Kuinka lisätä videota sosiaalisen median markkinointiin: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko lisätä videoita sosiaalisen median markkinointiseokseesi?

Mietitkö miten pääset alkuun?

Ymmärtäminen, minkä tyyppinen video toimii parhaiten jokaisessa sosiaalisessa verkostossa, auttaa luomaan hyvin organisoidun videostrategian.

Tässä artikkelissa Löydä neljä vinkkiä videoiden lisäämiseen sosiaalisen median markkinointiin.

# 1: Tuota oikea video jokaiselle sosiaaliselle alustalle

Jokaisella sosiaalisella verkostolla on oma mahdollisuus videosisältöön. Ennen kuin yrität lähettää videoita kaikilla alustoilla, sitoutua masteroimaan video ensin yhdessä tai kahdessa verkossa. Voit helposti sisällyttää videoita sosiaalisen median sisältöön esittelemällä yrityksesi parasta sisältöä kullekin alustalle.

Facebook

Sosiaalisen median jättiläisenä Facebook on yksi tärkeimmistä videoalustoista. Raportin mukaan Facebook-käyttäjät katselevat suunnilleen 100 miljoonaa tuntia videota päivässä ja Facebookilla on päivittäin 8 miljardia videonäkymää.

Kun suunnittelet videosisältöä Facebookille, ymmärtää, mistä Facebook-katsojat todella nauttivat. Kuvatekstit ovat välttämättömiä Facebook-videoille, koska useimmat Facebook-käyttäjät katsovat videota ilman ääntä. Tekstitykset ovat ihanteellisia, jos joku katselee tungosta junassa tai rauhallisella alueella. Lisäksi monet katsojat sulavat sisällön tarkemmin lukemalla kuin kuulemalla.

Vuonna 2016 Facebook lisäsi automaattisen tekstityksen sekä videomainoksiin että Facebook-sivuille lähetettyihin videoihin. Facebookin ominaisuus perustuu puheentunnistusohjelmistoon. Haluat ehkä tarkastella ja muokata tekstityksiä tarkkuuden vuoksi. Tässä videossa Lataussumma, kuvatekstit heijastavat videon äänen sanaa sanalta. Tekstin koko ja kontrasti taustan kanssa tee tekstitykset helposti luettaviksi.

Facebook-käyttäjät nauttivat myös suorasta videosta. Facebook Live -videota katsotaan kolme kertaa enemmän kuin tavallista videosisältöä, ja se saa edelleen suosiotaan. Katsojat odottavat, että live-video on vähemmän kiillotettua, joten voit tuottaa sen ilman suuren budjetin tuotantotiimiä.

Käytä suoria lähetyksiä pitää katsojat nyt jakamalla tapahtumiesi, uusien tuotteiden esittelyjen kulissien takana, ja enemmän. Esimerkiksi Penn Hongthong valmistaa reseptinsä suorana videona mainostaa hänen työstään TV-ohjelmien isäntänä, kirjailijana, puhujana ja kokina.

Facebookin videosisällöllä on yleensä lyhyt säilyvyysaika, ellei videolla ole virusta, jaettavaa vetoomusta. Pidempi videosisältö sopii tyypillisesti paremmin verkkoon, kuten YouTube.

Instagram

Instagramissa voit lisätä videoita tarinallesi tai lähettää videoita syötteeseesi. Kanssa Instagram-tarinat, voit suoratoistaa suoraa videota tai lähettää 10 sekunnin videoleikkeen. Joko niin, videosi pysyy tarinassasi 24 tuntia. Instagram-syötteeseesi lähetetyt videot voivat olla jopa minuutin pituisia.

Koska Instagram rajoittaa videon pituutta, lyhyiden videoiden suunnittelu on tärkeää. Tämä painotus lyhyisiin videoihin eroaa muista sosiaalisen median videoverkoista. Instagramissa, tee videoistasi kiehtovia, nopeasti sulavia ja suoria.

Tämä suoruus koskee myös Instagram-tekstityksiäsi. Varmista, että toimintakehotuksesi on selkeä ja tiivis ja tekstityksettukea tarinaa videosisällössäsi, ei kilpaile sen kanssa. Tämä Nike Training -video on loistava esimerkki kiehtovasta videosta, jossa on suora viesti ja hyödyllisiä kuvatekstejä.

