Facebook-markkinointi vähenee, miten yrityksen tulisi reagoida

Käytätkö Facebookia yrityksesi mainostamiseen?

Mietitkö, miten äskettäiset Facebook-algoritmimuutokset vaikuttavat markkinointiin?

Saadaksesi selville, mitä Facebookin tulevaisuus merkitsee tuotemerkillesi tai yrityksellesi, haastattelen Mari Smithiä ja Jay Baeria tälle jaksolle. Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinointi-podcast on Social Media Examinerin esitys.

Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Esitysmuoto on on-demand talk radio (tunnetaan myös nimellä podcasting).

Tässä jaksossa haastattelen Mari Smith ja Jay Baer. Mari on kirjan tekijä Facebook-markkinointi: tunti päivässä ja sitä pidetään maailman johtavana Facebook-markkinoinnin asiantuntijana ja Jay on sen kirjoittanut Nuoruus: Miksi älykäs markkinointi tarkoittaa apua, ei hypeä. Hän on myös sosiaalisten ammattilaisten podcastin isäntä.

Mari ja Jay jakavat kuinka menestyä Facebookin uudella algoritmilla ja mitä nämä muutokset merkitsevät Facebook-strategiallesi.

Opit seuraamaan kattavuutta ja sitoutumista sekä siirtymistä maksettuun tai ansaittuun mediaan sisältöstrategiassasi.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit!

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Facebook-markkinointi heikkenee

Äskettäin, artikkeli Sanonta viittasi viralliseen Facebook-asiakirjaan, jossa sanottiin: "Odotamme yksittäisen sivun viestien orgaanista jakamista vähitellen laskemaan ajan myötä, kun pyrimme jatkuvasti varmistamaan, että ihmisillä on mielekäs kokemus sivusto. "

Toisin sanoen Facebook sanoo, että he näyttävät vähemmän Facebook-päivityksiäsi faneillesi ja seuraajillesi. Jos haluat nähdä sinut, sinun on maksettava pelaamisesta.

Tämä uutinen on herättänyt paljon huolta markkinoijien keskuudessa.

Aikaisemmat muutokset Facebook-uutissyötteeseen

Mari kertoo kuinka muutama kuukausi sitten kutsuttiin algoritmia, joka säätelee uutissyötteen sisältöä EdgeRank. Nyt käytetty termi on Facebook-uutissyötön sijoitusalgoritmi.

Kaava muuttui dramaattisesti Facebook kertoo kaikille että jokaisena päivänä käyttäjä voi nähdä 1500 mahdollista tarinaa. Tarina sisältää tykkäyksiä, kommentteja, jakoja, videoita ja valokuvia.

Kun napsautat Tykkää, Kommentoi tai Jaa, Facebook tietää, minkä tyyppistä sisältöä sinulle näytetään. Useimmat käyttäjät ovat tietoisia siitä, että suurin osa näytetystä sisällöstä tulee ystäviltä.

Tämä tarkoittaa, että yrityssivut kamppailevat saadakseen orgaanisen näkyvyyden.

Päällä 2. joulukuuta 2013, Facebook ilmoitti ne alkavat heikentyä tai heikentää sivujen orgaanista kattavuutta, koska käyttäjät haluavat pääsääntöisesti nähdä sellaisten ystävien ja tuotemerkkien sisältöä, joiden kanssa he nauttivat vuorovaikutuksesta. Mukaan Sisällä Facebook, tutkimukset osoittavat, että yli 40% vähensi orgaanista kattavuutta Facebookissa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, minkä tyyppiselle sisällölle Facebook antaa vähemmän painoarvoa.

Yrittääkö Facebook suojella fanejaan markkinoijilta?

Kuulin äskettäin Gary Vaynerchuk sanoa, että Facebook yrittää suojella fanejaan markkinoijilta. Vaikuttaa siltä, ​​että Facebook on ymmärtänyt, että heidän on tarjottava laadukas käyttökokemus, muuten ihmiset eivät napsauta mainoksia.

Jay selittää, miksi Facebook ei halua siirtyä Tilani. He ovat nyt julkinen yritys, jonka on edelleen tuotettava tonnia mainosrahaa. Yksi tapa tehdä tämä on puristaa algoritmi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Facebook on käyttänyt sinua historian vanhimpiin yrityskirjoihin.

Markkinoijat näkevät orgaanisen kattavuuden vähenemisen

Joulukuussa, Ignite Social Media -artikkeli osoitti, että tuotemerkkien orgaanisen kattavuuden lasku oli massiivinen tuossa kuussa.

