28 sosiaalisen median markkinoinnin ennustetta vuodelle 2015 Ammattilaisilta: Social Media Examiner

Instagram on Facebookissa, koska SlideShare on LinkedIn. Toisin sanoen, etsi SlideShare esiin avaimena sosiaalinen verkosto liike-elämän ammattilaisille, jotta he voivat löytää ja jakaa puremankokoisia sisältöjä tien päällä 2015.

SlideShare on tällä hetkellä paikka, jossa luot, jaat ja kulutat esityksiä, ja se on loistava työkalu B2B-markkinoijille tehdä sisältömarkkinointia kohdeyleisölle. Hyvät esitykset lisäävät sivunäkymiä, viittauksia, SEO-mehua ja usein pitkäikäistä ikivihreää sisältöä. Vuonna 2014 SlideShare lisäsi video-ominaisuuksia LinkedIn-vaikuttajille. Vuonna 2015 SlideShare laajentaa videota koko heidän yleisöönsä. Katso SlideShare-videosta YouTube-yritys.

Jos olet B2B-yritys tai markkinoija, joka edustaa B2B-asiakkaita, varmista, että SlideShare on täsmälleen tutkassasi vuonna 2015.

Dave Kerpen, Toimitusjohtaja Miellyttävä paikallinen, puheenjohtaja Miellyttävä media ja kirjoittaja Miellyttävä johtajuus: Kokoelma yli 65 inspiroivaa tarinaa markkinoinnista, urastasi, sosiaalisesta mediastasi ja muusta.

# 4: YouTube vähenee, kun sosiaaliset verkostot omaksuvat isännöityjä videoita

Facebook, Twitter ja LinkedIn osoittavat suosituimmuuskohtelua omalle alustalleen isännöitylle videosisällölle. Tämä tarkoittaa sitä, että markkinoijat lataavat alkuperäistä videosisältöä kuhunkin sosiaaliseen verkostoon (eikä vain lyhyitä videoita).

Sosiaaliset verkostot antavat ylimääräisen altistuksen ladatuille videoille, koska ne pitävät käyttäjät alustalla pidempään ja tarjoavat ainutlaatuisia mainontamahdollisuuksia. Tämä videoiden jakelu muuttaa radikaalisti tapaa, jolla markkinoijat työskentelevät videon kanssa.

Michael Stelzner, Social Media Examinerin perustaja ja toimitusjohtaja ja kirjan kirjoittaja Lanseeraus: Kuinka nopeasti liikuttaa yritystäsi kilpailun ulkopuolellaja Valkoisten kirjojen kirjoittaminen: Kuinka kaapata lukijoita ja pitää heidät kiinnostuneina.

# 5: Sosiaaliset konversiot helpottuvat

Sosiaalisista mikrokonversioista tulee aktiivinen ja menestyvä strategia jokaisessa yrityksessä vuonna 2015.

Tällä hetkellä yritykset pyrkivät mainostamaan sosiaalisessa mediassa, ohjaamaan liikenteen takaisin omalle sivustolleen, ottamaan käyttöön toimintakehotuksen ja ohjaamaan kävijää muuntamisen läpi. Tarvittavasta käyttäytymisestä on paljon ongelmia, koska se vaatii kuluttajaa tai potentiaalista yritystä toteuttamaan monia vaiheita.

Uskon, että näemme paljon enemmän sosiaalisen median menetelmiä, jotka tarjoavat suoraa toimintaa sitoutumisen kautta. Se voi olla osto twiitin, matkapuhelimella napsauttamisen, Facebook-rekisteröinnin tai Pinterest-ostoksen kautta, joka ohittaa suppilon ja ajaa sosiaalisen käyttäjän suoraan tulokseen.

Osa tekniikoista integroidaan suoraan alustoille, mutta osa on saatavilla kolmansien osapuolten sovellusten kautta. Kummassakin tapauksessa kyky kääntyä tulee lähemmäksi yleisöä ja toimintaa.

Tämä on upea kehitys sosiaalisessa mediassa, johtuen näennäisestä heikosta konversiotehokkuudesta, jonka yritykset näkevät liittäessään konversiot suoraan sosiaalisen median toimintaan. Uskon, että yritykset ovat tällä hetkellä aliarvioineet sen vaikutuksen. Minimoimalla vaiheet ja monimutkaisuus muunnos voidaan suorittaa paljon helpommin. Seurauksena on, että sosiaalisen median konversiotehokkuus ja attribuutio kasvavat yhä enemmän.

Douglas Karr, Toimitusjohtaja DK New Media ja markkinointiteknologian blogin perustaja.

# 6: Maksetuista mainoksista tulee väistämättömiä

Vuonna 2015 sosiaaliset verkostot etsivät edelleen tapoja ajaa yritykset mukaan mainontaohjelmiinsa.

Tiedämme jo, että Facebook aikoo tukahduttaa orgaaniset promootiot uutislähteessä, joka alkaa vuodesta Tammikuu 2015ja että Twitter ei ole sulkenut pois toteuttamalla Facebook-tyyppinen algoritmi uutissyötteelleen. Instagram on edelleen kiireinen laajenee heidän mainonta-alustansa, ja koska he ovat Facebookin omistuksessa, sekoitukseen voidaan helposti lisätä algoritmi, joka rajoittaa yritysten ja tuotemerkkien orgaanisia viestejä.

Siksi sosiaalisen median markkinoijat, jotka ovat voineet välttää sosiaalista mainontaa vuonna 2014, joutuvat omaksumaan sen vuonna 2015.

Kristi Hines, freelance-kirjailija ja ammattimainen bloggaaja.

# 7: Paikallinen haku laajentaa Google+ -palvelua

Google+: n nousu Google Local Search -tulosten kautta on ilmiö vuonna 2015.

Google on luonut infrastruktuurin, jonka avulla yritykset voivat näkyä helposti Google-haussa, ja niin monet yritykset eivät ole vielä vaatineet yritystietojaan.

Kun heillä on viisi arvostelua, tähdet näytetään. Tähtipeli alkaa pelata vuonna 2015: aitot arvostelut nousevat huipulle ja pienillä yrityksillä on mahdollisuus loistaa.

