Twitter-mainokset: Kuinka mainostaa Twitterissä: Sosiaalisen median tutkija

Oletko utelias Twitter-mainoksiin?

Haluatko löytää Twitter-mainonnan edut?

Haastattelen Neal Schafferia, jotta voin tutkia mitä sinun on tiedettävä Twitter-mainosten käytön aloittamiseksi.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Neal Schaffer, kirjoittaja Maksimoi sosiaalinen ja perustaja Sosiaalisten työkalujen huippukokous. Neal johtaa myös sosiaalisen median virastoa PDCA Socialia.

Neal tutkii Twitter-mainoksia ja mitä markkinoijien on tiedettävä.

Löydät joitain eroja Twitter- ja Facebook-mainosten välillä.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Twitter-mainokset

Miksi sinun pitäisi harkita Twitter-mainoksia

Neal sanoo, että kuten monet sosiaalisen median markkinoijat, hän on mainostanut useissa erilaisissa sosiaalisissa verkostoissa, kuten Facebookissa ja Twitterissä.

Luodessaan sosiaalisen median strategiaa Neal selittää, että markkinoijat etsivät yleensä kuluttajille suunnattua alustaa. Useimmiten tämä tarkoittaa Facebookia, mutta siihen voi kuulua myös Instagram, Pinterest tai Snapchat. Twitter voi kuitenkin mennä kumpaankin suuntaan. Siinä on muutaman sadan miljoonan intohimoisen yhteisön yhteisö, ja se on paikka yhteydenpitoon tiedotusvälineisiin.

Neal kertoo kuinka hän teki A / B-testauksen asiakkaalle Facebookin ja Twitter-mainokset mikä paljasti, että on vaikeampi kasvaa orgaanisesti Facebookissa kuin Twitterissä.

Suurin osa budjetista käytettiin Facebook-yhteisönsä kasvattamiseen, kun taas pienempi osa omistettiin pienemmän Twitter-yhteisön rakentamiseen. Muutaman kuukauden kuluttua Twitter-yleisö oli kasvanut 30%: sta 40%: iin (ilman lisäbudjettia), mutta Facebook-yleisö ei kasvanut tapansa vuoksi EdgeRank toimii.

Neal käsittelee kahta erityyppistä sosiaalista verkostoa yrityksille: verkostot, kuten Facebook ja LinkedIn, missä olet ei voi olla tekemisissä muiden kanssa yrityksesi kanssa, eikä sellaisissa verkoissa, kuten Twitter, Instagram ja Snapchat, joiden avulla voit olla mukana yrityksessäsi liiketoimintaa. Viimeksi mainitussa tyypissä yrityksesi voi tehdä paljon orgaanisemmin kuin Facebook- tai LinkedIn-yrityssivultasi.

Jos olet laittanut kaikki mainosmunasi yhteen sosiaalisen median alustakoriin, Neal ehdottaa A / B-testausta muiden mahdollisuuksien tutkimiseksi.

Twitterillä on paljon etuja, joista yksi on yhteydenpito joukkotiedotusvälineisiin ja toimittajiin, koska siellä ihmiset etsivät uutisia. Neal sanoo, että kolmen ja puolen kuukauden ensisijaisen mainonnan ja markkinoinnin jälkeen Twitterissä Tohtori Oz-näyttely otti esiin asiakkaansa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Twitterin voimasta live-tapahtumiin.

Ero Twitter- ja Facebook-mainosten välillä

Sekä Twitterissä että Facebookissa mainostat verkkojen kiinteistöissä. Facebookissa mainokset näkyvät uutissyötteessä ja työpöydällä oikeanpuoleisessa kehyksessä. Nealin mielestä hänen ja muiden Facebook-markkinoijien kokemusten perusteella mainosten sijoittaminen aikajanalle on parasta. Vertailun vuoksi oikeanpuoleiset mainokset eivät vaikuta yhtä tehokkailta.

Twitterissä mainokset näkyvät vain aikajanalla, aivan kuten Facebook-mobiililaitteissa, ja "Promoted" näkyy tweet-ruudussa.

Neal jakaa kaksi asiaa, jotka hänen mielestään ovat Twitter-mainonnassa.

