Facebook Zero: Muuttuva uutissyöte ja mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Oletko huolissasi Facebookin äskettäisen ilmoituksen vaikutuksesta uutissyötteen muutoksiin?

Mietitkö, miten nämä uutissyötemuutokset vaikuttavat markkinointisi?

Tässä artikkelissa Selvitä mitä odottaa muutoksista ja miten voit ylläpitää vuorovaikutusta ja näkyvyyttä parhaiten Facebook-uutissyötteessä.

Miksi Facebook Zero -uutissyötteen päivitys on tärkeä?

Facebook tekee merkittäviä muutoksia uutissyötealgoritmiinsa priorisoida ”mielekäs” ihmisten välinen kanssakäyminen ystävien ja perheen keskenyli Facebook-sivujen viestejä. Nämä päivitykset aiheuttavat vähemmän julkisia viestejä sivuilta ja vähemmän videoita uutissyötteessä.

Facebookin uutissyötteen päällikkö Adam Mosseri totesi:

"Seuraavien kuukausien aikana päivitämme luokitusta, jotta ihmisillä on enemmän mahdollisuuksia olla vuorovaikutuksessa heidän kiinnostamiensa ihmisten kanssa. Mark hahmotteli tämän tänään kirjoituksessa. "

Adam viittaa tietysti Mark Zuckerbergiin, joka sanoi tämän uutissyötteen suunnitelluista päivityksistä:

"Kun otamme tämän käyttöön, näet vähemmän julkista sisältöä, kuten yritysten, brändien ja median viestejä. Ja julkisempi sisältö, jonka näet enemmän, pidetään samassa tasossa - sen pitäisi rohkaista mielekästä vuorovaikutusta ihmisten välillä. "

Tämä ei ole suurin uutinen yrityksille, etenkin niille, jotka luottavat uutissyötteeseen luomaan orgaanista liikennettä. Vuonna haastattelu Wiredin kanssa, Mosseri keskusteli näiden muutosten vaikutuksesta tuotemerkkeihin ja kustantajiin tulevaisuudessa:

"Suoraan (ammattimaisilta) sivuilta tulee vähemmän sisältöä."

Hän lisäsi:

”Videota tulee vähemmän. Video on tärkeä osa ekosysteemiä... Mutta se on luonteeltaan passiivisempaa. Videoiden, erityisesti julkisten videoiden, keskustelu on vähemmän. "

Mosseri selittää edelleen, miksi päivitys on niin tärkeä:

"Joten haluamme varmistaa, että selitämme sen ennakoivasti milloin tahansa tekemällä merkittäviä sijoituksen muutoksia. Mutta teemme paljon ja paljon muutoksia. Suurin osa niistä on luonteeltaan hyvin pieniä, ja siinä on pieniä vaikutuksia... mutta niistä, joista emme puhu, koska niillä ei ole aineellista vaikutusta... tämä on suurempi kuin keskimääräinen säätö. Se ei ole säätö. "

Mikä sai nämä muutokset uutissyötteeseen aikaan? Facebook on julkisesti tunnustanut artikkeleiden tai videoiden passiivinen kulutus, jotka eivät sytytä sitoutumista tai vuorovaikutusta, on haitallista ihmisen mielialalle.

Viime aikoina haastattelu Boss-lehden kanssa, Sosiaalisen median tutkijan perustaja Mike Stelzner jakoi ajatuksensa:

"Zuckerberg haluaa ihmisten tuntevan olonsa hyväksi Facebookin käytössä. Tämä mielipide tulee todennäköisesti siitä, kuinka uutissyöte kehittyi vaalien aikana, ihmiset säätelivät sitä. Muilla alustoilla on kilpailuuhka. Mutta yhdelläkään planeetan kaverilla ei ole enemmän tietoja tämän tyyppisistä vuorovaikutuksista. Zuckerberg ja hänen tiiminsä huomasivat mallin muutoksen ja tiesivät, että jotain oli muutettava. "

# 1: Mitä nämä päivitykset tarkoittavat Facebook-markkinoijille?

Kun Facebook alkaa priorisoida sisältöä, joka helpottaa mielekkäitä ihmisten välisiä yhteyksiä ja vuorovaikutusta, markkinoijat voivat odottaa heidän Facebook-sivujensa orgaanisen kattavuuden laskevan.

Erityisesti käyttäjät näkevät enemmän viestejä ihmisiltä, ​​joihin he ovat yhteydessä, uutissyötteessä ja vähemmän sisältöä seuraamilta sivuilta. Tämä on merkittävä muutos uutissyötteen aiempiin arvoihin nähden, joissa asetettiin etusijalle Facebookissa vietetty kokonaisaika ja kuinka moni ihminen jakoi viestejä suoraan.

