Kuinka verrata Facebook-sivua kilpailuun: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö miten Facebook-sivu vertaa kilpailijoihin?

Mitä voit tehdä suorituskyvyn parantamiseksi?

Oivallukset siitä, miten kilpailijat käyttävät Facebookia, voivat auttaa sinua ymmärtämään paremmin yleisösi Facebookissa ja kuinka he käyttävät Facebookia.

Tässä artikkelissa tarkastelen 5 erilaista työkalua, joiden avulla voit verrata Facebook-sivua kilpailijoihin ja tunnista taktiikat, jotka auttavat sinua parantamaan Facebook-markkinointi.

# 1: Vertaa tilastojasi AgoraPulse-barometrilla

AgoraPulse tarjoaa ilmaisen työkalun nimeltä Agora-pulssimittari, joka analysoi Facebook-sivusi ja vertaa sitä muiden yritysten sivuihin (jotka myös käyttivät tätä työkalua), joilla on samanlainen faneja.

Barometri laskee useiden kriteerien keskimääräisen prosenttiosuuden 50 viimeisen viestisi perusteella. Tuloksena oleva raportti näyttää sivusi pisteet mustana verrattuna punaisen keskiarvoon muilla tämän arvioinnin suorittaneilla sivuilla.

Yllä olevan kaavion tiedot sisältävät:

Fanit saavuttivat. Tämä on keskimääräinen fanien määrä, joka vastaanottaa sisältöäsi. Facebook jakaa sisältösi yleensä pienelle osalle faneja, ellei sinulla ole kovin sitoutunutta yhteisöä. Avain tämän luvun kasvattamiseen on sellaisen yhteisön luominen, joka kommentoi, tykkää tai jakaa viestejäsi.

Sitoumus. Tämä on keskimääräinen prosenttiosuus käyttäjistä, jotka ovat nähneet viestisi ja sitten joko tykänneet, kommentoineet, jakaneet tai napsauttaneet viestiä. Jos sinä keskity tämän luvun lisäämiseen, se auttaa sivuasi merkittävästi.

Ihmiset puhuvat. Tämä muistuttaa sitoutumista, mutta ei sisällä ihmisiä, jotka napsauttivat viestiä, joten se on aina alhaisempi kuin sitoutuminen.

Negatiivinen palaute. Tämä on keskimääräinen prosenttiosuus käyttäjistä, jotka antoivat negatiivista palautetta piilottamalla yhden viestin, piilottamalla kaikki sivuviestit tai ilmoittamalla viestistä roskapostiksi.

Virus Reach. Tällöin ihmiset, jotka eivät ole faneja, näkevät jakamasi sisällön. Tämä voi johtua siitä, että fanisi jakavat sisällön ystävilleen.

Orgaaninen tavoittavuus. Tämä on keskimääräinen prosenttiosuus faneista ja ei-faneista, jotka näkevät sisältösi, kun se lähetetään.

Napsautussuhde. Tämä on keskimääräinen määrä ihmisiä, jotka olivat vuorovaikutuksessa viesteihisi katsomalla videota, napsauttamalla kuvaa tai kuuntelemalla äänitiedostoa.

Yllä olevan taulukon lisäksi on myös yksityiskohtainen kuvaus, jossa verrataan joitain sivusi tilastoihin keskiarvoon, joka saavutettiin muiden ihmisten kanssa, jotka tekivät barometri-raportin sivulle.

Kuukausittainen orgaaninen kattavuus. Niiden ihmisten prosenttiosuus, jotka näkivät vähintään yhden viestin sivullasi kuukauden aikana.

Kuukausittainen viruksen tavoittavuus. Niiden fanien ystävien prosenttiosuus, jotka näkivät ainakin yhden viestin ystäviensä tykkäyksen, kommentoinnin tai jakamisen seurauksena.

Ihmiset, jotka puhuvat tästä (kuukausittain). Fanisi, jotka pitivät, kommentoivat tai jakoivat vähintään yhtä viestiä kuukauden aikana. Tämä sulkee pois viruksen tai maksetun tavoittavuuden.

AgoraPulse-barometrillä voit tuottaa erittäin helposti ymmärrettävän yhteenvedon sivusi tehokkuudestaja keskittyminen kilpailijoihin verrattuna auttaa sinua pyrkimään parannuksiin.

# 2: Pisteytä sivusi LikeAlyzerilla

Katin KutenAlyzer tarkemmin a edellinen artikkeli, mutta se on silti työkalu, joka on mielestäni erittäin suosittu yksinkertaisuutensa vuoksi.

