Videoiden löytäminen YouTubesta: Sosiaalisen median tutkija

Onko YouTube-video osa markkinointisuunnitelmaasi? Haluatko, että useammat ihmiset löytävät ja katsovat videoitasi YouTubesta?

Haastattelen, jotta voin tutkia, miten videosi löydetään YouTubesta Tim Schmoyer. Tim on YouTube-asiantuntija, jonka kanavalla on 500 000 tilaajaa. Hän isännöi Video Creators -podcast ja hänen kurssiaan kutsutaan Videolaboratoriot.

Tim kertoo, mitkä tekijät lisäävät todennäköisyyttä, että videosi on löydettävissä YouTubessa. Opit myös parantamaan YouTube-yleisön pysymistä.

Lue yhteenveto haastattelusta alla. Kuuntele haastattelu vierittämällä tämän artikkelin loppuun.

Miksi markkinoijien tulisi katsoa toinen katselu YouTubeen

Yksi markkinoiden suurimmista syistä harkita YouTubea on haun näkyvyys. YouTube, maailman toiseksi suurin hakukone, on Google, maailman suurin hakukone.

Nykyään, kun ihmiset etsivät tuloksia Googlesta, näihin tuloksiin tulee lisää YouTube-videosisältöä blogiviestien ja tekstipohjaisten artikkeleiden rinnalla, mikä on hienoa. Mutta jos et tee sisältöä, joka sijoittuu maailman toiseksi suurimmalle hakukoneelle, se on melko iso menetetty tilaisuus.

Siellä on paljon mahdollisuuksia nostaa pitoa.

Tim kertoo kuulleensa useita ihmisiä, jotka ansaitsevat kokopäiväisiä tuloja verkkosivustoltaan, sanovan sen lisäsi YouTuben sisältömarkkinointiinsa, se tuotti enemmän tuloja kuin mikään muu heidän sisällönsä osa liiketoimintaa.

Miksi? YouTube antaa heille mahdollisuuden näyttää katsojille heidän tuotteidensa toiminnasta ja luoda ihmisyhteys heidän kanssaan.

Vaikka Tim huomauttaa nopeasti, että kaikki eivät näe samoja tuloksia, hän sanoo, että useat hänen asiakkaistaan ​​ovat tosiasiallisesti myyneet bloginsa ja pitäneet YouTube-kanavansa, koska se muuntaa paremmin.

Tietoja YouTuben yleisöstä

Yleinen työntö Tim kuulee, kun hän puhuu YouTubesta, että foorumi on niin kylläinen ja ihmiset ihmettelevät, onko sisäänpääsy liian vaikeaa vai onko se edelleen vaivan arvoista.

Tim kertoo, että lähes kaksi miljardia aktiivista katsojaa kirjautuu YouTubeen kuukausittain, mikä on 5% enemmän kuin vain 9 kuukautta sitten. Nämä ihmiset eivät ole passiivisesti alustalla; he tilaavat ja seuraavat kanavia aktiivisesti, katsovat ja kommentoivat sisältöä sekä kiinnostavat.

Lisäksi YouTube tavoittaa enemmän 18–49-vuotiaita yhdysvaltalaisia ​​kuluttajia keskimäärin viikossa kuin kaikki kaapelitelevisioverkot yhteensä. Ja he käyttävät yli 250 miljoonaa tuntia päivässä YouTuben katseluun, mikä on lähes 39% enemmän kuin viime vuonna.

YouTuben yleisöikä on hyvin laaja, Tim sanoo. Hän työskenteli elämäntapakanavan kanssa, joka kohdisti aktiivisesti 60-vuotiaat ja sitä vanhemmat naiset. Kanavalla oli aloittaessaan 400 tilaajaa, ja vuoden kuluessa se oli ylittänyt 100 000 tilaajan ja kirjasi miljoonia katselukertoja kuukaudessa.

Miten YouTube eroaa Googlesta?

