Tullut välttämättömäksi: Kuinka tulla tärkeäksi muille: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tulla arvokkaammaksi faneillesi ja seuraajillesi? Liity kanssani (sosiaalisen median tutkijan perustaja, Michael Stelzner), kun jaan viisautta sosiaalisen median tutkijan johtamisesta 10 vuoden ajan.

Kerroin siitä, kuinka olen kasvanut sosiaalisen median tutkijana, tallentamalla erityisen jakson Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Opit, kuinka yhteistyö muiden kanssa vauhditti kasvua, miksi pidämme markkinoinnin valoa ja minkä tyyppinen sisältö tekee meistä arvokkaan resurssin muille.

Miksi nauhoitin tämän jakson

Tämä ei ole podcast, jota suunnittelin nauhoitettavaksi.

Muutama kuukausi sitten kysyin yleisöltä Facebookissa, mistä minun pitäisi puhua sosiaalisen median tutkijan 10. vuosipäivän yhteydessä, joka pidettiin 12. lokakuuta 2019. Monet ihmiset keksivät paljon luovia ideoita. Mutta en halua tulla puhumaan itsestäni ja saavutuksistani. Joten romutin koko ajatuksen tehdä 10 vuoden erityinen podcast-jakso ja sovitin vieraan tavalliseen tapaan.

Mutta kun vieraamme tarvitsi lykätä, päätin, että se oli tilaisuus kertoa tarinamme tavalla, joka olisi merkityksellistä muille yrityksiä rakentaville ihmisille.

Aion puhua siitä, kuinka tulla välttämättömäksi, elintärkeäksi muille ihmisille jakamalla tarinani siitä, miten rakensin Social Media Examiner -sovelluksen. Toivon, että otat joitain juttuja, jotka auttavat sinua mallintamaan joitain näistä asioista yrityksessäsi.

Alussa

Ennen kuin aloitin Social Media Examiner -ohjelman, olin menestyvä kirjailija ja puhuja. Olin kirjoittanut kirjan, minulla oli paljon erittäin suuria asiakkaita ja ansainnut hyvää rahaa. Mutta se oli rotakilpailu - ja rehellisesti sanottuna se ei täyttänyt minua. En saanut siitä paljon iloa. Olin tehnyt sitä pitkään, pitkään ja tunsin tarvitsevani jotain erilaista.

Sitten vuonna 2008 joku kysyi minulta, olenko Facebookissa. Sanoin: "Odota, eikö se ole vain korkeakouluikäisille?" Tajusin, ettei se ollut, ja sitten kyyhkysin päähän. Loin henkilökohtaisen Facebook-tilini ja aloin katsoa kaikkia verkostossani olevia ystäviä, jotka olivat jo Facebookissa. Tutkin heitä ja yritin ymmärtää, mitä he tekivät, ja yritin kietoa pääni tämän kutsutun asian ympärille Facebook.

Ja sitten päätyi tilaisuus. Kokeilu. Olen sittemmin oppinut, että kaikki uudet mahdollisuudet, hankkeet tai tulevat yritykset, joita ajattelet aloittamisesta ovat parhaiten sijoitettavissa sekä päähäsi että työtovereidesi ja ystäviesi keskuudessa "Kokeita".

Miksi? Koska kokeilu saattaa epäonnistua ja se on okei. Koska kun kokeilet, se on vain testi. Ja jos se ei toimi, kokeile toista kokeilua. Ja jos niin tekee työtä, voit päättää jatkaa kyseistä kokeilua. Ja se oli minulle todella hyvä tapa kehittää henkisesti, mitä olin tekemässä, koska olin aikeissa mennä täysin eri polkua.

Ennen tämän kokeen tekemistä olin ollut edessä ja keskellä kaikkea mitä tein. Aloitin blogin nimeltä "Michael Stelzner kirjoittaa valkoisia papereita" ja kirjoitin kirjan samasta aiheesta. Minusta oli tullut ”asiantuntija” tässä tilassa, josta minut tunnettiin.

Tämän uuden kokeilun myötä aion olla nukketeatterin kulissien takana. En aio olla edessä ja keskellä. Olin ehdottomasti pelaaja, mutta en ollut pelaaja. Se ei ollut kaikki minusta.

Kaverini kertovat minulle, että tein virheen, että henkilökohtainen tuotemerkkini kärsii, koska en asettanut itseäni eteen. Ja opit kuinka hoidin sen hieman myöhemmin. Mutta en suoraan sanottuna välittänyt, koska rakensin jotain paljon suurempaa kuin vain minä.

Luin myöhemmin Seth Godinin kirjan, Linchpinja ymmärrä mitä olen tehnyt. Per Seth: ”Jos yrität tarkoituksella luoda tulevaisuuden, joka tuntuu turvalliselta, jätät tahallisesti huomiotta todennäköisen tulevaisuuden. Jos yrität pelata turvallisesti, on hyvät mahdollisuudet, ettet pääse haluamaasi paikkaan. "

Toinen lainaus hänen kirjastaan: "Ainoa tapa saada arvoinen on erota, käyttää tunnetyötä ja tulla välttämättömäksi. Ja tuottaa vuorovaikutusta, josta organisaatiot ja ihmiset välittävät syvästi. "

Seth sanoo tässä, että jos haluat erottua, sinun on selvitettävä, kuinka olla välttämätön siten, että ihmiset ja yritykset välittävät syvästi kaikesta mitä teet.

Minulla ei ollut aavistustakaan siitä, että 10 vuotta kokeilun aloittamisen jälkeen yli 85 miljoonaa ihmistä olisi lukenut mitä minä olin aiot luoda tai että viikoittaisessa podcastissani olisi yli 20 miljoonaa latausta (vihje: kuuntelet se!).

Tämä on tarina siitä, mitä tein. Toivon, että otat inspiraation ja elämän oppitunteja tästä tarinasta tulevaisuutesi kannalta, riippumatta siitä, minkä päätät tehdä. Kokeilu, josta tuli sosiaalisen median tutkija, alkoi virallisesti 12. lokakuuta 2009. Mutta meidän on palattava kelloon maaliskuussa 2009 puhuaksemme työstä, joka johti Social Media Examinerin väistämättömään käynnistämiseen.

