Sisällönluontihäkit: Kuinka tuottaa arvokasta sisältöä nopeasti: Sosiaalisen median tutkija

Luodaanko sisältöä yrityksellesi?

Etsitkö helpompaa tapaa saada sisältö toimimaan sinulle?

Löydä helppoja tapoja luoda ja käyttää sisältöäsi Nick Westergaardin luvalla.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Nick Westergaard, isäntä On Brand Podcast ja brändin strategi sosiaalisessa ja sisältötoimistoissa Tuotemerkkiohjattu digitaalinen. Nick on myös kirjoittanut Hanki Scrappy: Älykäs digitaalinen markkinointi suurille ja pienille yrityksille.

Nick tutkii helppoja tapoja luoda laadukasta sisältöä.

Opit myös, miten uudet ja historialliset aineistot voidaan käyttää uudelleen.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Sisällöntuotannon hakkerointi

Nickin tarina

Westergaard Advertising aloitti 35 vuotta sitten Iowassa, kun Nickin isä ja nyt liikekumppani aloitti pienen, yleisen, perinteisen mainostoimiston. Nick oli työskennellyt tuotemerkkien kanssa verkkomarkkinoinnin alkuaikoina, erityisesti koulutusjulkaisuyrityksille, kun digitaalinen alkoi todella kasvaa.

Noin 10 vuotta sitten Nick aloitti kuutamoinnin perheyrityksen freelancerina. Lopulta hän tuli kumppaniksi. Sen lisäksi, että Westergaard Advertising erikoistui työhönsä, he muuttuivat brändilähtöinen digitaalinen, joka auttaa organisaatioita rakentamaan parempia merkkejä verkossa sosiaalisen median ja sisällön kautta markkinointi.

Nickin kirja, Hanki Scrappy, tuli lauseesta, jonka hän löysi itsensä sanovan usein. Nick puhuu paljon julkista puhetta ja sanoo, että se oli yksi niistä kokemuksista, joissa hän pyyhkäisi nopeasti uuden puheen otsikon. Sitten kun oli aika kirjoittaa se, aihe juurtui ja innosti häntä. Lisäksi hän pystyi hyödyntämään työtä, jonka hän teki kaiken muotoisten ja kokoisten asiakkaiden kanssa.

"Get Scrappy" oli yleinen ketju. Olipa kyse yrittäjyyteen perustuvasta yrityksestä, yksinyrityksistä, keskisuurista yrityksistä tai suuremmasta markkinointitiimistä, kaikki haluavat ryöstää - tehdä enemmän ja vähemmän.

Esimerkiksi Nick puhuu työskentelystä nostalgisen brändin kanssa Schwinn-pyörät, ja kuinka on helppoa ajatella heitä suurena tuotemerkkinä, mutta he ovat todella pieni, röyhkeä joukkue päämajassa Madisonissa, Wisconsinissa. Nick puhui heidän kanssaan tästä ajatuksesta romuttaa. Schwinnin sosiaalisen median johtaja Samantha Hersil tiivisti sen parhaiten.

"Voisimme kaikki käyttää muutama ihminen ja muutama dollari enemmän", Hersil sanoi. Se on todella kirjan ytimessä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Nickin liiketoiminta on muuttunut viimeisen 10 vuoden aikana.

Miksi markkinoijat vastustavat sisällön luomista

Sisältö on hankala eläin, Nick selittää, joten se vaatii sisältömarkkinoinnin ajattelutapaa. Jotkut markkinoijien kohtaamat esteet johtuvat vankan sisältöstrategian puuttumisesta.

 Sisältömarkkinointi-instituutti ilmoittaa siitä monet ihmiset lentävät sokeana sisältöstrategian suhteen. Se on sekä este että sisäinen vastalause, koska yritykset hyppäävät vain sisältömarkkinoinnin kaistalle.

Sekä sosiaalisten kanavien että sisällön suhteen Nickin mielestä on helppo pudota ansaan sen, mitä hän kutsuutarkistuslista markkinointi. ” Markkinoijat tekevät kaiken, mistä he kuulevat: he ovat läsnä jokaisessa verkossa, luovat kaikenlaisen sisällön ja niin edelleen. Nick ajattelee, että jos ihmiset sen sijaan kehittävät strategian, jolla on liiketoiminnan tavoite, heidän sisällönsä sovitetaan paremmin yhteen heidän liiketoimintaansa.

