi), on selvää, että Facebook on sosiaalisen sisäänkirjautumisen johtaja pitkällä otteella.

Sosiaalista sisäänkirjautumista käyttävän kuluttajan mukavuus on enemmän kuin ne edut, joita verkkosivusto saa sosiaalisen median kirjautumistietoja hyödyntäen - joten kuluttajien on liian helppoa luopua siitä.

Kuluttajat, jotka kirjautuvat sisään sosiaalisen median henkilöllisyydellään, hylkäävät todennäköisesti vähemmän rekisteröintiprosessin, jolloin verkkosivustot voivat kerätä enemmän sähköpostiosoitteita ja lisätä tulosprosentteja. Neil Patel kertoo miten lisää tulosprosenttiasi sosiaalisilla kirjautumisilla tässä.

Janrainin tutkimuksen kirjoittajat kertovat, että Facebook piti itseään kuluttajien edessä vakuuttamalla Spotifyn ja Pandoran kaltaiset yritykset käyttämään Facebookin sosiaalista sisäänkirjautumista. Näillä musiikkisivustoilla ehdollistettu kuluttaja ei käyttänyt Facebook-kirjautumistunnusta myös muilla sivustoilla.

Janrainin tutkimuksen kirjoittajat luottavat Facebookiin markkinaosuuden säilyttämisestä luomalla kumppanuuksia sisällöntuottajien kanssa, joiden suojeluksessa on mukana 95 miljoonan miljoonan vuosituhannen yleisö. He päättelevät, että "Facebookin arvo kuluttajille sosiaalisen kirjautumisen tarjoajana ei osoita merkkejä laskusta".

Tärkeimmät takeaways

Facebook osaa käyttää strategisia kumppaneita pitääkseen itsensä relevanttina ja kuluttajien edessä.

Facebookin pyrkimys olla valitsema sosiaalinen sisäänkirjautuminen musiikki-, peli- ja viihdeteollisuudessa osoittaa sitoutumisensa mobiililaitteisiin - viihdealustan kuluttajat käyttävät eniten.

# 5: Facebook-mainokset lisäävät sähköpostitarjouksia

Lokakuussa 2014 Facebook ja kumppani Salesforce Marketing Cloud julkaissut a tutkimus pelkästään sähköpostin ja sähköpostin välittämisen tehokkuuden tutkiminen yhdistettynä altistumiseen Facebook-mainokselle. Tähän tutkimukseen osallistui julkistamaton johtava yhdysvaltalainen jälleenmyyjä, joka lähetti tarjouksen 565 000 vastaanottajalle.

Sähköpostin tilaajat, jotka molemmat avasivat sähköpostin JA olivat alttiina Facebook-mainokselle, tekivät 22% todennäköisemmin ostoksen.

Ottaen huomioon nimetön vähittäiskauppias kasvoi myös 77% käyttäessään Facebook-mainosta, Facebook-mainoksen ja sähköpostiyhteyden yhdistelmä osoittautui kiistatta kannattavaksi.

Digitaalisen markkinoinnin yritykset sekoittavat ja sekoittavat jatkuvasti markkinointityökalujen cocktaileja saadakseen parhaan tuoton. Kuten raportoitiin eConsultancyn sähköpostimarkkinoinnin konsensus 2014, sähköpostimarkkinointi tuotti jälleen korkeimman sijoitetun pääoman tuottoprosentin kahdeksannen vuoden peräkkäin verrattuna PPC: hen, hakuun, sosiaaliseen mediaan, sisältömarkkinointiin ja mobiilimarkkinointiin.

Avain takeaway

Voit lyödä vetoa markkinoijat aikovat tehdä kaikkensa, mukaan lukien Facebook-mainoksen, kannustamaan tätä johdonmukaista sähköpostimarkkinoinnin työvoimaa entisestään.

Mitä mieltä sinä olet? Annavatko nämä tilastot lisää tulivoimaa vakuuttamaan asiakkaan tai esimiehen, että Facebook, 10-vuotias "isoisä" sosiaalinen media, voi lisätä tuotemerkkitietoisuutta, näkyvyyttä, muuntamista ja jopa sähköpostimarkkinoinnin sijoitetun pääoman tuottoprosenttia 2015? Jätä kommenttisi tai kysymyksesi alla olevaan kenttään!