Sosiaalisen median markkinointialan raportti

Maaliskuussa 2009 julkaisin ensimmäisen kaikkien aikojen Sosiaalisen median markkinointialan raportti.

Olin kysellyt 900 ihmistä, enimmäkseen ihmisiä, jotka olivat valkoisen kirjan yleisöni kanssa, ja olin myös hyödyntänyt joitain ystäviäni, joilla oli sosiaalisia yleisöjä, ja pyytänyt heitä jakamaan kyselylinkin. Tämän kyselyn tulos oli 26-sivuinen raportti nimeltä Sosiaalisen median markkinointialan raportti. Ja se meni täysin virukseksi.

Se ei edes elänyt sosiaalisen median tutkijalla, koska sosiaalisen median tutkijaa ei vielä ollut. Kaikki puhuivat siitä sadoissa kommenteissa. Monet ihmiset sanoivat: "Tämä on ensimmäinen kerta, kun olen koskaan kuullut kenenkään kutsuvan meitä" sosiaalisen median markkinointiteollisuudeksi "." Kukaan ei ollut käyttänyt näitä neljää sanaa yhdessä.

Ihmiset rakastivat ilmausta; he alkoivat sanoa itselleen: "Joo, olemme ala." Ja tästä raportista tuli katalysaattori toukokuussa 2009 käynnistämälleni verkkotapahtumalle nimeltä Social Media Success Summit.

Sosiaalisen median menestyskokous

Sosiaalisen median menestyshuippukokouksen teema oli hevosella kilpaileva ihminen villin lännen yli, eräänlainen autiomalli.

Se oli online-tapahtuma, ja otin palvelukseen joitain ihmisiä, joiden kanssa olet tuttu puhua: Brian Clark Copybloggerista, Chris Garrett (joka on kirjoittanut kirjan Darren Rowsein kanssa) ProBlogger), Ann Handley MarketingProfsista, Mari Smith, Denise Wakeman, Gary Vaynerchuk ja Jason Alba (joka oli tuolloin iso juttu LinkedInissä).

Olin todella hyödyntänyt kaikkia suhteitani. Brian Clark ja Chris Garrett tunsivat minut kunnollisesti blogiyhteisössä. Ann Handley tiesi kuka olin, koska olin puhunut valkoisilla papereilla hänen tapahtumissaan. Denise Wakeman esitteli minut Mari Smithille paikallisessa tapahtumassa San Diegossa, kun opin ensin sosiaalista mediaa. Mari esitteli minut Gary Vaynerchukille, joka tunnettiin tuolloin Viinikirjaston TV-kaverina.

En muista, miten tapasin Jasonin, mutta muistan, että hän oli kaupungissa tapahtumassa, ja menin alas hotelliin, jossa hän asui, ja me hengailimme ja puhuimme vain pari tuntia. Joten olin värvännyt ihmisiä, joiden ajattelin olevan tuolloin johtavia asiantuntijoita tekemään tämän verkkotapahtuman.

Pieni sivutarina Gary Vaynerchukille: Mari kertoi minulle, että Gary oli todella iso juttu, mutta hänen vaimonsa oli saamassa vauvan, joten hän sanoi, ettei hän voinut tehdä tapahtumaa. Muutin tapahtumaa aiemmin, jotta Gary voisi tehdä sen. Jopa vuonna 2009 Gary halusi haastatella, eikä valmistella esitystä, joten haastattelin Garya sosiaalisesta mediasta.

Sosiaalisen median menestyskokous oli valtava menestys. Se oli suurin laukaisu, jonka olen koskaan tehnyt mihinkään. Ennen sitä kaikki tekemäni oli kirjoittamista ja tekstinkirjoittamista.

Toukokuun loppuun mennessä tiesin, että olin tekemässä jotain. Heinäkuussa 2009 pystyin suojaamaan verkkotunnuksen socialmediaexaminer.com. Häiritsin ajatellen San Franciscon tutkija oli tarkoitus seurata minua, joten merkitsin sen tavaramerkille aikaisin. Oletin vain, että he omistivat nimen "Tutkija". Onneksi mitään ei koskaan tapahtunut.

Sosiaalisen median tutkijan verkkosivuston avaaminen

Muistan päivällisen joskus kesällä 2009 Mari Smithin, Denise Wakemanin ja Irene O’Learyn kanssa, jotka olivat työskennelleet minulle päivinä. Juhlimme tämän verkkotapahtuman menestystä, jonka olimme kaikki tehneet, sillä kaikilla oli hauskaa, ja heitin pöydän yli: "Mitä mieltä olet monen kirjoittajan blogin aloittamisesta?"

Rehellisesti, kaikkien pöydässä olleiden reaktio oli: "Tarvitseeko maailma uutta blogia?" Esitin idean. En ollut oikeastaan ​​varma, mitä tapahtui.

Matkan varrella olin tavannut muita ihmisiä blogitilassa. Ja sen työn seurauksena, jota olin tehnyt Toimialaraportti, Olin saanut joitain tärkeitä puhekeikkoja markkinointitapahtumissa. Erityisesti kaksi tapahtumaa, BlogWorld ja MarketingProfs B2B Summit, olivat muutaman päivän sisällä toisistaan.

He molemmat halusivat minun puhuvan raportista: kuinka olen tehnyt kyselyn, mitkä olivat kyselyn tulokset, mitkä kaikki sen markkinoinnin elementit olivat. Ajattelin itsekseni: "Jos aion mennä näihin kahteen tapahtumaan, vankeudessa olevan yleisön edessä, meidän pitäisi käynnistää tämä asia kirjaimellisesti muutaman päivän kuluessa siitä, kun olen saapunut, tai päiviä ennen."