Monet ihmiset olettavat, että koska Google omistaa YouTuben, molemmat todennäköisesti noudattavat paljon samoja sääntöjä ja periaatteita. Se on totta joissakin suhteissa, mutta ne ovat hyvin erilaisia ​​alustoja. Mikä toimii Googlessa avainsanojen ja tunnisteiden suhteen, ei välttämättä kasvata kanavaasi YouTubessa.

Googlen etusivulla yläosassa voi olla muutama tililinkki, mutta se on suurimmaksi osaksi tyhjä sivu, jonka keskellä on hakukenttä. Google haluaa tuottaa tuloksia, jotka joko vastaavat kysymykseesi suoraan sivulla tai siirtävät sinut verkkosivustolle, joka voi antaa sinulle perusteellisemman vastauksen.

YouTuben kotisivulla on paljon asioita. Hakupalkki on tavallaan piilotettu, eikä se ole ainoa vaihtoehto. Sivun yläosassa on iso mainos, ja useita videoita, joista YouTube uskoo sinua kiinnostavan. Sivun tavoitteena on saada sinut selaamaan videoita ja aloittamaan katseluistunto. YouTube myy myös omia tuotteitaan: YouTube TV ja YouTube Premium.

Tapa, jolla ihmiset löytävät sisältöä kullakin alustalla, vaihtelee myös. Havainnollistamaan, aikaisemman sitoutumisen ja katselukertojen perusteella YouTube näyttää ehdotettuja videoita, jotka heistä pitävät mielestäsi aivan etusivulla riippumatta siitä, oletko kirjoittanut haun vai ei. Se on hyvin samanlainen kuin Netflixin suositukset.

YouTube yrittää aina tuoda ihmisiä takaisin alustalle, pitää heidän huomionsa ja pitää heidät siellä. Joten markkinoijina, jotka haluavat pärjätä hyvin YouTubessa, on todella tärkeää luoda sisältöä, joka tukee näitä tavoitteita.

Kuinka YouTube eroaa Facebookista?

Ihmiset eivät yleensä mene Facebookiin etsimään ohjeita tee-se-itse -työkaluun, kuten "Kuinka voin korjata ruohonleikkurin akun?" Sen sijaan ihmiset selaavat (selaavat) uutissyötettä. Kun he näkevät videon, joka kiinnittää heidän huomionsa, he pysähtyvät ja katsovat.

YouTuben käyttäjät etsivät nimenomaan katsottavaa sisältöä. Kun he ovat alustalla, he alkavat selata.

Kuinka video löydetään YouTubesta?

On monia tapoja löytää video YouTubesta, mukaan lukien:

• Sisällön etsiminen
• Sisällön selaaminen ja siirtyminen ehdotetusta videosta toiseen
• Katsomalla soittolistoja ja löytämällä niihin liittyviä videoita kyseisistä soittolistoista
• Uusien kanavien löytäminen videoyhteistyön avulla
• Katsomassa ehdotettua videota heidän YouTube-etusivulla

Jos haluat YouTuben ehdottavan videotasi, sinun on autettava heitä saavuttamaan tavoitteensa saada ihmiset takaisin YouTubeen, saada ihmiset katsomaan ja kiinnittämään katsojien huomio kauemmin.

Viime kädessä YouTube haluaa ihmisten tekevän mahdollisimman monta videota, tilaavansa mahdollisimman monta uutta kanavaa ja näkevänsä niin monta mainosta kuin mahdollista. mistä he oikeastaan ​​tarkoittavat.

Luo video, joka tuo ihmiset takaisin YouTubeen

Usein YouTuben katsojan etusivulle asettamat videot houkuttelevat laajasti, mutta niihin vaikuttaa myös katsojan katsoma. Jos esimerkiksi vietät puoli tuntia katsomalla uusia videoita Social Media Examinerista, Google olettaa olevasi iso Sosiaalisen median tutkija potkaisee ja lisää enemmän kanavan videoita etusivullesi aina, kun palaat alustalle.

Ehdotettuihin videoihin voivat vaikuttaa myös päivät, jolloin katselet tiettyjä videoita.