LikeAlyzer antaa sinulle arvosanan 100: sta verrattuna muihin sivuihin ja antaa sinulle joitain suosituksia sivusi parantamiseksi.

Seuraava näyttää LikeAlyzerin tuottaman raportin tyypin.

Tässä on eri alueita, joita se tarkastelee:

Sivutiedot. Se tarkistaa, että olet täyttänyt sivulla olevat tiedot riittävillä yksityiskohdilla, kuten verkkosivuston nimellä ja joillakin virstanpylväillä.

Viestit sivun mukaan. Se käy läpi analyysin sivusi viesteistä ja ehdottaa parannuksia seuraavien perusteella:

• Viestejä päivässä. Sinun täytyy lähettää säännöllisesti joka päivä Facebookiin. Yksi tärkeimmistä syistä on, että useimmat ihmiset eivät näe viestejäsi ja jotkut viestit eivät välttämättä resonoi yleisösi kanssa, joten sinun on lähetettävä viesti usein.
• Viestejä tyypin mukaan. Se on tärkeää sisällyttää sivullesi erilaisia ​​postityyppejä. Kuvat saavat paljon sitoutumista, mutta vain tekstipäivitykset alkoivat hiljattain toimia hyvin Facebookissa. Tärkeintä on, että sinulla on erilaisia ​​viestejä.
• Viestien keskimääräinen pituus. Lyhyemmät viestit toimivat yleensä paremmin kuin pidemmät viestit, joten lyhyemmän tekstipäivityksen omaava viesti on parempi.
• Uteliaisuus. Kysymykset saavat enemmän vuorovaikutusta ja enemmän vuorovaikutusta sivulla, sitä paremmin se toimii.
• Kannusta tykkäämään. Jos sinä rohkaise ihmisiä pitämään tilapäivityksestä, ne napsauttavat todennäköisemmin kuin. Esimerkiksi sanominen "Napsauta kuten jos ..." ja sen jälkeen lausunto toimii hyvin. Et kannusta napsauttamaan kuten jokaisessa tilapäivityksessä, mutta sinun pitäisi harkitse tämän käyttöä satunnaisesti.

Muiden viestit. Tässä arvioidaan, miten fanien vastaukset käsitellään.

• Kaikki voivat lähettää viestejä aikajanallesi. Vuorovaikutus sivullasi on hyvä, joten on parempi, jos sinä anna ihmisten lähettää viestejä aikajanallesi.
• Fanien viestit. Lähettävätkö fanit tarpeeksi aikajanaa? Haluat, että fanit asettavat oman viestinsä.
• Vasteaika. Näin reagoit nopeasti fanien vuorovaikutukseen sivulla. Fanit odottavat sinun olla vuorovaikutuksessa nopeasti!

Voit nähdä yhdellä silmäyksellä, mitä teet hyvin, mutta mikä tärkeintä, se kiinnittää huomiosi alueisiin, joihin sinun on keskityttävä.

Sen lisäksi, että suoritat raportin sivullesi, voit myös Suorita kilpailijan sivun raportti ja tee sitten vertailu. Jos kilpailijasi saa korkeamman pistemäärän, voit nähdä, millä alueilla he tekevät parempia pisteitä saada ideoita parannusten tekemiseksi.

# 3: Selvitä kuka voittaa Fanpage Karmalla

Fanpage Karma on maksettu työkalu, joka tarjoaa ilmaisen version, jonka avulla voit tehdä sen melko yksityiskohtainen analyysi Facebook-sivustasi ja vertailu kilpailijoihisi.

Aloita kirjoittamalla Facebook-sivusi tai kilpailijan sivun nimi ja napsauttamalla painiketta saadaksesi ilmaisia ​​oivalluksia.

Kun suoritat raportin, näet ensimmäisen taulukon Keskeiset suorituskykyindikaattorit (KPI: t). Tämä antaa sivulle alustavan arvion tiettyjen muuttujien perusteella ja antaa sivun yleisen suorituskyvyn pisteet.

Kriteerit, joille sivu arvioidaan, ovat:

Fanit. Sivun fanien kokonaismäärä.

Kasvu. Fanien kasvu edelliseen kuukauteen verrattuna.

Puhua. Fanit Facebookissa, jotka ovat vuorovaikutuksessa sivun päivitysten kanssa.

Mainoksen arvo. Kustannukset saavuttaa nämä fanit kuukaudessa, jos käytät maksettua mainontaa. (Tämä lasketaan verkkomainonnan alan keskimääräisten kustannusten (CPM) perusteella.)

Viestejä päivässä. Keskimääräinen lukumäärä päivässä.

Vastausaste. Kuinka monta fanien tekemää sivuviestiä saa sinulta vastauksen.