Joten palasin Marin ja Denisen luokse, ja olin myös silmukannut Chris Garrettia tähän ja annoin heille mehukkaan kannustimen olla osa tätä. Sanoin: "Haluan teidän kaikkien tekevän vain kirjoittamalla yhden blogiviestin kuukaudessa, ja minä kirjoitan myös yhden, ja me kirjoitamme käytä tätä mainostaaksesi seuraavaa sosiaalisen median menestyshuippukokousta, joka pidetään keväällä 2010. " Ja he sanoivat Joo.

Koska se oli todella motivoitunut siitä, että aion puhua näissä kahdessa tapahtumassa, kiirehdimme käynnistämään tämän asian 12. lokakuuta 2009.

Menin MarketingProfs-tapahtumaan pienellä läppäkameralla. Jason Falls oli auttanut turvaamaan puhepaikan minulle MarketingProfsilla, ja hän kertoi minulle, kenen kanssa minun oli puhuttava ja haastatteltava, mukaan lukien Chris Brogan ja Steve Rubell.

Minulla oli joku, joka auttoi minua koottamaan haastattelukysymyksiä ja auttoi korallin ihmisiä minulle ja toi heidät kameraan, jotta voisin haastatella heitä. Hän oli juuri poistunut Tony Robbins -organisaatiosta ja työskenteli tilapäisesti minulle kuilun kaventamiseksi. Tuo henkilö oli Amy Porterfield.

Se oli todella hauska kokemus, koska täällä minä olin, tämä kaveri käveli ympäriinsä mikrofoni kädessä lipulla, jossa lukee "Sosiaalisen median tutkija", eikä kukaan edes tiennyt mitä sosiaalisen median tutkija oli. Kävelin Technorati-osastolle - niitä ei ole enää lähellä - ja sanoin: "Hei, olen Michael Stelzner sosiaalisen median tutkijan kanssa. Haluaisin haastatella toimitusjohtajaasi. "

Ja kopissa työskentelevä nainen sanoi: "Sosiaalisen median tutkija? Odota hetki." Hän veti verkkosivun ylös ja katsoi sitä. Ja sitten hän meni toimitusjohtajan Richard Jalichandran luokse ja sanoi: "Richard, tämä on Michael Stelzner Social Media Examinerista, erittäin hyvämaineinen julkaisu. Haluaisin, että tekisit haastattelun hänen kanssaan. "

Olimme vain päiviä vanhoja. Mutta olimme rakentaneet todella hyvännäköisen verkkosivuston, joka näytti siltä kuin se olisi ollut ikuisesti. Se oli yksi niistä asioista, joita minulla oli menossa: Näytin ammattimaiselta. Minulla oli yllään solmio, ja luulen, että minulla oli puku. Kukaan muu ei tehnyt niin. (Myöhemmin tajusin, että sosiaalinen kulttuuri on hyvin rento, jota rakastan ja omaksun tänään.)

Haastattelin kaikkia näitä ihmisiä ja kysyin heiltä perustavanlaatuisia kysymyksiä, koska olin alokas ja en tiennyt mitään muuta. Avoimesti, kukaan todella tiesi mitään tuolloin. Sieppasin kaikki nämä videot ja sitten päätin tuoda kameramiehistön mukanani BlogWorldiin.

Tapasin Jay Baerin, Michael Briton ja pari muuta ihmistä. Jay tuli luokseni istunnon jälkeen ja sanoi, että se oli yksi parhaista esityksistä, mitä hän oli koskaan nähnyt. En tiedä yrittikö hän vain saada minut tuntemaan oloni hyväksi, mutta ajattelin, että se oli todella siistiä. Jay oli laboratoriotakkissa ja hän oli yksi harvoista ihmisistä, jotka oli valittu johtamaan näitä pöytäpuheluja tässä tapahtumassa, jossa ihmiset voivat vain istua ja puhua ja esittää kysymyksiä. Joten istuin ja puhuin ja kuuntelin.

Myöhemmin kysyin Jayltä, joka on loistava kirjailija: "Hei, olisitko kiinnostunut kirjoittamaan sosiaalisen median tutkijalle? Mielestäni tavarasi ovat niin mahtavia, haluaisin tarjota sinulle kuukausittaisen sarakkeen. " Ja hän sanoi: "Toki, miksi ei?"

Ensimmäinen artikkeli, jonka Jay koskaan kirjoitti meille, oli tammikuussa 2010 ja sen otsikko oli "11 mielenterveyttä syytä, miksi yrityksesi tarvitsee Facebookia". Tämä oli sitten, kun Facebookissa oli vain 350 miljoonaa ihmistä - vain 100 miljoonaa Amerikassa -, mikä kuulostaa paljon, mutta on hyvin pieni verrattuna nykyiseen tänään.

Tajusin, että aion saada nämä puhuvat keikat tulevaisuudessa. Kiihdyn halua saada tämä verkkosivusto käynnistettyä. Sitten menin sinne ja haastattelin paljon näitä jo näyttämöllä olevia puhujia, joiden tiesin jo valmistaneen viestin.

Minulla oli erittäin helppoa vain odottaa heitä kärsivällisesti, vetää heidät sivulle ja tehdä vähän kameran haastattelu heidän kanssaan, koska olin tapahtumassa ainoa henkilö, jolla oli jopa legitiimi kamerakaveri minun kanssani. Ja sitten julkaisin tämän sisällön hitaasti ajan myötä, mikä oli keskeinen osa strategiaani.

Antaa ihmisille mitä he haluavat

Olin ensimmäinen henkilö, joka oli koskaan haastatellut monia näistä ihmisistä kameralla. Heillä ei ole koskaan aikaisemmin ollut mahdollisuutta kokea sellaista kokemusta kuin televisio. Ja he olivat innoissaan mahdollisuudesta. He eivät ottaneet sitä kevyesti. Itse asiassa monet heistä päätyisivät linkittämään siihen tai upottamaan sen verkkosivuilleen tuleviksi vuosiksi, koska he olivat ylpeitä siitä, kuinka ammattimaisia ​​he näyttivät.

Olin hyödyntänyt mitä nämä asiantuntijat halusivat: altistuminen. He halusivat olla yleisön edessä, joka voisi auttaa heitä tavoitteidensa saavuttamisessa.