Jay sanoo, että suuri määrä Facebook-tuotemerkkejä on vähentänyt orgaanista kattavuuttaan, mutta on muitakin tuotemerkkejä, joihin muutos ei ole vaikuttanut lainkaan.

Sääntöön on joitain poikkeuksia. Yhdellä hänen podcastistaan, Jay haastatteli äskettäin Ohio Brimfieldin poliisipäällikköä, joka sanoi, että osastolla on yli 75% sitoutumisasteita sen Facebook-sivulla.

Jay sanoo, että meillä on ollut aika hyvä Facebookissa jo pitkään, ja vaikka on ärsyttävää, että joudut nyt alkamaan maksaa, hänen mielestään sen ei olisi pitänyt olla iso yllätys.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Jay uskoo, että voit silti olla tehokas Facebookissa "ilmaiseksi".

Merkkiuskollisuus

Mari sanoo, että tuotemerkkiuskollisuutesi voi olla yrityksesi koko riippumatta.

Hän on aina ihaillut Oreon markkinointi, jolla on 35 miljoonaa Facebook-fania. Oreon Talking About Tämä numero, joka sisältää faneja ja muita kuin faneja milloin tahansa, on 251 000 ihmistä.

Sitten jos katsot Skittles Facebookissa, heillä on 25 miljoonaa fania, mutta vain 56 000 puhuu tästä.

Molemmat tuotemerkit ovat omituisia, hauskoja ja lähettävät hyvää sisältöä. Se riippuu todella sisällön laadusta ja siitä, kuinka paljon fanit ovat vuorovaikutuksessa.

Tämä pätee mihin tahansa tuotemerkkiin riippumatta koosta tai budjetista.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi, kuinka voit luoda brändiuskollisuutta ja erilaisia ​​tapoja saada pidon.

Vaikutus pienyrityksiin

Mari kertoo, kuinka ihmiset ovat jakaneet levottomuutensa ja turhautumisensa uusiin muutoksiin. Jotkut ovat jopa harkinneet hylkäämistä Facebook-yrityssivu ja käytä vain heidän profiilisivua.

Kuulet, miksi Mari pitää tätä valitettavana ja miksi yrityssivulla on vielä niin monia etuja. Kaikilla alustan eri puolilla ei ole tätä laskua.

Jay sanoo, että kaiken hankala osa yrittää selvittää syy. On vaikea neuvoa ihmisiä juuri nyt, koska edes ammattilaiset eivät todellakaan tiedä. On olemassa monia Facebook-tutkimukseen erikoistuneita organisaatioita, jotka todella yrittävät murtaa koodin saadakseen selville, mikä uusi paras käytäntö on.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Jay uskoo, että tämä on Google+ -sivujen vuosi yrityksille.

Kuinka selvittää, onko yrityksesi orgaaninen kattavuus laskenut

Mari neuvoo sinua katsomaan sinun Facebook-sivun oivallukset, jotka ovat saatavilla sekä työpöydällä että mobiililaitteella.

Mari rakastaa pientä tuloskorttiominaisuutta. Voit siirtyä oivalluksiin ja katsoa Viestit-välilehteä, josta jokainen yksittäinen viesti tulee esiin. Se antaa sinulle yhdellä silmäyksellä sekä negatiivista että positiivista palautetta.

Näet minkälaisen kattavuuden sait, napsautussuhteen ja piilottavatko ihmiset sisältösi roskapostina vai toisin kuin sivusi.

Löydät joitain hyvät tilastot, joita saat Kun viet tietoja ja mitä sinun on tarkasteltava, se määrittää, onko orgaaninen kattavuus laskenut.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Mari on innoissaan tuotemerkkien ja yritysten Instagramista vuonna 2014.

Onko meillä syytä olla huolissamme?

Jay ei usko, että uudet muutokset ovat välttämättä syytä olla huolissaan. Hänen mielestään se on luonnollinen kehitys aikaisemmalla kypsymättömällä teollisuudella, joka on nyt kypsempi. Siitä tulee enemmän tiedotusvälineitä ja vähemmän sosiaalista.

Pelissä on kymmeniä miljardeja dollareita. Joku ottaa nämä dollarit ja muuttaa sosiaalisen median mainosalustaksi enemmän kuin se jo on. Kaikilla näillä alustoilla on sekä orgaanisia että maksullisia mahdollisuuksia, ja Jay uskoo, että älykkäät yritykset, mukaan lukien pienyritykset, hyödyntävät molempia.