Vaikka tähtiä ei yleensä pidetä tärkeimpänä sijoitustekijänä, voimme kaikki olla yllättyneitä niiden tärkeydestä etsinnässä. Sattumalta yllä oleva luettelo eniten tähtiä näkyy ensin paikallisissa luetteloruudussa. Tähtiä pidetään kuitenkin yleisesti sosiaalisena todisteena, mikä puolestaan ​​antaa ihmisille mahdollisuuden tuntea luottamusta napsautuspäätökseen. Lisää tähtiä, enemmän luottamusta.

Yhdistämällä tämä mahdollisuuteen käyttää laadukkaita paikallisia tietoja Spheresin kaltaisten työkalujen avulla (tulee olemaan elävät joulukuun 2014 loppuun mennessä), monet offline-yritykset ottavat ensimmäiset askeleensa sosiaaliseen toimintaan media.

Kun tämä tapahtuu, muita sosiaalisen median palveluja voidaan tukea, mukaan lukien sisällön jakaminen useilla alustoilla.

Google ei kiirehdi tuomaan yrityksiä heidän ekosysteemiinsä, mutta tällä kertaa ensi vuonna näemme työntöä, jossa se saa entistä enemmän maaperää ja yhteyksiä takaisin todelliseen maailmaan.

Martin Shervington, tekijä Google+: n taide ja tiede: psykologinen, käyttäjäystävällinen ja joskus jopa humoristinen opas tähän uuteen sosiaaliseen kerrokseenja markkinointikonsultti.

# 8: Tekniset innovaatiot muuttavat markkinointia

En usko, että tunnemme sosiaalisen median tulevaisuuden! On vaikea tietää, millä on suurempi vaikutus sosiaaliseen mediaan tulevaisuudessa - laitteistosuunnittelu tai ohjelmistoinnovaatio?

Laitteistoinnovaatioiden kanssa Oculus Rift ja D-Wave's Quantum Computer ilmestyy näennäisesti yön yli, ei ole mitään kertoa, kuinka laitteisto vaikuttaa tapaan olla vuorovaikutuksessa sosiaalisen. Ja se varmasti vaikuttaa siihen, mikä tekee sitoutumisesta intuitiivisempaa, ajankohtaisempaa ja realistisempaa kuin koskaan. Kuvittele, mitä täysin kokemuksellinen kvanttitietojen integrointi tekee sosiaaliseen vuorovaikutukseen. Aktiivisin viesti Facebook-sivullani on tällä hetkellä raivoisa keskustelu sirujen istuttamisesta, kuten he tekevät Ruotsissa.

Ja sitten sinulla on ihmisiä, kuten tohtori Mark Sagar, joka esitteli äskettäin ensimmäisen täysin reagoivan, CGI-tekoälyn.

Istuin yleisön keskuudessa, kun hänen vauvansa herätti hyvin todellisen emotionaalisen reaktion minussa ja ympärilläni olevissa. Tulevaisuus on täällä ja hashtag on #CrazyCreepyCoolTech!

Mikä toivottavasti pysyy samana, kuten sosiaalisten spiraalien tulevaisuus stratosfääriin, on todellisen sitoutumisen ja yhteyden välttämättömyys ja jatkuminen. Onko näiden tekniikoiden avulla helpompaa vai vaikeampi, ja kapinoivatko vai adoptoivatko ihmiset, on vielä nähtävissä.

Viveka von Rosen, LinkedIn-asiantuntija, puhuja ja kouluttaja sekä kirjan kirjoittajaLinkedIn-markkinointi: tunti päivässä.

# 9: Siilot hajoavat

Vuonna 2014 tuotemerkkien ja kuluttajien välillä oli edelleen valtava yhteys sosiaalisen väärinkäytön vuoksi media viestintävälineenä bränditasolla ja väärinkäsitys siitä, kuka asiakas todella on On.

Tämä on vuosi, jolloin tuotemerkit heräävät todellisuuteen, että sosiaalinen media on suhteiden rakentaja eikä yksisuuntainen härkä. He omaksuvat keskustelun tietäen, että mielekkäiden yhteyksien luomiseksi heidän on hajotettava luomansa sosiaalisen median siilo.

Tuotemerkit tunnistavat myös, että tuotemerkin jatkuva inhimillistäminen on välttämätöntä. Digitaalisina markkinoijina puhuimme tästä pitkään vuonna 2014. Tuotemerkit puhuvat kuitenkin edelleen klo kuluttajien sijaan kanssa niitä. Henkinen muutos "kertomaan tarina", ei vain työnnä viestiä, tapahtuu.

Katsokaa tuotemerkkejä, kuten Charmin, Oreo ja Barkbox, erinomaisina esimerkkeinä sosiaalisesta mediasta, joka on tehty oikein. Jokainen on luonut hauskan, viihdyttävän ja interaktiivisen tuotemerkin persoonan. He ymmärtävät yleisönsä ja pyrkivät tuottamaan sisältöä, joka on kohdennettua ja johdonmukaista viestin, äänen ja brändin suhteen.

Mutta tuotemerkit eivät tee tätä muutosta yksin. Menestyäkseen heidän on sovitettava itsensä oikeaan yksilöön, joka voi muuttaa näkemyksensä ja tehtävänsä eloisaksi online-persoonallisuudeksi. Menneet ovat päivät, jolloin tiedettiin "vähän jotain" sosiaalisesta mediasta ja haettiin asiantuntemusta.

Vuonna 2015 tuotemerkit kysyvät potentiaalisilta sosiaalisen median markkinoijilta: Voitko luoda äänen ja innostaa asiakkaita toimimaan vai julkaisetko yksinkertaisesti ennalta luotua sisältöä? Onko sinulla syvällistä ymmärrystä integroidusta strategiasta ja pystytkö johtamaan tiimiä tehokkaasti? Tämä ero tulee olemaan ilmeisen ilmeinen, kun tuotemerkit etsivät huippulahjakkuuksia kasvon asettamiseksi tuotemerkille.

Vaikka useimmat tuotemerkit eivät muutu yhdessä yössä, on olemassa huomattava työntövoima ja halukkuus omaksua riski päästäksesi sinne.

Rebekah Radice, perustajajäsen Kuvittele WOW.