Otin yhteyttä ystäviin, kuten Casey Hibbard, joka kirjoitti kirjan tapaustutkimuksista. Hän suostui kirjoittamaan tapaustutkimuksia melko kauan - menestystarinoita, jos haluat, ihmisistä, jotka tekivät suuria asioita sosiaalisen median maailmassa. Kirjoittaminen Sosiaalisen median tutkijalle auttoi häntä tulemaan hieman tunnetummaksi, ja se antoi hänelle mahdollisuuden jakaa muiden ihmisten tarinoita ja hämmästyttäviä asioita, joita he tekivät.

Tiesin myös, mitä markkinoijayleisöni halusi: tietoa. He halusivat ymmärtää enemmän tästä hullusta maailmasta, johon he olivat tulossa. Toin pääosin yhteen asiantuntijat ja markkinoijat, ja se oli voitto kaikille.

Pystyin saamaan ihmiset opettamaan, mitä he olivat oppineet näissä verkkokonferensseissa, mikä lopulta ruokkii ja rahoittaa kaikkea sosiaalisen median tutkijalla tekemäämme.

Koska olin bloggaaja ennen kuin aloitin Social Media Examiner -ohjelman, pystyin myös pyytämään paljon bloggaamis ystäväni tulemaan kirjoittamaan liikkeeseen. Ja se oli todellakin liike, koska alussa ei ollut mitään myytävänä. Ei ollut mainoksia, ei mainoksia, mitään myytävänä ollenkaan. Vaikka mielessäni, sitä käytettiin lopulta jonkin myymiseen, mutta mitään ei ollut siellä, kun käynnistimme Social Media Examinerin.

Sosiaalisen median tutkijan ensimmäisen kokonaisen vuoden loppuun mennessä olimme käynnistäneet tutkimuksia, kuten Toimialaraportti. Julkaisimme artikkeleita joka ikinen päivä. Julkaisimme viikoittaisia ​​video-haastatteluja, jotka otin kiinni, kun olin konferensseissa.

Ja teimme myös verkkokoulutusta käytännössä kolme eri kertaa vuodessa. Esimerkiksi Facebook-huippukokous, sosiaalisen median huippukokous ja jopa copywriting-huippukokous, koska minussa oli vielä vähän kirjoittajia. Ensimmäisenä vuonna meillä oli yli miljoona ihmistä lukenut blogiamme. Ja melkein koko liikenne tuolloin tuli sosiaalisesta jakamisesta: enimmäkseen Twitter ja hieman Facebookia.

Seuraavat vaiheet

Ensimmäisen vuoden jälkeen tajusin, että ihmiset todella kaivoivat sitä, mitä loimme. Mutta tiesin, että se, mitä jotkut olivat kertoneet minulle aiemmin - ”Hei, on virhe, että tuotemerkkisi ei ole nimesi” - oli totta. Kukaan ei tiennyt kuka olen. He tiesivät mikä sosiaalisen median tutkija oli, mutta heillä ei ollut aavistustakaan kuka minä olin.

Tiesin, että minun oli tehtävä jotain dramaattista. Ja silloin päätin kirjoittaa toisen kirjani. David Meerman Scott esitteli minut kontakteihinsa John Wiley & Sonsin sisällä, ja kirjoitin toisen kirjan nimeltä Tuoda markkinoille.

Kirjoittaminen "Käynnistys" ja Korkeusperiaate

Kirjoittaessani tätä kirjaa minun piti kietoa aivoni sen ympärille, kuinka olin onnistunut tekemään tämän kahdesti. Kahdella eri toimialalla, valkoisen paperin teollisuudessa ja sosiaalisen median markkinointiteollisuudessa, minusta oli tullut henkilö - olin kehittänyt tuotemerkin - jota kaikki katsoivat.

Vietin paljon aikaa töissä Tuoda markkinoille, Tajusin, että olin keksinyt konseptin, jota kutsun Korkeuden periaatteeksi. Korkeuden periaate on hyvin yksinkertainen kaava: suuri sisältö, plus muut ihmiset, miinus markkinointiviestit, on yhtä suuri kuin kasvu.

Suuri sisältö on materiaalia, jota ihmiset haluavat kuluttaa: podcast, artikkeli, video tai mikä tahansa. "Plus muut ihmiset" -elementti tarkoittaa yhteistyötä, mikä on avain siihen, mitä tein Social Media Examinerin ja jopa valkoisen kirjan liiketoimintani kanssa.

Ajatuksena on, että sisältö, joka tulee vain sinulta, menee vain niin pitkälle. Mutta loistava sisältö kanssa muut ihmiset... Kuvittele suhteita, joita voisit rakentaa, kuvittele, jos näistä ihmisistä tulee lopulta kiistattomia kuninkaita ja kuningattaret maailmasta, jossa olet, ja ajattele kaikkia hienoja juttuja, joita voit tehdä yhdessä muiden kanssa ihmiset.

Näin tein: Autoin näitä ihmisiä saamaan suuremman alustan. Autoin näitä ihmisiä altistumaan. Ja seurauksena tapahtui hienoja juttuja.

Niin mahtavaa sisältöä ja muita ihmisiä, miinus markkinointiviestit. Tämä on osa, jota ihmisten, erityisesti markkinoijien, oli vaikea ymmärtää.

Kun aloitin Social Media Examinerin, verkkosivustolla ei ollut markkinointiviestiä missään. Markkinointiviesti on eräänlainen kuin lentokoneen läpät, kun tulet laskeutumiseen: kun nämä läpät nousevat, hidastat paljon, etkä voi mennä niin nopeasti. Mutta kun nämä läpät ovat alhaalla, mikä tarkoittaa ei markkinointia, voit kiihdyttää kasvua hieman, koska ihmiset näkevät sisältösi sisältö sen sijaan, että näkisit sen markkinointi.

