Kuinka ideoita leviää sosiaalisen median kanssa: Sosiaalisen median tutkija

Oletko kuullut ilmaisusta sosiaalisen median myytti? Tunnistaisitko myytin, jos kuulisit sellaisen?

On niitä, jotka uskovat sosiaalisen median olevan kyse liittyminen keskusteluun, olla yhteydessä asiakkaisiisi ja olla todistusvoimainen.

Sitten on muita, jotka uskovat siihen jos et voi mitata sitä, et voi hallita sitä. Heille on kyse tavoitteiden asettamisesta, kokeilemisesta, testaamisesta, analysoinnista ja mittaamisesta.

Miksi emme kaikki pääse toimeen?

Tosiasia on, että molemmat ovat yhtä tärkeitä. Mikä houkuttelee ihmisiä sosiaaliseen mediaan (joko liike- tai vapaa-ajan viettoon), on mahdollisuus keskustella muiden kanssa ja jaa tärkeät tarinat heille.

Jotta nuo keskustelut kukoistaisivat, kaikkien on kuunneltava, osallistuttava ja harjoiteltava läpinäkyvyyttä, empatiaa ja jopa sympaattisuutta.

Mutta se ei ole kokonaiskuva. Yritysomistajille sosiaalisen median markkinoinnilla pitäisi olla positiivinen vaikutus lopputulokseen - muuten se on ajanhukkaa.

Yritysten omistajien ja markkinoijien on myös (unohtamatta ensimmäisiä sääntöjä) käyttää sosiaalisen median strategioita, jotka auttavat saavuttamaan liiketoimintatavoitteensa ja lisäävät tulojaan.

Dan Zarrellan Tarttuvuuden hierarkia lukee kuin nyrkkeilyottelu hänen oman tieteellisen lähestymistavansa sosiaaliseen mediaan ja niiden muiden "käärmeöljymyyjien" välillä, jotka uskovat "lämpimään ja sumeaan" sosiaaliseen mediaan. Joten tässä sinun on tiedettävä kirjasta.

Kirjoittajan tarkoitus

Tässä kirjassa Dan Zarrella aikoo opettaa markkinoijille sitä, mitä hän viittaatieteellisesti perustellut menetelmät sosiaalisen median käyttämiseksi.”

Hän on täysin eri mieltä suurimmasta osasta sosiaalisen median neuvoja, joita tänään on. Neuvoja kuten rakastan asiakkaitasi,osallistua keskusteluun ja olla todistusvoimainen ei ole muuta kuin “yksisarvisia ja sateenkaaria”Zarrellalle. Hän uskoo, että tällaiset neuvot perustuvat mytologia ja arvaus ja todella aiheuttaa enemmän haittaa kuin hyötyä.

Paikallaan, Zarrella on kehittänyt ”tieteellisen kehyksen” ideoiden leviämisen ymmärtämiseksi; Näin luodaan mahdollisuus optimoida sisältö tarttuvuuden tai levitettävyyden kannalta.

Mitä odottaa

Vain 64 sivua tämä kirja on nopeasti luettavissa - sinun pitäisi pystyä siihen lue se kannesta kanteen tunnin sisällä.

Pähkinänkuoressa kirjoittaja hylkää tyypillisen "lämpimän ja sumean" lähestymistavan sosiaalisen median markkinointiin (ts. Tiedä yleisösi, sitoutu, ole miellyttävä, aito ja niin edelleen), ja tarjoaa omat tieteelliset menetelmänsä saavuttaa sisällön tarttuvuus tai ”levitettävyys.”

Tästä kirjasta löydät:

• Mitä kirjoittaja todella ajattelee tyypillisistä sosiaalisen median neuvoista
• Mikä tekee ideasta tarttuvan (ts. tarttuvuustekijät)
• Kolme ehtoa, jotka on täytettävä ennen kuin ideasi leviää
• Kuinka käytännössä soveltaa näitä tietoja sosiaalisen median markkinointiin

Ja jos nautit kaavioiden ja tilastotietojen analysoinnista, olet herkullisena!

Kohokohdat

Sisällön optimointi tarttuvuuden varalta

Ideat eivät levitä, koska ne ovat hyviä. Itse asiassa monet hyvät ideat eivät mene mihinkään, ja monet huonot ideat leviävät kuin kulta. Zarrellan mukaan ideoilla tulisi olla tiettyjä lisääntymisominaisuuksia taitarttuvuustekijät“ jos ne leviävät:

• Niillä on oltava pitkä käyttöikä (pitkäikäisyys) - esim. Tweetillä on hyvin lyhyt käyttöikä, joten sitä ei ole helppo levittää.
• Niiden päällekkäisyyden on oltava suuri (hedelmällisyys) - esim. Jos uudelleentwiittaan twiittisi tuhansille seuraajille, niin sillä on suuri hedelmällisyys.

Tarttuvuuden edellytykset

Zarrella sanoo, että ennen kuin ihmiset voivat levittää ideasi, heidän on täyttävät kolme perusedellytystä:

• Heidän täytyy paljastaa sisältösi—S. Heidän on oltava Twitter-seuraaja, sähköpostitilaaja tai Facebook-fani.
• Heidän täytyy ole tietoinen omasta sisällöstäsi—Toisin sanoen heidän on luettava twiittisi tai avattava sähköpostiviestisi.
• Heidän täytyy motivoida jotain (yleensä sisällön sisällä) haluavat jakaa sen ystäviensä kanssa.

Jokaisella tasolla voit optimoi sisällön tarttuvuus tieteen ja kokeilun avulla. Miten?

