Kuinka jakaa Facebook-videomainokset: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko lisää näkymiä Facebook-videokampanjoihisi?

Haluatko tietää, mikä Facebook-videosisältö toimii parhaiten?

Videomainosten erilaisten muunnelmien eritelty testaus auttaa tunnistamaan Facebook-yleisösi parhaiten vastaavan sisällön.

Tässä artikkelissa oppia jakamaan testattavat Facebook-videomainokset.

# 1: Päätä mikä muuttuja jakaa testiin

Jaettu testaus (tai A / B-testaus) on käytäntö, jossa testataan yhden muuttujan useita versioita saadaksesi selville, mikä toimii parhaiten.

Voit luoda a video- vaihtelu, aloita kopio alkuperäisestä videostasi ja sitten tehdä pieni muutos kopioon. Voit sitten näytä molemmat videot mainoksina samalla asetuksella (ainoa muunnelma on videossa tekemäsi muutos) ja nähdä, mikä toimii parhaiten tietyllä tavoitteella. Voit testata useita muuttujia, mukaan lukien:

• Videoleikkeesi muodostavat leikkeet ja valokuvat
• Teksti
• Nimikkeet
• Videon pituus

Et voi testata kaikkea kerralla, mutta ajan mittaan voit

suorittaa erilaisia ​​testejä, seurata tuloksiaja käytä näitä oivalluksia ilmoita videostrategiasi siirtyä eteenpäin.

Mistä aloitat? No, useimmat video-jakotestityypit jakautuvat viiteen luokkaan: visuaaliset, teksti-, ääni-, pituus- ja muodonmuunnelmat.

Visuaalinen

Visuaalisiin muunnelmiin kuuluu videon videoleikkeiden tai valokuvien vaihtaminen tai uudelleen järjestäminen. Esimerkiksi, WV Skydivers, seikkailuyritys Länsi-Virginiassa, loi seuraavat muunnelmat Facebook-testiin. Yksi muunnelma alkaa valokuvasta ja toinen videoleikkeestä.

Haluavat testaa visuaalisia muunnelmia yhdessä videoistasi? Kokeile näitä taktiikoita: vaihda valokuva videoleikettä varten (kuten yllä olevassa esimerkissä), muuta leikkeiden järjestystä (erityisesti videossa ensin näkyvä leike; ensimmäiset 3 sekuntia ovat tärkeimpiä kiinnittämään katsojien huomiota) tai näyttää eri aiheita tai kehystää videossasi.

Teksti

Tekstin avulla voit testaa kuinka kauan teksti näkyy näytöllä, kopioi tai käsikirjoituksen muunnelmat, toimintakehotukset, tekstisuunnittelu (mukaan lukien värit, fontit ja taustat) ja paljon muuta. Eikö sinulla ole aikaa tehdä toista videota? Voit myös tehdä jaetun testin samalla videolla käyttämällä kahta erilaista tekstinimikettä ja kuvausta.

Audio

Vaikka suurin osa ihmisistä Katso Facebook-videoita äänen ollessa pois päältä, voit päättää testata joitain äänimuunnelmia kuuntelijoille. Testaa erilaisia ​​kappaleita, ääninäyttelijöitä tai äänen käsikirjoituksen muunnelmia.

Pituus

Lyhyemmät videot toimivat usein paremmin kuin pidemmät, joten testauksen pituus voi olla myös mielenkiintoinen. Alla olevassa esimerkissä Rescue Chocolate testasi videomainoksen 15 sekunnin versiota saman mainoksen 30 sekunnin versioon nähden.

Muoto

Lopuksi voit testaa videomuoto tai kuvasuhde. Katso esimerkiksi, kuinka videosi vaakasuuntainen versio toimii pysty- tai neliönmuotoista videota vastaan.

Puskuri äskettäin käytti 1500 dollaria kokeisiin split testaa neliön muotoisten videoiden suorituskykyä vs. maisema-videoita. Tulokset osoittivat, että neliömäiset videot saivat enemmän katselukertoja kuin maisemavideot Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä, ja neliön videot saivat 3 kertaa enemmän sitoutumista. Mietitkö, päteekö tämä yleisöösi? Suorita jaettu testi ja selvitä!

Kun olet päättänyt testattavan muunnelman ja luonut videosi, tee ohjeet testin määrittämiseen Facebookissa.

# 2: Määritä ensimmäinen testimainosjoukko

Aloittaa, kirjaudu sisään Facebook Ads Manager ja napsauta + Luo kampanja tai Luo mainos.

Seuraava, valitse kampanjasi tavoite. Haluatko kasvattaa videonäkymiä? Sitoumus? Tulokset? Voit valita useista tavoitteista kolmessa kategoriassa: tietoisuus, harkitseminen ja kääntyminen.

Kun olet valinnut tavoitteen, sinua pyydetään nimeä kampanjasi. Valitse nimi, joka helpottaa tavoitteesi ja suorittamasi jaetun testin muistamista. Tästä on hyötyä myöhemmin, kun tarkastelet tuloksia. Kun olet valmis, napsauta Luo mainostili.

Seuraava, määritä yleisösi (toisin sanoen kenelle haluat Facebookin näyttävän mainoksesi). Sinä pystyt kohdistaa laajaan valikoimaan yksityiskohtia mukaan lukien ikä, sukupuoli, kieli, kiinnostuksen kohteet, käyttäytyminen, sijainti, erityiset sähköpostilistat, ulkonäköiset yleisöt ja paljon muuta. Muista, että palvelet videosi molempia versioita samalle yleisölle, jotta näet, mikä muunnelma toimii parhaiten.