Ensinnäkin, koska mainostilalla Facebookissa ja uudemmissa verkoissa on suuri kysyntä, tarjontaa on vähemmän. Tämä tarkoittaa, että mainostaminen näissä verkoissa on kalliimpaa. Koska Twitterillä on paljon enemmän mainosjakaumaa tuotteiden ja palvelujen mainostamiseen, Neal uskoo sen olevan hieman kustannustehokkaampi.

Toiseksi Nealin mielestä Facebook-mainokset muuttuvat aina, ja käyttöliittymä voi olla hyvin monimutkainen. Vertailun vuoksi Twitter-hallintapaneeli ja mainoskäyttöliittymä helpottavat mainosten luomista. Näyttö on yksi ja tiedät missä tahansa.

Twitter-mainokset näkyvät ensisijaisesti Twitter-sovelluksessa, mutta sinulla on myös mahdollisuus näyttää mainoksiasi Twitter-yleisöalusta. Tämä sallii Twitter-mainosten näkymisen kolmannen osapuolen sivustoissa ja sovelluksissa, jotka ovat osuvia mainostamallesi verkkosivustolle.

Vaikka on tärkeää pitää se mielessä Hootsuite ja Itää sosiaalista käyttäjät eivät näe mainoksia, Neal selittää, että tavallinen käyttäjä (joka ei ole sosiaalisen median markkinoija) todennäköisesti käyttää Twitter-sovellusta, ei näitä alustoja. Tämä jättää runsaasti Twitterin 200–250 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukausittain, jotka näkevät mainokset.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä tapahtui, kun Neal yritti äskettäin näyttää Facebook-mainoksen.

Twitter-mainosasetukset

Neal kertoo, että Twitter-mainosalusta on paljon helpommin ymmärrettävissä kuin Facebook. Twitter opastaa sinut läpi kaiken, mitä sinun on tehtävä kampanjan käynnistämiseksi. Missä tahansa Twitter-mainosprosessissa näet Kampanjat-, Mainosaineisto-, Analytics- ja Työkalut-valikot yläosassa.

Aloita luomalla tietty kampanja (samanlainen kuin Facebookin eri kampanjat). Kampanjatyyppeihin kuuluvat seuraajat, verkkosivuston napsautukset tai tulokset, twiittitoiminnot (kuten a Facebook-viesti), sovelluksen asennukset tai sovellusten uudelleensitoutuminen, videonäkymät (kuten videopostin mainostaminen) ja johtaa.

Riippumatta siitä, minkä tavoitteen valitset, kun luot kampanjan Twitter-mainosalustalla, mainoksilla on sama ulkoasu. Itse asiassa, kun Neal loi seuraajakampanjaa, hän totesi, että se näytti täsmälleen samalta kuin verkkosivuston napsautuskampanja. Twitter-ihmiset kertoivat Nealille, että vaikka mainos näyttää samalta, on huomattavia eroja, mukaan lukien algoritmin toiminta kampanjan käynnistämisen jälkeen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Twitter-algoritmin toiminnasta Twitter-mainosten kanssa.

Mainoskampanjat

Tähän asti Twitter veloitti napsautuksista ja tuloksista samalla tavalla. Twitter julkaisee kuitenkin beeta-alustan, joka tarjoaa tulos- tai toimintakohtaiset vaihtoehdot. Vaikka se on erilainen tapa maksaa mainoksia, se mahdollistaa uudelleen kohdentamisen sekä Twitterissä että sen ulkopuolella Twitter-yleisöalustan kautta.

Jotkut ihmiset kokevat napsautuskohtaisen kampanjan käyttämisen tehokkaammaksi kuin tuloshintakampanjan suorittaminen, vaikka Neal sanoo, että sinun on selvitettävä tämä itse. Hän huomauttaa, että konversiokampanjan suorittamiseksi sinun on määritettävä konversiotagit. Vaikka prosessi on samanlainen kuin Facebook, Neal on havainnut sen helpommaksi Twitterissä. Loit muunnostunnisteen, leikkaat ja liität koodin, laitat sen sivustoosi ja olet valmis.

Neal sanoo, että Twitterin kampanjatoimitus on myös samanlainen kuin Facebook. Voit toimittaa Twitter-mainoksesi vain mobiilikäyttäjille ja määrittää jopa iOS-, Android-, Blackberry- tai muut mobiililaitteet. Voit jopa kohdistaa toimituksen operaattorin ja kansalaisuuden mukaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä Neal sanoo olevan kustannustehokkain tapa markkinoida Internetissä.

