Kuinka saada videosi toimimaan haussa: Sosiaalisen median tutkija

Loitko YouTube-videoita?

Haluatko saada heidät näkyviin?

Amy Schmittauer on täällä auttamassa sinua selvittämään, kuinka saada videosi sijoittumaan hakuun.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Amy Schmittauer, videomarkkinoinnin asiantuntija, julkinen puhuja ja Internetin isäntä Savvy seksikäs sosiaalinen YouTube videosarja. Amy auttaa markkinoijoita YouTuben ja sosiaalisen median vinkkien avulla ja tutkii, kuinka saada videosi toimimaan paremmin haussa.

Huomaat, mitä videosi otsikon, kuvauksen, tunnisteiden ja pikkukuvien luomiseen liittyy.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki tässä jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Kuinka saada videosi toimimaan haussa

Videon keskittäminen

Amy suosittelee aina harkitsemaan alustaa ennen videon lataamista. Älä aio luoda mahtavaa Snapchat-tarinaa aikomuksena ladata se YouTubeen. Se suistuu keskittymiseltäsi. Tärkeintä on tunnistaa alusta ja toimittaa tuote, joka on tyytyväinen tilanteen tilanteessa, olipa kyseessä sitten se Snapchat, Instagram, Viiniköynnöstai YouTube.

Kuinka esität videon YouTubessa, on hyvin erilainen kuin miten video Facebookissa, varsinkin kun haluat luoda jotain onnistunutta tietylle ympäristölle.

Yksi poikkeus on pidettävä mielessä. Vaikuttajan, joka haluaa rakentaa Snapchat-portfolion, on löydettävä tapa säilyttää kyseinen materiaali (paikka laittaa se uudelleentarkastettavaksi), koska se vanhenee 24 tunnissa.

Jos luot sisältöä YouTubessa, voi olla järkevää muokata Instagramista, Snapchatasta, suoratoistosta tai muusta materiaalista, jotta saat vähän kontekstia. Alkuperäisessä muodossaan YouTubeen ladattu Snapchat-tarina ei kuitenkaan toimi yhtä hyvin kuin alkuperäisellä alustalla.

Joku otti joukon Zach King's Vine -videot, kietoi ne yhteen ja laittoi Facebookiin ja YouTubeen, mikä sai hänet räjähtämään. Joten kysyin Amylta materiaalia Facebook Live voisi helposti nousta YouTubessa. Hän sanoi, että se voisi, mutta alustat ovat edelleen erilaisia ​​ympäristöjä.

Facebook-elämä ei ole aina yhtä hauskaa toiston aikana, hän selittää. Muista myös, että jos pääset Live-palveluun ja istut vain siellä, käydään läpi jonkinlaista ohjelmaa tai opetussuunnitelmaa ja puhutaan kommenteilla, se viivästyy. Ei ole väliä onko 10 tai 30 minuuttia, kenenkään YouTubessa ei ole hauskaa katsoa uusintana.

Jos lähetät enemmän tarkoituksella (mainitse esimerkiksi juuri tapahtuneet suuret uutiset) ja mahdollisesti viite pari kommenttia täällä ja siellä (mutta pysy keskittyneenä), se voi olla hyvä uudelleenmahdollisuus YouTubelle. Haluat, että yleisö tuntuu kokevansa samanlaista kokemusta kuin livenä.

Amy sanoo, että Facebook ja YouTube ovat suunnilleen samat lataamisen suhteen. Otat tuotetun sisällön, lataat sen ja laitat sen kanavaa tilaavalle yleisölle, olipa kyseessä sitten YouTube-sivu tai Facebook-sivu tai profiili.

Kun ihmiset katsovat videota YouTubessa, se on kuitenkin tarkoituksellista. Heidän on mentävä videoon ja klikattava Toista. Sitten ääni ja video alkavat välittömästi.

Lähetetyt videot laitetaan katsojille Facebookissa ja nyt Instagramissa. Kun ihmiset selaavat syötteensä kautta, he saattavat nähdä tai olla näkymättä sitä, ja he voivat napsauttaa Toista- tai Ääni-painikkeita katsellakseen ja kuunnellakseen. Lisäksi ääni Facebookissa jatkuu, kun katsoja napsauttaa sitä, jotta he voivat alkaa kuunnella missä tahansa videon kohdassa.

Katsojat käyvät läpi toisenlaisen ajatusprosessin ennen kuin he päättävät katsella videota jommallakummalla näistä alustoista.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi haluat laittaa vastaavan pituisia videoita YouTubeen.