@kyrieirving ja @ skydigg4 eivät käytä. He kouluttavat. Tule harjoittelemaan kahden planeetan parhaan koripalloilijan kanssa. Harjoitukset alkavat huomenna NTC: ssä [linkki bio]. #StopExercising #StartTraining

Nike + Training Clubin (@niketraining) jakama viesti 9. tammikuuta 2017 klo 9.13 PST

Instagram-käyttäjät jakavat noin 95 miljoonaa viestiä päivässä ja käyttävät keskimäärin 21 minuuttia päivä sovelluksessa. Mitä tämä tarkoittaa? Ihmiset selaavat syötteitään salamannopeasti. Jos haluat määrittää Instagram-videosi menestymään, valitse huomiota herättävä pikkukuva, kuten nämä Play-Dohin viikset.

Viserrys

Twitterin syöte liikkuu nopeasti, joten orgaanisen Twitter-sisällön on vaikea tarttua. Mutta kun Twitter-video muodostaa yhteyden käyttäjiin, se voi levitä kauas ja laajalle.

Twitter äskettäin tehty live-video saatavilla sovelluksessa, joten sinun ei tarvitse käyttää tai ladata Periscopea. Tämä siirto osoittaa suoran videon kysynnän natiivialustalla ja sosiaalisen kanavan videosisällön yleisen tarpeen. Itse asiassa Twitter-raportti paljasti sen 82% käyttäjistä katsoo videota alustan sisältöä.

Koska 90% käyttäjistä tarkastelee Twitter-videoita mobiililaitteella, tee Twitter-sisällöstäsi mobiililaitteille sopiva ja katseltavissa tavallisella älypuhelimella, kuten tämä Philips Huen video.

Ohjaa valoja äänellä, sovelluksella tai jopa kellollasi! Katso @tldtoday kytkeä #Philips Hue että #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Meet hue (@tweethue) 9. tammikuuta 2017

Samassa raportissa todettiin, että 70% käyttäjistä löytää videonsa selaamalla yksinkertaisesti Twitteriä ja 25% todennäköisemmin löytää sisältöä ystäviensä kautta. Tämä tarkoittaa sinun pitäisi luoda Twitter-videoita, jotka ovat kiinnostavia ja jaettavia.

Vältä luomasta perusteellisia oppaita tai videoita, joissa esitellään vain tuotteitasi. Kouluttaako sisältösi nukuttamatta katsojia? Kun suunnittelet videota tuotteellesi tai palvelullesi, muista, että Twitter-käyttäjät haluavat löytää viihdyttäviä videoita.

YouTube

YouTube on parempi paikka ikivihreälle sisällölle kuin uutiset tai pikavideo. Itse asiassa YouTuben pitäisi olla paikka, jossa ensiluokkainen videosisältösi loistaa. Vaikka alustalla on suoraa videon suoratoistoa, päivän lopussa laadukas toteutus on enemmän tärkeä YouTubelle, varsinkin kun kanavasi videoita voidaan suositella vastaavia katseleville käyttäjille sisältö.

YouTube-markkinointivideoiden välitön poistumisaste on usein korkea, koska ne ovat liian tylsiä tai kuivia. Vastaanottaja parantaa YouTube-markkinointia, herättää uteliaisuutta tarinankerronnalla. Esimerkiksi ZenDesk käyttää yksinkertaista grafiikkaa ja voimakasta kertomusta hyvistä suhteista esitellessään tuotetta.

YouTubessa sisällön on oltava Pidä käyttäjät kiinnostuneina, kunnes myyntipiste tai toimintakehotus syntyy. Sinun ei tarvitse kiirehtiä aikarajasi kanssa, mutta sinun on aina harkittava sosiaalista sitoutumista.

Keskity tapoihin kouluttaa yleisöäsi ennen kuvaamisen aloittamista. Kiireelliset ja huonosti muokatut videot ohjaavat käyttäjät Takaisin-painikkeeseen. Laadukas video voi kuitenkin kiinnittää käyttäjien huomion ja ohjata liikennettä tärkeimmille sivuillesi.