Tämän visualisoimiseksi katsoja, joka tuntee Social Media Examinerin, julkaisee uuden videon joka tiistai ja perjantai palaa YouTubeen katsomaan kyseisiä videoita sinä päivänä. YouTube oppii tästä käyttäytymisestä ja säästää heidän vaivansa siirtyessään kanavalle asettamalla Social Media Examinerin uudet videot suoraan kyseisen henkilön eteen tiistaisin ja perjantaisin.

Markkinoijana tai kanavan omistajana voit käyttää tätä eduksi, kun sinulla on postitusaikataulu. Jatkuva videotuotanto tiettynä päivänä voi olla kannustin tuoda ihmiset takaisin YouTubeen. Jos YouTube voi päätellä, että tästä syystä he palaavat, videoillasi on paremmat mahdollisuudet näkyä ehdotettuna sisällönä.

Sisältösi sisällyttäminen jonkun viikkorutiiniin siihen pisteeseen, jossa YouTube mainostaa videotasi kotisivu tarkoittaa, että ihmiset aloittavat katseluistunnon kanssasi aivan heidän edessään ja sinun on ensimmäinen video he katsovat. Se on todella arvokasta.

Voit seurata YouTuben kotisivua selaavien ihmisten liikennettä avaamalla YouTube Analytics ja napsauttamalla Liikenteen lähteet.

Luo video, joka kannustaa ihmisiä katsomaan loppuun asti

Katso aika- aika, jonka joku viettää videoidesi katseluun sekä erikseen että yhdessä - on yksi tärkeimmistä tiedoista, joita Google käyttää videon arvon määrittämiseen.

Kun YouTube näyttää videon, he haluavat tietää, katsovatko ihmiset sitä, napsauttavatko he ja ovatko he kiinnostuneita. Jos joku napsauttaa läpi, katsovatko he 2 sekuntia ja lähtevät, 10 sekuntia ja lähtevät vai pysyvätkö he 10 minuuttia?

Täällä yleisön säilyttäminen tulee esiin.

Tim sanoo, että hänen tuntemansa parhaat sisällöntuottajat (kanavat, joilla on 60–100 miljoonaa katselukertaa kuukaudessa) tuntevat läheisesti YouTube-yleisönsä pysyvyyskaaviot. Nämä tekijät käyttävät näitä kaavioita jokaisen videon luomiseen tavalla, joka pitää yleisönsä huomion loppuun asti.

Esimerkiksi yksi asiakas huomasi, että osa hänen katsojistaan ​​putosi aina, kun hän sanoi sanan "moduuli". Hän lopetti "moduulin" käyttämisen videossaan ja pidätyskaavio tasoittui. Ihmiset katselivat pidempään, mikä nosti hänen videoidensa arvoa alustan silmissä.

Timin ystävä Grant Thompson Random Kingistä tutki graafinsa niin tarkasti, että hän pystyi tuottamaan 80-sivuisen muokkauksen tarkistuslistan. Hän voi luovuttaa raakamateriaalinsa ja tarkistusluettelon kaikille, jotka tuntevat videon muokkaamisen mekaniikan, ja saada takaisin videon, joka on 100% joka kerta.

Toinen ystävä, Jeremy J. Talon blogit tietää tarkalleen kuinka monta sekuntia hän voi puhua ja kuinka monta sekuntia hänen vaimonsa voi puhua ennen kuin ihmiset lähtevät sisällöstä. Hän tietää, kuinka monta sekuntia hän voi mennä, ennen kuin hän näyttää toisen leikkeen lapsistaan, minkä tyyppinen musiikki vaikuttaa yleisön pysymiseen, jopa kuinka kauan hän voi käyttää tiettyä musiikkilajia.

Videon loppuun asti katsovan yleisön vertailuprosentti vaihtelee yleisön mukaan. Lastenkanavaa katsovien 2-vuotiaiden keskimääräinen katselujakso tulee olemaan hyvin erilainen kuin 30-vuotiaiden kavereiden keskimääräinen katseluistunto, jotka haluavat oppia auton korjaamisesta.

