Kuinka käyttää Facebook Split Testing -ominaisuutta tunnistaa kannattavimmat yleisösi: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko parantaa Facebook-mainoksiasi? Mietitkö, miten Facebook-jaetun testin yleisömuuttujaominaisuus voi auttaa?

Tässä artikkelissa opit jakamaan testiyleisöt ja paljastamaan, mitkä niistä tarjoavat parhaat tulokset Facebook-mainoskampanjoillesi.

Mikä on Facebook Split Testing -ominaisuus?

Facebookin jakamistestausominaisuuden avulla voit tulla entistä datapohjaisemmaksi markkinoijaksi. Voit vastata tärkeisiin kysymyksiin kampanjoidesi eri osista eikä vain tehdä oletuksia.

Facebook antaa sinulle testaa viisi erilaista muuttujaa - mukaan lukien mainokset, jakelun optimointi, yleisöt, sijoittelu ja useita muuttujia—Täten näet, mikä toimii parhaiten, ja voit parantaa tulevia kampanjoita. Tässä artikkelissa tarkastellaan miten käytä yleisön jakautumistestiätunnistaa kannattavimmat yleisösi.

Jaettu testausominaisuus pystyy toimittamaan tilastollisesti merkitseviä tietoja (verrattuna kampanjan toteuttamiseen ilman sitä), koska se jakaa yleisön satunnaisiin, päällekkäisiin ryhmiin. Satunnaistaminen auttaa varmistamaan, että testi suoritetaan oikeudenmukaisesti, koska muut tekijät eivät vääristä ryhmävertailun tuloksia. Se varmistaa myös, että jokaiselle mainosryhmälle annetaan yhtäläinen mahdollisuus huutokaupassa.

Huomaa, että Facebook-jakotestissä voit sinulla on enintään viisi muunnelmaa testimuuttujasta (viisi erilaista mainosta, joissa käytetään mainosten jakotestiä, viisi erilaista yleisöä, joilla on yleisön jakotesti, tai viisi erilaista sijoittelua, joissa on jaetun sijoittelun testi).

Facebookin attribuutiojärjestelmää käyttämällä lasketaan ja verrataan kunkin mainosryhmän tuloshintaa. Voittaa mainosjoukko, jolla on pienin tuloshinta, kuten videonäkymäkohtainen hinta tai linkin napsautus.

Sitten Facebook käyttää itse testin tietoja tuhansien siihen perustuvien simulaatioiden lisäksi saadakseen sinulle luotettavuustason. Se ilmoitetaan prosentteina, ja on todennäköistä, että saat samat tulokset, jos suoritat testin uudelleen.

Kun testi on valmis, voit saat ilmoituksen ja sähköpostin, joka sisältää tulokset korostaen voittavan testimuuttujan.

Voit käyttää yleisönjakotestiä kohdistaessasi erityyppisiin liikenteen lämpötiloihin - kylmään, lämpimään ja kuumaan - useilla kampanjoilla kullakin tasolla myyntisuppilo. Näin:

# 1: Löydä sisältömainoksiisi parhaiten reagoiva yleisö jakamalla testaus eri kylmille yleisöille

Ennen kuin aloitat tämän Facebook-jakotestin luomisen, on tärkeää ymmärtää, miksi on parasta johtaa sisällön kanssa, eikä vain luottaa myyntipohjaisiin mainoksiin kylmälle yleisölle. Arvokkaan luominen videosisältö on yksi tehokkaimmista tavoista lämmittää kylmää yleisöä ja lisätä tietoisuutta yrityksestäsi ja uutissyötteestä. Tämä puolestaan ​​lisää sitoutumista, kun vihdoin sijoitat tuotteen tai palvelun.

