Kuinka tehdä videoita, joita ihmiset katsovat sosiaalisessa mediassa: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko videoidesi olevan suurempi vaikutus sosiaalisiin alustoihin? Mietitkö kuinka luoda videoita, jotka kiinnittävät ihmisten huomion ja kiinnittävät niihin huomion?

Tässä artikkelissa löydät kolme tekniikkaa tuottaa videoita, joita ihmiset katsovat sosiaalisessa mediassa.

Huomaa: Tässä artikkelissa oletetaan, että sinulla on perusteet sosiaalisen median videoiden kuvaamiseen ja tuottamiseen. Jos haluat lisätietoja kameran paremmasta näyttämisestä, tuotannon laadun parantamisesta ja muusta,Klikkaa tästä.

# 1: Kiinnitä sosiaalisen median videoiden katsojat ja houkuttele ostajan kääntöä

Verkossa on kaikenlaisia ​​tilastoja siitä, kuinka kauan katsojat pysyvät kiinni katsellessaan videota sosiaalisessa mediassa. Jotkut vaativat 15 sekuntia, toiset 3 sekuntia ja toiset 5 sekuntia.

En pidä näistä tilastoista. Ne täyttävät videoiden luojat pelolla ja pelolla. Katsojat eivät istu sekuntikelloa kädessä odottamassa, että tekisit heille vaikutuksen, ja poistuvat sitten 5 sekunnin kuluttua, jos et ole.

Tärkeää on kiinnittää ne mahdollisimman nopeasti ja purkaa sitten koukku. Tämä esittely voi viedä 60 sekuntia, mutta jos saat koukun heti alussa, heidän on mahdotonta katsoa poispäin.

Script sosiaalisen median videoita Shopper's Pivotille

Kuvittele, että kävelet kiireisen kauppakeskuksen läpi pitkän päivän uupumana ja työnnät tielläsi olevan ihmisjoukon läpi huomaat jotain silmän kulmasta a myymälä. Kävelet sen ohi, pysähdyt, teet kaksoisnapsautuksen ja kävelet sitten takaisin kohti sitä ja tarkistat sen.

Se on ostajan kääntö.

Videolla voit saavuttaa samanlaisen vaikutuksen houkutellaksesi ihmisiä sisältöön.

Suurin osa elokuvista, joita olet nähnyt, alkavat näin: Alat katsella ja miettiä itsellesi: "Mitä täällä tapahtuu?" Muutaman minuutin kuluttua elokuvasta asiat alkavat olla järkeviä. Itse se, että ajattelet intron kohtaa, tekee sisällöstä houkuttelevamman ja saa sinut haluamaan tietää enemmän. Loput elokuvasta etenee sieltä.

Se on melkein kuin unohdit tarinan ensimmäisen osan, joten ryöstät pysyäksesi mukana ja yrittää selvittää mitä tapahtuu. Tämä puolestaan ​​luo sitoutumisen, jota vaaditaan pitämään katsojat syventyneinä.

Hyvä uutinen on, että useat tekniikat auttavat sinua jäljittelemään tätä vaikutusta sosiaalisen median videoissasi.

Aluksi sinun on annettava ihmisille konteksti. Tämä tapahtuu pikkukuvassa ja kirjoitetussa viestissä. Ihmisillä ei ole tapana napsauttaa videon toistoa, jos heillä ei ole aavistustakaan siitä, mistä on kyse, joten tässä asetat videosi sisällön.

Kerro tarina. Tarinat luovat sitoutumista ja vetävät ihmisiä mukaan. Ihmiset eivät voi olla käsittelemättä kuvattua. Aikaisemmassa tarinassani kulkemasta näyteikkunan ohi, luultavasti kuvasit mielessäsi ostoskeskuksen, joka sai sinut kiinnittämään huomiota. Sitten puroin pakkauksen, jonka yritin tehdä. Tällaiset introt ovat huomion kultaa.

Käytä metaforoja. Metafora on puhe, joka merkitsee vertailua. Otat tietoja, joita joku ei ehkä ymmärrä, ja linkität ne johonkin, mitä he todennäköisesti ovat kokeneet. Jälleen tämä pakottaa ihmiset sitoutumaan. Käytin tätä tekniikkaa aiemmin puhuessani näyteikkunasta.