Twitter-kortit

Saatavana Twitter Ads -alustan kautta, Twitter-kortit ovat Twitterin ainutlaatuinen tehtävä, Neal selittää. Yleensä sosiaalisen median viesti, jossa on kuva, saa enemmän sitoutumista kuin viesti ilman sitä. Twitter-kortit tuovat tämän käsityksen todella eteenpäin antamalla luoda mukautetun visuaalisen kuvan, otsikon, kuvauksen ja linkin.

Neal sanoo, että hänen kokemuksensa mukaan Twitter-kortit ylittävät kampanjat twiitteillä, jotka sisältävät kuvia 5-10 kertaa.

Kun olet luonut Twitter-kortin, saat linkin siihen, jotta voit näyttää saman Twitter-kortin, jopa luomatta mainoskampanjaa. Sinulla on vain oltava Twitter Ads-tili. Tämä on toinen paras käytäntö, joka auttaa erottamaan twiitit ja grafiikat, varsinkin kun yrität saada tuloksia.

Verkkosivustollesi on myös lisämerkintä, joka luo erityisen Twitter-kortti kun käyttäjä jakaa linkin verkkosivustoltasi. Kortin mukana tulee kuva, teksti ja kuvaus jaettavaan linkkiin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Twitter-korttien eduista.

Yleiset virheet

Ensinnäkin Neal kertoo, että monien mielestä kannattaa lisätä hashtag, kun he luovat kampanjan. Hän sanoo, ettei. Hän korostaa, että mainoksessa haluat varmistaa, että ainoa klikattava kohde on linkki mihin tahansa mainostamaasi.

Toiseksi Neal sanoo, että ihmiset eivät optimoi, ja hän suosittelee, että mainoksesi 10 toistoa on valmis testattavaksi. Kuinka optimoit? Samalla tavalla kuin voit kohdistaa 10 muun Facebook-sivun faneille, voit kohdistaa 10 muun Twitter-tilin seuraajiin. Hienoa on, että Twitter-mainosten hallintapaneelissa näet mainosten tehokkuuden jokaisella 10 tilillä.

Oletetaan esimerkiksi, että tarjoat mainoksen ihmisille, jotka seuraavat Mashable ja ihmisille, jotka seuraavat Sosiaalinen media tänään. Näet, että Mashable-ohjelmaa käyttävien ihmisten napsautus on kaksi kertaa kalliimpaa kuin napsautus ihmisiltä, ​​jotka pitävät Social Media Today -palvelusta, joten voit poista mainosten kohdistaminen käytöstä Mashable-seuraajia ja jatka mainoksen optimointia vähemmälle tarjoamalla muunnelmia ihmisille, jotka seuraavat sosiaalista mediaa Tänään.

Onko halvempaa kohdistaa omia seuraajiasi toisen sosiaalisen median käyttäjät?

Neal sanoo, että monilla pienillä yrityksillä ei ole tätä vaihtoehtoa, koska heillä ei ole paljon seuraajia. On vaikea luoda kampanjaa, joka kohdistuu vain 1 000 tai 2 000 ihmiseen ja jonka odotetaan saavuttavan tuloksia. Jos pystyt siihen, Neal sanoo, niin tyypillisesti kyllä, olisi kustannustehokkaampaa kohdistaa omat seuraajat.

Entä kiinnostuksen kohteiden kohdentaminen? Koska Twitter käyttää kolmansien osapuolten tietoja kiinnostuksen kohteisiin kohdistamiseen, voit saada vaihtelevia tuloksia. Jokainen kirjoittamasi kiinnostus on ylimääräinen kohde, mutta et voi sanoa, että haluat kohdistaa vain tiettyyn yhdistelmään.

Kolmas on napsautuskohtaisen hinnan valitseminen, jota alusta suosittelee. Facebookissa tämä suositus riippuu valitsemistasi avainsanoista. Twitterissä Neal sanoo, että alkuperäinen suositeltu alue on 1,68-10 dollaria. Hän sanoo, että voit jättää sen kokonaan huomiotta. Tee alhaisempi hinta ja anna Twitterille aikaa löytää oikea seuraaja oikeaan aikaan. Sitten mainosta.