#10: Kampanjan painopiste siirtyy kokemukseen 

Informaatioon perustuvassa ja kuluttajien vaikutusmahdollisuuksissa maailmassa suhdepääoma on ainoa liiketoimintamittari, joka kestää aikaa. Brändin rakkaus ja asiakkaiden edunvalvonta huolehtivat liiketoiminnan loppupäästä. Jotta ansaittaisiin todella koulutettujen, tekniikkaa ja sosiaalista osaamista omistavien, maailmanlaajuisten, yhteydessä olevien vuosituhannen kuluttajien luottamus ja uskollisuus, ei riitä, että he häiritsevät heitä lyhyellä aikavälillä häikäisevillä kampanjoilla. Sytyttääkseen ja pitääkseen asiakkaiden edunvalvonnan pitkällä aikavälillä yritysten on osoitettava välittävänsä mahdollistamalla merkitykselliset kokemukset toistuvasti.

Mutta niin he tarvitsevat täydellisen 360 asteen näkymän asiakkaastaan, joka sijaitsee keskitetysti ja minkä tahansa yrityksen osaston käytettävissä. Tällä tavalla - riippumatta siitä, mistä asiakas tulee, kenen puoleen hän tavoittaa ja mikä on kysymys - yritys voi tarjota parhaan mahdollisen kokemuksen jokaisessa kosketuspisteessä. Yritysten on myös palkattava ihmisiä, joilla on paitsi oikea taito, myös oikea mentaliteetti; ihmiset, jotka ovat intohimoisia palvelemaan asiakkaitaan. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, heillä on oltava integroitu tekniikka, joka tukee yhtenäistä koko yrityksen kattavaa strategiaa.

Se vie aikaa ja vaivaa. Johtajien on pyrittävä rikkomaan sisäiset siilot (ei helpoin tehtävä), tuomaan oikeat ihmiset ja tekniikat alulle ja luomaan integroidut prosessit sisäisesti. Mutta nopeasti muuttuvassa digitaalisessa aikakaudessa, jossa pelkkä hyvä tuote ei enää riitä kilpailuedun saavuttamiseksi, suhteiden luominen ja kokemusten luominen ovat ainoa vastaus paitsi yrityksen eloonjäämiseen myös pitkällä aikavälillä vaurautta.

Ekaterina Walter, Maailmanlaajuinen evankelista Sprinklr ja bestseller-kirjoittaja Think Like Zuck: Facebookin epätodennäköisesti loistavan toimitusjohtajan Mark Zuckerbergin viisi liikesalaisuutta ja Visuaalisen tarinankerronta: Kuinka visuaalien, videoiden ja sosiaalisen median avulla voidaan markkinoida brändiäsi.

# 11: Maksullinen media tulee välttämättömäksi

Vuonna 2014 havaitsimme useita muutoksia tapaan, jolla yritykset joutuvat lähestymään Facebook-markkinointia - ensin orgaanisen kattavuuden laskiessa, sitten vastaavan portin kuolema ja nyt ilmoitus siitä, kuinka Facebook aikoo vähentää tuotemerkkien sisältämän mainossisällön määrää uutisissa rehu. Meidän ei pitäisi olla yllättyneitä, jos muut verkot lopulta seuraavat samaa polkua.

Vuonna 2015 näemme maksullisen median lisääntyvän. Pienyritysten on saatava enemmän tietoa siitä, kuinka nopeuttaa erityyppisen sisällön jakelua myyntisuppilon eri vaiheissa, jos he haluavat selviytyä.

Mutta olemme ohi keräyspäivien ja useammat yritykset ymmärtävät hyvin suunnitellun rakenteen tarpeen joka toimittaa erityyppistä sisältöä segmentoituneille yleisöryhmilleen markkinoinnin oikeaan aikaan sykli. Paras tapa hallita potentiaalista ulottuvuutta ja hallita segmentointia on maksullisen median kautta.

Tänä vuonna oppimamme kaksi tärkeää asiaa on otettava huomioon vuonna 2015: et voi enää luottaa yksinomaan orgaaniseen kattavuuteen, jotta sillä olisi merkittävä vaikutus, ja maksettu media johtaa enemmän konversioihin kuin orgaaninen media.

Sinun tulisi keskittyä oppimaan lisää yleisösi henkilöistä sekä ymmärtämään, kuinka segmentoida näkymiäsi, onko sinulla jo yhteys yritykseesi vai ei. Lisäksi selvitä, kenen täytyy nähdä mitä ja milloin, ja määritä, miten aiot toimittaa kunkin tietyn viestin.

Francisco Rosales, perustaja SocialMouths.

# 12: Uudelleenjulkaisu kasvaa

Facebook vietti vuoden 2014 kiristämällä sosiaalisten markkinoijien silmukkaa, ja tammikuussa voimaan tulleen algoritmimuutoksen perusteella ei ole merkkejä lopettamisesta uudella vuodella. Tämän lisäksi muut verkot, kuten Twitter, kasvavat edelleen enemmän, mikä tarkoittaa, että huomataan syötteessä tai aikajanalla tulee yhä vaikeammaksi. Siksi tavoite yksittäisille viesteille on laskussa.

Kuka tahansa, jolla on Facebook-sivu, voi kertoa, että tavoittavuus on laskenut, ja minkä tahansa viestin tavoittavuus on murto-osa siitä, mitä se olisi ollut vuosi tai kaksi sitten. Siksi vuonna 2015 markkinoijat keskittyvät saavuttamaan kumulatiivisen kattavuuden julkaisemalla päivityksensä uudelleen useita kertoja. Sen sijaan, että he lähettävät päivityksen kerran ja toivovat parasta, he julkaisevat päivityksen uudestaan ​​ja uudestaan. Sen sijaan, että yritetään ottaa yksi iso viipale piirakkaa, he ottavat useita pienempiä paloja, jotka summaavat.

Tämänkaltaisten päivitysten uudelleenjulkaiseminen voi parantaa kattavuutta useammalla kuin yhdellä tavalla, koska se voi antaa markkinoijille enemmän aikaa henkilökohtaiseen sitoutumiseen. Käyttämällä vähemmän aikaa ainutlaatuisten päivitysten kirjoittamiseen, jotka saattavat saavuttaa tavoitteensa tai eivät, markkinoijat voivat käyttää enemmän aikaa vuorovaikutuksessa suorana faniensa ja seuraajiensa kanssa kannustamalla sitoutumista, jota Facebook arvostaa ja palkitsee johdonmukaisemmin orgaaninen ulottuvuus.

