Snapchatin ja podcastingin kasvu: Mitä tutkimus paljastaa: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, pitäisikö sinun päästä Snapchatiin?

Onko podcasting jotain harkittavaa?

Haastattelen lisää, haastattelen Tom Websteriä Edison Researchilta hänen viimeisimmästä tutkimuksestaan ​​Snapchatista ja podcasting-käyttöönotosta.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Tom Webster, strategian ja markkinoinnin johtaja Edison Research ja isäntä Marketing Companion -podcast. Tom on kuluttajakäyttäytymisen ja median kulutuksen asiantuntija.

Tom tutkii upouuden The Infinite Dial -tutkimus, keskittyi Snapchatin ja podcastin käyttöönottoon.

Löydät syitä omaksua Snapchat ja podcasting yrityksellesi.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Snapchatin kasvu

Tietoja tutkimuksesta

Tutkimus Ääretön valinta sarja on vuodelta 1998 Tomin mukaan, ja se on pisimpään jatkunut tutkimus digitaalisista tottumuksista, käyttäytymisestä ja kulutuksesta. Heillä on trendikaaviot alueista, kuten Internet-radiosta, jotka ulottuvat vuoteen 1998. Lisäksi he ovat mitanneet kaikenlaisia ​​käyttäytymismalleja ja malleja suhteessa ääni-, video-, sosiaalisen ja matkapuhelimen kulutukseen. Tom on ollut mukana tutkimuksessa ja ollut verkkoseminaarien tutkimusten ääni vuodesta 2004 lähtien.

Kun sarja alkoi vuonna 1998, se keskittyi enemmän digitaaliseen äänentoistoon. Vaikka nykypäivän tuotemerkit ja suoratoistettu ääni Pandora ja Spotify ei ollut silloin, siellä oli paljon muita. Esimerkiksi siellä oli Broadcast.com, jonka Mark Cuban myyty Yahoo: lle, NetRadio, Spinner, AOL-radio, ja paljon muita aloittelevia tuotemerkkejä, Tom selittää. Tutkimus oli keino seurata heitä ja asettaa heidät paikoilleen universumissa.

Kun käyttäytyminen alkoi siirtyä eri medioihin (toisin kuin aikaisemmin tekstipohjainen media), myös Infinite Dial alkoi seurata sitä. Vuosien varrella he lisäsivät podcastingia, sosiaalista mediaa ja niin edelleen. Pohjimmiltaan, jos ihmiset tekevät sen verkossa, Infinite Dial on kiinnostunut mittaamaan, kuinka sitä kulutetaan.

Infinite Dialin tavoitteena oli aina luoda ennätyskysely katetuilla eri aloilla, joten he käyttävät lähes kuusi kustannukset matkapuhelin- ja lankapuhelinnäytteistä, jotta tutkimus olisi satunnainen, edustava ja ennustettavissa Yhdysvalloille väestö.

Tom rakastaa vuosittain uusien tosiseikkojen esittämistä, jotka vahvistavat sen, mitä hän näkee ihmisten tekevän verkossa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja kyselyn otannasta ja miksi he kyselevät puhelimitse.

Podcast-kasvu

Yksi asioista, joita Tom rakastaa kyselytutkimuksen tekemisessä, on se, että vaikka se heijastaa Amerikan nykytilaa, se on yleensä jäljessä digeratin ajattelusta. Se voi viivästyä melko vähän, hän sanoo, mutta jos se on todellinen asia, se lopulta pääsee sinne.

Infinite Dial lisäsi podcast-seurannan jo vuonna 2007. Kaksi vuotta sitten, ennen Sarja suosittu podcasting, tutkimus osoitti, että 15% yli 12-vuotiaista amerikkalaisista on kuunnellut podcastia viimeisten 12 kuukauden aikana. Vaikka se on valtava määrä (kymmeniä ja kymmeniä miljoonia amerikkalaisia), se oli kasvanut tasaisesti, mutta ei räjähdysmäisesti.