Ja se on viimeinen asia, jonka haluat kenenkään tekevän. Et halua heidän katsovan sisältöäsi ja sanovan: "Tämä on joku, joka yrittää myydä minulle jotain." Sen sijaan haluat heidän katsovan sisältösi ja sano: "Tämä on niin hyvä, haluan käyttää sitä, haluan jakaa sen." Tuo jakamiskomponentti oli niin välttämätön ja edelleen On.

Suuri sisältö sekä muut ihmiset, miinus markkinointiviestit, on yhtä suuri kuin kasvu. Tästä käsitteestä puhuin toisessa kirjassa, Tuoda markkinoille, ja tämä on ajatus, joka on auttanut nopeuttamaan sosiaalisen median tutkijan kasvua.

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast

Muutaman vuoden kuluttua päätin lopulta: "No niin, yksin kirjoittaminen ei riitä." Tiesin, että minun täytyy kokeilla jotain aivan erilaista.

Huomasin, että monet ihmiset, joita kunnioitin, kuten Pat Flynn ja Cliff Ravenscraft, murskaivat sen podcasteilla. Olin tavannut heidät NMX / BlogWorldin eri versioissa. Olen muuten ollut Cliffin ja Patin kanssa jo vuosia, ja he ovat hyvin läheisiä ystäviä.

Ajattelin itsekseni: "Tämä podcasting-asia näyttää vihdoin räjähtävän." Koska olin kuullut siitä, kokeilin sitä aiemmin, mutta se ei koskaan koskaan mennyt mihinkään. Jälleen, se oli kokeilu. En tiennyt, toimiiko se. Olin vakuuttunut siitä voisi työtä, koska olen nähnyt, mitä se oli tehnyt Pat Flynnille Smart Passive Income Podcastin avulla. Ja podcast osoittautui paljon suuremmaksi kuin koskaan odotin.

Cliff tunnettiin tuolloin nimellä Podcast Answer Man, ja hän teki yksityistä henkilökohtaista valmennusta ja konsultointia. Menin Cliffille ja sanoin: "Haluan olla paras opiskelijasi." Palkkasin hänet opettamaan minulle, kuinka tehdä podcast.

Tiesin, että yksi erityisosaamistani oli ihmisten haastattelu. Kun olin kirjailija, haastattelin insinöörejä ja kaikenlaisia ​​ihmisiä, ja olin melko hyvä poimimaan tietoa ja esittämään kysymyksiä, jotka saivat heidät avaamaan. Olen tehnyt sen sosiaalisen median tutkijalle kamerana monta vuotta.

Cliff opetti minulle kuinka tehdä podcasting, ja aloitimme Social Media Marketing Podcastin ensimmäisen jakson 10. elokuuta 2012. Mari Smith oli ensimmäinen vieraani. Se lähti melko nopeasti.

Olin erittäin strateginen, kun käynnistin podcastin. Olin yhtä strateginen kuin aloittaessani Social Media Examinerin, koska minulla oli jotain hihassani. Tiesin, että aion aloittaa fyysisen tapahtuman ensimmäistä kertaa, ja tiesin, että tarvitsen jotain voimakasta lisätäksesi todennäköisyyttä, että voisin saada ihmiset tapahtumaan.

Tässä vaiheessa minulla oli vuosien varrella ollut paljon suhteita moniin ihmisiin. Olin käynyt monissa tapahtumissa. Minulla olisi ollut paljon näitä ihmisiä puhumaan online-tapahtumassani.

Aloitin podcastin ja haastattelin erityisesti ihmisiä, joiden tiesin todennäköisesti puhuvan tuossa fyysisessä tapahtumassa. Kannustin kaikkia sähköpostitilaajiani katsomaan podcast ja tilaamaan sekä kuuntelemaan minua haastatella näitä asiantuntijoita, juuri niitä asiantuntijoita, jotka he näkisivät henkilökohtaisesti tullessaan sosiaaliseen mediaan Markkinointimaailma. Ja tein sen joka viikko.

Mielestäni konferenssin mainostaminen oli vain asia, samalla tavalla kuin sosiaalisen median tutkijan oli tarkoitus mainostaa verkkokokouksia. En halunnut joutua maksamaan Googlelle tai Facebookille päästäkseen yleisön eteen. Halusin olla kuin mediayhtiö: Halusin omistaa yleisöni, kasvattaa ja kehittää yleisöä, jonka voisin lopulta päättää markkinoida.

Se oli yksi tärkeimmistä lähtökohdista kaikelle mitä tein: miksi mennä toiseen mediayhteisöön, kun voit tulla mediayhteisö? Tässä vaiheessa minulla oli melko voimakas kirjoitetun median yksikkö, mutta en ollut koskettanut äänikokonaisuutta ennen kuin aloitin podcastin. Asia nousi ja se oli valtava. Tapahtumissa kaikki sanoivat: "Rakastan blogiasi", sanoen: "Rakastan podcastiasi! Rakasta, rakasta, rakasta podcastiasi. "

Sosiaalisen median markkinointimaailma

Keväällä 2013 päätimme haarautua offline-tilaan ja laajentaa fyysisiin tapahtumiin. Sain inspiraationi vuotta aiemmin Clevelandissa Joe Pulizzin ensimmäisessä sisältömarkkinointimaailmassa.

Olin suostuttanut Joen asettamaan minut pääpuheenvuoroon Brian Clarkin rinnalle puhumaan bloggaamisesta. Olin melko hyvin tunnettu kaveri valkoisen paperiteollisuuden kokemukseni vuoksi, ja Brian Clark oli myös melko tunnettu.

En koskaan unohda nähdä Joen vaeltavan ilman huolta maailmassa, ilman stressiä. Ja sanoin hänelle: "Joe, miksi et kauhistu? Järjestät tämän suuren tapahtuman, jossa on noin 400 ihmistä, eikä sinulla näytä olevan hoitoa maailmassa. " Ja hän sanoi: "Mike, tekeekö sinä tiedätkö, että on ammattilaisia, jotka voivat huolehtia tämän toimintapuolesta ja hoitaa kaikki yksityiskohdat? " Sanoin: ”Vitsit minä?"