Laura Roeder, perustaja Edgar ja sivusto, LKR sosiaalinen media.

# 13: Kampanjoista tulee foorumi-agnostisia

Näemme markkinoijien siirtävän keskittymisensä takaisin "alusta-agnostiseen markkinointiin". Taitavat markkinoijat ymmärtävät sen sosiaalinen tila on pirstaloitumassa ja ainutlaatuisten kampanjoiden luominen kullekin kanavalle on vaikeaa ja kallis. Viime vuosina voit luoda kampanjan vain Facebookia varten ja saada hyviä tuloksia. Mutta nyt yleisösi on kaikkialla - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube ja muut - kaikilla on erilainen ulottuvuus ja sitoutuminen.

Lisääntyneen pirstaloitumisen lisäksi markkinoijat näkevät kasvaneet kustannukset pelkästään heidän viestinsä saamiseksi. Ei ole enää ilmaista ratsastusta. Jotta saat kaiken irti markkinointidollareistasi, sinun on oltava useammassa paikassa samanaikaisesti.

Paras veto on, että sinulla on yksi selkeä tavoite (lisääntynyt sitoutuminen, myynti, tiedonkeruu jne.), Ja sitten olla "kaikkialla". Vuonna 2015 markkinoijat luovat keskitettyjä foorumi-agnostisia kampanjoita, jotka saavuttavat nämä tavoitteet riippumatta siitä, mistä yleisö tulee alkaen.

Jim Belosic, Toimitusjohtaja Lyhyt pino.

# 14: Fanit vaativat henkilökohtaista vuorovaikutusta

Ensi vuonna kysyntä henkilökohtaiselle vuorovaikutukselle fanien ja seuraajien kanssa lisääntyy. Tämä tarkoittaa, että fanit haluavat nykyään tutustua logon tai brändin takana oleviin ihmisiin ja haluavat nähdä kenen kanssa he ovat tekemisissä.

Yritykset, jotka ovat jo ymmärtäneet tämän käsitteen, näkevät paitsi paljon enemmän vuorovaikutusta sisällössään myös rakentavat korkeamman luottamuksen. Tämä lähestymistapa kertoo heidän faneilleen tietävän, että yrityksen takana on oikea henkilö, joka välittää heidän sanomastaan ​​ja on valmiina vastaamaan.

Hyvän esimerkin tästä on Gary Vaynerchuk, joka aloitti uuden online-videosarjan nimeltä Kysy Gary Vee Show.

Esityksen tavoitteena on tuoda esiin sosiaalisen median ajankohtaisia ​​aiheita ja vastata fanien esittämiin kysymyksiin hashtagin #AskGaryVee kautta. Missä esitys erottaa itsensä muista, siellä Gary esittelee koko esityksen kasvotusten kamera antaa seuraajilleen henkilökohtaisen vuorovaikutuksen, kun hän lukee ääneen ja vastaa käyttäjien lähettämiin kysymyksiä.

Tämä on hieno tapa Garyyn sitouttaa jatkuvasti fanejaan, koska he voivat lähettää kysymyksiä hashtagin avulla ja virittyä sitten selvittääkseen, saivatko heidän kysymyksensä vastauksen. Avain näiden vahvempien suhteiden rakentamiseen vuonna 2015 tulee henkilökohtaisen tyylin sisällöstä. Vielä tärkeämpää on, että yritysten on vastattava yhteisöihinsä ajoissa.

Ravi Shukle, Facebook-markkinoinnin asiantuntija ja uuden podcastin isäntä, Kruunaa yhteisösi.

# 15: Sosiaalinen media kulkee kapealla

Vuonna 2015 ennakoin pienemmän, henkilökohtaisemman sosiaalisen median trendin nousun, joka keskittyy kapealla ryhmään ja erityisiin, jaettuihin ominaisuuksiin tai kiinnostuksen kohteisiin.

Olemme aina jakaneet tietoja tietyille ihmisille tai pienille ryhmille "Tummat" kanavat, kuten sähköposti tai tekstiviestit aivan laajemman sosiaalisen median jakamisen rinnalla. Ensi vuonna ennustan, että tämän tyyppinen jakaminen alkaa saada enemmän huomiota markkinoijilta ja sovelluskehittäjiltä.

Uusien, keskittyneempien sosiaalisen median verkostojen, kuten Ello ja Tämä- jopa Facebookin kokeellinen Huoneet—Snapchatin kaltaisten sovellusten räjähdysmäinen kasvu, jonka avulla käyttäjät voivat kohdistaa tiettyyn sosiaalisen median yleisöön, osoittavat, että tämä mullistus on jo alkanut.

Yhdistä tämä kasvavaan haasteeseen saada huomiota Facebookin tungosta uutissyöte ja ilmoitus siitä, että Twitter-algoritmi on todennäköisesti tulossa pian, ja vaihe on asetettu suurille muutoksille tavassa kommunikoida sosiaalisesti.

Tuotemerkkien kannalta tämä muutos voi tarkoittaa uusien ja monipuolisten sosiaalisen median tilojen tutkimista aitoihmisen mittakaavassa, kuten sinä löytää yhteisösi mihin he kokoontuvatkin.

Courtney Seiter, sisältö crafter klo Puskuri.

# 16: Kaikki sosiaaliset verkostot tarjoavat maksullisen näkyvyyden

Suurin osa sosiaalisista verkostoista kopioi Facebookin mallin tietojen näyttämiseksi käyttäjilleen. Tämä tarkoittaa, että muut sosiaaliset verkostot alkavat suodattaa kavereidesi tai seuraajiesi näkemia viestejä.

Miksi? Koska näillä sosiaalisilla sivustoilla on paljon melua, mikä saa käyttäjät vähentämään sitoutumistaan. Toki käyttäjänä voit poistaa tiettyjen ihmisten seurannan tai olla tekemisissä muiden kanssa. Kuitenkin, jos suurin osa heidän viesteistään on hienoa, haluat silti nähdä, mitä heillä on sanottavanaan. Et vain halua nähdä roskaa.