Vaikka Facebook arvostaa edelleen sivusisältöä tärkeänä osana alustansa ekosysteemiä, uutissyöte on siirrä painopiste suoraan kulutetun sisällön sijoittamisesta sivuilta (joiden kattavuus pienenee) sisältöön, josta jaetaan ja josta puhutaan ystävien keskuudessa(joka kasvaa).

Lisäksi nykyiset sijoitustekijät, jotka määräävät, mitä uutissyötteessä näytetään, vaikuttavat edelleen kokonaismäärään Facebook-sivujen viestien näkyvyys, julkaistun sisällön tyyppi ja miten ihmiset reagoivat se. Voit lukea lisää nämä sijoitustekijät tässä.

Kuten aiemmin mainittiin, myös käyttäjät alkaa nähdä vähemmän videosisältöä uutissyötteessä koska se herättää tyypillisesti vähemmän keskusteluja, etenkin julkisia videoita. Tämä on mielenkiintoinen kurssikorjaus Facebookista videojakelussa, koska siitä tuli ensimmäinen nouseva video vuonna 2012. Zuckerberg on aiemmin sanonut: "Kun se on tehty hyvin, video tuo meidät lähemmäksi toisiaan.”

On epäselvää, vaikuttavatko nämä päivitykset Tasty-tyylisiin 60 sekunnin vai pidempään ladattuihin videoihin ja keskimääräiseen katseluaikaan.

# 2: Minkä tyyppinen sisältö saa enemmän jakelua syötteessä?

Viestit, jotka herättävät ja innostavat keskusteluja ja mielekästä kanssakäymistä ihmisten keskuudessa, asetetaan etusijalle uutissyötteen julkisen sisällön yli tämän päivityksen jälkeen (tämä on yhdenmukainen Facebookin nykyisen uutissyötteen kanssa arvot).

Esimerkkejä ovat:

• Lisää sisältöä ystäviltä ja perheenjäseniltä
• Viestejä ystäviltä ja perheenjäseniltä, ​​jotka etsivät neuvoja tai suosituksia
• Uutisartikkelit tai videot, jotka kannustavat ihmisiä keskustelemaan ja olemaan vuorovaikutuksessa

Viestit, jotka eivät inspiroi mielekkäitä keskusteluja tai kanssakäymistä ihmisten keskuudessa, näkyvät vähemmän uutissyötteessä. Sitoutumisen ja syötin taktiikat jotka kannustavat ihmisiä kommentoimaan viestejä, ei pidetä merkityksellisenä vuorovaikutuksena, ja niitä käyttäviä sivuja alennetaan jatkossakin uutissyötteessä.

Tässä on joitain muita sisältötyyppejä, jotka sijoittuvat syötteessä korkeammalle.

Ryhmien sisältö

Facebook-ryhmät innostavat yleensä paljon mielekästä keskustelua, ja Facebook-yhteisöistä on tulossa "yhä aktiivisempia ja elävämpiä" Mosserin mukaan. Siksi voit odottaa, että Facebook-ryhmiin lähetetty sisältö ja keskustelut saavat enemmän jakelua uutissyötteessä tämän päivityksen jälkeen.

Sisältö, joka vastaanottaa pitkiä kommentteja

Wossin haastattelussa Mosseri ilmoitti, että Facebook punnitsee

”… Pitkät kommentit enemmän kuin lyhyet kommentit, koska havaitsemme säännöllisesti, että jos kirjoitat aikaa itse kirjoittaa enemmän harkittu näkökulma johonkin, joka korreloi positiivisesti kommenttiin, johon joku todella vastaisi tai Kuten."

Sisältö, joka tuottaa kommentteja

Mosseri selittää myös, että:

"Kommentit ovat arvokkaampia kuin tykkäykset. Tarkoituksellinen sisältö, joka herättää kommentteja, erityisesti pitkät kommentit, jotka todella vievät aikaa ja ajatellaan kirjoittavansa, ovat positiivinen sijoitussignaali algoritmille, mikä johtaa sisällön lisääntyneeseen jakautumiseen, mikä aiheutti pitkät vastaus."

Hän antaa esimerkin:

"Jos viivytät todella ottamaan aikaa vastaamaan johonkin, jonka lähetin, kuvan ehkä kahdesta lapsestani. Matkapuhelimella kirjoittaminen on tuskaa. Patikointi on melko helppoa; siinä on koko Likingin tarkoitus. "

Uutissisältö, jota ystävät jakavat ja joista puhutaan

Uutissisältö, josta jaetaan ja josta puhutaan ystävien keskuudessa, saa jonkinlaisen "tuulen tuulen" muutoksista tapassa, jolla uutisvirta priorisoi sisältöä. Mosseri huomauttaa kuitenkin myös, että:

"... käyttäjien suoremmin kuluttama uutissisältö - josta he eivät itse puhu tai jaa - saa tosiasiallisesti vähemmän jakelua."