Snapchat

Aivan kuten Instagram, Snapchat on kyse visuaalisesta sisällöstä. Jos haluat lisätä videota tällä alustalla markkinointisi kannalta, aloita olemalla aktiivinen ja tuottamalla paljon sisältöä. Snapchat ilmoittaa sen käyttäjät katsovat 10 miljardia videota päivässäja Business Insider raportoi aktiivisen käyttäjät viettävät keskimäärin 25-30 minuuttia päivässä korilla.

Snapchatin käsittely markkinoinnissa ei ole aivan yhtä yksinkertaista kuin muut verkot. Orgaanisten viestien kattavuuden seuraamiseen on vain vähän analyyttistä tietoa, eikä aitoja työkaluja ole sinulle apua hallita Snapchatin läsnäoloa tehokkaasti. Tämä tarkoittaa, että jos investoit Snapchattiin, varmista, että sinulla on aikaa ja resursseja omistautua sille.

Vaikka Snapchat tunnetaan suodattimistaan, tuotemerkkisuodattimen kehittäminen voi olla kallista, eivätkä kaikki käyttäjät leiki suodattimien kanssa. Sen sijaan voit harjoittaa ja julkaista säännöllisesti käyttäjien saamiseksi mukaan.

Snapchatin tarinat pelaavat täsmälleen niin: tarinoita. Joten älä ajattele Snapchattia yhden videon tai yhden kuvan suhteen. Käytä parhaita tarinankerrontaideoitasi kutoa jatkuvia lyhyitä videoita yhdessä mainostaa brändiäsi.

# 2: Määritä videosisällön tavoitteet

Kun aloitat videosisältöstrategian laatimisen, sinun on ensin tiedettävä videon tarkoitus tuotemerkillesi. Tarkoittaako se lisätä tuotemerkkitietoisuutta? Onko olemassa koulutuskomponenttia? Tuletko olemaan voimakkaasti myynninedistämistarkoituksessa tai tuottamaan uutisarvoista sisältöä?

Mieti ennen aloittamista, mitä haluat saada sijoittamalla aikaa ja resursseja videosisällön luomiseen. Joitakin tärkeimpiä huomioitavia mittareita ovat:

• Sivuston liikenne
• Katselumäärä (videon toistot)
• Osakkeet
• Videon valmistuminen
• Tuotemerkkitietoisuus
• Lead-sukupolvi
• Asiakkaiden säilyttäminen

Kun olet asettanut tavoitteesi, suunnitella minkä tyyppistä sisältöä luot näiden tavoitteiden saavuttamiseksi. Älä ajattele videoita yhtenä projektina. Sen sijaan, miettiä kampanjoita ja teemojapeität ja testata ajan myötä. Riippumatta siitä, minkä lähestymistavan valitset, ole johdonmukainen. Esimerkiksi Levi’s käyttää GIF-videoita tuotteiden mainostamiseen.

Pakkaatko auringolle? Osta farkut, t-paidat ja kaikki tarvitsemasi lisävarusteet. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi's® (@LEVIS) 30. joulukuuta 2016

Jatkuvan videotyylin luominen antaa katsojille tietää, mitä brändiltä voi odottaa, ja kannustaa heitä palaamaan jatkuvasti. Jos videolähestymistapasi on kuitenkin kaikkialla, yleisösi voi helposti hämmentyä.

# 3: Kehitä johdonmukainen teema tai muoto

Viimeisen vinkin pohjalta on hienoa saada sosiaalisen videon teema tai yhteinen viesti sisältöön. Kun tiedät sisältösi tarkoituksen ja etsimäsi tyylin, ajattele teema, jota voit käyttää videosisällön ilmoittamiseen.

Esimerkiksi BuzzFeed's Maukas on määrittänyt reseptisisällön maailman uudelleen. Heidän nopeat ja helposti sulavat videot (ei pun-tarkoitusta) ovat opettavaisia, lisäävät tuotemerkkitietoisuutta ja keskittyvät jakamiseen.