Käyttökokemuksen parantamisen lisäksi tämä malli voi auttaa näitä sosiaalisia sivustoja tuottamaan ylimääräisiä tuloja. Esimerkiksi kaikki ylimääräiset tulot, jotka julkisesti noteeratut yritykset voivat hankkia käyttäjiltä, ​​tarkoittavat osakkeiden hintojen nousua.

Vaikka suurin osa ihmisistä tai yrityksistä ei maksa taata, että muut näkevät kaikki virkansa, suuremmat yritykset tekevät niin. Maksamalla sisällön näkyvyydestä varmistetaan, että he saavat liikennettä ja etsimäänsä tuotemerkkiä.

Jos haluat, että koko sisältösi näkyy ilman rahaa, jaa korkealaatuista sisältöä tai päivityksiä säännöllisesti. Varmista myös, että suurin osa seuraajistasi on vuorovaikutuksessa sisältösi kanssa. Esimerkiksi, jos et tunne puolta ystävistäsi Facebookissa, et voi odottaa heidän olevan yhtä sitoutuneita kuin todelliset ystäväsi. Tästä syystä saatat olla parempi epäystävällinen näille käyttäjille. Kiinnostuneiden seuraajien saaminen nostaa sitoutumisastetta, mikä saa sosiaalisen verkoston näyttämään sisältösi useammalle ihmiselle.

Neil Patel, perustaja Hullu muna ja KISSmetrics.

# 17: Markkinointi edellyttää yhdistelmää

Ei enää ole sosiaalisen median markkinoijia, jotka keskittyvät vain yhteen verkostoon. Ne ovat sukupuuttoon!

Integroidusta sosiaalisen median markkinoinnista tulee "pakollinen" toteutus. Markkinoijat ovat tehneet liian kauan "Facebook-markkinointia" ja "Twitter-markkinointia" sekä muuta markkinointia eristetyissä siiloissa. Kuten olemme nähneet vuonna 2014 Facebook-kattavuuden kanssa, jos yritys keskittyy vain yhteen sosiaaliseen alustaan, muutokset kyseiseen alustaan ​​voivat olla katastrofaalisia. Siksi integroidun markkinoinnin merkitys nousee vuoteen 2015.

Älykkään markkinoijan on käytettävä yhdistelmää. Heidän on keskityttävä useisiin sosiaalisiin verkostoihin ja tapoihin käyttää niitä vallan yhdistelmissä. Esimerkiksi jakamalla Twitterissä video tai kuva, jonka tuotemerkkisi on kirjoittanut Facebookiin, voi lisätä arvoa Facebook-viestiin. Markkinoijien on löydettävä tapoja kutoa yhteen ja ohjata sosiaalista liikennettä verkosta toiseen.

Tuotemerkkien on ajateltava yhtenäisesti "sosiaalisen verkkomarkkinoinnin suunnitelmastaan", joka käyttää verkkosivustoaan perustana upeaa sisältöä ja integroi sitten sosiaalisen alustan jakamisen parantaakseen kattavuutta ja sitoutumista yhdestä alustasta toiseen toinen.

Alla on hieno esimerkki Peg Fitzpatrickilta. Hän aloittaa upealla blogikirjoituksella verkkosivustollaan, joka jaetaan sitten sosiaalisesti.

Tässä esimerkissä Peg jakaa Google+ -palveluun ja viittaa takaisin verkkosivuston viestiin. Se sisältää myös "Kiinnitä myöhempää käyttöä varten" -vaihtoehdon, jonka napsauttamisen jälkeen käyttäjä voi kiinnittää kuvan omalle taululleen Pinterestissä. Joten se sisältää useita sosiaalisia verkostoja jakamista varten, jotka kaikki palaavat takaisin verkkosivustolleen, jossa hänellä on sähköpostin valintalomakkeet sähköpostilistan kasvattamiseksi.

Tämä on integroitu, synergistinen verkkomarkkinointitapa, jonka markkinoijien on pantava täytäntöön vuonna 2015.

Mike Gingerich, perustaja Välilehti.

# 18: Visuaalinen sisältö parantaa peliä

Visuals, visuals, visuals! Tämä on vuosi, jolloin markkinoijat ottavat kuvia ja videoita seuraavalle tasolle. Viimeisten parin vuoden aikana olemme nähneet visuaalisten alustojen, kuten Pinterest ja Instagram, suosion nousevan nopeasti. Lisäksi viime aikoina videot ovat tulleet suositummiksi Facebookissa.

Olemme myös nähneet paikalle tulevien työkalujen, jotka tekevät mahtavien visuaalien luomisesta erittäin helppoa ja hauskaa tehdä. Canva on tehnyt kuvankäsittelystä helppoa, ja mobiilisovellukset, kuten PicStitch ja Wordswag, ovat tehneet mielenkiintoisten kuvien ja videoiden luomisen Instagramille suoraan taskuihimme.

Loistavia kuvia ei enää ole rajoitettu yrityksille, joiden budjetit ovat suuria ammattivalokuvaajille ja graafisille suunnittelijoille. Yritykset, joilla on pienimmät budjetit, voivat nyt luoda kuvia sisällölleen. Tämä on hyvä asia, koska kuluttajat odottavat korkealaatuisempia kuvia. Pinterestin alkuaikoina ja Instagramissa melkein mikä tahansa saattoi kiinnittää huomiota repinien tai tykkäysten avulla. Nyt näillä alustoilla on niin paljon kilpailua, ei mikä tahansa kuva.

Hyvät visuaaliset ominaisuudet auttavat myös ihmisiä luomaan luottamuksen online-läsnäoloon. Oletko koskaan käynyt lääkärin vastaanotolla vanhentuneilla huonekaluilla ja vanhoilla aikakauslehdillä telineissä? Ellet ole käynyt lääkärin luona pitkään, saatat kyseenalaistaa hänen ammattitaitonsa. Kuvien käyttämättä jättäminen sisällössä tai huonojen vanhentuneiden kuvien käyttäminen voi heijastaa yritystäsi negatiivisesti. Ihmiset voisivat ajatella yritystäsi vähemmän ammattimaisena tai vähemmän maineikkaana.