Siitä huolimatta Tim haluaa yleensä nähdä 50% yleisöstä, joka napsautti Playa katsellakseen videon loppuun.

Jos haluat tarkastella säilytyskaavioita, avaa YouTube Analytics ja napsauta Yleisön säilyttäminen.

Kannusta pidempää katseluaikaa YouTubessa

Kun olet saanut jonkun katsomaan videotasi, miten voit parantaa katseluaikaa? Älä enää kerro ihmisille, että he voivat lähteä, ja kannusta heitä pysymään kiinni.

Niin usein Tim näkee sisällöntuottajien ja markkinoijien lopettavan videon kopioimalla televisiossa näkemänsä - kirjautumalla, jäähyväisillä tai näkemiin "Hope" tästä oli hyötyä, kerro minulle mielipiteesi, näemme kaverit seuraavassa. " Hänen mukaansa monet tekijät antavat nämä signaalit jo ennen loppuruutujen tuloa päällä.

Se on erittäin vahva signaali katsojalle, että videosi on ohi, lisäarvoa ei tule ja he voivat turvallisesti hylätä sen.

Toimita hyvän sisällön sijasta kirjautumisen sijaan videosi loppuun ja käytä lopetusnäyttöjä. Kun lopetusnäytöt osoittavat, sano jotain samanlaista kuin: "Nyt kun tiedät X: n, haluan jakaa Y: n ja viedä sen uudelle tasolle. Napsauta videota ruudulla täällä, niin näen sinut siellä. "

Kannustat henkilöä, joka on antanut sinulle enimmäismäärän katseluaikaa videolla A napsauttamalla ja katsomalla toista videota ja toista jne.

Uuden videon keskimääräinen napsautussuhde (CTR) on noin .7–1%. Käyttämällä yllä olevaa taktiikkaa Tim on nähnyt napsautussuhteen nousevan 42%: iin.

Kun kasvatat kirjastoa sisältöä, joka tukee tätä lähestymistapaa, koko kanavasi saa parannuksen. Havainnollistamiseksi yksi Timin asiakkaista siirtyi 2000 tilaajasta päivässä yli 39 000 tilaajaan päivässä; he puhaltivat juuri yli 2 miljoonaa tilaajaa ja noin 90–93% liikenteestä tulee YouTuben etusivulta.

Toinen tapa pitää ihmiset katsomassa YouTubea kauemmin on saada heidät lyhyeksi sisällön soittolista jossa he katsovat paitsi yhden videon myös toisen, kolmannen ja neljännen videon.

Muita löydettävyyteen vaikuttavia tekijöitä

Kaksi pääasiaa, joita markkinoijat voivat hallita YouTubessa, ovat julkaisemamme sisällön ja sen metatietojen laatu; otsikko, kuvaus, tunnisteet ja niin edelleen. Mutta et voi vain lyödä metatietoja ja luottaa siihen, että videosi sijoittuu paremmin hakuun.

Videoiden optimointi toimi näin monta vuotta sitten, mutta Google huomasi, että hakukyselyn paras tulos ei ole välttämättä video, joka toistaa avainsanan viisi kertaa kuvauksessa ja tunkeutuu siihen 14 eri tavalla tunnisteet.

Sisällönkuvaustiedot ovat edelleen tärkeitä, mutta tänään pelin tarkoituksena on palkita katsojat asiaankuuluvalla sisällöllä ja pitää heidät kiinnostuneina, toisin kuin vain houkutella katsojia, jotka eivät jää katsomaan. Jos ihmiset hylkäävät sisältösi melko nopeasti, videosi ei ole kunnossa.

Joten suuremman tavoitteen tulisi olla videoiden optimointi ihmisille, ei algoritmisille roboteille. Katsojan signaalit ovat tärkeämpiä kuin metatiedot.

Selittääkseen, Tim kertoo tosielämän esimerkin yhdestä hänen etsinnöistään. Hänen tyttärensä halusi oppia piirtämään kissan, joten hän avasi YouTuben ja kirjoitti "Kuinka piirtää kissa". Ensimmäinen tulos, joka ilmestyi, oli video nimeltä "Kuinka piirtää söpö husky-pentu."