Ja tietysti aloin ajatella itselleni: "Voi luoja, luulen, että teen tapahtuman. Luulen, että teen tapahtuman. Luulen, että teen tapahtuman. " Vasta kun näin sen, tajusin, että voisin koskaan tehdä jotain tällaista.

Palkkasin joitain ihmisiä paikallisesti auttamaan minua rakentamaan sosiaalisen median markkinointimaailmaa, ja se oli valtava menestys. Meillä oli siellä 1100 ihmistä ensimmäisenä vuonna, mikä ylitti kaikki odotuksemme. Se oli hotellissa San Diegossa, ja meillä oli vain kaikkien aikojen upein aika.

Olemme menossa kahdeksanteen vuoteen, ja olemme nyt paljon isompi tapahtuma. Vuonna 2019 mielestäni meillä oli 4700 ihmistä. On ollut hullu matka nähdä, kuinka suureksi fyysinen konferenssi on tullut.

Ja se on omituista, miten se oli tullut täysi ympyrä, koska minä menin tapahtumiin, jotka rakensivat yhteydet, jotka salli minut saada videohaastattelut ja antoi minun saada ihmiset puhumaan tapahtumissani ja auttoi minua saamaan ihmiset mukaan podcast.

Juuri tapahtumakokemus oli katalysaattori mediayritykseni kehittämiselle ja viime kädessä oma menestyksekäs tapahtumani. Sosiaalisen median markkinointimaailmasta on tullut niin suuri tapahtuma, että se ruokkii ja rahoittaa suurimman osan tekemistämme.

Jakautuksen seuraava osa podcastin jälkeen oli fyysinen julkinen puhuminen. Tässä vaiheessa minulla oli suosittu blogi ja podcast sekä fyysinen tapahtuma, joka oli (ensimmäisenä vuonna) ehkä yksi suurimmista itsenäisistä markkinointitapahtumista, joita ei rahoittanut hirviöyhtiö.

Sitten... minulla oli häiriötekijä.

MyKidsAdventures.com

Ajattelin itsekseni: "Selvä, koska olet tehnyt tämän kahdesti, miksi et tekisi sitä kolmannen kerran?" Sosiaalisen median markkinoinnin näyttämöllä Maailmassa päätin näyttää videon, jossa ilmoitetaan uuden aloitteen käynnistämisestä, jolla ei ole mitään tekemistä sosiaalisen median kanssa: mykidsadventures.com.

Mykidsadventures.com perustui yksinkertaiseen lähtökohtaan, että elämme digitaalisella aikakaudella. Lapset ovat hajamielisiä ja vanhemmilla ei ole paljon aikaa, mutta haluamme tehdä hauskoja aktiviteetteja lastemme kanssa kodissamme, takapihallamme ja ulkona. Tavoitteena oli saada nämä toiminnot olemaan ei-digitaalisia hauskoja asioita aina kun mahdollista, koska tunsin digitaalisen riippuvuuden olevan valtava ongelma.

Sijoitin 300 000 dollaria tähän projektiin, palkkasin joitain kokopäiväisiä ihmisiä... ja lopetin sen vuoden kuluttua. Tajusin, että se oli hirviön häiriötekijä ja että minun piti pysyä keskittymässä siihen, mihin osasin parhaiten, mikä oli tämä markkinointitapaus. Olen oppinut paljon matkan varrella.

Itse asiassa mykidsadventures.com on edelleen käynnissä - ja monet toiminnoista, koska ne eivät ole digitaalisia, ovat yhtä arvokkaita tänään kuin vuonna 2013. Jos olet kiireinen vanhempi ja haluat tehdä hauskoja asioita lastesi kanssa, katso se.

Sosiaalisen median markkinointikeskustelu

Tässä vaiheessa olimme saaneet todella hyvää äänisisällöstä, kirjoitetusta sisällöstä ja fyysisistä tapahtumista, mutta emme olleet niin hyviä videoissa. Kun aloitimme Social Media Examiner -ohjelman, meillä oli paljon videoita, koska olin menossa moniin tapahtumiin. Mutta juuri vuonna 2013 emme vain tehneet sitä niin paljon.

Vuonna 2015 meille syntyi tilaisuus tehdä jotain aivan muuta videossa Blab-tunnetun alustan kautta. Jotkut teistä ihmettelevät: "Mikä helvetti on Blab?" Ja muut ajattelevat: "Kaipaan Blabia."

Blab oli tekniikka / alusta, jonka avulla saat jopa neljä ihmistä elämään -Brady Bunch-tyyli - puhuminen keskenään. Saatat myös saada yleisön juttelemaan sivulta, kun teet esitystä.

Monet ihmiset aloittivat live-videoissa Blabin takia. Se ei johtunut Meerkatista, Facebook Livestä tai mistään muusta ilmestyneestä alustasta. Se antoi ihmisille mahdollisuuden tehdä aikaisemmin tekemänsä Google Hangouts On Air -palvelun kanssa, jossa kukaan ei katsellut. Blabin kanssa se oli erittäin kiinnostavaa, helppoa ja hauskaa.

Blab-näyttely, jonka aloitimme vuonna 2015, oli jälleen yksi "kokeilu". Emme tienneet, mitä siitä tulee; se oli vain hauskaa. Saisimme Joel Commin kaltaisia ​​ihmisiä esitykseemme ja puhuisimme mitä tahansa kuuminta uutta tekniikkaa.

Tuo näyttely siirtyi lopulta yhdeltä alustalta toiselle, koska tekniikka oli juuri lopettamassa liiketoiminnan nopeammin kuin voisit kuvitella. Vuonna 2017 otimme kyseisen live-esityksen nauhoitukset ja aloitimme toisen podcastin. Meillä on edelleen tämä show tänään: se on nyt nimeltään Social Media Marketing Talk Show ja sitä isännöi Crowdcast.