Videoiden toisella puolella ennustan, että näemme, että niistä tulee vähemmän tuotettuja, rennompia ja luonnollisempia. Jokaiselle luomallesi videolle ei enää tarvitse perustaa studiota tuotantoryhmän kanssa. Sosiaalisen median yleisöt pitävät älypuhelimella luotuja ajankohtaisia ​​videoita kiinnostavampina ja kiinnostavampina.

Cynthia Sanchez, kirjailija ja podcast-isäntä osoitteessa Voi niin Pinteresting.

# 19: Markkinoijat ottavat sisällön hallintaan

Olemme luonteeltaan heimoja. Uskon sellaisenaan jatkuvan siirtymisen kohti yhteisen edun mukaisia ​​yhteisöjä, jotka ruokkivat luontaista tarvettamme kertoa tarinoita ja kommunikoida ryhmänä. Tämä sisältää Facebook-ryhmät, LinkedIn-ryhmät, Pinterest-ryhmien taulut ja Google+ -yhteisöt. Hashtagit loistavat myös edelleen Instagramissa ja Twitterissä keinona panostaa väitteemme aiheeseen tai markkinarakoon ja rakentaa yhteisöä kuratoimalla sisältöä kyseisen aiheen ympärille.

Kun perustat ryhmän jollekin näistä alustoista, sekä perustajat / järjestelmänvalvojat että ryhmään liittyneet ihmiset todella haluavat löytää toisensa. He etsivät keskusteluja molemminpuolisista eduista. He haluavat nähdä sisältösi paikassa, jossa tärkeimmät uutissyötteet eivät häiritse heitä.

Ei ole yllättävää, että monet yritykset ilmoittavat Facebook-ryhmän perustamisen eduista erillään Facebook-sivustaan. Kun maksaminen pelaamisesta tulee enemmän välttämätöntä, jotta sisältösi näkyy Facebookissa, suosio ryhmien avulla voidaan hallita jonkin verran mitä sisältöä jaamme ja miten kommunikoimme jokaisen kanssa muut.

Kokemukseni mukaan parhaat yhteisöt ovat niitä, jotka keskittyvät sisällön jakamiseen ja toistensa auttamiseen ylennyksen sijaan. Jos luot luottamusta sellaisena, joka tuo ihmiset yhteen ja ohjaa heitä jakamaan ja tukemaan toisiaan, Rakennat suhteitasi yrityksellesi tärkeimpiin ihmisiin, ilman että saavutat sekunnin ajattelin.

Donna Moritz, perustaja Sosiaalisesti lajiteltu.

# 20: Hashtagit rakentavat yhteisöyhteisöjä

Tämä tulee olemaan yhteistyöyhteisön vuosi. Verkossa ja offline-tilassa on mahdollisuus rakentaa suhteita ja laajentaa vaikutuspiiriä omien ulkopuolisten yhteisöjen kautta. Meidän pitäisi olla rennompia jakamaan mitä teemme ja ketkä tunnemme. Kutsun sitä "lyijyksi antamalla". Tässä liiketoiminnan harjoittamisen kehityksessä kaikki voittavat.

Hashtag on sosiaalisen median vallankumouksen ankkuri. Yksi hashtag yhdistää keskustelun Instagramissa, Pinterestissä, Twitterissä, Facebookissa ja Google+: ssa. Näistä keskusteluista voidaan nopeasti muodostaa yhteisö; ihmiset, joilla on yhteisiä etuja, ovat yhtenäisiä. Nämä keskustelut ovat myös paikka, jossa yritykset tekevät tehokkainta markkinatutkimustaan.

Tänään, vaikka et voi fyysisesti olla tapahtumassa, voit silti liittyä keskusteluun hashtagin ansiosta. Ole osa keskustelua ennen tapahtumaa, sen aikana ja sen jälkeen saadaksesi täydellisen kokemuksen!

Rakenna yhteisösi asiantuntemuksen ja kokemusten avulla. Tämä ajattelutapa auttaa muuttamaan sitä, miten vastaanotamme tietoa ja kuinka välitämme tietämystämme. Tee 2015 #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, perustaja Insta-tulokset ™ ja kirjoittaja Instagram-perusteet yrityksellesi.

# 21: Maksullisesta mediasta tulee normi

Maksettu media ei häviä. Itse asiassa maksullisen median budjetointi on tärkeämpää kuin koskaan, koska se integroidaan paremmin ansaittuihin ja omistettuihin medioihin.

Tänä vuonna näimme sosiaalisen median alustojen, kuten Pinterest ja Instagram, esittävän mainoksia useille yrityksille, kun ne pyrkivät kaupallistamaan. Ensi vuonna voimme varmasti odottaa heidän tekevän maailmanlaajuisen käyttöönoton.

Sosiaalisen median käyttö lisääntyy vain, kun näihin sosiaalisen median kanaviin liittyneiden ihmisten määrä nousee. Voimme odottaa orgaanisen kattavuuden vähenevän edelleen, kun sisällön määrä näissä verkoissa kasvaa.

Orgaanisen kattavuuden vähenemisen kompensoimiseksi ja sisällön saamiseksi yritykset joutuvat maksamaan pelaamisesta tai katsomasta, kuinka sisältö pestään. Pian vapaan huomion idea katoaa ja maksettu media on normi.

Uskon, että tämä on luonnollinen edistysaskel, koska voimme nähdä vain useita asioita kerrallaan.

Lisääntyvä kilpailu sisällön saamiseksi puolestaan ​​kehittää maksullisen median uudelle tasolle, kun yritykset yrittävät tyydyttää kuluttajien janoa hyvälle sisällölle. Alkuperäinen mainonta ja sponsoroidut viestit antoivat yrityksiltä paljon huomiota tänä vuonna. Voimme odottaa parempaa integraatiota ja johdonmukaisuutta sen alustojen kanssa.

Vaikka useimmat ihmiset saattavat pitää tätä häiritsevänä, luulen, että jos maksettu media kehittyy edelleen, saatamme saada vain hyvää todellista sisältöä.

Aaron Lee, sosiaalisen median johtaja, yrittäjä ja asiakkaiden suurmestari ilahduttavat Post Planner.

# 22: Visuaalinen markkinointi räjähtää SlideSharessa

Viimeisimmät päivitykset SlideShareen asettivat sen olemaan kuumin sosiaalinen foorumi vuonna 2015. LinkedIn omistaa SlideShare.