Miksi YouTube on edelleen tärkeä

YouTube on aikainvestointi. Kysymys on siitä, onko markkinoijilla kärsivällisyyttä siihen. Kun sitoudut YouTubeen, sijoitat arkistoihisi planeetan toisen hakukoneen, Amy sanoo. YouTuben videoilla on pitkä säilyvyys ja ne voivat toimia hyvin tulevaisuudessa.

Amyn kanavan katsotuin video on muutama vuosi sitten, hän jakaa. Se on yksinkertainen on-demand-opetusohjelma YouTube-videon upottamisesta PowerPoint-esitykseen. Kesti jonkin aikaa videon poimimiseen, mutta sitten siitä tuli haun kärki. Se esiintyy Amylle ja lähettää hänelle uusia katsojia.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Facebook-videoiden vaikutuksista.

Videoiden optimointi hakua varten

Osoittaakseen, kuinka video optimoidaan hakua varten, Amy puhuu hänen luomansa video vapauttamiseksi Adobe Spark, joka ilmestyi päivänä, jolloin äänitimme tämän haastattelun.

Amy kertoo, kuinka Adobe Spark on hieno verkkoasiakas, jonka avulla ihmiset voivat luoda nopeita valokuvia Instagramille ja nopeita aloitussivuja verkkosivustoille (samanlainen kuin Canva). Lisäksi siinä on videokomponentti, joten voit istua tietokoneen ääressä ja luoda videon muutamassa minuutissa, hän sanoo. Se on ilmainen työkalu, joka sisältää mobiilisovelluksen.

Koska se oli upouusi ja ainoa video, jonka Adobe julkaisi aamulla, Amy päätti tehdä sille ensimmäisen katsauksen videon.

Saamalla video elämään niin nopeasti Adobe Spark -julkaisun jälkeen, Amy sanoo voivansa hyödyntää sitä, että kukaan ei vielä sijoittunut etsimään sitä. Hänellä on jo paljon tilaajia ja hänellä on suuri katsojakuukausi kuukaudessa. Luettelemalla sen oikeilla tunnisteilla, kuvauksilla ja otsikoilla hän ajatteli voivansa päästä heti haun kärkeen, pysyä siellä ja mahdollisesti saada liikennettä kyseiselle haulle pitkällä aikavälillä.

Amy selittää, että videon ensimmäinen 24-48 tunnin jakso on avainasemassa. Jos pystyt osoittamaan vauhtia tuohon aikaan ja etsinnässä ei ole kilpailua, videosi voi olla numero yksi tulos. Ainoa video, joka voitti Amyn ensimmäisenä päivänä, oli Adoben video.

Amylle kesti noin 3 tuntia tämän 9 minuutin videon nauhoittamiseen, muokkaamiseen ja lataamiseen YouTubeen sekä hakukoneoptimointiin ja myynninedistämiseen, johon sisältyi Facebookin live-viesti uutisista. Syy siihen, että Facebook Live koski vain videota (eikä itse videon uudelleenjulkaisua), oli se, että hän halusi ohjata liikennettä YouTubeen. Kaikki tämän 48 tunnin aikana auttaa häntä jatkamaan sijoittumistaan ​​YouTube-haussa. Google-haku vie vähän enemmän aikaa.

On olemassa tapoja löytää sinut etsinnässä, vaikka et olisikaan ensimmäinen siellä. Jos voit vapauttaa videon, merkitä sen ja sisällyttää koko kopion vastaavasti, sillä on mahdollisuus olla haun etusivulla. Sinun tarvitsee vain osoittaa, että se on osuvampi kuin mitä jo on. Uudemmat videot ovat määritelmän mukaan mahdollisesti osuvampia.

Sinut voidaan löytää myös viitatun sisällön takia, Amy jatkaa. Se tulee vähemmän hakukomponentista. Sinun ei välttämättä tarvitse olla etusivulla saadaksesi pitoa, eikä sinun tarvitse olla siellä ensin. Lisäksi, jos sinulla on kilpailua, voit katsoa, ​​mitä he tekivät saadakseen etusivulle, ja yrittää kopioida se.

Mitkä indikaattorit auttavat jotain näkymään korkeammalla YouTube-haussa? Amy sanoo, että YouTube tykkää todella videoista, jotka lähetetään kanavilla, joilla on paljon katsottuja minuutteja, paljon säilyvyyttä ja paljon sitoutumista. Jolla, jolla on tilaajia, katsojia ja sitoutumista, on hyvät mahdollisuudet mennä etsimään.