Vaikka videossa ei ollut kissoihin liittyviä avainsanoja, husky-pentun pikkukuva muistutti epämääräisesti kissaa. Kun videota napsauttaneet ihmiset pysyivät katsomassa loppuun asti, Google ja YouTube saivat nimenomaan tietää, että se oli osuva tulos.

Videota ei näytetty, koska siinä käytettiin oikeita avainsanoja, mutta se näytettiin, koska se tuotti oikean arvon.

Huomautus otsikoista ja pikkukuvista

YouTubessa asiakasmatka ei ala itse videosta, vaan se alkaa nimestä ja pikkukuvasta. He asettavat odotuksen, ja katsojat napsauttavat odottaen odotuksen täyttyvän.

On erittäin tärkeää, että videosi tuottaa heti otsikossa ja pikkukuvassa luvatun arvon. Tämä on erityisen tärkeää tilaamattomille ihmisille, jotka eivät ole koskaan ennen kuulleet sinusta.

Et voi avata videotasi millä tahansa tavalla: "Hei, tervetuloa esitykseeni, nimeni on Tim, ja täällä olen Michael Stelznerin kanssa sosiaalisen median tutkijan podcastissa. Ja olen todella iloinen, että viritit. "

Tämän johdannon avulla näet todennäköisesti jyrkän pudotuksen yleisösi pysyvyyskaavioissa. Kymmenen sekunnin kuluttua puolet yleisöstäsi voi olla poissa.

Miksi katsojien pitäminen YouTubessa toimii markkinoijille

Kun markkinoinnin tavoitteena on saada ihmiset paikkaan, josta he voivat ostaa tuotteesi, katsojien pitäminen YouTubessa voi tuntua päinvastaiselta kuin tavoite.

Tämän ratkaisemiseksi Tim jakaa toisen asiakastarinan.

Kaveri teki yhden videon joka arkipäivä, yhteensä viisi videota viikossa. Jokaisen videon tavoitteena oli tuottaa myyntiä. Jokaisen videon toimintakehotus oli pohjimmiltaan "Hei, mene ostamaan tämä asia verkkosivustoltani". Hän meni hyvin ja ansaitsi noin 20 000 dollaria kuukaudessa liiketoiminnalleen.

Hän siirtyi tekemään neljä videota viikossa kannustaakseen ihmisiä katsomaan enemmän sisältöä, ja yhden videon viikossa, joka kannusti ihmisiä käymään hänen verkkosivuillaan ja ostamaan häneltä.

On tärkeää huomata, että myyntivideo ei ollut kuin mainos. Hän opetti edelleen katsojilleen jotain, mutta lopulta hän sanoi: "Ja viedä tämä seuraavalle tasolle ostamalla X."

Koko kanava kohosi valtavasti ja hänen kanavansa kasvu lähes kaksinkertaistui muutaman viikon kuluessa. Lisäksi hän siirtyi tekemästä 20 000 dollaria kuukaudessa 100 000 dollariin kuukaudessa.

Tärkein oivallus oli, että hän oli yrittänyt saavuttaa liian monta tavoitetta jokaisella sisällöllä. Hän halusi, että jokainen video sai paljon katselukertoja, hankkii paljon tilaajia, tuotti paljon myyntiä ja sijoittui palvelun ykköseksi - ja menestyi sitten myös Redditissä.

Missään markkinoinnissa yksi sisältö ei tue 15 tavoitetta. Anna jokaisen videosisällön kiertää hyvin erityinen tavoite - esimerkiksi yhteisö, löydettävyys tai myynti.

Jos videosi tavoitteena on olla löydettävissä, anna arvokkaan sisällön ihmiset napsauttamaan ja katsomaan, vaikka he eivät ole koskaan ennen kuulleet sinusta. Kun heidät on esitelty tuotemerkillesi, voit kannustaa heitä katsomaan enemmän sisältöä siellä, missä jatkat arvon tuottamista.

