Kuinka käyttää Facebookin yleisön päällekkäisyystyökalua mainosten väsymisen estämiseen: Sosiaalisen median tutkija

Onko sinun parannettava Facebook-mainostesi tehokkuutta?

Mietitkö, miten vältetään saman mainoksen näyttäminen samoille ihmisille liian monta kertaa?

Tässä artikkelissa selvittää mainosten väsymyksen yleiset syyt ja miten ratkaista yleisön päällekkäisyys.

Miksi mainosten väsymys on tärkeää

Mainosten väsyminen tapahtuu, kun yleisösi on nähnyt mainoksesi liian monta kertaa, mikä vähentää sen tehokkuutta. Jotkut reaktiot ovat yhtä vaarattomia kuin mainosten sokeus, jolloin mainoksestasi tulee jatkuvasti vakio jatkuvasti muuttuvassa uutissyötteessä. Muina aikoina käyttäjät ärsyttävät sitä, että estävät tai jättävät negatiivisia kommentteja mainoksiisi.

Mainosten väsymisen hallinta on paitsi hyvä kampanjan tehokkuudelle, myös auttaa varmistamaan, että kohdeyleisösi ylläpitää positiivista tunnetta brändisi suhteen. Tässä on kolme tapaa, jolla mainosten väsyminen voi tapahtua.

Ylikuormitettu pieni yleisö

Sosiaalisten kanavien avulla voit rakentaa erikoistuneita yleisöjä tiettyjen väestötietojen, kiinnostuksen kohteiden ja niin edelleen ympärillä. Mutta hallinnan taso voi joskus vaikuttaa suorituskykyyn. On paljon helpompaa ylikylläyttää 2000 ihmisen yleisö kuin 200 000: n eli 2,1 miljoonan ryhmä 1%: n yhdysvaltalaisessa ulkomaisessa yleisössä.

Tämä ei tarkoita sitä, että sinun tulisi kohdistaa vain yleisöille, joilla on satoja tuhansia tai miljoonia käyttäjiä. Joskus tarkasti kohdennetut, pienemmät yleisöt voivat olla erittäin arvokkaita. Mutta se on tärkeää skaalaa päivittäinen budjetti suhteelliseen yleisökokoon.

15 dollarin budjetti päivässä menee pitkälle pienemmille yleisöille, mutta ei välttämättä riitä suuremmille yleisöille. Budjetti 250 dollaria / päivä saattaa olla täydellinen näköiselle yleisölle, mutta ylikyllästää pienen yleisön päivässä tai kahdessa. Tee suurempi yleisö tai pienennä budjettiasi joten et palvele heitä niin usein.

Ei virkistävä luova

Ei virkistävä luovuus on suurin syy mainosten väsymykseen. Vaikka markkinoisitkin samalle yleisölle, tehdä päivitetty kierros luovuutta. Se voi viedä paljon kohti yleisön kärsivällisyyden säilyttämistä.

Huono yleisökohdistus

Kolmas mainosväsymystyyppi on vaikein tunnistaa ja käsitellä. Olet todennäköisesti kohdistamassa useita yleisöjä tavoittamaan potentiaaliset asiakkaat. Sinulla voi olla uudelleen kohdistettava yleisö, kiinnostuksen kohteiden ryhmä ja a ulkonäköinen yleisö lisäindikaattoreiden perusteella. Ongelmana on, että yksikään näistä ryhmistä ei sulje pois toisiaan. Yksi henkilö voisi mahdollisesti olla kaikissa kolmessa ryhmässä kerralla.

Henkilö on voinut käydä sivustollasi, hänellä on kiinnostuksen kohteitasi, joihin kohdistat, ja Facebook on asettanut hänet samanlaiseen yleisöön. Jos et tee mitään, tämä henkilö voi nähdä mainoksesi kolme kertaa niin usein kuin joku vain yhdessä yleisössä.

Yleisöjen päällekkäisyyksien estäminen vaatii jonkin verran suunnittelua, muutaman kätevän työkalun käyttöä ja kärsivällisyyttä, mutta se voi vaikuttaa suuresti kampanjan tehokkuuteen. Tässä on joitain vaiheita, joilla voit voittaa yhden henkilön, joka on useissa yleisöissä ja jolla on mahdollisuus nähdä useita mainoksia.

# 1: Arvioi muokattujen yleisöjen päällekkäisyydet

Aloita rakentamalla kohdeyleisösi kuten tekisit muissakin kampanjoissasi. Jos määrität kohdeyleisösi kampanjan luomisen aikana Power Editorissa tai Ads Manager, napsauta Tallenna tämä yleisö -painiketta kun olet valmis.

Jos tunnet itsesi seikkailunhaluiseksi, voit luoda yleisöjä suoraan Yleisötyökalulla ja säästää joitain edestakaisin. Napsauta Business Managerin yläosassa olevaa navigointijärjestelmää ja valitse sitten Kohteet-kohdasta Yleisöt. Saatat joutua viemään hiiren pohjan All Tools-linkin päälle nähdäksesi koko valikon.

Siellä voit luoda minkä tahansa tyyppisen yleisön, jonka haluat kampanjoihisi, ja se tallennetaan tälle sivulle.

Kun olet määrittänyt yleisösi, seuraava vaihe on nähdä, kuinka paljon päällekkäisyyksiä olet luonut. Valitse ruudut enintään viidelle yleisölle haluat tarkistaa päällekkäisyydet. Sitten napsauta avattavaa Toiminnot-valikkoa ja valitse Näytä yleisön päällekkäisyys.

