Kuinka varmistaa, että ihmiset katsovat YouTube-videoita: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko lisää videon katselukertoja YouTubessa? Mietitkö, miten pidät ihmiset katsomassa videoitasi loppuun asti?

Haastattelen Brian G: tä selvittääkseen, miten ihmiset voivat katsoa YouTube-videoita. Johnson sosiaalisen median markkinoinnin podcastissa.

Brian on YouTube-asiantuntija, joka auttaa ihmisiä vahvistamaan viestiään YouTuben voimalla. Hän on kirjoittanut Luota suppiloon ja Putkirituaali. Hänen kurssinsa on nimeltään Tube Rank Ritual.

Brian selittää, miksi YouTube välittää niin paljon retentioajasta. Hän jakaa myös vinkkejä saada ihmiset katsomaan YouTube-videoita loppuun asti.

Varmista, että ihmiset katsovat YouTube-videoitasi

Brian muistelee, että hän oli lapsi koulussa ja kuuli kaikista asioista, joita hän voisi tehdä elantonsa varttuessaan: lääkäri, asianajaja, puuseppä - kaikki työskentelevät jonkun toisen hyväksi.

Kun Brian kuuli ensimmäisen kerran työskentelemisestä itsellesi, se kuulosti melkein peliltä, ​​jossa sinun on asetettava omat säännöt ja rajat. Pian hän aloitti verkkomarkkinoinnin. Kun Internet tuli, Brianilla oli tunne, että siitä tulee iso juttu.

Brian alkoi rakentaa verkkosivustoja ja sitten liikennettä, mikä johti hakukoneoptimointiin, mikä johti tytäryhtiömarkkinointiin - mikä johti ansaitsemiseen tarpeeksi rahaa lopettaakseen kokinsa.

Vuonna 2015 hän kirjoitti kirjan nimeltä Luota suppiloon. Kirja, joka sisältää Joel Comm: n hyökkääjän, toimi todella hyvin, lähinnä hyvin toteutetun laukaisustrategian ansiosta. Brian käytti kirjan kirjoittamiseen noin 9 kuukautta ja sitten hän käytti suunnilleen saman verran aikaa kirjan julkaisemiseen. Tietenkin kirjan julkaisu sujui hyvin, hän sanoo; kukaan muu ei viettänyt niin paljon aikaa laukaisuihinsa.

Brian otti noin kuukauden tauon kirjan julkaisun jälkeen harkitsemaan seuraavia vaiheitaan. Ei ollut kiirettä; rahaa virtasi, hänellä oli valmennusasiakkaita, ja kaikki sujui. Sitten hän alkoi huomata ihmisten sanovan: "Hei, olet kovasti video. Rakastan mitä teet videoilla. Kirjasi oli hyvä, mutta sinulla on jotain, jonka voisit todella hyödyntää videolla. "

Tämä johti siihen, että Brian hyppäsi YouTubeen maaliskuussa 2016.

Brian pystyi hyödyntämään hakukoneoptimoinnin ja Googlen optimointikokemusta, jonka hän oli saanut verkkosivustollaan aloittaa YouTube-kanavansa ja saada hyviä tuloksia nopeasti - vaikka, hän huomauttaa, ne eivät olleet poikkeuksellisia tuloksia ensiksi. Hänen täytyi harjoitella, opiskella ja ennen kaikkea itse tutkia ja oppia olemaan samanaikaisesti objektiivinen ja subjektiivinen (kaksi sanaa, joita Brian rakastaa). Hän sanoo, että tämä on sekä hyvin vaikeaa että erittäin tärkeää.

Brian on tavoitteellinen. Hän haluaa laittaa tavoitteensa eetteriin - ilmoittaa niistä sosiaalisessa mediassa - ja tämä motivoi häntä tekemään paremmin ja pelaamaan hieman isommana. Kun Brian aloitti ensimmäisen kerran YouTubessa, hänen ilmoitettu tavoite oli lyödä 10000 tilaajaa vuodessa, ja hän saavutti tämän tavoitteen.

Syksyyn 2018 mennessä Brianilla oli noin 49000 tilaajaa ja hän ilmoitti kaksinkertaistavansa tilaajamääränsä vuoden sisällä. Hän halusi hopean soittopainikkeen, jonka saat, kun lyöt 100 000 tilaajaa, mikä on valtava virstanpylväs.