Nyt valitse sijoittelut (missä haluat mainoksesi näkyvän). Jos olet vasta aloittamassa, suosittelen, että säilytetään oletusasetus Automaattiset sijoittelut. Voit kuitenkin myös muokata sijoittelujasi siten, että mainoksesi näkyvät vain Facebookissa, Instagramissa, mobiililaitteissa tai työpöydällä.

Seuraava, aseta kampanjalle budjetti ja aikajana. Kun mukautat budjettiasi, myös näytön oikeassa reunassa oleva arvioitu päivittäinen kattavuus säätyy. Tämä arvio antaa sinulle käsityksen siitä, kuinka monta ihmistä tavoittelet budjetoidulla summalla.

Sivun alaosassa (tai mahdollisesti yläosassa) täytä mainosjoukon nimi. Valitse nimi, joka ilmoittaa mainosjoukossa esitetyn muunnelman. Esimerkiksi, jos testaat neliömäistä videota vs. vaakasuoraan videoon, lisää sana neliö mainosjoukon nimeen.

Kun olet nimittänyt mainosjoukon, napsauta Jatka ensimmäisen mainosjoukon (A-testisi) määrittäminen loppuun.

Seuraavassa näytössä valitse mainosmuoto. Valitse Yksi video tehdä jaettu testi videolle. Sitten lataa video ensimmäistä muunnosta varten (mainosryhmän nimessä ilmoittamasi).

Kun videosi on ladattu, antaa lisätietoja, mukaan lukien pikkukuva, sivu, jolle haluat lähettää (jos sinulla on useampi kuin yksi), videon vieressä näytettävä teksti, verkkosivustosi URL-osoite ja muut tiedot. Nämä tiedot ovat jälleen samat molemmille videomainoksille; ainoa muunnelma on itse video.

Kun olet valmis, napsauta Tee tilaus näytön alareunassa. Ensimmäinen muunnelmasi on valmis!

# 3: Luo toinen testimainosjoukko

Seuraavaksi sinun on määritettävä toinen mainosjoukko: B-muunnelma. Muista, että mainostiedot ovat samat paitsi videon. Tästä syystä voit yksinkertaisesti kopioi ensimmäinen mainosryhmäsi.

Voit tehdä kopion alkuperäisestä mainosryhmästäsi napsauta Muokkaaalkuperäisen mainosjoukon vieressä Ads Managerissa. Sitten muuta nimeä uudesta mainosjoukosta vastaamaan muunnelmaa. Jos esimerkiksi soitit A-muunnelmasi neliöksi, kutsu tätä "maisemaksi".

Sitten napsauta Muokkaauuden mainosjoukon oikealla puolella olet juuri luonut.

Nyt sinun on ladattava videomuutos. Napsauta Vaihda video ja lataa videotiedosto.

Muista pitää kaikki muut tiedot samoina kuten ensimmäisessä muunnelmasi mukaan lukien videon pikkukuva. Kun olet valmis, Napsauta Tallenna ja jatka ja sitten Tee tilaus.

Nyt kun olet määrittänyt molemmat muunnelmat, voit jatkaa. Facebook tarkistaa kampanjasi, joka voi kestää jopa 24 tuntia. Jos kampanja hyväksytään, mainoksesi alkavat näkyä ja voit pysyä ajan tasalla tuloksista!

# 4: Suorita mainosjoukot ja analysoi tulokset

Oletko valmis selvittämään, mikä video toimi paremmin? Palaa takaisin Ads Manageriin ja etsi kampanjasi. Napsauta kampanjaasi avata mainosjoukot ja voit vierittää ruudun yli kohtaan vertaa tuloksia.

Kärki: Sarakkeet näytetään kampanjallesi asettamasi tavoitteen perusteella. Jos haluat mukauta näkymiäsi tietoja, napsauta avattavaa Sarakkeet-valikkoa näytön oikeassa reunassa nähdäksesi vaihtoehtosi.

Kun olet määrittänyt voittajan, sinulla on muutama vaihtoehto:

• Edetä voittajan kanssa (työntämällä se ulos vielä useammalle ihmiselle) ja lopeta menettäminen häviävän vaihtelun varalle.
• Luo uusi muunnelmaettätesti voittajaasi vastaan toivomalla vielä parempia tuloksia.

Minkä vaihtoehdon valitset, muista seurata jokaisen jaetun testin tuloksia ja pidä nämä tulokset mielessä, kun luot videoita eteenpäin. Tämä auttaa jatkamaan videostrategian parantamista.

Johtopäätös

Markkinoijat ja yritykset ovat testanneet kaikkea aloitussivuista bannerimainoksiin, otsikoihin, toimintakehotuksiin ja muuhun vuosikymmenien ajan. Video on kuitenkin markkinointivara, jota testaaminen ei koskenut monille.

Nykyään video on valtava markkinoijille, etenkin sosiaalisessa mediassa. Video saa enemmän sitoutumista kuin muun tyyppinen sisältö sosiaalisessa syötteessä. Jos testaat muita markkinointivakuuksiasi, sinun on testattava myös videosi.

Mitä mieltä sinä olet? Minkä tyyppisiä markkinointivakuuksia olet aiemmin testannut? Oletko suorittanut videotestejä? Ole hyvä ja jaa kokemuksia tai mielenkiintoisia tuloksia kommenteissa!