Jaan, että käytämme samanlaista mallia Social Media Examiner -blogissa. Blogiviestien lopussa emme koskaan kehota ihmisiä menemään ostamaan mitään. Sen sijaan kannustamme heitä hankkimaan jotain ilmaiseksi tilaamalla uutiskirjeemme, jossa toimitamme päivittäiset artikkelimme, jotta he eivät koskaan jää väliin. Joka kuukausi lisäämme lähes 15 000 sähköpostitilaajaa sähköpostilistallemme.

Kuinka kauan YouTube-videon pitäisi olla?

Onko videon pituudelle hyvä paikka? Tim sanoo, että lyhyt vastaus tähän kysymykseen on ei. Tietoja ei ole tarpeeksi hyödyllisten ohjeiden antamiseksi.

Sen sijaan, että kysyisit, kuinka kauan videosi pitäisi olla, sinun on harkittava, kuinka hyvin voit kiinnittää jonkun huomion. Jos kestää 10 minuuttia, tee 10 minuutin videoita. Jos pystyt pitämään huomiota 2 minuutin ajan, tee 2 minuutin videoita.

Kyse on siitä, kuinka hyvin kerrot tarinan.

Esimerkiksi YouTube Redissä jokainen Cobra Kai -jakso on noin 45 minuuttia pitkä. Tim sanoo katsoneensa 13 jaksoa kahdessa katseluistunnossa, mutta toteaa katsoneensa videoita televisiosta. YouTubea televisiosta katsovilla ihmisillä voi olla pidempi katseluistunto, koska se on passiivisempi katselukokemus kuin nojata työpöydällesi tai katsella puhelimellasi.

Jopa vuonna 2012, jolloin ihmiset sanoivat, että videon ei pitäisi olla pidempi kuin 2 minuuttia, 30 minuutin dokumenttielokuva otsikolla “Kony 2012” kertoi suuren tarinan ja rikkoi kaikki ennätykset sen suhteen, kuinka nopeasti se kasvoi miljoonaan näyttökertaan ja sen jälkeen.

Olen samaa mieltä siitä, että Social Media Examiner -dokumentti-viihdeohjelman The Journey tuottamisen jälkeen kaksi vuodenaikaa havaitsimme, että makea kohta on 5–7 minuuttia ja että 40–55% yleisön pysyvyydestä on kulunut.

Viikon löytö

URLList on ilmainen kirjanmerkki, jonka avulla voit koota kokonaisen joukon URL-osoitteita yhteen paikkaan ja jakaa ne sitten yhdellä linkillä.

Yksi käyttötapaus, jota ei nimenomaisesti mainita heidän sivustollaan, on luoda suuri luettelo URL-osoitteista kaikille tuotteidesi aloitussivuille ja käyttää sitten yhtä URL-osoitetta Instagram-elämäsi.

Toinen käyttötapaus olisi suosikkipodcastien URL-osoitteiden kuratointi ja sitten yhden URL-osoitteen lisääminen sosiaalisen median viestiin: "Tässä on 10 podcastia, joita en koskaan peruuta."

Kun pudotat jokaisen linkin kirjanmerkkisivulle, voit muokata sen kuvausta ja jopa lisätä joitain metatietoja.

URLList on ilmainen ja erittäin helppo käyttää. Voit luoda luettelon nimettömästi tai kirjautua sisään tallentaaksesi, hallinnoidaksesi ja muokataksesi luetteloita.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja URLLististä.

Tämän jakson keskeiset takeaways:

• Kuuntele Tim Schmoyeria Video Creators -podcast.
• Katso Timin YouTube-kanava, Videon luojat.
• Katso Tim's Videolaboratoriot kurssi.
• Tutkia URLList.
• Lisätietoja videomarkkinoinnin huippukokouksesta on osoitteessa VideoMarketingSummit.live.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast.

Kuuntele haastattelu nyt

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet videoidesi löytämisestä YouTubesta? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.