Kun Brian ilmoitti tavoitteestaan ​​100 000 tilaajaa, hän ei uskonut saavuttavansa sitä. Kuten tapahtuu, hän menetti vain yhden vuoden rajan muutamassa päivässä. Päivä, jolloin hän astui näyttämölle VidSummitissa lokakuussa 2019 - jonka toteuttaminen oli kestänyt 3 vuotta - oli myös päivä, jolloin hän ylitti 100 000 tilaajan kynnyksen. Siksi hän tarkisti kaksi isoa maalia kerralla.

Brian suosittelee asettamaan itsesi sinne ja rohkeutta unelmoida suuria. Kun hän kirjoitti kirjansa, hän kertoi ihmisille, että hän ei vain kirjoittanut kirjaa; hän kirjoitti New Yorkin ajat myydyin kirja. Hän ei saavuttanut sitä, mutta hän oli ykkönen tuhannessa luokassa Amazonissa ja sai paljon myyntiä ja tuloja, joten hän on onnellinen, kun hän laskeutui.

Miksi Brian rakastaa YouTubea

Asia, jota Brian rakastaa eniten YouTubessa, on kyky julkaista sisältöä, joka lisää näyttökertoja ja kävijöitä. Kun julkaiset videon YouTubessa, se voi viedä yritystäsi eteenpäin vuosien ajan tavalla, jota ei ole olemassa lyhyemmässä Facebookissa, Twitterissä tai Instagramissa. Sisällön kelpoisuusaika on pidempi YouTubessa.

Yksi ensimmäisistä videoista, jotka Brian julkaisi YouTube-kanavallaan, ei ollut hänen mielestään korkealaatuisinta sekä teknisen tuotannon että yleisönsä suhteen. Vuosia myöhemmin video tuo kuitenkin edelleen yli 100 katselua päivässä, ja tänään se on saanut tuhansia katselukertoja yhteensä.

Toinen asia, jota Brian rakastaa YouTubessa, on kyky nähdä hakutermit, joita ihmiset käyttävät, ja sitten hän kohdistaa näihin käyttäjiin. "Helpoin tapa ansaita paljon rahaa maailmassa on löytää joku, joka aikoo käyttää rahaa", Brian selittää.

Esimerkiksi vuosia sitten Brian ansaitsi tuhansia dollareita ihmisille, jotka etsivät Halloween-pukuja. "Jos näet ihmisten etsivän karkkia maissi noita puku, ja rakennat yksinkertaisen verkkosivuston, jolla on kuvan karkkia maissi noita puku ostolinkki, monet ihmiset aikovat ostaa ", selittää Brian. "He ovat jo laskeneet myyntisuppilon."

Kun sinulla on mahdollisuus kohdistaa avainsanailmauksiin ja sitten voit ajaa käyttöä pitkään aikaan, Brian sanoo, se voi olla erittäin tehokas.

Miksi katsoa ajankohtaa YouTube-algoritmille

YouTube haluaa ihmisten pysyvän YouTubessa samalla tavalla kuin Facebook haluaa ihmisten pysyvän Facebookissa, mikä onkin miksi YouTube arvostaa asioita, kuten istunnon kestoa ja videon säilyttämistä. Haluat luoda videoita, jotka saavat ihmiset katsomaan niitä.

YouTube on ilmoittanut, että he arvostavat eniten mittausaikoja, keskimääräistä katselun kestoa, yleisön säilyttämistä, istunnon aikaa ja katsottuja minuutteja. Nämä viisi mittaria mittaavat erilaisia ​​tapoja, joilla yleisö tarkastelee videoitasi, mutta lopulta ne kaikki jäävät katseluaikaan.

Videon YouTube-analyysisivun yläosassa on kanava nimeltä Watch Time Funnel. Se alkaa huipulta näyttökertojen lukumäärällä, eli kuinka usein YouTube näyttää pikkukuvan tai videon katsojille YouTubessa. Seuraavaksi se näyttää napsautussuhteen, joka on kuinka usein he napsauttavat.