• Lisää sisältöönne altistuvien ihmisten määrää, kuten sähköpostilistan kasvattaminen.
• Luo huomiota herättävää sisältöä (tee paljon testejä aiheriveilläsi avoimien hintojen parantamiseksi).
• Sisällytä tehokkaat toimintakehotukset sisällössäsi motivoida lukijoita.

Tärkeintä on, että markkinointisi ei saisi perustua onneaan. Sinä pystyt tuottaa tuloksia sosiaalisesta mediasta, joka on luotettava ja toistettavissa.

Altistuminen

Tämä on yksinkertaisesti henkilöiden määrä jotka ovat yhteydessä sinuun sosiaalisten verkostojesi ja sähköpostilistasi kautta. Jos verkostoissasi tai luettelossasi on enemmän ihmisiä, sisällölläsi on laajempi kattavuus ja päinvastoin.

Kirjoittaja ehdottaa, että altistuksen lisäämiseksi sinun pitäisi tunnista itsesi arvovaltaisemmin, välttää negatiivisia viestejä, älä puhu itsestäsi liikaa ja yritä olla yhteydessä vaikuttajiin.

Huomio

Tämä on kykysi leikata sotku ja kiinnittää ihmisten huomio. Tavoitteesi tulisi olla jäsennä sisältösi siten, että se herättää kiinnostusta ja kiinnittyy yleisön muistiin.

Sinä pystyt kiinnitä ihmisten huomio käyttämällä isompia ja kovempia mainoksia, personoimalla sisältösi - esimerkiksi käyttämällä lukijoiden etunimiä sähköpostimarkkinoinnissa, kohdistamalla yleisösi toiselle henkilölle ("sinä"), perustamalla sisältösi ajankohtaisten tai uutisten perusteella ja ymmärtäminen tiede ajoitus.

Motivaatio

Ihmiset haluavat jakaa tietoa, joka antaa heille maineen arvokkaana resurssina vuorovaikutukseen. Siksi motivaatio vaatii sinua sisältää jotain sisällössäsi, jotta se olisi jaettavampi.

Kirjoittaja ehdottaa lukijoiden motivoimiseksi sinua tavoittele henkilökohtaista merkitystä, käytä mutkattomaa kieltä, käytä erittäin uudelleentwiitattavia sanoja (esimerkiksi., kiitos, ilmainen, sosiaalinen media ja muut), vältä vähiten uudelleentwiitattavia sanoja (esimerkiksi., lol, peli, hahaha, työ, kyllästynyt ja muut) ja tietysti sisältää vahvan toimintakehotuksen.

Henkilökohtainen vaikutelma

Näyttää siltä, ​​että Dan Zarrella haluaa ryhtyä taisteluun sen kanssa, jonka hän näkee vastustavan sosiaalisen median ideologiana. Tämä häiritsee minua kahdesta syystä:

1. Nämä kaksi näkökulmaa eivät ole oikeastaan ​​vastakohtia. Itse asiassa uskon, että ne täydentävät toisiaan melko hienosti. Sosiaalisen median markkinoijana voit hyötyä tavoitteiden asettamisesta, yleisön tutkimisesta, sisällön ideoiden kirjoittamisesta, testaamisesta ja mittaamisesta. Mutta voit myös saada paljon kuuntelemalla asiakkaitasi, luomalla heidän kanssaan vuoropuhelua ja inspiroimalla heille ja yleensä miellyttävä - kaikki ne "lämpimät ja sumeat" asiat, jotka kirjoittaja haluaa sinun tekevän unohtaa.
2. Kirjassa on kohta (tarkemmin sivu 18), josta hän puhuu olla positiivinen klassisena yksisarvisten ja sateenkaarien linjana. Mutta sitten hän jatkaa, että tällä kertaa "tiedot tukevat sitä" ja niin se onkin ei myytti loppujen lopuksi!

Hyväksyykö hyviä neuvoja vain silloin, kun tiede voi todistaa ne? Tarvitsemmeko todella tieteellisiä todisteita sen kertomiseksi meille olla positiivinen toimii? Kirjoittajan mukaan, ellei tiede valaise asiaa, se ei ole muuta kuin yksisarvisia ja sateenkaaria. Minusta tämä on erittäin epärehellistä.

Lisäksi koko kirjassa on olettama, että ideoilla on oman elämänsä. Ajatus siitä, että ”ideat levittävät itseään” (sivu 3) tiettyjen tekijöiden perusteella, on uskomattoman yksinkertainen.

Kirjoittaja haluaa sinun uskovan, että ihmismieli on ”jäljitelmämoottori” (sivu 46). Olen eri mieltä. Ihmisen mieli on erittäin kekseliäs ja luova moottori. Emme vain toista ideoita, käsittelemme niitä, yritämme ymmärtää niiden merkityksen ja päätämme sitten välittääkö ne muille. Siksi et uudelleentwiittaa uudelleen sisältöä, jota et ole hyväksynyt, vaikka sillä olisi voimakas toimintakehotus.

Tämän sanottuani uskon, että kirjoittajan näkemykset sisällön optimoinnista (sähköpostilistan kasvattaminen, huomiota herättävien otsikoiden käyttö ja vahva toimintakehotus) ovat erittäin tärkeitä.

Muutoin ehdotukseni on lue tätä kirjaa tarkalla silmällä. Jos sinulla on aikaa, yritä lukea tämä artikla samoin kuin tasapainoisempi näkökulma sosiaalisen median markkinointiin. Luulen, että silloin sinulla on paremmat valmiudet tehdä omat johtopäätöksesi.

Social Media Examiner antaa tälle kirjalle 2,5 tähden arvosanan.

Sinulle: Mitä mieltä olet ideoiden tarttuvuudesta? Mitä mielestäsi tarvitaan idean levittämiseksi? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.