Podcasting nousi 9 prosentista vuonna 2008 11 prosenttiin vuoteen 2009. Ja 12 prosenttiin vuonna 2010. Lyhyesti podcasting tasoittui, ennen kuin se hyppäsi 15 prosenttiin vuonna 2014. Serialin ilmestymisen jälkeen podcastingiin kohdistui valtava mainostaja, tuotemerkki ja sisäpiirin kiinnostus. Kuuntelijoiden määrä nousi 15 prosentista vuonna 2014 17 prosenttiin vuonna 2015. Vuonna 2016 podcastien kuuntelu on ylittänyt jo 21%. Se on 24% enemmän kuin vuosi sitten podcastia kuuntelevien amerikkalaisten prosenttiosuus.

Sarjavaikutus ei tapahtunut heti, Tom jatkaa, vaikka se sai ihmiset paljon tietoisemmaksi siellä olevasta on-demand-sisällöstä. Kun valtavirran amerikkalaiset löysivät sen omana aikanaan, kulutus nousi.

Vaikka Tom ei usko, että podcast-kuuntelun kasvu johtuu Serialista, hän uskoo, että Serialilla oli rooli siinä. Sarjailmiön vuoksi monet ihmiset kirjoittivat podcastingista valtavirran julkaisuissa, kuten New Yorkin ajat ja Wall Street Journal. Podcasting mediana tuli tunnetuksi.

Tom jatkaa, että toinen tapahtunut asia, varsinkin Serialin jälkeen, on, että mediaan on saatavilla paljon enemmän valtavirran sisältöä.

Esimerkiksi, Podcast Yksi on esittänyt ihmisiä, kuten Shaquille O’Neal. Et olisi voinut kuvitella hänen tekevän podcastia viisi vuotta sitten, Tom sanoo. Shaqilla on valtava seuraaja, joten hän voi mainostaa podcastia sosiaalisissa verkostoissa. Lisäksi siitä tulee intiimimpi tapa faneilleen olla yhteydessä häneen.

Tom uskoo, että podcasting todella palkitsee alkuperäisen sisällön. Paljon julkista mediaa hallitsee podcastien kaavioita. Ihmiset kuten Alex Blumberg kanssa StartUp-podcast tuo radiosisällön journalistinen tyyli podcastingiin.

Musiikin lisenssi- ja rojaltimaksujen vuoksi podcastit ovat ensisijaisesti puhesanaisia. Tom sanoo heidän Korvan osuus tutkimussarjassa noin 20% äänen kautta kulutetusta sisällöstä on puhuttua sanaa. Loput 80% on musiikkia. Joten vain viidesosa käytettävissä olevista äänitunnista on omistettu puhutulle sanalle.

Ihmiset ovat kiinnostuneita kuuntelemaan uutisia, näkökulmia, ajankohtaisia ​​tapahtumia, komediaa ja urheilua. Nämä ovat olleet varhaisia ​​voittoja podcastingissa. Podcastingin alkuaikoina oli paljon teknisiä podcasteja. Se edusti käytettävissä olevaa yleisöä, joka oli suurelta osin ihmisiä, jotka ymmärsivät kuinka ladata sisältö, synkronoida se tai tilata ja siirtää se iPodiinsa.

Koska esteet tai kitka podcastien kulutukselle vähenevät, ihmisille on tarjolla enemmän valtavirran sisältömahdollisuuksia, minkä vuoksi Shaquille O'Neal ja Nicole Polizzi (tunnetaan myös nimellä Snooki). Kun Nicole twiitti näyttelyään, hänellä on sosiaalisessa mediassa potentiaalinen 7 miljoonan yleisö, joka napsauttaa linkkiä ja kuuntelee sitä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, miksi maanpäällisen radion on investoitava alkuperäiseen sisältöön.

Kuuntelutavat

Tom kertoo, kun Infinite Dial kysyi ihmisiltä, ​​kuinka he kuuntelivat eniten podcasteja, kaksi kolmasosaa ilmoitti kuuntelevansa mobiililaitteella. Älypuhelimen nousu (ja kyky pitää aina laajakaista ja supertietokone taskussa) on salli ihmisten kuunnella sisältöä useissa ympäristöissä, kontekstissa ja aikaisempina päivinä ei käytettävissä.