Esimerkiksi, koska Amy on tehnyt paljon videoita Instagram-asiantuntijan Sue B: n kanssa. Zimmerman, hän on saanut kolahtaa. Hän ilmestyy nyt hakusanan "Instagram-markkinointi" etusivulle.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka katselut minuutit ja säilyttäminen vaikuttavat YouTube-sijoitukseesi.

Otsikot ja kuvaus

Ihannetapauksessa jo ennen videon tekemistä, mutta ehdottomasti ennen kuin lataat sen, sinulla on oltava kohdistuksen avainsana. Kun olet naulannut, muut kentät riviin. Haluat lauseen tai sanan, jolle yrität sijoittua haulla (Amyn esimerkin tapauksessa se oli "Adobe Spark") mahdollisimman varhain otsikossa. Niin kauan kuin otsikkosi on lyhyt (5–6 sanaa), on okei, jos se on lopussa.

Amyn käyttämä nimi oli Adobe Spark: Videoiden luominen minuutissa. Lisää samaan otsikkoon syy, josta ihmiset välittävät, sekä nimi, jolle yrität sijoittua.

Kuvaus on myös olennainen osa. Google-haussa voit lisätä a metakuvaus blogikirjoitusta varten. Jos et, blogikirjoituksen ensimmäiset rivit näkyvät esikatseluna Google-hakutuloksissa. Jos YouTube-video tulee hakutuloksiin, kuvauksen parilla ensimmäisellä rivillä on kyseinen rooli.

Käytä avainsanaa kuvauksessa ja otsikossa. YouTube punnitsee haun yhteydessä koko kuvauksen tasan. Google-haku tuo kuitenkin esiin kuvauksen parin ensimmäisen rivin; he ovat vähemmän huolissaan kuvauksen myöhemmästä osasta.

Ensimmäiset rivit ovat tärkeitä myös katselusivulle. Haluat tärkeimmät tiedot (avainsanasi ja toimintakehotuksesi) sivun yläosaan, jotta ihmiset napsauttavat Lisää-painiketta ja lukevat loput kuvauksesta.

Kuvauksensa alussa ("Katso Adobe Spark luo videoita muutamassa minuutissa"), Amy toisti enimmäkseen otsikon. Ihmiset tekevät tämän paljon YouTubessa. Sitten hän lähetti linkin spark.adobe.com -sivustolle, minkä jälkeen hän kirjoitti: ”Erinomainen viesteille Instagramissa, Facebookissa, Twitterissä, Pinterestissä ja muissa! Ilmainen web-asiakas! "

Amy halusi, että kuvauksessa on "Adobe Spark", "viestit", "Instagram", "Facebook", "Twitter" ja "Pinterest", koska se tekee näistä avainsanoista reilun pelin. Hän olisi voinut sisällyttää myös linkin toimintakehotukseen siellä, jos hän halusi jonkun kirjautuvan hänen oppaaseen tai sähköpostilistalle. Tässä tapauksessa hän keskittyi kuitenkin enimmäkseen etsintään.

Jos viittaat johonkin kuvauksessa ja haluat varmistaa, että yleisö löytää linkin ja toimintakehotuksen mitä tahansa, Amy sanoo ehdottomasti asettavan sen taitoksen yläpuolelle. Et halua ihmisten eksyvän. Kutsu toimintaan on mitä ohjaat katsojan tekemään.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule Amyn mielestä tekstitysten arvo.

Videon pituus ja tunnisteet

Amy sanoo, että niiden, jotka yrittävät sijoittua hakuun, jossa heillä on jo tuloksia, tulisi tarkastella niiden aikaleimoja ja pituuksia. Jos ensimmäinen tulos sai videonsa alle viidessä minuutissa, sinun pitäisi olla myös tässä ajassa. Kun etsit etusivua, kun henkilö näkee kuuden minuutin ja kolmen minuutin tuloksen, hän todennäköisesti käyttää lyhyempää videota. Se on ihmisen SEO.

Tunnisteet ovat todella tärkeitä, hän lisää. Sinulla on kohdesanasi, joka sijoitetaan näkyvästi otsikkoon ja kuvaukseen. Tunnisteet ovat pikemminkin mahdollisuus peittää tukiasemasi.

Tarjoa maallikon ehdot siitä, miten joku todella etsisi jotain, Amy ehdottaa. Ajattele kaikkia tapoja, joilla video olisi osuva henkilölle, joka ei ole koskaan tavannut sinua, ei tiedä terminologiaa eikä osaa tehdä jotain. Täytä puutteet hauissa, joihin et yritä sijoittua, mutta varmasti, jos sinulla olisi siihen mahdollisuus.