Mene suoraan siihen. Monet videot alkavat esittelyillä. Näytöllä näkyvä henkilö kertoo kuka hän on ja mistä hän aikoo puhua. Katsojat ovat kuitenkin itsekkäitä; he haluavat vain tietoja, joista he ovat tulleet - mitä heille luvattiin postissa.

Jos videosi nimi on "5 vinkkiä myydä lisää kenkiä" ja aloitat sanalla "numero yksi: hinta" ja sitten osuma katsojiin parhaalla mahdollisella tavalla, he ovat järkyttyneitä tehokkuudestasi ja odottavat kauemmin. Saatat jopa saada kommentteja kiittämällä sinua tuhlaamasta aikaa.

Muista, että ihmiset eivät halua aluksi tuntea sinua verkossa. joka tulee ajan myötä ja useiden videoiden kautta.

Jaa yllättävä tilasto. Tilastot heitetään jatkuvasti ympäriinsä, mutta jos sinulla on sellainen, joka yllättää ihmisiä, johda sen kanssa ja anna muun videon jatkua sieltä.

Avain tähän kaikkeen on muistaa, ettet kilpaile vain kapealla olevien muiden ihmisten kanssa sosiaalisen median huomion vuoksi; kilpailet kaikkien kanssa. Luova ja hyvin suunniteltu intro on välttämätön.

Kun olet kiinnittänyt katsojasi, taistelu ei ole voittanut, vaikka oletkin alkanut paremmin kuin useimmat. Yksi asia voi (jopa hämmästyttävän ostajan kääntämisen avulla) tuhota sitoutumisen, ja se on toimitus.

# 2: Houkuttele sosiaalisen median videonkatsojat Panto-tilassa ja chunkingilla

Sinulla voi olla maailman paras videosisältö, mutta jos se toimitetaan tylsällä, hermostuneella, yksitoikkoisella sävyllä, menetät katsojan huomion ja mikä pahempaa, vahingoitat uskottavuuttasi. Ihmisiä houkuttelee luottamus ja karisma. Vaikka sinulla ei ole kumpaakaan (vaikka olen varma, että sinulla on), voit väärentää sen näin.

Kuinka käyttää Panto-tilaa houkuttelevampaan esitykseen

Heti kun seisot kameran edessä, sinulle tapahtuu jotain outoa. Vaikka olisit ammattilainen, joka on tottunut julkiseen puhumiseen, kamppailet ajattelusta puhumattakaan, ja menetät paljon energiaa. Tämä tarkoittaa sitä, että kameralla tarvitsemasi sosiaalinen yhteys katoaa.

Itse asiassa yksin kamera imee noin 20% energiasta. Tämä tarkoittaa, että sinun on maksettava liian suuri korvaus ja laitettava se takaisin. Näin.

Aloita kuvaamalla linja tai kaksi testinä; Noin 20 sekunnin pitäisi toimia.

Katso sitten sitä. Et pidä äänesi äänestä ja luulet luultavasti näyttävänsi hankalalta ja ihmettelevältä, mitä sinun pitäisi tehdä käsilläsi. Älä huoli; se on normaalia.

Kuvaa nyt sama osa uudelleen, mutta tällä kertaa käytä ylhäältä tulevaa toimitusta kuten pantomiimiesittäjä. (Isossa-Britanniassa nämä ovat teatteritapahtumia lapsille, ja esiintyjät ovat aina hyvin ylhäällä.) Toimituksesi on oltava naurettavaa. Muista, ettei kukaan näe sitä, joten pidä hauskaa!

• Korosta enemmän sanoja.
• Vahvista käsiäsi noilla pisteillä.
• Esitä kuin kukaan ei katso.
• Pidä silmäsi koulutettuna kameran linssiin (katsominen poispäin näyttää väistävältä).
• Yritä olla huutamatta. Kyse on energiasta, ei volyymista.

Se on panto-tila.

Kun olet valmis, katso se takaisin ja vertaa sitä alkuperäiseen otokseesi. Sinun pitäisi huomata, että 120%: n energiaversio toimii!

Jos uskot, että toimituksesi on liian ylhäällä, soita se alas ja yritä uudelleen. Ei tarpeeksi energiaa? Lisää joitain.