Jay sanoo, että on tärkeää tunnistaa, että se ei ole ikään kuin tämä ei toimisi enää. Se ei yksinkertaisesti toimi yhtä hyvin kuin kerran.

Kuulet, miksi Jay on vakaasti sitä mieltä, että palkattu sosiaalinen vaatimus on melkein kaikkien yritysten vaatimus.

Mari kertoo, että hän on pitkään käyttänyt paljon enemmän rahaa yhteisön rakentamiseen kuin mainontaan. Hänellä on kehittynyt maine vastaavaksi ihmiseksi, ja hänellä on nyt tiimi, jonka ainoa tehtävä on vastata häntä koskeviin kysymyksiin fanisivu.

Mari jakaa miksi Socialbakers on yksi hänen suosituimmista sosiaalisen median analyyttisistä työkaluistaan ​​Facebookille, ja miksi yhteisön hallinta on tärkeämpi kuin koskaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sekä Mari että Jay uskovat vahvasti, että sinun on vastattava aktiivisesti asiakkaiden kysymyksiin.

Aloita budjetointi sosiaaliseen mainontaan

Mari sanoo, että sinun pitäisi alkaa budjetoida sosiaalista mainontaa. Voit budjetoida vain 5 dollaria päivässä seinälle asettamasi sisällön mainostamiseen. Sinun ei välttämättä tarvitse ostaa mainoksia oikealta puolelta.

Mari on äskettäin loi Facebook-mainoskurssin hyvän ystävänsä kanssa Dennis Yu, joka uskoo, että uutissyötemainokset ovat siellä, missä ne ovat.

Sinun on luotava sisältöä, joka ei näytä markkinointiviestiltä. Sen sijaan, että se näyttää enemmän keskustelupalalta, johon ihmiset voivat olla tekemisissä. Kuulet, mitä voit tehdä tämän sisällön kattavuuden lisäämiseksi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä voit tehdä, jos sinulla ei ole mainontabudjettia.

Esimerkkejä hyödyllisestä mainonnasta

Kuten Jay puhuu kirjassaan Nuoruus, idea olisi mainostaa sisältöä yrityksen sijaan.

Jay sanoo, että he ovat nähneet hyvää menestystä Facebook-mainonta yritysten välistä sisältöä, kuten e-kirjoja ja verkkoseminaareja. Kohdistuksessa on oltava älykäs ja aggressiivinen.

Yksi virheistä, jotka ihmiset tekevät ilmoittaessaan Facebookissa, on se, että he yrittävät heittää verkkoa liian laajalle. Sinun on käytettävä avainsanoja ja muita kohdistusominaisuuksia.

Sosiaalisen median markkinointimaailman mainostamiseksi käytämme palvelua nimeltä Täydellinen yleisö. Se maksaa noin 40 dollaria viikossa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Jay ajattelee, että Facebookin uudelleen kohdentamisesta tulee erittäin suosittua.

Pitäisikö meillä olla jotain, jota kutsumme omaksi?

Jay sanoo, että sinulla pitäisi epäilemättä olla jotain omistamaasi, olipa kyse sitten sisällön tai yhteisön omaisuudesta.

Kuulet Jayn selittävän maksetusta, omistamasta ja ansaitusta mediasta ja miksi ne ovat niin tärkeitä yrityksellesi.

Jayn ystävä Jeff Rohrs, joka on Sosiaaliset ammattilaiset podcast, on loistava uusi kirja nimeltä Yleisö. Kyse on siitä, miten voit rakentaa omaa omaisuuttasi verkossa ja luoda siteitä yleisöihin, joiden avulla voit sitten rakentaa menestyvän yrityksen tiellä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sinun täytyy selvittää, mitä omistat, ja tehdä siitä huomion arvoinen.

Taktiset vaiheet, joita markkinoijat voivat tehdä saadakseen kaiken irti Facebookista

Jos olet pienyrittäjä, Mari neuvoo sinua käyttämään henkilökohtaista profiiliasi yhdessä fanisivun kanssa.

Huomaat, mitä sinun on tehtävä henkilökohtaisella profiilillasi, jotta voit ylittää 5000 kaverin rajan ja pystyä julkaisemaan julkista sisältöä, jonka ihmiset voivat kirjautua katsomaan.