Käyttämällä yleisön jakautumistestiä ja videon katselutavoitetta voit vastata kysymykseen, mikä yleisö tuottaa pienimmät kustannukset videon katselukertaa kohti. Tässä esimerkissä luo jaettu testi, joka vertaa a ulkonäköinen yleisö kiinnostuneista rakennettuja tallennettuja yleisöjä vastaan koska nämä ovat kylmän yleisön kaksi päätyyppiä.

Luo kampanjasi ja valitse yleisötilamuuttuja jaetulle testille

Jos haluat luoda Facebook-testikampanjan, napsauta vihreää Luo-painiketta omassa Ads Manager kojelauta. Riippuen siitä, miten olet aiemmin luonut kampanjoita, joko Ohjattu luominen- tai Nopea luominen -työnkulku tulevat näkyviin. Jos näet Ohjattu luominen -työnkulun, napsauta Vaihda pikaluomiseen -painiketta näytön oikeassa yläkulmassa, kuten tässä näytetään:

Kuten minkä tahansa Facebook-mainoskampanjan kohdalla, ensimmäinen vaihe on valita kampanjasi tavoite. Koska käytät mainoksena videosisältöä, valitse avattavasta Kampanjan tavoite -luettelosta Videonäkymät.

Sitten kytke Split Test -kytkin päälle. Kun teet tämän, muuttujan valintaruutu tulee näkyviin. Valitse Yleisö-muuttuja ja valitse sitten, kuinka monta yleisöä haluat testata (välillä 2 ja 5). Tässä tapauksessa haluat testaa 2 erilaista yleisöä.

Nimeä mainosjoukot testattavien yleisöjen mukaan. Käytä näissä kahdessa mainosryhmässä Mainosryhmä 1: n kaltaista yleisöä ja Mainosryhmän 1: n tallennettu kiinnostuksen kohdeyleisö. Koska muutat vain yleisömuuttujaa, testi käyttää samaa mainosta, joten nimeä molemmat mainosrivit mainokseksi 1.

Luo mainosryhmäsi ja valitse yleisösi

Nyt olet valmis siirtymään Facebook split test -kampanjan Ad Set -elementtiin. Täällä luot kaksi erilaista mainosryhmää, joilla kullakin on oma yleisö.

Voit siirtyä mainosjoukon tasolle napsauta Mainosjoukot kampanjan navigoinnin oikeassa yläkulmassa. Varmista, että molemmat mainosryhmät on valittu. (Jokaisen mainosjoukon vieressä olevassa ruudussa pitäisi olla valintamerkki.) Sitten napsauta Muokkaa avaa muokkausikkuna.

Ensin sinun täytyy aseta budjetti kampanjaasi varten. Budjetin on oltava riittävän suuri, jotta testisi tuottaa riittävät tulokset voittajan itsevarmasta määrittämisestä.

Estääkseen ihmisiä suorittamasta epävarmoja testejä pienen budjetin vuoksi Facebook antaa sinulle ehdotetun budjetin aiempien testien perusteella. Jos suoritat jaetun testin ensimmäistä kertaa, sinulle annetaan sen sijaan pakollinen vähimmäisbudjetti.

Valitse joko päivä- tai elinikäinen budjetti. Suosittelen päiväbudjetin asettamista, koska Facebook ottaa käyttöön vaihtoehdon jatkaa voittavan mainosjoukon näyttämistä testin jälkeen.

Päätä sitten, kuinka haluat budjettisi jakautuvan kahteen mainosryhmään. Haluat oikeudenmukaisen testin, joten valitse Tasainen jako. Kunkin alla olevan mainoksen päiväbudjetti on 25 puntaa per mainosjoukko ja yhteensä 50 puntaa päivässä.

Seuraavaksi sinun täytyy aseta aikataulu. Kun luot Facebook-jakotestin Ads Managerissa, aikataulun on oltava 3–14 päivää. Syy, miksi Facebook antaa sinulle testiaikasi asetetun alueen, on se, että alle 3 päivää kestävät testit eivät välttämättä tuota riittävästi tietoja voittajan itsevarmaksi määrittämiseksi. Yli 14 päivää kestävät testit eivät välttämättä ole budjetin tehokas käyttö, koska testin voittaja voidaan yleensä selvittää 14 päivän kuluessa.