Yksi Share of Ear -sarjassa esitetyistä asioista on keskimääräinen amerikkalainen kuuntelemassa noin 4 tuntia ääntä päivittäin. Sitä vastoin podcast-kuuntelija kuuntelee 6 tuntia päivässä. Ihmiset kuuntelevat paljon enemmän ääntä, koska he voivat viedä mielenkiintoisen ohjelmoinnin mukanaan autoihinsa, joukkoliikenteeseen, kuntosalille, kävelyretkille, puutarhanhoitoon jne.

Koska vain pienellä osalla kuuntelijoista on in-dash-viihdejärjestelmät, he löytävät muita tapoja kuunnella podcasteja autossaan. Siinä on kasettisovitin, USB-liitin, Bluetooth tai ääniliitäntäjohto. Ihmiset voittavat kitkaa kuunnellakseen ääntä autossaan, mikä Tomin mukaan on selkeä merkki lamautuneesta kysynnästä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka suuri osa ihmisistä kuuntelee ääntä autossa, ja miksi tämä luku on mielenkiintoinen.

Podcast-tulevaisuus

Tom uskoo, että nimi "podcast" pidättää sitä suuremmalta yleisöltä.

Pohjimmiltaan podcast on ääni tilauksesta. Ihmiset käyttävät a TiVo nauhoittaa televisio-ohjelmia, joita he haluavat katsoa tilauksesta. Heitä ei kutsuta TiVo-näyttelijöiksi. Niitä kutsutaan näyttelyiksi.

Audible, äänikirjaalusta, ilmoitti äskettäin pääsevänsä podcasteihin. kanavasivulla ei käytä sanaa "podcast" missään. Kyse on esityksestä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi Tom uskoo median olevan paremmin, kun podcasteja kutsutaan vain ”ohjelmiksi”.

Seuranta Snapchat

Snapchat, jota Infinite Dial on seurannut vuodesta 2013, on ollut neljässä vuosittaisessa tutkimuksessa.

Kun he alkoivat seurata Snapchattia, 3% amerikkalaisista yli 12-vuotiaista käytti alustaa, joka on edelleen miljoonia ihmisiä. Seuraavana vuonna käyttö nousi 14 prosenttiin ja sitten 17 prosenttiin. Tänä vuonna käyttöaste nousi 23 prosenttiin. Se on reilusti yli 60 miljoonaa amerikkalaista.

Snapchatin siirtyminen 3 prosentista 23 prosenttiin neljässä vuodessa on uskomatonta kasvua.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitkä muut sosiaalisen median verkostot kasvoivat nopeasti.

Kuka käyttää Snapchattia ja miksi

Siitä lähtien, kun Infinite Dial on seurannut Facebookia, se on ollut ykkönen joka vuosi, mukaan lukien 2016. Tom selittää, että 64% kaikista yli 12-vuotiaista amerikkalaisista sanoo käyttävänsä Facebookia. Melkein kaksi kolmasosaa amerikkalaisista käyttää yhtä tuotemerkkiä.

Mark Zuckerbergin (ja Facebookin) älykkäin hankinta oli Instagram-sosiaalisen verkoston numero kaksi, jota käyttää 29% yli 12-vuotiaista amerikkalaisista. Koska Zuckerberg ei kyennyt ostamaan Snapchattia, se paitsi menetti raakaluvut myös sen, mitä nämä numerot edustavat: teini-ikäiset ja nuoret aikuiset.

Tom jakaa yhden suurimmista havainnoista The Infinite Dial. Hän sanoo, että kun tarkastelet koko väestöä, Snapchat on neljänneksi suurin sosiaalinen foorumi. Kuitenkin, kun katsot 12--24-vuotiaita, Snapchat on # 1 sosiaalinen foorumi. Tämä on ensimmäinen kerta The Infinite Dialin historiassa, jolloin Facebook ei ollut ykkönen missään väestöryhmässä. Snapchattia käyttää 72% 12–24-vuotiaista, kun taas Facebookia käyttää 68%.

"Snapchatin levinneisyys nuorten aikuisten kanssa on houkuttelevaa", Tom sanoo.