Sisältöä ohjasi aiemmin kirjoitettu sana, Nick selittää. Kun ihmiset etsivät tätä podcasting-mikrofonia ja painavat Tallenna-painiketta videolla, he pelkäävät. Siellä on myös aaltoilu. Aiheasiantuntijat saattavat tuntea olevansa tarpeeksi mielenkiintoisia, tai he uskovat, että heillä on mielenkiintoisia tarinoita, mutta ei tarpeeksi kiillotusta.

Nick varoittaa, kuinka pelko voi tukkia organisaation. Epäröinti saada muita ihmisiä mukaan organisaatioon voi mahdollisesti katkaista sen, mikä voisi olla yksi suurimmista hyödykkeistäsi.

Sisällöntuotteiden kerääminen on helpompaa, kun tiedät, mitä haluat tehdä ja mitä etsit, ja voit myös jakaa sen sisäisesti. Jos työskentelevät ihmiset tietävät, mitä etsit (esimerkiksi kuvia ja tarinoita onnellisista asiakkaista), he voivat auttaa sinua keräämään heidät.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi joitain asioita, joita etsimme Social Media Marketing World -sivustolta tulevan sisällön käyttöön.

Sisällön uusiminen

Päästäksesi käyttötarkoitustilaan Nick sanoo, että sinun on pelattava sitä hieman. Jos luot jotain, työnnä itsesi ja selvitä, kuinka monta muuta asiaa voit tehdä siitä.

Nick kertoo kuinka hän ja asiakas työskentelivät toimituksellisen kalenterin läpi valmennuskokouksessa.

He aloittivat neljällä aiheeseen liittyvällä blogikirjoitusideolla. Sitten he ajautuivat uudelleensuuntautuneeseen ajattelutapaan ja päättivät, että blogiviestejä voitaisiin parantaa neliön muotoisilla visuaaleilla, joista voi tulla sisältöä Instagramissa. Sitten kuvat voitaisiin myös sitoa yhteen sponsoroidun viestin tekemiseksi Facebookissa.

Michael Hyatt Tämä on sinun elämäsi podcast oli blogiviesti ensin. Michael kirjoittaa kolme viestiä viikossa, näkee, mitkä resonoivat, ja ottaa sitten nämä aiheet ja valmistelee ne kysymyksinä ja vastauksina hänen isäntänsä Michelle Cushattin kanssa.

Nick sanoo, että voit skaalata sisältöäsi ylös tai alas. Riko iso pala pienempiin asioihin tai aloita pienestä ja katso, mitä voit sitoa yhteen.

Esimerkiksi, Pew Research ottaa niiden ydinsisällön ja hajottaa sen. He ottavat osan raportista ja käyttävät sitä blogitekstinä, ja kyseinen blogiviesti viittaa takaisin suureen raporttiin. Sitten siitä blogiviestistä he ottavat datapisteen, visualisoivat sen ja käyttävät sitä sosiaalinen media. Nämä viestit osoittavat blogiartikkelin, joka viittaa raporttiin.

Vaikka on helppoa ottaa jotain isoa ja hajottaa se, pienempien asioiden sitominen yhteen - kuten e-kirjan, valkoisen paperin tai muun suuren projektin kirjoittaminen - voi olla pelottavaa.

Nick käskee ihmisiä usein aloittamaan sisällysluettelon ja kirjoittamaan sitten kyseisen e-kirjan tai osan jokaisen luvun blogikirjoitukseksi. Tämä antaa sinulle erilaisia ​​pieniä sisältöpaloja, joita voit tarkistaa. Muutaman kuukauden kuluttua sido ne kaikki yhteen ja pakkaa se isommaksi sisällöksi.

Kuuntele ohjelmaa ja löydä luovampia tapoja käyttää sisältöäsi uudelleen.

Historiallinen sisältö

Monilla yrityksillä on vanhoja arkistokaappeja, laatikoita tai säilytysyksiköitä, jotka ovat täynnä vanhoja tavaroita. Sitä pidämme sentimentaalisista syistä. Voit kuitenkin digitalisoida sen monta kertaa, ja sinulla on kaikenlaisia ​​mielenkiintoisia sisältökohteita. Karttaa kalenterisi kanssa yhteensopivaa sisältöä. Ainakin voit kartoittaa vuoden Throwback-torstaisin.

Throwback-torstaisin, joka tunnetaan myös nimellä #TBT, tehdään yleensä visuaalisemmissa sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebook ja Instagram, ja osoittavat takaisin muistiin. Jotkut menevät vuosikymmeniä taaksepäin, kun taas toiset saattavat vain vuotta myöhemmin.

Miksi historiallinen sisältö on jakamisen arvoinen? Nick viittaa linjaan TV-ohjelmasta Hullut miehet. Kodak-dian karusellia säveltävä Don Draper sanoo: "Nostalgia on voimakas." Se on hyvä rivi TV-ohjelmasta, mutta se on myös totta.