Marilla on kolme tilaisuutta, jotka voidaan nähdä orgaanisesti minkä tahansa päivän uutissyötteessä. Hän lähettää viestejä ystäville, julkisesti profiilissaan ja faneilleen.

Facebook on mainostanut Instagramia, koska he haluavat sinun integroivan ja yhdistävän Instagram-tilisi Facebook-sivuihisi. Voit tehdä tämän myös fanisivuille.

Harkittavia ja integroitavia asioita on paljon erilaisia. Sinulla on oltava vakaa liiketoimintasuunnitelma ja käytettävä sosiaalista mediaa vahvistimena.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Jay sanoo, että sinun täytyy pelata algoritmipeliä varmistaaksesi, että viestisi saavat maksimaalisen orgaanisen kattavuuden.

Muut näyttelymaininnat

Sosiaalisen median markkinointimaailma 2014 on fyysinen megakonferenssimme, joka on tarkoitus palata San Diegoon Kaliforniaan 26., 27. ja 28. maaliskuuta.

Konferenssissa on yli 60 istuntoa neljällä pääkappaleella, joihin kuuluvat sosiaalinen taktiikka, sosiaalinen strategia, yhteisön hallinta ja sisältömarkkinointi.

Alla on esimerkki suunnitelluista visuaalisen markkinoinnin istunnoista.

• Kuinka tuotemerkit käyttävät Pinterestiä silmämunan muuttamiseen kanta-asiakkaiksi - Cynthia Sanchez Michael Bepkon (kokonaiset elintarvikkeet) ja Azure Collierin (jatkuva yhteys) kanssa
• Alkuperäisen, jaettavan, liikennettä ohjaavan visuaalisen sisällön luominen - Donna Moritz
• Kuinka käyttää Pinterestiä sähköpostilistan luomiseen: Todistetut tekniikat - Melanie Duncan
• Brändit, jotka ovat Rockin ’It Instagramissa: Vinkkejä kaivosta - Sue Zimmerman
• Kuinka kasvattaa Pinterestiäsi älykkäästi - Cynthia Sanchez

Olla varma Tarkista se.

Soittaa ja jätä sosiaaliseen mediaan liittyvät kysymykset meille ja voimme sisällyttää ne tulevaan esitykseen.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Mari Smithiin hänen kanssaan verkkosivusto, Facebook, Viserrys tai Instagram.
• Ota yhteyttä Jay Baeriin hänen kanssaan verkkosivusto tai päällä Vakuuta ja käänny.
• Kuuntele Sosiaaliset ammattilaiset podcast.
• Lukea SanontaArtikkeli, Facebook myöntää, että orgaaninen kattavuus on laskussa, kehottaa markkinoijia ostamaan mainoksia.
• Katso Facebookin artikkeli, Mitä lisääntynyt sisällön jakaminen tarkoittaa yrityksille.
• Lue Facebookin ilmoitus osoitteessa Auttaa sinua löytämään enemmän keskusteltavia uutisia.
• Katso Inside Facebookin artikkeli, Tutkimukset osoittavat, että orgaanisen kattavuuden lasku on yli 40% Facebookissa.
• Tutustu Ignite Social Media -artikkeliin, Facebook-tuotemerkkisivut kärsivät 44%: n laskusta 1. joulukuuta lähtien.
• Lue Jim Tobinin kirja, Ansaitse se, älä osta sitä, joka koskee orgaanisen kattavuuden luonnetta verrattuna maksettuun.
• Kuuntele sosiaalisia ammattilaisia podcast Brimfieldin Ohion poliisipäällikön kanssa saadakseen selville, kuinka he ovat kasvattaneet Facebook-sivujen sitoutumisastetta.
• Katso Brimfield, Ohion poliisilaitoksen Facebook-sivu.
• Katso Oreo ja Keittoja Facebookissa.
• Lisätietoja uudesta Facebook-sivun oivallukset.
• Suuntaa Socialbakers ja tarkista Sosiaalisesti omistautunut.
• Käytä palvelua, kuten Täydellinen yleisö sponsoroiduista tarinoista Facebookissa.
• Lukea Jeff Rohrs"Kirja, Yleisö.
• Lähetä Emily osoitteeseen [sähköposti suojattu] jos olet kiinnostunut Social Media Marketing World 2014 -yrityksen sponsoroinnista.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2014.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Facebookin uudesta pay-to-play-lähestymistavasta? Jätä kommenttisi alla.