Sosiaalinen jakaminen: Kuinka saada enemmän ihmisiä jakamaan sisältöäsi: Sosiaalisen median tutkija

Julkaisetko sisältöä verkossa?

Haluatko enemmän ihmisiä jakamaan sisältöäsi?

Haastattelen Mark Schäferiä saadaksesi tietää, kuinka saada enemmän ihmisiä jakamaan sisältöäsi.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Mark Schaefer, kirjoittaja Twitterin Tao ja Sosiaalinen media selitetty. Hänen bloginsa Kasvaa palkittiin # 2 meidän 10 parasta blogia vuodelta 2015.

Mark isännöi myös Marketing Companion -podcast. Hänen uusinta kirjaansa kutsutaan Sisältökoodi: Kuusi keskeistä strategiaa sisällön, markkinoinnin ja yrityksesi sytyttämiseen.

Tässä jaksossa Mark tutkii, miksi ihmiset jakavat sosiaalisen median kautta.

Tulet huomaamaan, mitä voit tehdä parantaaksesi mahdollisuuksiasi, että ihmiset jakavat sisältöäsi.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Sosiaalinen jakaminen

Kuinka Mark pääsi sisältöön ja bloggaamiseen

Noin 2008 Mark aloitti oman liiketoimintansa konsultoinnin ja opetuksen parissa. Hän tajusi, aikooko hän puhua Viserrys, bloggaaminen ja Facebook, hänen täytyi käyttää niitä. Joten hän aloitti blogin kokeiluna. Hänen äänensä löytäminen kesti noin 9 kuukautta, Mark muistelee. Hänelle koitti, että kaikki hänen kontaktinsa ja liiketoimintansa tulivat hänen bloginsa kautta, joten hänen oli kiinnitettävä siihen huomiota. Blogi alkoi todella potkia noin vuonna 2010, ja sitä on rakennettu siitä lähtien.

Käännekohta tapahtui, kun Mark alkoi kirjoittaa aitoja ja persoonallisia viestejä. Sen sijaan, että löytäisi yleisönsä, Mark's yleisö löysi hänet. Mark kertoo uusille bloggaajille: "Jotta erotut, sinun on oltava alkuperäinen. Ja ollaksesi omaperäinen, sinulla on oltava rohkeutta kertoa oma tarinasi ja oma ääni. "

Vuonna 2009 Mark kirjoitti viestin, joka oli hieman kiistanalainen, nimeltään Sosiaalisen median maakerho. Uutena bloggaajana Mark tunsi olevansa ulkopuolinen. Hänen mukaansa tuntui siltä, ​​että kaikki vaikuttavat bloggaajat olivat tässä klubissa, jossa he eivät koskaan sanoneet mitään negatiivista toisistaan. Mark ajatteli: "Kuinka aiomme kasvaa, jos emme haasta toisiamme?" Tulossa 27 vuoden markkinoinnista Kokemuksen mukaan Mark odotti, että kaikki liiketoimintaan käytetyt kanavat ovat mitattavissa, kun taas toiset kokivat sen olevan kaikki keskustelu. Vaikka hermostunut, Mark alkoi puhua mieltään. Reaktio oli tukeva ja positiivinen. Hänen yleisönsä oli kiitollinen siitä, että joku lopulta sanoi sen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mistä Mark blogasi aluksi ja miten hän ajatteli sitä.

Miksi sisällön markkinointi on niin vaikeaa tänään

Olitpa sitten yksittäinen bloggaaja, työskentelet yrityksessä tai työskentelet tuotemerkin parissa, monet markkinarakot ovat täynnä sisältö ja sosiaalisen median toiminta. Tämä vaikeuttaa kilpailua.

Markin mielestä tämä oli ennakoitavissa. Hän sanoo, että kun Internet alkoi, kaikki tarvitsivat verkkosivuston. Jos sinulla oli ensimmäinen verkkosivusto, sinulla oli etu. Sitten sinun piti löytää sinut. Jos olisit ensimmäinen selville Hakukoneoptimointi, sinulla oli etu, koska olet tulossa hakusijoitusten kärjessä. Kuitenkin, kun kilpailijasi tajusivat sen, markkinoinnissa oleminen oli vaikeampi ja kalliimpi.

Hän sanoo, että se on sama asia bloggaamisen kanssa. On vaikea nähdä, koska ihmiset keksivät sen. Ihmiset yrittävät erottua, mutta enemmän tai parempaa sisältöä ei välttämättä löydy vastauksesta.