Meillä on kunnollinen määrä ihmisiä, noin 5000 ihmistä viikossa, jotka kuuntelevat podcastia, ja noin 100 ihmistä viikossa virittyy live-nauhoitukseen. Alussa se lähetettiin samanaikaisesti suorana kaikilla mahdollisilla alustoilla. Nauhoitamme sen nyt livenä Crowdcastiin ja julkaisemme äänen podcastina joka lauantai.

"Matka"

Loppuvuodesta 2017 päätimme kokeilla jotain muuta, mikä oli täysin erilaista. Aloitimme dokuseriat nimeltä Matka, joka koski sosiaalisen median markkinointimaailmaa. Tämä oli todellinen dokumentti: Me Mitch joukkueestamme kuvasi toimistossa tapahtuvia juttuja valmistautuessaan Social Media Marketing World -ympäristöön ja muokkaamalla niitä jaksoiksi.

Tavoitteena oli, että jos ihmiset katsovat, kuinka markkinoimme sosiaalisen median markkinointimaailmaa, he alkavat ymmärtää, että olemme aivan kuten he: teemme virheitä ja kamppailemme. Toivo oli, että he sanoisivat: ”Nämä markkinoijat ovat aivan kuten minä; Haluan mennä sosiaalisen median markkinointimaailmaan. " Ja todellakin se tapahtui.

Se oli törkeästi vaikeaa tehdä, koska kuka tahansa dokumenttielokuvaa tehnyt tietää, että kun tallennat live-dokumenttia, yrität löytää myös tarinan. Minulla on uusi arvostus ihmisille, jotka tekevät näitä todellisuusohjelmia Selviytyjä.

Minulla oli todellakin mahdollisuus tavata yksi elokuvan tuottajajäsenistä Selviytyjä saadaksesi pienen kuvan kulissien takana siitä, miten hän teki sen, mikä on kiehtova tarina. Arvostan sitä paljon, koska he eivät tiedä, mikä tarina on, kun he kuvaavat. Heidän on vain tavallaan pakko löytö tarina. Ja juuri näin teimme dokumenttisarjojemme kanssa, jotka löydät YouTube-kanavaltamme.

Se oli hieno juoksu; se oli todella hauskaa. Se on hyvää, pahaa ja rumaa kaikkea sosiaalisen median tutkijan sisällä tapahtuvaa. Teimme sarjasta kaksi kautta, yli 20 jaksoa vuodessa.

Menisin moniin muihin tapahtumiin ja ihmiset kysyivät minulta: ”Hei, kuvaatko Matka? ” Monet ihmiset katselivat sitä. Varsinainen lukumäärä oli vain niinkin alhainen kuin 1500 katselukertaa jaksoa kohden ja jopa yli 20000 katselukertaa jaksoa kohden. Mutta ei ollut helppoa saada ihmisiä katsomaan koko sarjaa; se on osa syytä peruuttaa se.

Kun menimme livenäyttelystä - olin alun perin livenäyttelyn isäntä ja sitten Eric Fisher otti sen haltuunsa - dokuserioihin, me vain upotimme varpaamme videoon. Yritimme suoraa videota ja tuotimme videota. Se oli ehdottomasti saada ihmiset tuntemaan, pitämään ja luottamaan meihin enemmän.

Sosiaalisen median tutkija YouTubessa

Vuonna 2019 päätimme mennä all-in YouTubeen tasolla, jota emme ole koskaan tehneet ennen. Tehtyämme paljon kokeita natiivivideoiden kanssa kaikilla alustoilla, olemme huomanneet, että YouTube tarjoaa meille suurimman mahdollisuuden. Ihmiset katsovat videoita YouTubessa paljon kauemmin kuin millä tahansa muulla alustalla, ja uusi tavoitteemme on luoda uskollinen tukikohta ihmisistä, jotka oppivat katsomalla videoita.

Tässä vaiheessa olemme vanginneet lukijat, olemme vanginneet kuuntelijat (sinä olette kaverit!), Mutta emme todellakaan ole vanginneet katsojia. Joten päätimme tuottaa joka viikko ikuisesti kaksi alkuperäistä videota YouTube-kanavallamme. Otin videojemme johtajan Mitchin VidConiin ja haastattelin 11 ihmistä. Se oli ensimmäinen aalto, palataksemme takaisin ihmisten haastatteluun, mikä tiesin olevani hyvä.

Toinen aalto oli tuoda ihmisiä studioon - kuten Mari Smith, Jenn Herman, Rick Mulready, ja monet muut - tallentaa opetusohjelmia sosiaalisen median tietyistä asioista, joista ihmiset ovat kiinnostuneita oppiminen. Teimme paljon tutkimusta, ja se on uusi osa strategiaamme.

Nyt olemme vihdoin saaneet videokanavan melko vahvaksi yhdessä kirjoitetun kanavan, äänikanavan ja tietysti live-tapahtumien kanssa.

En ehdota sinulle, että sinun pitäisi tehdä kaikki nämä eri kanavat. Mutta olen oppinut, että ihmiset oppivat eri tavalla. Jotkut ihmiset, kuten minä, rakastavat oppia kuuntelemalla. Muut kaltaiset ihmiset saattavat rakastaa oppia lukemalla, ja toiset ihmiset saattavat rakastaa oppia katsomalla. Olemme innoissamme nyt, kun olemme vihdoin saaneet kaiken selville.

Näiden periaatteiden soveltaminen yritykseesi

Joten tämä tarina tuo meidät nykypäivään. Haluaisin nyt ommella sen kaikki yhteen ja puhua siitä, mitä se tarkoittaa sinulle.

Näytön tärkeys: Jotta sinut voidaan pitää erittäin tärkeänä tai välttämättömänä tietylle yleisölle, sinun on jatkuvasti näytettävä. Ja sen teimme sosiaalisen median tutkijalla. Varmistimme, että riippumatta siitä, joka viikko, tämä podcast oli aina käytettävissäsi. Huolehdimme siitä, että riippumatta siitä, joka ikinen päivä, aina oli artikkeli niiden lukijoille, jotka haluavat lukea.

Mielestäni se oli avain: laadun säilyttäminen ja samanaikaisesti menevä määrä. Se on todella tärkeää.

