3 tapaa olla yhteydessä teini-ikäisiin sosiaalisessa mediassa, vinkkejä Sharpielta

Mietitkö kuinka olla yhteydessä nuorempaan sukupolveen sosiaalisessa mediassa?

Voisiko yrityksellesi olla hyötyä yhteydenpidosta 80 prosenttiin online-teini-ikäisistä sosiaalisen median avulla?

Tässä artikkelissa tutkin miten Sharpie on onnistuneesti saavuttanut 89%: n markkinaosuuden sosiaalisen median avulla.

Teen Market

Instagram on nyt suosituin kuvienjakosivusto 12–17-vuotiaiden nuorten keskuudessa. Miljoona heistä vieraili sivustolla pelkästään viime heinäkuussa.

Lisää siihen 93% sosiaalisesta mediasta - käyttää teini-ikäisiä, joilla on Facebook-tili (Pew Internet -tutkimuksen mukaan) ja 16%, jotka käyttävät Twitteriä (luku on kaksinkertaistui viime vuosina), ja sinulla on paljon teini-ikäisiä silmämunia.

Mutta yhteyden muodostamiseksi teini-ikäisten kohdemarkkinoihin sinun on tehtävä muutakin kuin vain oltava läsnä niiden käyttämissä sivustoissa. Sinun täytyy myös kiinnitä huomiota siihen, mikä motivoi ja inspiroi heitä.

Ota joitain vinkkejä pysyvältä markkerivalmistajalta Sharpie. Heidän onnistunut vuoden 2012 Takaisin kouluun -kampanja auttoi kasvattamaan markkinaosuuttaan 89%: iin luokastaan ​​ymmärtämällä, miten teini-ikäiset käyttävät sosiaalista mediaa.

# 1: Tee sisällöstä visuaalista ja kiinnostavaa

”Teini-ikäisten käyttäytyminen muuttuu niin nopeasti; heidän suurimmat vihollisensa sosiaalisessa tilassa ovat ikävystyminen ja epäoriginaalisuus ”, kertoi Susan Wassel, sosiaalisen median ja PR-johtaja Sharpien emoyhtiössä Newell Rubbermaid.

Sharpie on etu luonnostaan ​​visuaalisena brändinä. Mutta he katsovat edelleen jatkuvasti sisältöään kriittisesti varmistaa, että se vetoaa teini-ikäisiin.

"Kun tarkastellaan [Facebook] -sisältöämme vuodelta 2011, jo osa siitä näyttää niin tylsältä ja tasaiselta", Wassel sanoi. "Kun Facebook otti käyttöön aikajanalla, yläosassa oli tämä iso kuva ja mahdollisuus täyttää tila kaikenlaisilla mahtavilla kuvilla. "

He varmasti vaihtavat Facebookin kansikuva usein silmiinpistävillä Sharpie-piirustuksilla houkutellakseen teini-ikäisten faniensa silmät.

Sharpien uusin sosiaalisen median kanava, Instagram, esittelee piirustuksia ja sisäisiä tuotekuvia. Shitparen Instagramista vastaava PR- ja sosiaalisen median apulaisjohtaja Whitney Kelly on yllättynyt seuraajamäärästä.

"Se kaikki on ollut orgaanista kasvua, joka johtuu sisällöstä ja aidosta läsnäolosta avaruudessa", hän sanoi. "Se osoittaa faneille sisäisen katsauksen siihen, kuka me olemme, ja että Sharpien ihmiset ovat intohimoisia myös merkkeistä ja tuotteista."

Video on myös iso osa Sharpien sosiaalista mediaa. "Videosisältö on erittäin kiinnostavaa teini-ikäisille", sanoi Ryan Rouse, globaali Sharpien markkinointijohtaja Newell Rubbermaidissa.

Takaisin kouluun -kampanja huipentui uuteen hankkeeseen Sharpielle; musiikkivideo, joka debytoi 60 sekunnin paikkana vuoden 2012 MTV Video Music Awards (VMA) -kilpailussa. Videossa oli satojen fanien taidetta Kalifornian vaimot"Laulu," violetti ".

Tässä on 60 sekunnin Sharpie-mainos, joka esitettiin vuoden 2012 MTV VMA: n aikana:

https://www.youtube.com/watch? v = UDPecKs9D3I

# 2: Edistä itsensä ilmaisua

"Videon tähdet ovat faneja ja heidän luomuksiaan, joille he ovat lähettäneet facebook.com/sharpie ja .com-sivustomme koulunkäynnin aikana ”, Rouse sanoi.