Nämä vinkit koskevat mitä tahansa alustaa, Neal lisää, onko se maksettu sosiaalisesti vai jopa Google AdWords. Jos et ole testannut mainoksilla, Twitter on hyvä paikka kokeilla ja oppia siitä, koska sen käyttö on niin helppoa ja intuitiivista.

Neal on kuullut ihmisten sanovan, että noin 100 000 ihmisen kohdentaminen Facebookissa on optimaalista. Twitterissä tämä määrä on enemmän kuin 6-8 miljoonaa ihmistä. Hän teorioi, että syynä voi olla se, että ihmiset eivät ole aktiivisia Twitterissä päivittäin, 20 minuuttia kerrallaan, kuten Facebookissa. Twitterin avulla ihmiset hyppäävät sisään ja ulos; he käyttävät alustaa nopeammin.

Yksi muu asia on muistaa, että Twitter on virusalusta. Vaikka Neal ei näe, että monet ihmiset jakavat Facebook-mainoksia, hän saa paljon uudelleentwiittauksia. Neal on sammuttanut mainoskampanjat ja nähnyt tuloksia muutama päivä tai muutama viikko sen jälkeen, koska ihmiset uudelleentwiittivat hänen mainoksensa.

Siellä on myös välittömän lukituksen avaaminen, jotka ovat mainosyksiköitä, jotka saavat ihmiset toimimaan saadakseen jotain. Esimerkiksi: "Retweet tämä ja pääset heti käyttämään eksklusiivista videota." Kun joku suorittaa kyseisen toiminnon, sisällön lukitus avautuu välittömästi.

Twitterissä on napsautettavampi kulttuuri verrattuna alustaan, kuten Facebook, ja Nealin mielestä se toimii Twitterin hyväksi. Ymmärrä Twitterin ainutlaatuiset ominaisuudet ja yritä käyttää niitä mainoksiin, ja Neal uskoo sinun menestyvän.

Kuuntele ohjelmaa ja kuuntele luovia esimerkkejä pikalukituskorttien sovelluksista.

Viikon löytö

OneTab on hieno sovellus, jonka avulla voit hallita välilehtien ylikuormitusta Google Chrome -selaimessasi. Esimerkiksi sinulla on joukko välilehtiä auki ja huomaat, että tietokoneesi on tukossa. Et kuitenkaan halua menettää kaikkia näitä välilehtiä. Siellä OneTab tulee sisään.

Asenna laajennus ja kun napsautat sitä, se lähettää kaikki välilehdet yhdeksi välilehdeksi napsautettavien linkkien luettelona.

Oletetaan, että sinulla on kuusi tai seitsemän uutissivustoa, jotka tarkistat joka aamu. Sen sijaan, että jätät ne auki selaimessasi koko päivän ja hidastat tietokonetta, voit luoda OneTab-luettelon, ja ne avautuvat yhdellä otoksella.

Tai jos tarkistat projektin useita välilehtiä ja keskeytyt sitten, voit yhdistää välilehdet, laittaa ne pois ja palata katsomaan niitä myöhemmin. Voit keskittyä siihen, mitä on tehtävä tällä hetkellä, ja ladata välilehdet uudelleen milloin tahansa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka OneTab toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Nealista hänen verkkosivuillaan: Maksimoi sosiaalinen ja Maksimoi sosiaalinen liiketoiminta.
• Katso Sosiaalisten työkalujen huippukokous.
• Lukea Maksimoi sosiaalinen.
• Seuraa @NealSchaffer.
• Tutustu Twitter-mainokset foorumi.
• Lisätietoja EdgeRank, Tohtori Oz-näyttelyja AdEspresso.
• Katsokaa Twitter-yleisöalusta, Hootsuiteja Itää sosiaalista.
• Tutkia Twitter-kortit ja verkkosivuston Twitter-kortit.
• Seuraa Mashable ja Sosiaalinen media tänään Twitterissä.
• Katso Google AdWords.
• Tutkia välittömän lukituksen avaaminen.
• Tarkista OneTab.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin klo 8.00 Tyynenmeren alueella Huzza.iotai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2016.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Twitter-mainonnasta? Jätä kommenttisi alla.