Valitsemasi yleisön lukumäärästä riippuen nähdä useita Venn-kaavioita ja prosentuaalinen päällekkäisyys yleisösi välillä.

Jokainen rivi näyttää käyttäjien lukumäärän molemmissa yleisöissä ja päällekkäisyyden prosenttiosuuden yläosassa olevan yleisön kanssa. Jos valitset toisen yleisön oikeassa yläkulmassa olevasta avattavasta luettelosta, muutat kunkin rivin numeroita, koska kaikkia yleisöjä verrataan yläosassa olevaan yleisöön.

Yllä olevien tulosten perusteella yleisöillä on päällekkäisyyksiä 1 prosentista 9 prosenttiin. Vaikka se ei ehkä näytä olevan paljon, tämän tyyppinen ongelma voi lisääntyä ajan myötä.

Muista, että tämä työkalu osoittaa päällekkäisyyksiä vain kahden yleisön välillä kerrallaan, joten käyttäjä voi silti olla useammassa kuin kahdessa yleisössä. Jos huomaat päällekkäisyyttä kahden yleisön välillä, sinulla on todennäköisyyksiä muuhun kuin.

# 2: priorisoi omat yleisöt tavoitteen tai koon mukaan

Yllä olevan analyysin perusteella valituissa yleisöissä on päällekkäisyyksiä. Nyt sinun on ryhdyttävä toimiin kampanjoidesi vaikutusten vähentämiseksi. Aseta yleisösi tärkeysjärjestykseen. Mitkä yleisöt ovat tärkeimpiä? Kumpi haluat olla mahdollisimman koskematon? Ei ole oikeaa tai väärää vastausta. Jokaisen liiketoiminta perustuu erilaisiin indikaattoreihin.

Verkkokaupan mielestä joku, joka on tehnyt ostoksen verkkosivustoltaan, on korkeampi prioriteetti kuin henkilö, joka yksinkertaisesti sopii henkilöön. Liidejä yrittävä sivusto saattaa asettaa etusijalle tietyn tulotason jonkun toisen.

On kaikenlaisia ​​tilanteita, joissa yksi yleisö saattaa olla etusijalla toiseen nähden. Mitä tahansa päätätkin, on tärkeää asettaa kaikki yleisösi tärkeysjärjestykseen korkeimmasta alimpaan.

Jos et pysty päättämään, miten priorisoit listasi, tee se koon mukaan. Katsotaanpa näitä yleisöjä esimerkkinä:

• Uudelleen kohdistaminen aiemmille kävijöille: 15 000
• Näennäinen asiakasyleisö: 2 100 000
• Aihepiirikohdistus: 60000

Jokainen yleisö voisi tuoda asiakkaan, mutta mikään ei takaa, että joku ei sovi useampaan kuin yhteen. Jos priorisoit pienimmän koon mukaan, saat seuraavan järjestyksen:

• Uudelleen kohdistaminen aiemmille kävijöille: 15 000
• Aihepiirikohdistus: 60000
• Näennäinen asiakasyleisö: 2 100 000

Tämän priorisoinnin avulla voit nähdä, mitkä yleisöt menestyvät hyvin, ja antaa pienemmille yleisöille päivän auringossa. Se myös tulee varmista, että ulkonäköinen yleisö ei niela pienempiä yleisöjä.

# 3: Käytä poissulkemiskohdistusta päällekkäisten segmenttien poistamiseen muokatuista yleisöistä

Kun olet priorisoinut yleisösi, viimeinen vaihe on jäsennä mainosjoukot oikein kohdistamalla ja poissulkemalla jotta priorisointi pysyisi kiinni. Tämän toteuttamiseksi sinun on suljettava korkeamman prioriteetin yleisöt alemmasta, jotta korkeampi prioriteetti säilyy.

Aloita tärkeimmällä yleisöllä yllä olevassa esimerkissä: uudelleen kohdentaminen. Sulje kyseinen yleisö kiinnostuksen kohteiden ja samanlaisten mainosryhmien joukosta. Näin sanot, että ketään, joka sopii sekä uudelleenkohdentavaan yleisöön että kahteen muuhun yleisöön, näytetään vain uudelleenkohdistettavassa mainosryhmässä, koska se on tärkein prioriteettisi.

Joidenkin visualisointien kohdalla päällekkäisyyspotentiaali näyttää ennen sulkemista:

Tässä on, mitä poissulkemissäännöt tekisivät:

Seuraava, toista prosessi mutta poista kiinnostuksen käyttäjät ulkonäöltään. Tässä on ennen ja jälkeen katsaus:

Jos luettelot ovat helpommin seurattavissa, tässä on kampanjoiden mukaiset poissulkemiset:

Kun olet valmis, käyttäjät voivat kohdistaa vain yhteen yleisösi huolimatta siitä, että he ovat aloittaneet useita.

Haluatko lisää tällaista? Tutustu Facebook-mainoksiin yrityksiin!

Johtopäätös

Rakennettaessa yleisöjä Facebookiin, on helppo päästä kaikilla mahdollisilla tavoilla tavoittaa kohde-asiakkaasi ja kerätä paljon yleisöjä markkinointiin. Lopeta prosessin aikana ja mieti päällekkäisyyksiä ja miten se voi vaikuttaa kampanjoihisi. Pieni strategia etukäteen voi johtaa parempaan suorituskykyyn tiellä.

Mitä mieltä sinä olet? Onko sinulla ollut vaikeuksia kohderyhmän ylikyllästyksellä? Oletko aiemmin tutkinut yleisön päällekkäisyyttä? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.