Aloita seitsemän päivän aikataululla koska se varmistaa, että voit kerätä tarpeeksi tietoa tuhlaamatta tarpeettomasti budjettia.

Lopuksi, Valitse valintaruutu, joka päättää testin aikaisin, jos voittaja löytyy, mikä auttaa sinua säästämään budjettia.

Kun muokkaat molempia mainosryhmiä yhdessä, aseta toimitusoptimointi ja sijoittelut liian. Koska tämä on videonäkymäkampanja, haluat mainostesi näkyvän Facebook-uutisvirrassa, ehdotetuissa video-osioissa ja Instagram-uutissyötteessä. Myös pidä kiinni ehdotetusta 10 sekunnin näkymän jakelun optimoinnista.

Nyt muokkaat mainosjoukkoja erikseen lisätäksesi eri yleisöihin. Poista yhden mainosryhmän valinta poistamalla valintaruudun valinta. Sitten siirry valitun mainosjoukon Yleisö-osioon missä lukee Yleisö (muuttuja).

Lisää yleisösi ja aseta väestötiedot. Voit lisätä näköisen yleisön napsauta Mukautetut yleisöt -kenttää ja etsi haluamaasi ulkoasua. Jos et ole aiemmin käyttänyt näköisiä yleisöjä, napsauta tätä saadaksesi vaiheittaisen oppaan luoda erityyppisiä näköisiä yleisöjä.

Seuraava, lisää yleisö toiselle mainosryhmälle. Voit tehdä tämän poistamalla juuri muokkaamasi mainosjoukon valinnan ja valitsemalla toisen mainosjoukon. Tällä kertaa, valitse kiinnostuksen kohteiden tallennettu yleisö verrataan näennäiseen yleisöön.

Nyt kun kahdella mainosryhmälläsi on erilainen yleisö, oikean yläkulman virheilmoituksen pitäisi kadota. Jos näin ei ole, palaa takaisin ja tarkista mainosjoukot erikseen varmistaaksesi, että sinulla on eri yleisö kullekin.

Luo mainos Facebook Split Test -kampanjaasi varten

Viimeinen vaihe yleisön jaetun testikampanjan luomisessa on luoda mainos, joka näytetään yleisöillesi. Itse mainos pysyy samana, koska voit testata vain yhtä muuttujaa kerrallaan.

Siirry mainostasolle kampanjan valitse molemmat mainosryhmätja napsauta Muokkaa. Oikeassa yläkulmassa napsauta 2 Mainokset.

Luo mainoksesi nyt mainostasolla, kun molemmat mainokset on valittu. Valitse henkilöllisyysja lisää kopio ja mainos. Myös varmistaa Facebook-pikseli on kytketty päälle.

Tällöin testaat yleisöjä tietoisuuskampanjan myyntisuppilon yläosassa ja mainostat videosisältöä kylmien yleisöjen lämmittämiseksi. Niin valitse videomainos videokirjastosta tai lataamalla se mainostiliisi, jos et ole vielä käyttänyt sitä.

Luo sitten kopio mainokselle. Videosisällöllä tässä vaiheessa pidä kopio lyhyenä ja ytimekkääksi kannustaakseen käyttäjiä katsomaan videota.

Seuraava, tarkista mainoksesi ulkoasu mainoksen esikatselupaneelissa ja Tarkista jaetun testikampanjan yhteenveto sen yläpuolella. Kun olet tyytyväinen kampanjaasi, napsauta Tarkista ja julkaise asettaa kampanjasi reaaliaikaisesti.