# 3: Kuinka Facebook Zero vaikuttaa Facebookin mainoskustannuksiin?

Koska uutisvirta arvostaa korkealaatuisempia vuorovaikutuksia suuressa määrässä vuorovaikutuksia, Facebook odottaa, että ihmiset viettävät lopulta vähemmän aikaa alustalla. Joten vaikuttaako tämä Facebook-mainosten kustannuksiin?

Lyhyt vastaus on, että emme oikeastaan ​​tiedä. Kun Wired kysyi Mosserilta näiden päivitysten vaikutuksesta mainostajiin, hän totesi:

”Mainokset on erillinen järjestelmä. Joten tämä sijoituksen muutos ei ole voimassa. "

Joten ei tule muutoksia ranking-näkökulmasta. Mutta entä hintanäkökulmasta, varsinkin kun otetaan huomioon vaikutukset, joita näillä päivityksillä todennäköisesti on uutissyötteiden kiinteistöjen kysyntään ja kysyntään?

Voimme tehdä joitain ennusteita ja mallintaa vaikutuksia, joita näillä päivityksillä voi olla Facebook-mainosten kokonaiskustannuksiin, käyttämällä perustarjonta-kysyntää. Ennen kuin nämä muutokset tulevat voimaan, olemme P: n ensimmäisessä tasapainopisteessä₁Q₁, kuten alla olevassa kaaviossa näkyy.

Toimittajan huomautus: Kirjoittaja on muokannut tätä osiota vastaamaan alla olevissa kommenteissa käsiteltyä virhettä.

Jotta asiat olisivat yksinkertaisia, teemme kaksi oletusta uutissyötteen päivitysten vaikutuksesta.

Ensinnäkin tapa, jolla Facebook-mainoksia näytetään käyttäjien uutissyötteissä, ei muutu.

Kolmas oletus on, että useammat sivut lisäävät sivuviestejä tai investoivat mainoksiin orgaanisen kattavuuden kollektiivisen menetyksen torjumiseksi, mikä merkitsisi suurempaa kokonaiskysyntää Facebook-mainoksille. Tämä aiheuttaisi D: n₁ kysyntälinja kasvaa ja siirtyy oikealle D: lle₂, mikä aiheuttaisi Facebook-mainosten hinnan nousun.

Uusi tasapainopiste olisi P₂Q₂, jossa Facebook-mainosten kokonaishinta on noussut lisääntyneen kysynnän seurauksena muiden tekijöiden pysyessä vakiona.

Katsotaan nyt Facebookin lausuntoa siitä, että ajankohta, jonka ihmiset käyttävät uutisvirtaan, on korkealaatuisempi näiden päivitysten jälkeen. Kuinka tällä voi olla vaikutusta Facebook-mainosten hintaan?

Tätä on vaikea sanoa. Voisit väittää, että käyttäjien korkealaatuisempi sitoutuminen uutissyötteessä voisi edistää syvempää huomiota asiaan liittyviin uutissyötemainoksiin, mikä voi johtaa tietyntyyppisten Facebook-mainosten muuttumiseen halvempaa.

Tämä olisi kuitenkin suurelta osin välitystapa muutoksiin siitä, miten käyttäjät kuluttavat uutissyötettä ja valittua yleistä mainosten jakelutavoitetta (esim. Näyttökerrat vs. napsautukset vs. muunnokset).

Haluatko lisää tällaista? Tutustu Facebook for Business -palveluun!

.
Johtopäätös

Kun Facebook ilmoittaa uutismuutoksista, sivut ja tuotemerkit voivat odottaa jakavansa vähemmän sisältöä uutissyötteessä. Kaikkien sivujen kattavuus, videon katseluaika ja viittausliikenne vähenevät.

Muutosten tultua voimaan yritykset haluavat ryhtyä toimiin kannustamaan mielekästä vuorovaikutusta alustalla. Julkaise laadukasta sisältöä, joka herättää käyttäjien keskusteluja, osallistuu Facebook-ryhmiin ja sijoittaa aikaa live-videoihin. Opi myös mainostamaan verkossa ja näyttämään seuraajille, miten he voivat nähdä sivusi sisällön ensin.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka yrityksesi valmistautuu uutissyötteen päivityksiin?Aiotko tehdä merkittäviä muutoksia Facebook-markkinointistrategiaasi? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.