LinkedIn aloitti vankan liikenteen toimittamisen blogeihin vuonna 2014 sekä julkaisemisen paikan päällä. SlideShare tiivistää sopimuksen toimivana sosiaalisena alustana, mikä osoittaa, että LinkedIn ei ole enää vain työn löytäminen.

SlideShare tarjoaa helpon tavan luoda parannettu versio blogikirjoituksesta tai käyttää esitystä uudelleen. Visuaalisen brändin rakentaminen verkossa on osoittautunut tehokkaaksi osaksi tuotemerkin palapeliä. Suuri SlideShare voi auttaa esittelemään osaamistasi ja rakentamaan ajatusjohtajuutta.

Päivitetyn SlideShare-palvelun vankat ominaisuudet:

• Lähetä infografiikka SlideShareen
• Lataa liidit SlideShares-sivustosi näkymistä
• Tiettyjen tilien pääkirjoittajan tila, joka tarjoaa erityisominaisuuksia ja laajemman näkyvyyden
• Mukautettava profiilisivu
• Napsautettavat linkit esityksen lopussa, jotka ohjaavat liikennettä verkkosivustoosi
• Integrointi Haiku Deckiin, joten voit luoda esityksen suoraan SlideShare-palvelussa
• Analytics

Hauska tapa esitellä SlideShare on tehdä GIF esityksestäsi GIF-kansi. SlideShare-sisällön upottaminen LinkedInissä julkaistuun blogiviestiin tai viestiin on helppoa mukana toimitettujen upotuskoodien avulla. Voit myös lisätä ne seuraavaan sähköpostiosoitteeseesi. Ja ne näyttävät hyvältä mobiililaitteilla!

Monipuolisuudellaan, linkkien luomismahdollisuuksillaan ja liidien keräämisellä on vaikea kieltää SlideShare -arvoa sisältömarkkinoinnin tulokseen. Lisää SlideShare sisältömarkkinointisuunnitelmaasi ja katso, miten se voi parantaa visuaalista markkinointiasi vuonna 2015!

Peg Fitzpatrick, tulevan kirjan toinen kirjoittaja, Sosiaalisen median taide: Vinkkejä tehokäyttäjilleja sosiaalisen median strategi.

# 23: Sosiaalimarkkinoijista tulee valikoivia

Sosiaalinen media on yhä kilpailukykyisempi ja monimutkaisempi. Jos oli mahdollista olla sosiaalisen median asiantuntija kolme vuotta sitten, se on ehdottomasti mahdotonta tänään. Ja siitä tulee vielä pahempaa, kun astumme vuoteen 2015.

Erikoistuminen on väistämätöntä. Kukaan ei voi olla Facebook-asiantuntija, Twitter-asiantuntija, Instagram-asiantuntija ja Pinterest-asiantuntija kerralla. Tämän lisäksi kunkin näiden alustojen tarjoamat mainontavaihtoehdot ovat muuttumassa niin monimutkaisiksi, että niiden hallitseminen vaatii valtavan määrän testausta, kokeilua ja oppimista.

Et voi tehdä kaikkea (saati sitten tehdä kaiken hyvin), joten sinun on tehtävä valintoja.

Tämän seurauksena yritysten omistajien ja markkinoijien on muutettava tapaa, jolla he suhtautuvat sosiaalisesti ja keskittyä paljon paremmin asioihin, jotka toimivat heidän hyväkseen, samalla kun päästä eroon niistä, jotka toimivat ei. Onko vuosi 2015 se vuosi, jolloin poistat Facebook-sivusi, poistat Instagram-tilisi tai lopetat Facebook-mainostamisen? Voi olla.

Voit tehdä sen mittaamalla tuloksia sosiaalisessa mediassa varmistaaksesi, että sijoitat aikasi hyvin.

Ota askel taaksepäin. Luettelo sosiaalisen median ponnisteluista, jotka maksoivat takaisin vuonna 2014, ja niistä, jotka eivät maksaneet. Tee sitten joitain vaikeita päätöksiä sen perusteella, mitä voit mitata.

Ainoa tapa käsitellä sosiaalisen median markkinointimaailman kasvavaa monimutkaisuutta on olla valikoiva. Ja tarvitset oikeita tietoja oikeiden valintojen tekemiseksi.

Emeric Ernoult, perustaja AgoraPulse.

# 24: Suorasta ostamisesta tulee valtavirtaa

Vuonna 2015 sekä Twitter että Facebook esittävät Osta-painikkeen, ja näemme merkittävää myyntiä näiden alustojen kautta. En usko, että ostat tuotteita muutamalla sadalla dollarilla, mutta luovutat mikromaksut. Esimerkiksi kirjailijoille, jotka julkaisevat kirjan, on järkevää tarjota sitä myytäväksi suoraan Twitterissä ja Facebookissa.

Tiedämme, että Twitter ja Facebook testaavat tätä jo. Luulen, että he molemmat tekevät yhteistyötä Raita suorittaa kaikki maksujen käsittely.

LinkedIn seuraa samanlaista maksujärjestelmää, mutta en näe tämän tapahtuvan vasta vuonna 2016.

Kun ihmiset tottuvat jakamaan pienempiä rahamääriä, Facebook kehittää markkinoiden tuotteille ja palveluille tulevina vuosina. Miksi et menisi ostoksille ystäviesi kanssa verkossa?

Ian Cleary, RazorSocialin perustaja.

# 25: Sosiaalisen median markkinoijat Rebrand

Hakutermin "sisältömarkkinointi" suosio on vähitellen kiinni "sosiaalisessa mediassa" markkinointi ”, ja palveluntarjoajat reagoivat laajentamalla palveluitaan ja sijoittamalla palvelujaan uudelleen tuotemerkit.

Tämä suuntaus alkoi SEO-yrityksillä muutama vuosi sitten, kun sisältömarkkinointi nousi kestävimmäksi (ja turvallisimmaksi) tapaksi parantaa hakusijoituksia. Mutta kun sisältömarkkinointipalvelujen kysyntä kasvaa, sosiaalisen median markkinoijat hyppäävät kaistalle.

Sisältömarkkinointipalveluja etsivien yritysten on tutkittava tarkemmin kunkin palveluntarjoajan historiaa oppiakseen kunkin perintö ja suosikkistrategiat. Toisin sanoen markkinointiyritysten brändäys lähentyy, mutta palveluntarjoajien "makuja" ei.