# 2: Kohdista erilaisille lämpimille ja kuumille yleisöille yleisönjakotestin avulla

Nyt kun olemme käyneet läpi yleisön jakotestin luomisen, luo samat vaiheet jaettujen testikampanjoiden kohdistamiseksi kahteen jäljellä olevaan yleisölämpötilaan.

Tarkastelemme kahta esimerkkiä siitä, miten jaetun testin avulla voidaan kohdistaa erilaiset lämpimän sitoutumisen yleisöt Facebookissa ja erilaiset kuumat yleisöt verkkosivustosi liikenteessä.

Mikä on tehokkaampaa verkkosivustoliikenteen lisäämisessä: sitoutuminen sivuun tai videoiden mukautetut yleisöt?

Napsauta Luo Ads Managerin hallintapaneelissa, mutta tällä kertaa valitse Liikennetavoite. Kytke jaetun testin kytkin päälle ja valitse Yleisö-muuttuja.

Nimeä kaksi mainosryhmääsi ja mainoksesi yleisösi perusteella ja siirry Mainosjoukko-osioon.

Kerran mainosjoukon tasolla molempien mainosryhmien ollessa valittuna, aseta kampanjan budjetti, testin kesto, sijoittelut ja jakelun optimointi.

Sitten poista yhden mainosjoukon valintaja jäljellä olevan mainoksen yleisöosiossa, Valitse sinun muokattu sivun sitouttamisyleisö.

Poista seuraavaksi juuri muokkaamasi mainosjoukon valinta valitse toinen mainosjoukko. Sitten Valitse sinun videon oma yleisö Mukautetut yleisöt -kentästä.

Lopuksi, valitse molemmat mainosryhmät, napsauta Muokkaaja napsauta Mainokset siirtyäksesi mainostasolle. Kun molemmat mainokset on valittu, luo tarjousmainoksesi. Jos kyseessä on esimerkiksi tietyn tuotteen alennuskampanja, aseta verkkosivustolinkki verkkosivustosi tuotesivulle.

Mikä tuottaa eniten myyntiä: 30 päivän tai 180 päivän verkkosivuston oma yleisö?

Voit luoda yleisöjakautumistestin, joka kohdistuu vähintään kahteen eri verkkosivustoliikenteen yleisöön seuraamalla aiemmin hahmoteltua prosessia. Mutta tällä kertaa mainosjoukon tasolla, valitse oma verkkosivuston mukautetut yleisöt rakennettu Facebook-pikselistä. Tämän avulla voit selvittää, mikä yleisö on tehokkaampi: pienempi, 30 päivän yleisö, joka on kohdistettu kaikille verkkosivustollasi vieraileville, tai suurempi 180 päivän yleisö.

Tämän tyyppisessä kampanjassa on hyödyllistä esitä suosittelut mainoskopiossasi, jotka lisäävät luottamusta, jota tarvitaan kohdeyleisön palaamiseksi sivustoosi ja tulosten tuottamiseksi.

Johtopäätös

Facebookin jaetun testauksen avulla voit testata eri yleisöjä toisiaan vastaan ​​ja selvittää, mitkä niistä tarjoavat parhaat tulokset kampanjasi tavoitteiden perusteella.

Käyttämällä sitä koko myyntisuppilossa voit kohdistaa erilaisiin yleisölämpötiloihin ja olla yhteydessä ihmisiin, joilla on erilainen tietoisuus ja huomio tuotteisiisi tai palveluihisi.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko testannut yleisöjä Facebook-testin avulla? Minkä tyyppisiä yleisöjä olet vertaillut? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksista:

• Opi määrittämään Facebook-jakotesti kampanjoidesi tehokkuuden parantamiseksi.
• Opi luomaan kolme erittäin viritettyä Facebook-näköistä yleisöä arvokkaimmista mukautetuista yleisöistäsi.
• Opi luomaan sarja Facebook-videomainoksia pitämään lämpimät Facebook-yleisöt sitoutuneina yritykseesi.