Koska otsikossa ja kuvauksessa ei vain voi olla joukko avainsanoja, koota kaikki yhteen tagien avulla.

Google Chrome -laajennusta kutsutaan vidIQ, joka lisää toiminnallisuutta selaimeesi. Aina kun olet YouTube-katselusivulla tai hakusivulla, voit tarkastella tuloksia ja se vetää sinulle tunnisteet. Se voi antaa sinulle käsityksen siitä, mitä hakusivun kilpailu käyttää tunnisteiden suhteen, mikä voi myös auttaa sinua.

Suurimman osan ajasta huomaat, että ihmiset eivät tee kovin hyvää tagiensa kanssa, mutta silti se on erittäin hyödyllistä.

Käytä myös Avainsanojen suunnittelija Google AdWordsista löytää avainsanaideoita. Tämä voi myös auttaa sinua suunnittelemaan otsikon ja avainsanan kuvauksen. Haluat nähdä, kuinka suuri kilpailu näillä avainsanoilla on ja onko sinulle todella hyötyä saada videosi oikeaan paikkaan, Amy selittää.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää Amyn bonustemppu tunnisteiden ja avainsanojen tutkimuksesta.

Mukautetut pikkukuvat

Amy sanoo käyttävänsä tekstikerrosta YouTuben pikkukuvissa, koska se on tilaisuus puhua potentiaalisen yleisön kanssa ja sanoa: "Valitse minut, valitse tämä video" Siellä Amy asetti sanat First Look. Hän halusi tehdä selväksi, että se oli välähdys eikä täydellinen opetusohjelma.

Koska hänen ei tarvinnut luokitella sanoja First Look, ne eivät olleet etusijalla otsikossa. Ne olivat kuitenkin tärkeitä pikkukuvan kannalta.

Pikkukuvaan sisällytettiin myös Amyn kasvot ja tuotteen logo. Koska katsojien houkutteleminen tekee paljon, Amy kertoo, että sinulla on oltava mukautettu pikkukuva, ennen kuin annat YouTube-videon livenä.

Kuuntele ohjelmaa ja löydä toinen syy miksi pikkukuva on niin tärkeä.

Viikon löytö

Lopeta Macille säästää aikaa ja resursseja sulkemalla passiiviset ohjelmat tietokoneellasi.

Markkinoijat pyrkivät avaamaan paljon sovelluksia ja pitämään ne käynnissä, mikä hidastaa tietokonetta. Quitter for Mac -sovelluksella voit asettaa tietyt sovellukset lopettamaan tai piiloutumaan tietyn määrän käyttämättömyyden jälkeen. Esimerkiksi, jos sinulla on Slack auki koko päivän ja olet menossa lounaalle, voit asettaa sen sammumaan 10 tai 15 minuutin kuluttua.

Quitter for Mac on ilmainen sovellus. Se toimii valikkorivillä lataamisen ja asentamisen jälkeen. Luo sääntöjä napsauttamalla plusmerkkiä, valitsemalla koko ajan käyttämäsi sovellus ja määrittämällä, haluatko sulkea sen vai piilottaa sen. Kirjoita sitten numero, kuinka monta minuuttia haluat sen odottavan, ennen kuin se sammuu.

Quitter for Mac -sovelluksen tekee sama henkilö, joka loi Overcastin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten Quitter for Mac toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Amy hänellä verkkosivusto.
• Katso Savvy Sexy Social YouTube -videosarja.
• Tutki videota Snapchat, Instagram, Viiniköynnös, YouTube, Facebookja Facebook Live.
• Katso Zach King's Vine -videokokoelma.
• Lue joitain YouTube-tilastot.
• Katso Amyn katsotuin video kuinka upottaa YouTube-video PowerPoint-esitykseen.
• Katso video Amy loi Adobe Sparkin ja Facebook Live hän edisti sitä.
• Tutkia Adobe Spark ja Canva.
• Katso Instagram-video Amy ja Sue B. Zimmerman.
• Lisätietoja metakuvaukset.
• Katso Amyn video otsikon, kuvauksen ja tunnisteiden merkitys.
• Tutustu vidIQ Chrome -laajennus ja Google AdWords -avainsanojen suunnittelija.
• Tarkista Lopeta Macille.
• Seuraa minua, tilaa ja kuuntele Social Media Examiner -viikoittaisia ​​blabeja.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2016.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet saada videosi toimimaan haussa? Jätä kommenttisi alla.