Sharpie suoritti tutkimuksen sekä nuorten että aikuisten kanssa useita vuosia sitten saadakseen selville, kuinka he käyttivät tuotetta. He löysivät "valtavan määrän luovia ja ilmeikkäitä tapoja, jotka olivat peräisin teini-ikäisiltä", Rouse sanoi.

Hän lisäsi: "Se meni niin kauas, mitä edes odotimme. Teini-ikäiset mukauttavat ja mukauttavat tuotteitamme ja muun tyyppisiä tuotteitamme sisällön luomiseen. Samaan aikaan, kun tämä luomisen suuntaus oli nousussa, kyky jakaa, kommentoida, antaa palautetta, työntää ja vetää kasvoi. digitaalinen levinneisyysaste.”

Sharpie-markkinointitiimi pyrki edistämään enemmän itsensä ilmaisua tuotteella ja antamaan käyttäjille tapoja jakaa luomansa.

YouTube Esimerkiksi kanava sisältää a Inspiroidu soittolista esittelee taiteilijoita, jotka käyttävät Sharpiesia ja tekevät ainutlaatuisia luomuksia rullalaudoilla, kahvikuppeilla, metroasemilla ja hylätyillä ikkunakehyksillä.

Rouse sanoi: "Haluamme innostaa sinua tekemään jotain, pyytää sinua jakamaan, ja jos teet niin, aiomme laittaa luomuksesi lavalle erittäin jännittävällä tavalla."

Jopa fanit, joiden kuvamateriaali ei pääty viralliseen musiikkivideoon, voivat luoda mukautuksen musiikkivideomashup ja jaa tulokset kautta Facebook, Viserrys tai pysyvä linkki.

# 3: Valitus moninäyttö- ja mobiilikäyttöön

Vaikka TV-mainos on perinteinen markkinointi, Sharpie integroi paikan sosiaalisiin alustoihinsa. He valitsivat MTV: n VMA: t hyödyntää nuorten sosiaalisen TV: n nousevaa suuntausta. "Näemme lähetystelevisio-vuorovaikutuksen sosiaalisten verkostojen kanssa kasvavan trendin", Rouse sanoi.

Twitter on yhä suosittu teini-ikäisten keskuudessa. "Tämän vahvistaa myös henkilökohtainen kokemukseni, kun kolme teiniä [kotona]", sanoi Wassel. “Teini-ikäiset ovat moninäyttöinen sukupolvi. Ei riitä, että katsot vain televisiota. VMA: n aikana he twiittaa julkkiksilleen, mitä punaisella matolla tapahtuu jne. "

Sharpie teki yhteistyötä BOP ja Tiger Beat lehdet järjestämään yhdessä VMA Twitter -juhlat punaisen maton esinäytöksen aikana. Ja mainos oli Shazam- käytössä, viemällä fanit mukautetulle aloitussivulle, jossa he voivat katsella videon täysversiota ja käyttää yhtä kappaleen 5000 ilmaisesta latauksesta.

"Kyse ei ole enää voitosta tällä yhdellä näytöllä", sanoi Rouse. "Se on noin luomalla kokemus useista näytöistä, jotka ovat osa teini-ikäisten mediakulutusta.”

Mitä tämä tarkoittaa sinulle?

Kaikki yritykset eivät voi palkata kansallisesti tunnettua bändiä, ampua musiikkivideota ja lähettää mainosta MTV: ssä. Mutta monet Sharpien taktiikat voidaan skaalata kaiken kokoisiin teini-ikäisiin yrityksiin.

Instagram on hyvä paikka aloittaa. Rouse kutsuu sitä täydelliseksi itsensä ilmaisun myrskyksi, sekä visuaaliseksi että mobiili. "Näyttää ja tuntuu siltä, ​​mitä yleisömme tekee joka ikinen päivä", hän sanoi.

Ja älä unohda kommunikoida teini-faneidesi kanssa. Kelly viettää jopa tunnin jälkeen #Sharpie-tunnisteella merkittyjä valokuvia kommentoidakseen niitä ja vastaamalla Sharpien omien valokuvien kommentteihin.

"Tiedän, että kun brändi vastaa minulle sosiaalisessa mediassa, olen innoissani, joten yritän antaa faneillemme saman ilon, innostuksen ja tyydytyksen", hän sanoi.

"Kyse ei ole siitä, että levitämme tuotemerkkisisältöä", Rouse sanoi. “Kyse on siitä, että vahvistamme yhteisömme intohimoa.”

Mitä mieltä sinä olet? Tavoittaako yrityksesi nuoria sosiaalisessa mediassa? Mikä toimii ja mikä ei toimi? Kuinka voit skaalata Sharpien taktiikat yrityksellesi sopiviksi? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.