Viimeisen vuoden aikana Markilla on ollut pakkomielle selvittää, miten liikkua tässä erittäin tungosta maailmassa. Ja siksi hän kirjoitti Sisältökoodi.

Kuuntele ohjelmaa kuulemaan Times Square-analogiani.

Markuksen koodi menestykseen

Mark kertoo, miten kaikki keskustelut käyvät sisältö: luoda enemmän, paremmin ja optimoitu. Keskustelu koskee yleisön rakentamista: Kuinka saamme lisää seuraajia, tykkäyksiä, pitoa ja liikennettä? Näiden keskustelujen ei tarvitse mennä pois, Mark sanoo, mutta ne eivät enää toimi.

Hyvä sisältö on lähtökohta. Jos sisältösi ei syty, ellei se luo arvoa yrityksellesi, jos se ei liiku Internet, jos ihmiset eivät jaa sitä tai harjoita sitä, et saa taloudellista arvoa Internetistä sisältö. Sisältökoodi puhuu siitä, kuinka sytyttää, mitä syttyminen tarkoittaa ja kuka sytyttää sen.

Mark sanoo ihmiset jakaa sisältöä ensisijaisesti kolmesta syystä. He jakavat:

1. Anteliaisuutena tai ystävällisyytenä tiedottaa tai auttaa ihmisiä.
2. Oman identiteettinsä ilmaisuna.
3. Koska he rakastavat tuotemerkkiä niin paljon, he jakavat sisältöä riippumatta siitä, mikä se on, koska kyse on emotionaalisesta yhteydestä. (Tällä syyllä ei ole mitään tekemistä sisällön kanssa ja kaiken tekemisen sen kirjoittavan henkilön tai brändin kanssa.)

Markin mukaan tässä on iso oppitunti: "Ihmiset jakavat sisältöä sisäisistä ja emotionaalisista syistä. Mutta yritykset yrittävät saada ihmiset jakamaan sisältöä taloudellisista syistä. "

Meidän on muutettava ajattelutapojamme siitä, mistä tässä on kyse ja mikä todella ajaa taloutta. Mark sanoo, että meidän on löydettävä kuka jakaa, miten löydämme heidät ja miten palkitsemme heidät. Meidän ei tarvitse rakentaa liikennettä, vaan rakentaa luottamus ihmisiin, jotka luovat taloudellista hyötyä yrityksellemme.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Mark jakaa sisältöä.

Yritykset, jotka tekevät sisältömarkkinointia hyvin

Yksi yritys, jota Mark rakastaa, on GoPro-kamera. Hänen mielestään heidän avaimensa syttymiseen on se, että heidän yleisönsä on luonut melkein kaiken sisällön. Jaettavat ihmiset (kirjassa Mark kutsuu heitä alfa-yleisö) ovat hyvin eliittiryhmä - ehkä 2% heidän seuraajistaan. GoPro kohottaa tätä alfa-yleisöä. He palkitsevat, hoitavat ja juhlivat heitä.

GoPro on pieni kamera, joka voi mennä minne tahansa ja kiinnittää mihin tahansa, joten siitä on tullut go-to -sisällönluontijärjestelmä äärimmäisiin urheilulajeihin ja seikkailuihin. Yritys ei voi koskaan luoda tarpeeksi sisältöä ihmisten huomion kiinnittämiseksi, mutta jos jatkat heidän puolestaan YouTube se on täysin koukuttava.

GoPro ei tee työtä. He värväävät muita ja samalla rakentavat tuon alfa-yleisön. Ja näin heidän sosiaalisen median läsnäolonsa syttyy ja kasvaa hulluksi.

Toinen esimerkki on Shonali Burke, jolla on PR-toimisto Washington DC: ssä. Mark sanoo olevansa täydellinen ammattilainen, joka on tietoinen siitä, että sinä olet mitä tweetit ja että sisältö joko lisää hänen kuvaansa tai poistaa siitä. Shonalin osakkeet Markin sisältö joka päivä riippumatta siitä, onko hänellä mahdollisuus lukea sitä, koska hän luottaa häneen. Ja tätä luottamusta Mark ei pidä itsestäänselvyytenä.

Markin mukaan yritykset hakevat häntä useita kertoja päivässä, jotka haluavat maksaa hänelle bloginsa sisällön näyttämisestä. Hän ei tee sitä, koska hän ei riko seuraajiensa luottamusta. Hän uskoo, että alfa-yleisön rakentaminen, joka siirtää hänen sisältöään, luo paljon enemmän taloudellista arvoa kuin hän ottaisi muutaman dollarin viran kirjoittamiseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Mark pitää Social Media Examineria sankarimerkkinä.