Jatkossa, mitä Facebook jätti huomiotta, koska se ei ostanut Snapchattia, oli kohdennettu yleisö, johon heillä voi olla vaikeuksia päästä. Kun tarkastelet kuinka 12–24-vuotiaat käyttävät sosiaalista mediaa, nuo mallit muuttuvat. He käyttävät Snapchattia paljon enemmän, ja se vie aikaa heidän Facebookin käytöstä.

Tom sanoo, että he eivät vain kysy ihmisiltä, ​​mitä alustoja he käyttävät, vaan myös sitä, mitä sosiaalisen median brändiä he käyttävät eniten.

Vuonna 2015 65% sosiaalisen median käyttäjistä (mikä on reilusti yli 70% maasta) sanoi käyttävänsä Facebookia useimmiten. Tänä vuonna se on 61%. Vaikka se laski 4%, se on silti suuri määrä.

Snapchat on ainoa asia, joka on muuttunut ja kasvanut 4 prosentista, joka sanoi käyttävänsä sitä useimmiten, 8 prosenttiin. Vaikka Facebookilla on edelleen enemmistö, 12–24-vuotiaita, jotka sanovat Facebookin käyttävän eniten, on 32%. Lisäksi Snapchat kasvoi 15 prosentista 26 prosenttiin. Sitä vastoin Twitter, Pinterest ja LinkedIn ovat suunnilleen sama vuosi vuodelta.

YouTube, etenkin nuorten amerikkalaisten kanssa, jatkuu katon läpi, Tom lisää. Itse asiassa se on tällä hetkellä johtava musiikin löytöalusta AM / FM-radiota, Pandoraa ja Spotifyä vastaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, mitä tiedot vahvistavat.

Kuinka mainokset vaikuttavat

Myös mainosten ympärillä oleva kulttuuri on muuttunut, Tom selittää. Snapchat ei ole mainosystävällinen väline. Lisäksi podcasting on mainosympäristö, jossa ohjelmilla voi olla kaksi tai kolme sponsorointia. Pandoran kaltaisten palvelujen Internet-radiokuuntelijat kuulevat vain kolme tai neljä kohtaa tunnissa.

Kaikki tämä muuttaa pohjaa sille, mitä Tom kutsuu "mainostarjoukseksi". Kaupaksi kiinnitämme huomiota perinteisiin joukkotiedotusvälineisiin. Siinä sanotaan: "Annan huomioni X-minuuttimainoksille vastineeksi pidetystä ilmaisesta sisällöstä."

Teemme mainostarjouksen televisiosta, radiosta ja tulostuksesta (jossain määrin). Mainostarjousta ravistellaan ytimessä kaikki nämä erilaiset "intiimit" tiedotusvälineet. Ne eivät ole erinomaiset ympäristöt monille mainoksille. Ne ovat kuitenkin erinomaisia ​​ympäristöjä harvoille, kohdennetuille viesteille, jotka voivat päätyä valtavasti tehokkaiksi.

Kun esimerkiksi Pandoran, podcastingin ja Snapchatin levinneisyys lisääntyy, mainostarjous ei ole enää niin edullinen. Tämä tarkoittaa sitä, että ihmisten, jotka ansaitsevat toimeentulonsa mainostarjouksessa, on arvioitava kompromissi uudelleen. Se on syvällinen implikaatio.

Onko liian myöhäistä päästä mukaan näihin asioihin? Tomin mielestä edessämme on uskomattoman pitkä tie.

Erityisesti podcastingissa tuotemerkeillä on mahdollisuus tarkastella yleisön podcasteja, joita ei saavuteta. Vaikka podcastien kattavuus on merkittävä, se on osa amerikkalaista yleisöä, joka on hieman varakkaampi, käyrän edellä ja koulutetuempi. Kuitenkin osuus amerikkalaisista, jotka pitävät laadukkaista esityksistä ja nauttivat hyvästä ohjelmoinnista, on paljon suurempi.