Vasteaika. Kuinka nopeasti vastaat faneille.

Post-vuorovaikutus. Keskimääräinen kommenttien, tykkäysten ja jakamien lukumäärä verrattuna sivusi faneihin.

Karmataso. Painotettu sitoutumistekijä, jossa osakkeet arvostetaan enemmän kuin tykkäykset. (Tämä ei liity fanien määrään.)

Sivun suorituskyky. Tämä lasketaan faneiden kasvun ja sitoutumisen yhdistelmällä, ja se pisteytetään 100: sta.

Sivulta annetaan myös yksityiskohtaisempi analyysi, joka sisältää monia mielenkiintoisia kaavioita.

Tässä on esimerkki kustakin osiosta olevasta kaaviosta.

Sisältö. Sisältöön liittyvät yleiset tiedot, mukaan lukien julkaisuhistoria, tiedot vahvimmista ja heikoimmista viesteistä, tiedot vuorovaikutus kaikkien viestien kanssa kyseisen ajanjakson aikana, yleisimmin käytetyt sanat ja linkit sekä kaavio viestien keskimääräisestä pituudesta.

Ajat ja tyypit. Tämä osoittaa, mitä, milloin ja kuinka usein viestejä lisättiin sivulle, paras sitoutuminen vuorokauden mukaan ja tiedot viesteistä tyypin mukaan.

Vaikuttajat. Keitä ovat aktiivisimmat fanit, mistä he tulevat ja millä muilla sivuilla he ovat aktiivisimpia? Tämä on erittäin hyödyllistä Katso, mihin kilpailijoiden faneista sinun pitäisi kohdistaa!

Faniviestit. Ilmaisee sivun suosituimmat faniviestit; eli ne, jotka saivat eniten reaktioita. Siinä ilmoitetaan myös prosenttiosuus faneista, joihin sivu vastasi, sekä kuinka nopeasti sivu reagoi näihin viesteihin.

Mainoksen arvo. Kustannukset saavuttaa sama määrä faneja, jos käytit maksettua mainontaa. Tämä lasketaan käyttämällä alan keskiarvoa hinta tuhatta näyttökertaa kohti (CPM) verkkomarkkinointiin. Jos sinä päivitä premium-versioon, saat tarkemman analyysin todellisesta mainontakustannuksestasi verrattuna orgaanisesti saavuttamaasi näkyvyyteen.

Historia ja vertailu. Tarjoaa yksityiskohtia sivun historiallisesta suorituskyvystä, jotta voit nähdä, miten se on toiminut tietyn ajanjakson ajan. Voit myös vertaa sivun tehokkuutta muihin saman luokan ja samankokoisiin sivuihin.

Voit myös suorittaa rinnakkainen vertailu toisen Facebook-sivun kanssa. Valitse vain vaihtoehto vertailla kahta fani-sivua.

Kun syötät kaksi vertailtavaa sivua, Fanpage Karma näyttää yksityiskohtaisen analyysin rinnakkain.

Alkuperäinen näytettävä kaavio on yleiskatsaus kunkin sivun suorituskykyyn. Tästä voit valita erittäin mielenkiintoisia vertailuja.

Esimerkiksi tässä vertailussa yhden sivun sitoutumisaste on 6,4% verrattuna toisen sivun 0,3%: iin. Tämä tarkoittaa, että sivun suorituskykyä on parannettava merkittävästi, kun sitoutuminen on 0,3%.

Seuraavat yksityiskohtaisemmat vertailut esittävät kaavioita alueista, kuten postityyppien erittely.

Mielenkiintoista on, että sivu, jolla on paljon enemmän sitoutumista, jakaa huomattavasti enemmän kuvia kuin sivu, jolla on erittäin alhainen sitoutumisaste. Tätä vahvistaa edelleen sitoutumismatriisi, jossa voit nähdä, että tällä sivulla on eniten sitoutumista kuviin, joten se hyödyntää selvästi sitä.

Viestit päivässä -kaavio näyttää viestien jakauman joka päivä, joten voit nähdä, mitkä päivät ovat aktiivisimmat kullekin sivulle, kun taas lähettämisen taajuusmittari näyttää kuinka usein sivulle on kirjoituksia.

Täällä voit nähdä jyrkän eron näiden sivujen välillä. Vaikka yksi sivu ei välttämättä postita tarpeeksi, toinen sivu saattaa lähettää liikaa.

Yhden kilpailijan rinnakkaisen vertailun lisäksi voit tehdä joitakin vertailuanalyyseja useille sivuille. Lisäät yksinkertaisesti useita sivuja kojelautaan tässä esitetyllä tavalla.