Brian kutsuu CTR: tä "kertojaksi". "Menin vuoden 2018 3 prosentista 7 prosenttiin, mikä kaksinkertaistuu", hän sanoo. "Joten vain moninkertaistin näkemykseni ja moninkertaistin katseluaikani. Hämmästyttävä. Mutta… heti tämän analyyttisen tutkimuksen jälkeen saat keskimääräisen katselun keston. Jos menestyt todella hyvin keskimääräisellä katselun kestolla, murskaat sen todella. "

Jos pikkukuvan napsautussuhde ja keskimääräinen katselukesto ovat hyvät, videosi on erittäin suositeltava. Mitä korkeammat katseluajat ovat, sitä paremmin aiot tehdä. Jos katselun keskimääräinen kesto on huono, Brian sanoo, videosi on vaikea löytää.

Valitse YouTube-videosi otsikko ja pikkukuva huolellisesti

Brian huomauttaa, että kun valitset videon nimen, sinulla on mahdollisuus kasvattaa katselukertojasi 10 kertaa tai vähentää niitä 25 kertaa.

Nimekkeiden on oltava houkuttelevia ja kiinnostavia houkuttelemaan ihmisiä napsauttamaan. Havainnollistamiseksi Brian julkaisi vuonna 2018 videon nimeltä "The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets", joka toimi hyvin, koska se kiehtoi ihmisiä ja sai heidät haluamaan tietää enemmän.

Otsikko ja pikkukuva luovat yhdessä kiinnostusta, mysteeriä tai houkutuksia. Ihannetapauksessa pikkukuvan ei pitäisi sisältää samoja sanoja kuin otsikko - ne nähdään yhdessä, joten heidän on soitettava yhdessä.

Brian antaa toisen esimerkkivideon nimeltä "Kuinka kasvattaa YouTube-kanavaasi nopeasti". Tämä oli jo melko pitkä otsikko, joten pikkukuva, Brian kirjoitti vain sanat "Lopeta lataaminen". Tuo pikkukuva toimi hyvin alusta alkaen, koska se oli niin odottamatonta - ja siten pakottavia.

Brian huomauttaa, että kun kaikki häiritsevät ihmiset ovat ympärillään ja selatessaan puhelimillaan, he eivät todellakaan lue tekstiä otsikossa tai pikkukuvassa; he toimivat impulssilla. Nimekkeiden ja pikkukuvien on toimittava yhdessä jotta ihmiset ymmärtävät heti arvon, jonka he saavat napsautuksen jälkeen.

Arvo, jonka Brian kertoi videolla, oli "Hei, lopeta lataaminen ja kasvata kanavaasi nopeasti". Näennäinen ristiriita pikkukuvan kanssa yhdistettynä tähän otsikkoon on se, mikä kiehtoi ihmisiä ja sai heidät napsauttamaan video.

Kiinnitä YouTube-videon katselijat viruksen laukaisimella

Brianin mukaan vaikeinta ei ole nimikkeen tai pikkukuvan keksiminen, vaan koukku: kertoa pakottavan tarinan joka tarttuu ihmisiin ja pitää heidät katsomassa.

Brian ei julkaise videota, ennen kuin hän on vakuuttunut siitä, että hänellä on todella vahva "viruksen laukaisu", joka kiinnittää yleisönsä. Hän lainaa Maya Angeloua: "Ihmiset eivät muista, mitä sanoit, ihmiset eivät muista, mitä teit, mutta ihmiset muistavat aina, miltä sinusta tuntui."

"Haluan saada ihmiset pysähtymään, ajattelemaan ja tuntemaan", Brian sanoo. "Ja jos pystyn siihen, olen saanut heidät koukkuun."

Viruksen laukaisijat, joita YouTuber Casey Neistat käyttää usein, perustuvat usein klassisiin tarinarakenteisiin, jotka näemme ja tunnistamme kirjoissa ja elokuvissa, kuten Davidin ja Goliathin tarinaan.

"Kaikki liittyvät siihen, että sinulla on kokemus siellä, missä olet rehtorin toimistossa ja olet tehnyt väärin, tai se on sinun vanhempasi ja he nuhtelevat sinua, ja tämä auktoriteetti on kuin valloittavan sinut ”, sanoo Brian. "Luulen, että kun keskität koko elämäsi tarinoiden kertomiseen, nämä asiat ovat mielessäsi alitajunnan tasolla ja pelaat niistä heti."