Tuntuu epämukavalta aloittaa. Kuitenkin, kun näet kuinka luottavainen ja uskottava näytät kamerassa, kun löydät oikean energiatason, kamerasta esittämisestä tulee nautinnollinen kokemus sinulle ja katsojillesi.

Kuinka kuvata ja muokata videopalaa

Yritä luoda video pitkällä otteella on vaikeaa ja haluat tehdä prosessista mahdollisimman helpon, jotta sisältösi toimii. Täällä chunking tulee sisään. Se on tekniikka, joka tekee esityksen helpommasta ja videosisällön visuaalisesti stimuloivammaksi. Siihen kuuluu videon nauhoittaminen segmentteinä (tai paloina) ja sitten paloittelu kyseisissä segmenteissä.

Aloita kuvaamalla muutama lause. Lopeta, kun tiedoissa on luonnollinen tauko tai muutos. Haluat ehkä tehdä muutaman version tästä otoksesta. Tai jos luulet naulanneet sen, siirry seuraavaan palaan.

Ennen kuin aloitat seuraavan sisältöosan nauhoittamisen, lähennä tai siirrä kameraa hieman lähemmäksi, jotta näytät noin 20% suuremmalta näytöltä. Kuvaa muutama seuraava lause ja lopeta. Siirrä sitten kameraa taaksepäin ja kuvaa uudelleen.

Pro-vinkki: Varmista, että siirrät kameraa etkä itseäsi. muuten tausta pysyy samankokoisena ja se näyttää oudolta. Se vie toisen artikkelin selittääksesi miksi sinun on luotettava minuun tässä artikkelissa.

Katso, kuinka kehysten koko muuttuu näissä kuvissa aina, kun leikkaamme ja siirrämme kameraa?

Kun olet lopettanut videon kuvaamisen, laita kukin osa muokkauksen aikajanalle ja koota ne yhteen.

Aina kun katsoja näkee yhden näistä leikkauksista, se on toinen visuaalinen tuottaja, joka pitää huomionsa keskittyneenä sinuun. Se antaa myös videollesi enemmän energiaa ja lisää itseluottamusta. Katsoja ei edes huomaa, että se tapahtuu.

# 3: Julkaise sosiaalisen median video vierityspysäyttävällä pikkukuvalla

Jos kuvaat videota ja kukaan ei osu siihen, tekikö edes video? Videosi huomioiminen ja napsauttaminen on ensimmäinen taistelu sosiaalisessa mediassa. Unohda sisältö heti; tässä on kyse ensivaikutelmista ja pysymisestä aikatauluissa.

Riippumatta siitä, mitä sosiaalisen median alusta käytät, videollasi kirjoitetulla viestillä on tärkeä rooli yleisön suostuttelussa katsomaan (kuten keskustelimme aiemmin). Mutta postin mukana tuleva kuva tai pikkukuva on se, mitä ihmiset huomaavat, ja sen on kiinnitettävä heidän huomionsa.

Tämä on esimerkki virheellisestä pikkukuvasta:

Tästä syystä se ei toimi:

• Se on sosiaalisen median alustan luoma oletuskuva.
• Se sisältää pariton ilmeen ja puoliksi suljetut silmät, joten se ei ole kovin imarteleva.
• Se ei anna vihjeitä sisällöstä.
• Se ei erotu laadukkaasta sisällöstä.

Katsotaan nyt esimerkkiä hyvästä pikkukuvasta:

Tästä syystä se toimii:

• Se on merkkituote, joka on yleisön tunnistettavissa.
• Se käyttää laadukkaita valokuvia suunnittelussa.
• Se on luovaa, ja siihen on selvästi käytetty aikaa ja vaivaa.
• Se näyttää laadukkaalta tuotteelta.

Prada ei peitä myymälänsä halvoilla tarroilla. Sen sijaan heidän ikkunanäytönsä välittävät puhdasta laatua mahdollisille ostajille. Videon pikkukuvan on tehtävä sama.

Jos voit sisällyttää pikkukuvaan henkilön kasvot (mieluiten tunteen välittämisen) ja jonkin verran tekstiä, saat todennäköisemmin napsautuksia (YouTuben havaintojen perusteella). Se on järkevää - ihmiset rakastavat olla tekemisissä ihmisten kanssa, etenkin sosiaalisessa mediassa.