Tuotemerkkien mahdollisuus on tehdä seuraava asia. Heidän on tehtävä asia, joka antaa heille pääsyn suurempaan osaan väestöä, suunnitella hyvät ohjelmat ja palata hyvin vanhaan mainontamuotoon. On paljon tutkimusta, joka osoittaa halo-vaikutuksen ohjelmointia tukeville yrityksille. Se on julkisen radion malli vuosien ajan, Tom selittää. Tuo malli on avoin ja kaikkien saatavilla.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi ei-tieteellisen analyysini Snapchatista.

Viikon löytö

Pikku ääniä on iOS-sovellus Twitterille. Kirjaudu sisään Twitter-tililläsi, se vie Twitter-streamisi ja poistaa kaikki twiitit, joissa on kuvia, linkkejä tai vastauksia muilta käyttäjiltä. Näet vain jäljellä olevan, eli vain tekstiä sisältävät twiitit.

Little Voices on loistava tapa katkaista Twitterin visuaalinen melu ja päästä suoraan siihen, kuka mitä sanoo tekstissä, jotta voit aloittaa keskustelun.

Kun siirryt sovellukseen, pieni vihreä kirjoituskone näkyy oikealla, ja siellä on kirjaimellisesti yksi virta, joka poistaa kaiken, mikä ei ole tekstiä. Napsauta kirjoituskonetta ja voit luoda tweetin, mutta vain tekstissä.

Katso se Applen sovelluskaupasta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Little Voices toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Markkinoijina työskentelemme usein yksin ja tarvitsemme paikan vuorovaikutuksessa muiden ihmisten kanssa, jotka "puhuvat kieltämme". Sosiaalisen median markkinointiyhdistys tarjoaa paikan yhteydenpitoon muiden markkinoijien kanssa, kuten sinä.

Elävän asiantuntijakoulutuksen, Social Media Examiner -henkilöstön ja tuhansien muiden markkinoijien kanssa Seurassa voit löytää vastauksia kaikkiin sosiaalisen median kysymyksiin.

Seura on Social Media Examinerin yksinomainen jäsenyhteisö, joka on luotu tuomaan sinut koulutus, jota tarvitset uusimman sosiaalisen median markkinointitaktiikan toteuttamiseksi.

Tuhannet sosiaalisen median markkinoijat ympäri maailmaa ovat liittyneet Seuraan hyötymään jatkuvasta, vaiheittainen koulutus alan asiantuntijoiden johdolla ja osallistua aktiiviseen yhteisöömme.

Seuran jäsen Daniel Womack sanoi:On hienoa päästä olla yhteydessä ihmisten yhteisöön, jotka tekevät mitä teet. Aina kun kamppailemme jotain ja tarvitsemme vastauksen, minun tarvitsee vain kysyä ryhmältä, ja yhteisö on vastannut muutamassa minuutissa.”

Liity muiden markkinoijien verkostoon, jotka voivat tarjota tarvitsemasi vastaukset milloin tahansa. Liity sosiaalisen median markkinointiyhdistykseen.

Vain yksi viikko: Säästä 200 dollaria vuosittaisesta Society-jäsenyydestäsi! Tämä erikoistarjous päättyy perjantaina 20. toukokuuta 2016.

Napsauttamalla tätä saat lisätietoja sosiaalisen median markkinointiyhdistyksestä.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Tomista hänen verkkosivusto ja seuraa @ Webby2001 päällä Viserrys.
• Tutkia Edison Research ja Ääretön valinta.
• Lukea Infinite Dial -tutkimus.
• Kuunnella Marketing Companion Podcast.
• Tarkista Pandora ja Spotify.
• Lisätietoja varhaisesta Internet-radiosta: Broadcast.com, NetRadio, Spinnerja AOL-radio.
• Kuuntele Sarja podcast.
• Lue artikkeleita podcastingista New Yorkin ajat ja Wall Street Journal.
• Tutkia Podcast Yksi ja kuunnella ohjelmia Shaquille O’Neal ja Nicole Polizzi, sekä StartUp-podcast.
• Lisätietoja Korvan osuus.
• Tarkista TiVo ja Kuuluvat kanavat.
• Tarkista Pikku ääniä.
• Seuraa minua, tilaa ja kuuntele Social Media Examiner -viikoittaisia ​​blabeja.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointiyhdistys.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2015.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Snapchatista ja podcastingista? Jätä kommenttisi alla.