Sisältö tarkoituksella: Johdonmukaisuuden toinen puoli on, millaista sisältöä se on? Meidän tapauksessamme tiesimme, että halusimme tehdä sisältöä, joka auttoi markkinoijia olemaan parempia työssä. Muistatko kuinka hullua oli sosiaalisen median alkuaikoina? Kaikilla sosiaalisilla alustoilla tapahtui räjähdys innovaatioista. Uusia alustoja oli tulossa ulos puusta, siellä oli vain jatkuvaa tavaraa ja jatkuvaa muutosta. Meidän tehtävämme oli varmistaa, että olimme siellä.

Sisäisesti me kutsumme itseämme jatkuvasti muuttuvan sosiaalisen median viidakon "polkuoppaiksi". Joten olet Jeepissäsi, ja me sanomme sinulle: "Älä mene sitä polkua; mene tätä polkua pitkin "tai" Pysähdy tähän ja tarkista tämä. " Sitä me olemme ja mistä me olemme. Ja se antoi meille mahdollisuuden tulla arvokkaiksi ja välttämättömiksi niin monille ihmisille vuosien varrella.

Luo arvo: Jos haluat tulla tärkeäksi muiden ihmisten mielessä, sinun on luotava sisältöä, jonka he pitävät erittäin arvokkaana. Ajattele kuluttamaasi sisältöä, jonka pidät poikkeuksellisen arvokkaana.

Mikä on sisältö, joka saa sinut kuuntelemaan, lukemaan tai katsomaan sitä aina, kun uutta tulee esiin? Kuinka voit soveltaa oppimaasi muiden ihmisten sisällöstä oman sisällön luomiseen? Koska todellinen tavoitteesi tässä on tulla jonkinlaiseksi mediayksiköksi, jos haluat, vaikka se olisi yksinomaan bloggaajana, podcasterina tai YouTuberina.

Työskentele hyvin muiden kanssa: Ihannetapauksessa selvitä tapa luoda tämä arvokas sisältö yhteistyössä muiden ihmisten kanssa. Miksi? Koska kun työskentelet muiden ihmisten kanssa, se nopeuttaa kasvua. Ja kiehtovasti, kun työskentelet muiden ihmisten kanssa, jotkut heidän mahtavasta kastikkeestaan ​​hierotaan sinulle. En tiedä miten muuten sanoa se. Mutta ihmiset luulevat viisauden sinulle, kun olet tekemisissä heidän kanssaan.

Ja avain työskennellä muiden ihmisten kanssa on tehdä siitä voittoa. Sen on oltava hyvä yleisöllesi ja sen on oltava hyvä toiselle henkilölle. Sinun on keksittävä tapa tehdä siitä voitto molemmille.

Näytä, älä myy: Sinun on myös pidettävä sisällön markkinointi kevyenä. Mitä enemmän markkinoit, sitä vähemmän ihmiset pitävät siitä, ja vähemmän ihmiset pitävät sitä välttämättömänä. Mutta kun pidät sen kevyenä, he kertovat siitä ystävilleen. He kertovat siitä kaikille. He kertovat siitä pomolleen. He rakastavat tekemääsi työtä. Ja markkinoinnin avain on luoda tämä tietämys, tykkäys ja luottamus. Jos pystyt saamaan tämän "tykkään" "rakkauteen" ja he todella tuntevat sinut, kun olet valmis ostamaan, sinun on erittäin, erittäin helppo myydä.

Keskeinen asia: Keskity tärkeään sisältöön yhteistyössä muiden kanssa ja pidä markkinoinnin kevyt. Ei sitä koskaan tiedä; sinusta saattaa vain tulla arvokkain resurssi tällä alalla. Ja kun sinulla on niin, sinun ei tarvitse maksaa muille, että he ovat heidän yleisönsä edessä. Kuvittele vain, mitä voisit saavuttaa sillä!

Oletko välttämätön?

Ajattele itseäsi ja yritystäsi. Oletko luomassa sisältöä, jolla ei ole mainosta, joka on erittäin arvokasta ja jota ei ole liian mainostettu? Jos teet niin yleisöllesi, saatko heiltä rohkaisevaa palautetta, joka kertoo, että olet menossa oikeaan suuntaan? Jos olet, niin sinusta tulee välttämätön ihmisille.

Jos haluat koskaan suorittaa kokeen, tiedät, että olet viime kädessä välttämätön, kun päätät pimeytyä viikon ajaksi ja ihmiset alkavat hämmentyä ja ottaa sinuun yhteyttä. Emme tietenkään koskaan tekisi niin... mutta niin tiedät.

Viikon löytö

lykkäys on Chrome-selainlaajennus, joka voi auttaa muuttamaan selaimesi tuottavuuskoneeksi. Se on yksi osa-aikainen seuranta ja yksi osa sivuston esto.

Pitääkö pitää pääsi alhaalla ja työskennellä projektin parissa 2 tuntia? lykkäys voi varmistaa, ettet pääse menemään Twitter-kanin reikiin (ellei se tietenkään ole osa työsi, kuten monille meistä).

Voit estää määrätyt sivut tietyksi ajaksi tai seurata yksinkertaisesti kuinka monta kertaa päivässä vierailet tietyillä sivustoilla. Maksettu versio sisältää jopa datan visualisointeja päivinä ja aikoina, jolloin käytät tiettyjä verkkosivustoja ja sovelluksia.

Deprocrastination-laajennus on ilmainen a Chrome-selaimen laajennus.

Tämän jakson tärkeimmät takeawayt:

• Lue Miken kirjat: Valkoisten kirjojen kirjoittaminen ja Tuoda markkinoille.
• Seuraa Mikeä Instagram.
• Tutkia mykidsadventures.com.
• Katso Sosiaalisen median markkinointiteollisuuden raportti 2019 ja Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.
• Katsella Matka.
• Kokeile Chrome-selaimen laajennusta deprocrastination.co.
• Tarkista Sosiaalisen median markkinointimaailma 2020.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet välttämättömyydestä? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.