Eri taustoista sisältömarkkinoijat keskittyvät edelleen eri kanaviin.

Sosiaalisen median markkinointitaustat lisäävät tuloksia sisällön, yhteyksien ja mikrokohdistuksen kautta sosiaalisten mainosten kautta.

• PR- ja viestintätaustat edistävät tuloksia strategisen viestinnän ja korkean tason yhteydenpidon avulla.

• Hakukonemarkkinointitaustat lisäävät tuloksia paikan päällä tapahtuvien teknisten korjausten ja taktisen avun kautta.

Mutta lopulta sosiaalisen median kysyntä erityisenä palveluna ylittää edelleen sisältömarkkinointipalvelujen kysynnän vuonna 2015.

Andy Crestodina, pääjohtaja ja strateginen johtaja Orbit Media ja kirjan kirjoittajaSisältökemia: Kuvitettu käsikirja sisältömarkkinoinnille.

# 26: Yritykset omaksuvat omistamansa digitaaliset varat

Uskon, että vuonna 2015 keskitymme uudelleen omistettujen digitaalisten resurssien, kuten verkkosivustojen, blogien ja yhteisöjen, rakentamiseen ja kasvattamiseen. Sosiaalinen media on tarjonnut valtavia sisällön jakelu- ja sitoutumismahdollisuuksia viime vuosina, mutta siitä on tullut paljon meluisampaa, kalliimpaa ja vaikeampaa tavoittaa yleisösi. Lisäksi emme omista tilaa tai yhteyksiä sosiaalisissa verkostoissa, ja säännöt muuttuvat jatkuvasti.

Näiden riskien vähentämiseksi yritykset etsivät vaihtoehtoisia tapoja sisällön jakeluun, kuten luovia kumppanuus-, vaikuttajamarkkinointi- ja kapealla sisällönjakoalustoilla kohdennetun näkyvyyden saavuttamiseksi ja sitoumus. Myös sisällön kuratointi "omistettuna" sisältöstrategiana tulee näkyvämmäksi ja hyväksyttävämmäksi.

Tämä on sosiaalisen median heräämisen vuosi, kun yhä useammat yritykset ymmärtävät, että omistettu digitaalinen omaisuus tuottaa suurempaa pitkäaikaista arvoa pienemmällä riskillä.

Stephanie Sammons, perustaja ja päästrategi Langallinen neuvonantaja.

# 27: Video luo kiinnostavia kokemuksia

Ihmisinä määritämme kukin positiivisen kokemuksen eri tavalla. Kun meillä on kokemuksia, jotka ylittävät odotukset, haluamme jakaa ne ja saada mukaan ystävämme ja seuraajamme. Voidakseen hyötyä tästä luontaisesta käyttäytymisestä yritysten on mietittävä läpi ja luotava maailmanluokan jaettavia kokemuksia yleisölleen.

Koska videot ovat todennäköisesti helpoin tapa jakaa hetki, videomarkkinointi alkaa vuonna 2015 tavoilla, joita emme ole koskaan ennen nähneet.

Video antaa meille eniten kontekstia ihmisten, yritysten ja asioiden ympärillä missä tahansa muussa online-mediassa. Aloita ajatella videota kokemuksellisena. Tässä 3D-lasit ja video alkavat antaa meille mahdollisuuden pelata video- ja kokemustarinoita, ostoksia ja vuorovaikutusta uusilla tavoilla. (Muista, että Facebook osti 3D-yrityksen vuonna 2014.)

Näyttää siltä, ​​että uskollisuus ja sen määritelmä ovat muuttuneet yhdessä yössä. Asiakkaat, jotka haluavat erilaisia ​​asioita, odottavat ja ansaitsevat henkilökohtaisen kokemuksen vuonna 2015. Joten anna heille ainutlaatuisia, kiinnostavia kokemuksia. Ja käytä videota ja luovuutta siihen.

Bryan Kramer, Toimitusjohtaja PureMatter, isäntä Kirjoittajan näkökulmasta podcast ja tekijäEi ole B2B: ta tai B2C: tä: Ihmiseltä ihmiselle: # H2H.

# 28: Lisää sovelluksia tukee nimettömyyttä

Verkko on mennyt edestakaisin nimettömyyteen. Alkuvuosina kaikki, mitä teit verkossa, oli tuntematonta. Mutta lopulta se muutti siihen, että sinun on käytettävä oikeaa nimeäsi vihaviestien, kiusaamisen ja jopa rikosten takia. Jos et aio sanoa mitä sinun oli sanottava käyttämällä oikeaa nimesi, verkko päätti, että sinun ei todennäköisesti pitäisi sanoa sitä ollenkaan.

Vuonna 2014 nimettömät sosiaalisen median sovellukset, kuten Kuiskaus, Salaisuus, YikYak ja Facebook-huoneet syntyi ja sai suosiota melko nopeasti. Jälleen kerran voimme ilmoittaa valituksemme ilman riskiä tosielämän seurauksista.

Tähän on kaksi suurta syytä: Meiltä puuttuu paljon yksityisyyttä ja yhteisöllisyysyhteisöt ovat tärkeitä. Näemme tämän kanssa Pinterest ja Ruokailu ja Instagram.

Siksi sosiaalisen median trendi vuonna 2015 on nimettömiä sovelluksia.

Haluamme palata aikaisempiin aikoihin, jolloin voisimme mennä verkkosivustolle, päästä nimettömästi ja ystävystyä samanhenkisten ihmisten kanssa. Haluamme, että saadaan uusia ystäviä ympäri maailmaa tuntematta heidän väestötietojaan. Haluamme pystyä sanomaan mieleemme ilman sosiaalisen median väkivaltaa.

Tietenkään mikään, jonka lähetämme verkkoon, ei ole oikeastaan ​​anonyymiä, mutta nämä sosiaaliset verkostot jatkavat höyryä ja lisää otetaan käyttöön, koska pidämme kaiken peitetystä yksityisyydestä.

Gini Dietrich, Toimitusjohtaja Arment Dietrich, Inc.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko samaa mieltä näistä sosiaalisen median markkinointiennusteista? Onko sinulla jotain, jonka haluat jakaa? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.