Kuinka rakentaa alfa-yleisö

Kaikilla on seuraajia. Markilla on Twitterissä yli 100000 seuraajaa. Mutta hänen alfa-yleisönsä ovat ihmiset, jotka ostavat hänen kirjojaan, jotka voivat palkata hänet jonain päivänä ja / tai eliittiryhmä jakaa hänen sisältöään. Hän ehdottaa, että sitä voisi olla vain 2% yleisöstä. Mutta siellä on mahdollisuus.

"Liikenne luo turisteja", Mark sanoo. "Haluamme käyttää rahamme luottamuksen rakentamiseen, joten oikeat ihmiset, jotka liikuttavat neulaa liiketoiminnallemme, luottavat meihin ja se johtaa uskollisuuteen - ja uskollisuus kumoaa kaiken."

Jos ajattelet sisällön sytyttämistä pitkän aikavälin strategiana, pikakuvaketta ei ole. Sinun on tehtävä työ. Sisältöä sytyttävät ihmiset luovat arvoa. Sinun on rakennettava se yksi henkilö kerrallaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja harmaasta sosiaalisesta mediasta ja siitä, miten tavoittaa nämä fanit.

Kuinka tehdä sisällöstä jaettavampaa

Ensinnäkin sinun on ymmärrettävä ihmisten perustavanlaatuiset syyt Jaa. Meidän on muutettava ajattelutapojamme liiketoiminnassamme ja ymmärrettävä ihmisten emotionaalinen yhteys sisältöön, emmekä yritä luoda keinotekoista taloudellista tilaa.

Markin ystävä Ted Wright, joka on suusta suuhun -markkinoinnin asiantuntija, sanoo, että sisältöä jakavat ihmiset ovat tietohenkisiä. He haluavat olla ensimmäisiä jakamassa. Et voi käyttää kuponkeja houkutellaksesi näitä todellisia vaikuttajia.

On myös temppuja, joita voit tehdä sanoilla - kuten otsikoiden muokkaaminen - sisällön jakamiseksi paremmin.

Sisällön luominen ei tarvitse olla vaikeaa, Mark uskoo. Se voi olla yhtä yksinkertaista kuin puhua ihmisille. Sytytystuotteet toimivat kuitenkin vain, jos sinulla on hyvää sisältöä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten Social Media Examiner tuottaa kyselytietoja ja muuta tutkimusta ideoiden löytämiseksi sisällöstä.

Viikon löytö

Onko sinulla koskaan jotain, mitä haluat jakaa turvallisesti jonkun kanssa? Siellä on todella siisti resurssi nimeltä OneTimeSecret.com.

Kertasalaisuuden avulla voit liittää jotain salasanaa, viestiä tai linkkiä ja määrittää salasanan. Napsauta sitten Luo salainen linkki. Sovellus luo erityisen kertaluonteisen ainoan linkin, joka kerran käytetty on kadonnut ikuisesti.

Lähetä linkki sähköpostitse kenelle tahansa, jolle haluat lähettää sen, ja soita henkilölle jakamaan salasana. Kun he käyttävät linkkiä ja antavat salasanan, he saavat salaamattoman version. Ja jos he jakavat linkin kenenkään muun kanssa, se on turha.

Kertasalaisuus on ilmainen palvelu, ja se on mahtavaa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka kertaluonteinen salaisuus toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Yhdistä Markiin hänen kanssaan verkkosivusto, tarkista hänen blogi ja seuraa häntä Viserrys.
• Lukea Sisältökoodi: Kuusi keskeistä strategiaa sisällön, markkinoinnin ja yrityksesi sytyttämiseen.
• Kuuntele Marketing Companion -podcast.
• Tarkista Twitterin Tao ja Sosiaalinen media selitetty.
• Tutkia Sosiaalisen median tutkijan 10 parasta blogia vuodelta 2015.
• Lue Markin viesti aiheesta Sosiaalisen median maakerho.
• Katso GoPro YouTube -sivu ja Shonali Burke's Twitter.
• Lisätietoja Ted Wright.
• Tarkista Kertaluonteinen salaisuus.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Kuinka tilata tämä podcast iPhonessa

Katso tämä nopea video oppiaksesi tilaamaan iPhonesi:

.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet sosiaalisesta jakamisesta? Jätä kommenttisi alla.