Yläosassa näytetään suora vertailu kunkin sivun KPI: iin, mutta jos vierität alaspäin, voit tehdä lisää vertailuja.

Esimerkiksi suorituskyvyn vertailu on missä voit vertaa miten sivusi kehittyy ja kasvaa verrattuna kilpailuun ajan kuluessa.

Kullekin raportille voit valita, mitkä tiedot näytetään, ja voit jopa lataa raportti Exceliin käytettäväksi hallinnointiraporteissasi tai esityksissä.

# 4: Oletko keskustelija?

Toimituksellinen huomautus: CScore ja Recommended.ly eivät ole enää saatavilla.

CScore on ilmainen analyysityökalu, joka analysoi Facebook-sivusi ja luokittelee sen ja pisteyttää sen sivusi käyttäytymisen perusteella.

Suorita raportti kirjoittamalla Facebook-sivusi nimi tai kilpailijasi.

CScore pyrkii määrittämään sivun menestyksen sen suosion sijaan ja keskittyy neljään asiaan:

Lähetys. Kuinka usein sivu aloittaa keskustelut; esimerkiksi päivitysten, kuvien, videoiden lähettäminen tai yksinkertaisesti kysymyksen esittäminen.

Vastaus faneille. Kuinka monta viestiä sivu vastaa. Tämä sisältää vastauksia kommentteihin, jotka joku on kirjoittanut viestiin, tai se voi olla vastaus fanien viestiin. Keskusteluihin osallistumisen nähdään lisäarvoa sivulle.

Viraalisuus. Kuinka virallinen sivun sisältö on sekä vastausten määrän että vastausten laadun suhteen.

Fanirakkaus. Kuinka suosittu sivu on Facebook-käyttäjien keskuudessa (ts. Tuulettimien määrä ja aktiivisten fanien suhde). Vaikka tuulettimien määrä otetaan huomioon, se ei saa yhtä suurta painotusta kuin muut alueet kokonaispistemäärää määritettäessä.

Tässä on esimerkkiraportti, jota ajettiin Kim Garstin sivu. Kimillä on aina paljon sitoutumista Facebook-sivullaan ja hän lähettää viestejä hyvin säännöllisesti. Kaaviosta näet, että 53 viimeisestä sadasta viestistä sisälsi kuvia.

Kim rohkaisee voimakkaasti vuorovaikutusta sivulla ja tämän vuoksi hänet on listattu keskustelulistaksi. Itse asiassa sivunsa viimeisten 100 viestin perusteella hän osallistui 46 prosenttiin viesteistä. Korkeilla pisteillä 85/100 on selvää, että Kim's Page menestyy hyvin.

On kuitenkin aina hyvä tietää, kuinka hyvin sinulla todella on vertaa suoritustasi kilpailijoihisi. Sinä pystyt Suorita raportti kaikilla sivuilla.

Lisäksi CScore antaa sinulle myös mahdollisuuden Katso muiden samaan Facebook-luokkaan kuuluvien yritysten huipputulokset kuin sinä, niin sinä voit nähdä, miten sivusi vertaa alueesi parhaimpiin. Napsauta vain tulostaulun oikealla puolella olevaa Johtajat-välilehteä.

Alla olevassa kaaviossa Kim's Pageiä pidettiin juuri yhtenä liikemies-luokan parhaista sivuista. Tietenkin vertailu tehdään vain muihin sivuihin, jotka myös analysoivat sivunsa CScore-sovelluksella.

Valitse luettelosta ihmiset, joilla on korkeampi tai matalampi pisteet tai jotka on luokiteltu eri tavalla. Katso heidän raporttejaan tarkemmin ja katso miksi.

Tällä hetkellä CScoren eri nimitykset sisältävät:

Viral Wonder. Fanit ja fanien ystävät jakavat tai kommentoivat sisältöä paljon.

Yleisradio. Jakaa paljon viestejä faneille päivittäin.

Keskustelija. Kuuntelee ja vastaa faneille ja yrittää aloittaa keskusteluja.

Fanien suosikki. Erittäin suosittu sivu, joka kasvaa nopeasti ja jolla on suuri määrä aktiivisia faneja.

Käynnistin. Tämä on alin arvosana ja se annetaan yleensä uudelle sivulle, jossa on vain vähän faneja ja päivityksiä.

Jos pisteet ovat alhaiset ja haluat parantaa sitä, voit Yhdistä CScore Facebook-sivullesi saadaksesi suosituksia sisällölle.

Kun muodostat yhteyden, sinut ohjataan Suositus.ly-sivustoon, joka on työkalu, joka suosittelee ja lähettää sisältöä sivullesi tai profiiliisi.