Jos et voi lisätä pikkukuvaan henkilön kuvaa, varmista, että käytät laadukkaita kuvakuvia. Kerro tarina, jossa vihjataan videosta.

Kun sinulla on huomiota herättävä kuva, voit jakaa sen videon lähettämisen yhteydessä seuraavasti.

Lataa pikkukuvat LinkedIniin, Facebookiin ja IGTV: hen

LinkedIn

Valitse pikkukuva omalle LinkedIn-video napsauta Aloita viesti ja valitse Video-kuvake.

Siirry videoon, jonka haluat jakaa, ja napsauta sitten Muokkaa.

Napsauta nyt Valitse tiedosto ja valitse kuva.

Facebook

Voit ladata pikkukuvan omalla Facebook-video napsauta Luo viesti ja valitse Valokuva / Video.

Napsauta näytön oikeassa reunassa olevaa pikkukuvaa ja napsauta sitten Lisää kuva vasemmalla. Valitse nyt kuva, jota haluat käyttää.

IGTV

Voit valita pikkukuvan IGTV-postaukselle lataamalla videosi Instagramiin ja valitsemalla IGTV.

Napauta sitten Lisää galleriasta ja valitse kuva.

Upota pikkukuva videoosi

Vaihtoehtoisesti voit lisätä pikkukuvan, jonka haluat näyttää sosiaalisissa syötteissä, videosi ensimmäisenä kehyksenä. Sitten se näkyy, kun video alkaa toistaa automaattisesti.

Kun joku osuu peliin, hän ei huomaa sen vilkkuvan sekunnin murto-osassa, jos video alkaa uudestaan ​​alusta.

Huomaa: Instagram-videoille tämä on paras tapa näyttää pikkukuva, koska voit valita kehyksen vain videosta.

Videon pikkukuvat maksullisille mainoksille sosiaalisessa mediassa

Jos luot pikkukuvia maksullisille mainoksille Facebookissa ja Instagramissa, vältä niissä liikaa tekstiä optimaalisen kattavuuden ja tulosten varmistamiseksi. Teksti ei saa ylittää 20% kuvastasi. Muussa tapauksessa se joko hylätään tai vaikutus saavutetaan merkittävästi.

Tässä on esimerkki a: n pikkukuvasta YouTube-video joka sisältää liikaa tekstiä Facebookille.

Jos haluat käyttää tätä pikkukuvaa uudelleen Facebook-mainoksessa, sinun on yksinkertaistettava sitä vähemmän tekstillä, kuten alla olevassa esimerkissä.

Pro-vinkki: Jos et ole suunnittelija, Canva on joitain laadukkaita ilmaisia ​​ja maksettuja malleja, joiden avulla voit luoda pikkukuvia sosiaalisen median videoihisi tai voit kääntyä alustalle, kuten Fiverr tai OnlineJobs. Ph palkata suunnittelija tekemään se puolestasi.

Johtopäätös

Video on mainostettu liian kauan vastauksena markkinoijan kaikkiin ongelmiin. Se ei ole. Vaikka videolla oli aikanaan uutuustekijä, nyt sen odotetaan olevan osa säännöllistä viestintääsi.

Mutta se ei ole asia, josta olet heti hyvä. Kuulet usein ihmisten sanovan "tehty on parempi kuin täydellinen". Vaikka se on yleensä oikein, "tehdyn" on silti oltava hyvää. Jos tarkistat videosi eikä mielestäsi ole mitään hyvää, sinun on tehtävä lisää töitä.

Olen käyttänyt kaikkia edellä mainittuja tekniikoita tuhansia kertoja ja olen varma, että jos luot järjestelmään, teet erittäin kiinnostavia videoita, joista olet ylpeä.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko innoittanut kokeilemaan jotain näistä tekniikoista seuraavan videosi parantamiseksi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita videomarkkinoinnista:

• Tutustu viiteen videomarkkinointivirheeseen ja niiden korjaamiseen.
• Tutustu kolmen tyyppisiin sosiaalisiin videoihin, jotka sopivat mille tahansa yritykselle.
• Opi kuuden vaiheen videon työnkulku tuottamaan lisää sosiaalisen median videosisältöä yrityksellesi.