Toisaalta teollisuus- ja toimistotarvikeyhtiö 3M käyttää Instagramia Boomerang-videoiden julkaisemiseen rakentaakseen tulevia projektejaan. Suuri osa 3M-sisällöstä menee kulissien taakse ja näyttää katsojille, kuinka tietyt tuotteet valmistetaan lyhyillä leikkeillä.

Teeman luominen auttaa käyttäjiä tietämään mitä odottaa ja erottaa yrityksesi sisällön muista. Älä valitse videoteemaa tyhjästä. Sen sijaan, analysoi videotyyppejä, joita yleisösi haluaa katsella.

Sinä pystyt löytää nämä arvokkaat tiedot omien kautta sosiaalinen analytiikka menneelle videosisällölle, kilpailija-analyysitai asiakaskyselyjä. Aikaa hienosäätääksesi teema auttaa videosisältöäsi antamaan pysyvän vaikutelman.

Toinen päivä, toinen kokeilu.

3M (@ 3m) jakama viesti 11. tammikuuta 2017 klo 10.56 PST

# 4: Sijoita oikeaan budjettisi varusteeseen

Useimmat tuotemerkit, jotka haluavat tuottaa sosiaalisen median videoita, ovat jumissa yhden tärkeän syyn: kustannusten vuoksi. Kamerat, mikrofonit, valaistus, muokkauslaitteet ja näyttelijät voivat lisääntyä nopeasti. Jos et ole varovainen, video voi kannibalisoida sisällöntuotantorahasi.

Voit kuitenkin olla rahatietoinen tinkimättä laadusta. Aluksi, yritä tehdä mahdollisimman paljon sisäisiä kuvauksia, koska tuotantoyritykset voivat olla kalliita. Tutustu vuokrausmahdollisuuksiin tai vielä parempi, käyttää omia laitteitasi. Tässä videossa kerrotaan, miten perustaa oma videostudio mihin tahansa budjettiin. Opi myös miten luo oma valaistusasetuksesi noin 100 dollaria.

Laadukkaan videon kuvaamisen tärkeimmät tekijät yrityksellesi:

• Edullinen kamera: Älypuhelinten kamerat ovat yhtä tehokkaita kuin jotkut äänityslaitteet. Älä tuhlaa rahaa aivan uudelle kameralle, kun taskussa on jotain erittäin hyödyllistä.
• Yksinkertainen valosarja: Suuri valaistus on välttämätöntä, kun kuvaat videota. Yritä sijoittaa tavalliseen valaisinsarjaan tai rakentaa oma.
• Laadukas mikrofoni: Jos olet nähnyt matalan budjetin mainoksen, joka saa sinut kurkistamaan, siinä oli todennäköisesti huono valaistus ja halvat mikrofonit. Osta laadukas mikrofoni. Älä käytä sisäänrakennettua mikrofonia älypuhelimessasi.
• Jalusta: Videosi on oltava vakaa ja selkeä. Onneksi useita jalustoja on rakennettu sopimaan älypuhelimeesi.
• Ohjelmiston muokkaaminen: Saatavilla on useita edullisia tai ilmaisia ​​videoeditointiohjelmistovaihtoehtoja. Älypuhelinsovellukset, kuten Video kauppa ja Liitos antaa sinulle tärkeät muokkaustoiminnot.

Mikään näistä elementeistä ei saa maksaa sinulle käsivartta. Upean videon tarkoituksena on tietää, mitä yleisö haluaa, ja käyttää aikaa ja vaivaa vahvan lopputuotteen tuottamiseen. Kukaan ei pyydä Scorsesea, mutta kiinnittämällä huomiota perustavanlaatuisiin käytäntöihin voit aloittaa oikean jalan.

Johtopäätös

Olipa video jo osa sosiaalisen median markkinointistrategiaa vai ei, odota, että siitä tulee entistä tärkeämpää. Video on välttämätöntä kaikille sosiaalisille yrityksille, ja harkittu strategia ja parhaiden käytäntöjen ymmärtäminen vaikuttavat menestykseen.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko tuottanut videoita sosiaalisille alustoille? Kuinka kehitit teeman ja tuotit videosi? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi ja kokemuksiasi kommenteissa.