Kun löydät jotain asiaankuuluvaa sivullesi, voit sitten valita yhden päivityksistä, muuttaa tekstiä tarvittaessa ja lähettää sen heti sivullesi. Tämä voidaan lisätä myös älykkääseen jonoon, jossa Recommended.ly valitsee sopivimman ajankohdan päivityksen julkaisemiseen.

Vaikka pidän todella tämän työkalun ideasta, minusta oli vaikea saada hyviä asiaankuuluvia sisältösuosituksia yrityssivulleni.

# 5: Vertaa Facebook-sivujasi yksinkertaisesti mitattuna

Yksinkertaisesti mitattu on tehokas raportointityökalu, joka tarjoaa laajan valikoiman analyyttisiä raportteja Facebookille, Twitterille ja muille sosiaalisille verkostoille. Sen sijaan, että tarjoaisit ilmoittautumisen ilmaiseen 14 päivän kokeilujaksoon, Simply Measured antaa sinulle mahdollisuuden maistaa, mitä he voivat tarjota antamalla sinulle pääsyn ilmaisiin raportteihin.

Yksi näistä on kilpailullinen analyysiraportti, jonka avulla voit vertaa Facebook-sivuasi jopa 9 muuhun sivuun arvioidaksesi, kuinka hyvin pärjäät.

Valitse yläreunan valikosta Ilmaiset työkalut ja valitse vaihtoehto ilmaiselle Facebookin kilpailuanalyysiraportille.

Tätä raporttia varten voit kirjoita enintään 10 sivua, joita haluat verrata, mukaan lukien oma sivusi. Kun olet kirjoittanut kaikki sivut, joille haluat suorittaa raportin, napsauta Jatka. Vaikka Simply Measured tarjoaa raportin ilmaiseksi, he pyytävät sinua pitämään heidän Facebook-sivunsa jatkumisesta.

Vertailemiesi sivujen lukumäärästä riippuen raportin luominen voi kestää jonkin aikaa. Siksi sinua pyydetään antamaan sähköpostiosoitteesi, jotta sinulle voidaan ilmoittaa, kun raportti on valmis.

Kun vertailu on valmis, Simply Measured tarjoaa sinulle visuaalisesti erittäin houkuttelevan ja hyödyllisen kuvaajajoukon sinulle ja kilpailijoille.

Tässä on erittely kustakin raportin alaosasta.

Kilpailukykyinen tulostaulu. Kaikkien sivujen avaintilastojen vertailu rinnakkain.

Yleiskatsaus. Katsaus sivun suorituskykyyn, mukaan lukien yksityiskohdat, kuten fanien vertailu, fanien sitoutuminen ja sivusta puhuvat ihmiset.

Sitoutuminen järjestelmänvalvojien viesteihin. Yksityiskohdat siitä, kuinka paljon sitoutumisviestejä sai fanit. Tykkäävätkö fanit, kommentoivatko ne vai jakavatko viestisi?

Yhteisön terveystiedot. Tiedot siitä, kuinka kumpikin sivun omistaja suhtautui faneihin. Ihannetapauksessa haluat olla hyvin reagoiva fanikommentteihin, koska tämä rohkaisee lisää kommentteja.

Sisällön tiedot. Luettelo kunkin sivun tärkeimmistä viesteistä ja kunkin viestin tiedot.

Voit myös viedä tuotetut raportit Excel-tiedostoon tai PowerPoint-esitykseen.

Kun viet Exceliin, tiedoissa on joitain suodattimia. Voit esimerkiksi säädä tilastot siten, että ne vastaavat kuukausittaista, viikoittaista, päivittäistä tai tuntitietoa. Voit myös Sisältö-osiossa suodata sitoutumisen, tykkäysten, kommenttien tai jakojen perusteella ja säädä lajittelujärjestystä.

Yhteenveto

On olemassa useita tapoja parantaa Facebook-sivusi suorituskykyä ja yksi heistä on seurata Facebook-kilpailijoitasi vastaan.

Nämä ovat vain valikoima työkaluja, jotka antavat sinulle ideoita siitä, mitä sinun pitäisi seurata. Ne voivat auttaa sinua ymmärtämään paremmin, mitä kilpailijasi tekevät Facebookissa ja miten tämä toimii heille.

Voit sitten käytä näitä tietoja oman Facebook-sivumarkkinointisi tarkistamiseen ja tunnista tekemäsi muutokset että parantaa Facebook-markkinointituloksia.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka seuraat kilpailijasi Facebookissa? Onko jokin yllä olevista työkaluista sinulle hyödyllinen? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.