.

Ihmiset reagoivat muistoihin, koska ne saavat tunteet kuplimaan. Jos löydät brändiin liittyvää nostalgiaa, voit ehkä hyödyntää yleisösi tunteita.

Southwest Airlines loi a Vanhoille mainoksille omistettu Pinterest-levy. Herman Miller, työtuoliyrityksellä, on Pinterest-hallitus nimeltä "107 vuotta ja laskenta.”

Nick ehdottaa vanhojen painettujen mainosten käyttöönottoa Throwback-torstaisin ja yhdistämistä sitten Pinterest-taululle historiallisen sisällön kanssa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mikä sosiaalinen verkosto on helpoin historiallisen sisällön löytämiseen.

Jakaa muiden ihmisten sisältöä

Lisää sisältöä ei ole aina parempi, varsinkin jos olet markkinoinnissa, Nick selittää. Sisältöä on jo niin paljon ja enemmän syntyy vuosittain, jonka Content Marketing Institute vahvistaa. Lisäksi Mark Schaefer kutsuusisältö shokki. ” Lopulta ylitämme silmämunien kapasiteetin verkossa käyttää alkuperäistä sisältöä.

Yritykset voivat tarjota arvoa yleisölleen tulemalla kuraattoreiksi. Nick vertaa kuraattoreita viiniasiantuntijoihin. Valittavanasi on niin monta viiniä, luotat siihen, jolla on tarkkaan kitalaista mieltä.

Nick sanoo, että se muistuttaa häntä tapahtumasta Ihme 34. kadulla kun joulupukki antaa neuvoja mene kadun toisella puolella Macy'sista ja lähetä asiakkaita Gimbeliin. Vaikka se alkoi olla pelottavaa, se lopulta ostaa heille liikearvon.

https://youtu.be/lKfBUUhFueI

Vaikka markkinoijilla voi olla houkutus mennä toiseen suuntaan ja vain kuratoida, koska heillä ei ole aikaa sisällön luomiseen, jokaisen yrityksen tulisi tehdä vähän molempia.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sinun ei pidä aliarvioida muiden ihmisten sisällön jakamisen arvoa.

Käyttäjien luomaa sisältöä

Nick selittää, että käyttäjien luomaa sisältöä, joka tunnetaan myös nimellä UGC, on yksinkertaisesti valokuvia, kirjoitettua sisältöä ja videoita, jotka ovat luoneet tyytyväisten asiakkaiden yhteisö. On hauskoja tapauksia, joissa onnistunut pala UGC: tä nähdään luonnossa. Jos kuitenkin suunnitellaan huolellisesti, voit luoda perustan käyttäjien luomalle sisällölle yrityksellesi.

Esimerkiksi, Ben & Jerry's asiakkaiden oli lähetettävä kaikenlaisia ​​upeita kuvia minikampanjaan nimeltä Fanivalokuva perjantai. Kun he löysivät ihmisiä tarttumassa elämään ja tekemässä onnellisia asioita, he rakensivat sen ympärille suuremman kampanjan nimeltä Sieppaa euforia. Ben & Jerry's otti voitetun käyttäjien luoman sisällön ja laittoi sen mainostaululle yhteisöissään. Se on myös äärimmäinen tarina uudelleenkohdistamisesta.

Viime kuussa sosiaalisen median markkinointimaailma inspiroi paljon käyttäjien luomaa sisältöä. Nick sanoo, että tapahtumiin liittyy paljon romutettua sisältöhakkerointia. Esimerkiksi ihmiset käyttävät uudelleen sitä, mitä näkevät eri istunnoissa, ja mahdollisesti upottavat dioja.

Muita hyviä UGC-tapauksia ovat #JetBlueSoFly, joka kannustaa ihmisiä ottamaan kuvia ilmassa tai lomalla ja käyttämään tätä hashtagia. Myös, Petco ja Petsmart kannustaa faneja jakamaan kuvia lemmikkeistään. Plus, kun David Meerman Scott tuli ulos Maailmanlaajuinen Rave, hän lähetti julisteita ihmisille ja kannusti heitä menemään maailman omituisimmalle paikalle ja ottamaan kuvan sen kanssa.

Nick sanoo, että käyttäjien luoman sisällön suurempien liikkeiden vuoksi sinun on annettava lääkemääräys ja kerrottava ihmisille, mitä etsit. Anna heille työkalut. Määritä hashtag keskustelusta ja siitä, missä haluat heidän jakavan keskustelun.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Nickin kirjasta Hanki Scrappy.