Brian tuo esimerkin elokuvan alkukuvasta Boyz ja huppu, joka käsittelee jengiväkivaltaa Los Angelesissa. Elokuva avautuu hitaalla pannulla stop-merkiksi. "Koko elokuvan viesti, jonka aiot katsoa, ​​kääritty sanattomana, ehkä luulen yhden sanan ja tekstiä, mutta ei ole laulu tai mitään, ja se vain asettaa sävyn ja saa sinut tuntemaan ", selittää Brian.

Brian toisti elokuvan Alku videonsa "How to Grow Your YouTube Channel Fast" -videon avauksessa. Hän halusi saada ihmiset tuntemaan ja ajattelemaan, joten hän avasi hullulla, hieman häiritsevällä B-roll-materiaalilla yhdistettynä dramaattiseen, sykkivään musiikkiin.

"Jos sanon, hei, on todella tärkeää, että kiinnität huomiota pikkukuvaan ja otsikkoosi, minkä niin monet muut YouTube-sisällöntuottajat ovat sanoneet miljoona kertaa. Tiedän tosiasiassa, että minulla ei voi olla samanlaista vaikutusta, en voi saada sinua tuntemaan ", Brian selittää. "Mutta kun aloitan puhumisen Alku, ja soi tämä hullu musiikki, ja minä tavallaan lasken ääntäni ja hidastan ääntäni ja puhun videon lataamisen voimasta, joka tarttuu sinuun; se herättää huomiota. "

Brian sai kommentteja ihmisiltä, ​​jotka sanoivat olevansa levoton videon aikana. Mutta nuo katsojat valvoivat ylivoimaisesti loppuun asti ja sitten tilasivat hänen kanavansa. "Joten he jättivät kommentin, moittivat minua ja kertoivat melkein napsauttaneensa, mitä he eivät tehneet. Se on hienoa ”, Brian sanoo. ”Kyseisen videon keskimääräinen katselukesto on 10 minuuttia, mikä on teollisuudellani rock-star-tila. Tuo video teki sen, mitä sen piti tehdä. "

Luo yleisökeskeisiä videoita YouTubelle

Toisin kuin monet sisällöntuottajat, Brian ei julkaise videoita aikataulussa. Hän haluaa, että hänellä on vapaus viettää tarvitsemansa aika työskennellessään videoidensa kanssa ilman, että se viivästyttää määräaikoja. Hänellä olisi mieluummin vahvoja videoita, jotka melkein kaikki tuottavat tuloksia kuin säännöllisesti julkaistut videot, joiden prosenttiosuus on alhainen, mikä johtaa korkeaan katseluaikaan tai tilaajamäärään.

Mutta hän huomauttaa myös julkaisevansa paljon videoita - ja niillä, joilla ei ole aikataulusta huolimatta, on vaikea kasvattaa kanaviaan. Loistava video Brianille alkaa ajattelemalla kaikkia kohtia, jotka hän haluaa käsitellä, ja käsikirjoittamalla sen. Joskus hän vain käyttää luotipisteitä ja joskus kirjoittaa asioita sanasta sanaan, mutta viettää aina niin paljon aikaa kuin hän tuntee tarvitsevansa prosessin jokaisessa vaiheessa.

Hänen mukaansa luojan tehtävä on aina kysyä: "Mitä yleisö tekee juuri nyt? Ovatko he kihloissa? ” Brian kokee yleisönsä huomion ehkä ensimmäisten 15 sekunnin ajan; sen jälkeen hän voi menettää ne. Hän tietää, että hänen on jatkettava toimitusta, myyntiä ja arvon lisäämistä, muuten he lähtevät.

Brian tutkii käsikirjoitustaan ​​toistuvasti selvittääkseen mahdolliset irtisanomiset tai sekavuuden. Hän tekee saman taas kuvaamisen aikana ja uudelleen editoinnin aikana. Hän suosittelee olemaan pelkäämättä leikata "hyvää" sisältöä lopullisesta muokkauksesta, jos se on tarpeetonta, tarpeetonta tai tylsää.

Hän on henkilökohtaisesti leikannut segmenttejä, jotka hänen mielestään olivat vahvoja pelkästään siksi, että hän tunsi, että nämä käsitteet saattavat olla hieman liikaa laajemmalle yleisölle, ja riskeerasi siten prosenttiosuuden heistä. Se on samanlainen prosessi kuin kirjan kirjoittaminen, hän sanoo; sinun on muokattava ja muokattava uudelleen, kunnes saat tiukan lopputuotteen.

