Kuinka käyttää offline-tapahtumamainoksia Facebookista: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Facebook-mainoksia fyysisen myymälän tai tapahtuman mainostamiseen?

Haluatko tietää, johtavatko mainoksesi jalankulkua?

Facebookin avulla voit nyt seurata myymälä- tai live-tapahtumakäyntejä, jotka tapahtuvat sen jälkeen, kun ihmiset näkevät Facebook-mainoksesi tai ovat tekemisissä niiden kanssa.

Tässä artikkelissa opi seuraamaan tuloksia offline-tapahtumien Facebook-mainoksissa.

Mitä ovat Facebookin offline-tapahtumat?

Facebook julkaistiin Offline-tapahtumat elokuussa, jotta voit arvioida miten Facebook-mainokset kasvattaa offline-tuloksia, kuten jalankulkuliikennettä, tapahtumiin osallistumista tai myyntiä omassa sijainnissasi.

Aikaisemmin et voinut seurata näitä tuloksia tarkasti (tai ollenkaan). Ainoat luotettavat tiedot olivat online-tapahtumista, joita voit seurata Facebookin muunnospikseli. Kyky seurata offline-tapahtumia on valtava kehitys sekä paikallisille yrityksille että yrityksille, jotka myyvät pääasiassa myymälöissä.

Facebookin offline-tapahtumat tapahtuvat synkronoimalla offline-tilassa olevien tietojen kovat tiedot Facebook-mainoksiisi. Lataat tiedoston, joka sisältää tietoja, kuten asiakkaan nimi, osto ja ostopäivä. Tämän jälkeen Facebook vertaa näitä tietoja käyttäjiin, jotka näkivät tiettyjä mainoskampanjoita, ja antaa sinulle tarkemman tulosanalyysin.

# 1: Luo offline-tapahtuma Business Managerissa

Sinun täytyy käyttää Facebookia Liiketoiminnan johtaja luoda ja seurata offline-tapahtumia. Huomaa, että offline-tapahtumien käyttämiseen tarvitaan yritykseesi liitetty mainostili. Tämä saattaa edellyttää, että luot uuden mainostilin Business Managerissa.

Kun olet Business Managerissa, Napsauta valkoisten viivojen kuvaketta vasemmassa yläkulmassa. Sitten napsauta Kaikki työkalut avattavan valikon oikeassa alakulmassa.

Täältä, Napsauta Offline-tapahtumat Kohde-välilehden alla.

Kun olet offline-tapahtumien sivulla, napsauta Luo offline-tapahtumasarja oikeassa yläkulmassa.

Ennen kuin voit luoda tapahtumasarjan, sinun on hyväksy käyttöehdot. Facebook sanoo, että se ei jaa lataamiasi myyntitietoja kolmansille osapuolille tai muille mainostajille, mutta saattaa käyttää vastaavia tietoja omaan tutkimukseensa. Tunnistettavia käyttäjätietoja ei tallenneta tai jaeta.

Seuraavaksi sinä luo offline-tapahtumasarjasi. Jokainen tapahtumasarja on tottunut mitata tiettyjä tavoitteita. Oletetaan, että tässä esimerkissä haluat keskittyä Facebook-mainosten ohjaamaan myyntiin. Muita vaihtoehtoja ovat tapaamisten varaaminen tai tapahtumiin osallistumisen lisääminen.

Jos haluat, niin voit anna Facebookin määrittää automaattisesti mainostilit tähän tapahtumaan. Jos hallinnoit useita mainostilejä, suosittelen pitämään sitä päällä, jotta voit määritä mainostilit itse.

# 2: Lataa myymälän asiakas- tai osallistujatiedot

Kun olet määrittänyt tapahtumasarjan, on aika ladata offline-tiedot tietojen täsmäystä varten. Lähetät tietoja, kuten viimeisimmät ostokset, sekä asiakkaidesi tietoja, jotta Facebook voi verrata niitä käyttäjiin, jotka näkivät mainoksesi.

Aloita Valitse Lähetä offline-tapahtumat.

Sinun täytyy lataa myymälän ostotiedot CSV- tai TXT-tiedostoon, muoto, jonka Facebook tunnistaa. Ensimmäinen, valitse neljästä erilaisesta tapahtumakuvauksesta:

• Tapahtuman aika
• Tapahtuman nimi (vaihtoehdoilla, kuten osto, liidi ja muut)
• Oston arvo
• Valuutta

Valitse 17 käyttäjätunnustyyppiä. Sinun pitäisi käytä aina etunimeä, sukunimeä ja sähköpostia jos mahdollista, mutta muut tunnisteet voivat antaa sinulle lisäanalyyseja. Näitä ovat puhelinnumero, mobiilimainostajan tunnus, postinumero, kaupunki, osavaltio / maa, maa ja paljon muuta.

Sinä pystyt lataa tiedostomalli että helpottaa haluttujen tietojen liittämistä. Muista lisätä tai poistaa tunnisteita tarpeen mukaan. Malli näyttää alla olevalta kuvalta.

Jos haluat, voit kopioi ja liitä tiedot tiedostoistasi offline-tapahtuman luojaan, mutta suosittelen sinua juuri lataa asiakirja. Se on helpompi tehdä, eikä sinun tarvitse huolehtia muotoiluvirheistä. Joko niin, kun olet ladannut tiedot, nimeä tietojoukko ja napsauta Seuraava.

Seuraavassa näytössä sinua pyydetään "Kartoita tietosi". Facebook ilmoittaa mahdolliset muotoiluvirheet. Esimerkiksi Facebook merkitsi syntymäpäivän alla olevassa kuvassa. Tässä tapauksessa sinun on valittava syntymäajan muoto, jotta Facebook voi tulkita tiedot oikein.

Kun olet valmis, valitse Lataa.

Tämän jälkeen Facebook hajauttaa ja lähettää tiedot. Niin kauan kuin virheitä ei ole, näet seuraavan viestin, joka ilmoittaa, että prosessi on valmis.

# 3: Seuraa offline-tapahtumien tuloksia

Nyt voit tarkastella tiettyä tapahtumaaja nähdä kuinka monta konversiota tapahtui Facebook-mainoskampanjat.

Tässä esimerkissä mainokset johtivat yhdeksään offline-ostokseen. Ylimääräisenä eduksi voit käyttää näitä tietoja luoda mukautettuja yleisöjä, kohdistamalla heihin Facebook-mainokset, jotka on suunniteltu keskittymään enemmän offline-konversioihin.

Vaikka kaikkien tietojen yhdistäminen vie aikaa, kaikki muu, offline-tapahtumien luominen ja seuranta Facebook-mainoksista, on yllättävän helppoa.

Lopulliset ajatukset

Sosiaalinen media muodostaa valtavan osan useimpien yritysten markkinointiponnisteluista. Monet luottavat Facebook-mainoksiin laajentamaan kattavuuttaan, rakentamaan tuotemerkkituntemusta ja tuottamaan tuloksia. Tähän asti voit nähdä vain näiden kampanjoiden verkkovaikutuksen ja arvata kaikkea muuta.

Facebookin offline-tapahtumien avulla voit seurata luotettavammin offline-tapahtumia, jotka laukaisevat Facebook-mainoksesi. Perustaminen voi viedä vähän työtä, mutta ponnistelut ovat sen arvoisia, etenkin paikallisten tuotemerkkien ja kauppojen toimintaan luottavien yritysten kannalta.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt offline-tapahtumia? Mitä henkilökohtaisia ​​tapahtumia seuraat? Jaa ajatuksesi, tietosi ja kokemuksesi alla oleviin kommentteihin!