Viikon löytö

Podcasters, sisällöntuottajat ja videoiden luojat etsivät aina todella hienoa taustamusiikkia, jota on rojaltivapaasti ja kaupallisesti vapaasti käyttää. Musiikki tekijöille on uusi resurssi. Kun olet tilannut sähköpostiosoitteesi, he lähettävät sinulle ilmaisen kappaleen kerran viikossa.

MusicforMakers.com lähettää musiikkia kaikesta tyylilajista tai tunnelmasta, ja voit hakea eri instrumenteilla. Ja se on korkealaatuista. Musiikki vaihtelee elektronisesta tunnelmalliseen. Lisäksi kappaleita on eri pituisia. Jos kappale on esimerkiksi liian pitkä, saatavilla on lyhyempi versio.

Heillä on myös pro-ominaisuuksia. Saat 50+ kappaletta vajaalla 9 dollaria kuukaudessa tai 100 dollarin vuosimaksulla.

Se on alkuperäismusiikkia, joka on tekijänoikeus- ja rojaltivapaa, joten voit käyttää sitä henkilökohtaisissa ja kaupallisissa projekteissa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten Music for Makers toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Sosiaalisen median markkinointiyhdistys on yksinomainen jäsenyhteisö, jonka Social Media Examiner toi sinulle.

Taisteletko pysyä mukana kaikessa uudessa kehityksessä ja sosiaalisen median usein tapahtuvissa muutoksissa? Seura auttaa sinua löytää uusia ideoita, välttää kokeiluja ja erehdyksiä, toteuttaa uusimmat sosiaaliset taktiikat ja löytää mikä toimii parhaiten sosiaalisen median markkinoinnissa.

Tarvitsetko kilpailuedun? Löydä viimeisimmät sosiaalisen median markkinointitaktiikat jotka tuottavat todellisia tuloksia yrityksellesi Facebookissa, LinkedInissä, Twitterissä, Pinterestissä, Snapchatissa, Periscope, YouTube, Blab ja visuaalinen markkinointi.

Löydä uusia tapoja parantaa sisältöäsi ja mitata tuloksia - kaikki kodin tai toimiston mukavasti.

Seuran jäsenyyteen kuuluu kolme alkuperäiset, erittäin taktiset koulutukset joka kuukausi, joka kestää 60-90 minuuttia. Myös jäsenet saavat pääsy yksinoikeudella yksityisiin foorumeihin ja kuukausittaisiin video-hangouteihin, jossa voit olla yhteydessä samanmielisiin henkilöihin, esittää kysymyksiä ja auttaa muita markkinoijia.

“Ottaa yksi keskeinen paikka mennä koulutukseen ja tukeen sekä suuri yhteisö, jolla on tietoa jaettavaksi ei ollut järkevää minulle”, Kertoi seuran jäsen Lauren Ridgeway.

Nyt on tilaisuutesi liittyä tuhansiin muihin markkinoijiin Social Media Marketing Societyn sisällä. Ilmoittaudu tänään - Ovet sulkeutuvat perjantaina 27. toukokuuta.

Napsauttamalla tätä saat lisätietoja sosiaalisen median markkinointiyhdistyksestä.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Nick hänen verkkosivusto.
• Lukea Hanki Scrappy ja oppia lisää kirja.
• Kuuntele On Brand podcast.
• Lisätietoja Schwinn-pyörät ja heidän sosiaalisen median johtaja Samantha Hersil.
• Katso mitä Sisältömarkkinointi-instituutti on sanottavaa sisältöstrategia, samoin kuin heidän B2B-sisältömarkkinointiraportti.
• Lisätietoja tarkistuslista markkinointi.
• Kuuntele Michael Hyattia Tämä on sinun elämäsi podcast.
• Katso miten Pew Research luo sosiaalisen median kuvat jotka johtavat heidän bloginsisältöön.
• Tarkista Southwest Airlinesvintage-mainokset ja Herman Miller “107 vuotta ja laskenta ” Pinterest-levyt.
• Lue lisää siitä, mitä Mark Schaefer kutsuusisältö shokki.”
• Lisätietoja Ben & Jerry'sFanivalokuva perjantai ja Sieppaa euforia kampanja.
• Tutustu käyttäjien luomiin sisältökampanjoihin kohteesta #JetBlueSoFly, Petco, Petsmartja David Meerman Scottin Maailmanlaajuinen Rave.
• Tarkista Musiikki tekijöille.
• Seuraa minua, tilaa ja kuuntele Social Media Examiner -viikoittaisia ​​blabeja.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointiyhdistys.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet sisällön luomisesta? Jätä kommenttisi alla.