Päivän lopussa ei ole väliä kuinka kovasti olet työskennellyt jossakin asiassa: et saa viestiäsi kuulluksi, jos videota ei mainosteta. Videon luominen on saattanut viedä sinut 7 tuntia, mutta Brian huomauttaa, että joskus kannattaa siirtää 9 tuntiin, jos se tarkoittaa, että saat 17 kertaa niin monta katselukertaa.

Markkinoijien tekemät virheet YouTubessa

Brian uskoo, että ydinkysymys, jonka kanssa ihmiset todella kamppailevat YouTubessa, on oppia olemaan objektiivisia ja subjektiivisia samanaikaisesti.

Ihmiset kiinnittyvät hyvin emotionaalisesti luomaansa sisältöön, ja heistä tuntuu hyvältä, että he etenevät ja luovat. Mutta tärkein asia on, että ei ole meidän tehtäväsi todella arvostaa tekemäämme sisältöä. Meidän tehtävämme on tehdä parhaamme ymmärtääksemme, mitä yleisö haluaa, ja julkaista se, ja sitten analyyttiset tietomme kertovat meille, kuinka yleisö nauttii siitä.

Kun Brian aloitti, hän sanoo olevansa paljon luovaa. Mutta kun hän kehittyi ja kasvoi, varsinkin toisena vuotena YouTubessa, hän näki, että joskus hän oli hieman liian omituinen. Hän työnsi tätä kulmaa liikaa, kun hänen tarvitsi vain olla hän itse, päästä kameran eteen ja luoda. Joten toisena vuonna hän vetäytyi takaisin - mutta se ei myöskään ollut oikeasti hän. Hänen oli löydettävä se onnellinen väline, joka toimi sekä hänelle että yleisölle, missä hän oli sekä aito että luova.

Monet ihmiset ajattelevat, että jos heidän YouTube-tunnisteet on optimoitu ja heidän kuvauksensa ovat hyviä, heidän pitäisi saada paljon katselukertoja. Brian väittää, että vaikka YouTube-tunnisteet ovat tärkeitä, ne eivät todellakaan tuota sellaisia ​​tuloksia, joita monet ajattelevat he tekevät, ja silloin on tärkeää ottaa itsesi pois yhtälöstä ja keskittyä yhteydenpitoon katsojan kanssa useimmat.

"Ajattele sitä näin. Voitteko kuvitella, riittääkö vain ottamaan avainlause, luomaan videon otsikko kyseisen lauseen ympärille ja lisäämään se lause tagiisi, ehkä kirjoita lause ja lisää se kuvausisi, ja olit numero yksi? " kysyy Brian. "Voitteko kuvitella sitä kamala ominaisuutta, joka meillä olisi YouTubessa? Se olisi vain liian helppoa pelata. "

Viikon löytö

NeuralCam on pohjimmiltaan "yötila" -kamerasovellus iPhonelle, jonka avulla voit ottaa kirkkaampia ja selkeämpiä kuvia heikossa valaistuksessa.

Tämä sovellus tarjoaa todellisen syväterävyyden ja korkean dynaamisen tarkkuuden valokuvan, joka sinulla olisi päivän aikana ilman salamavalokuvaukseen tavallista pestä. NeuralCam tekee tämän käyttämällä tekoälyä ja laskennallista valokuvaa: se skannaa koko kuvan ja testaa, mitä kamera pystyy kaappaamaan.

NeuralCam-valokuvan käsittely kestää noin 10 sekuntia - se muistutti meitä vanhan koulun Polaroid-prosessoinnista - ja kun se on valmis, kuva lävistetään kaikkiin oikeisiin paikkoihin. Voit tuoda valokuvia puhelimesi kamerarullalta, mutta suosittelemme ottamaan kuvan sovelluksessa, jotta saat parhaat tulokset.

NeuralCam on 4,99 dollaria ja on saatavana iOS-laitteille.

Tämän jakson keskeiset takeaways:

• Lisätietoja Brian G. Johnson hänen verkkosivusto.
• Seuraa Briania YouTube.
• Lue Brianin kirjoja, Putkirituaali ja Luota suppiloon.
• Katso Brianin kurssi, Putken sijoitusrituaali.
• Löydä lisää NeuralCam.
• Tarkista Sosiaalisen median markkinointimaailma 2020.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet lisätäksesi YouTube-videoidesi katseluaikaa? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.