Twitch: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Haluatko tietää, kuinka Twitch kasvattaa live-videoyleisöä?

Mietitkö, miten Twitch tukee uskollisia, sitoutuneita yhteisöjä?

Tutkiessani mitä markkinoijien on tiedettävä Twitchistä, haastattelen Luria Petruccia.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnissa.

Tässä jaksossa haastattelen Luria Petrucci. Hän on yrityksen perustaja Suoratoisto-ammattilaiset, verkkosivusto, joka tarjoaa uskomatonta sisältöä ja palveluja suoratoistoa varten ja auttaa hallitsemaan live-videoita. Hän auttaa myös seuraavan sukupolven nuoria yrittäjiä rakentamaan liiketoimintaosaamistaan.

Luria kertoo kuinka Twitch-ekosysteemi tukee tekijöitä ja vaikuttajia, jotka ovat keskittyneet moniin aiheisiin.

Löydät myös työkaluja ja vinkkejä uskollisen yhteisön rakentamiseen live-videoiden kautta.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Nykiä

Mikä on Twitch?

Ennen Nykiä oli Twitch, sitä kutsuttiin Justin TV: ksi, joka oli yksi varhaisimmista live-videoalustoista Ustreamin kanssa. Nykyään Twitch on Amazonin omistama live-suoratoistoalusta.

Joka kuukausi Twitchillä on yli 100 miljoonaa yksittäistä käyttäjää ja 2,2 miljoonaa lähetystoimintaa. Sillä on myös noin 15 miljoonaa aktiivista päivittäistä käyttäjää, mikä tarkoittaa, että he joko katsovat tai lähettävät sisältöä. Lähes puolet käyttäjistä katselee yli 20 tuntia sisältöä viikossa. Tällä hetkellä noin 81,5% käyttäjistä on miehiä ja 55% heistä on 18-34-vuotiaita.

Noin viimeisten 5 vuoden aikana Twitch on ollut tunnettu pelialustana, jossa katsot ihmisten pelaavan pelejä. Viimeisen vuoden aikana Twitch on kuitenkin aktiivisesti laajentanut sisältöpohjaa, mikä tekee siitä merkityksellisen useammalle yritykselle.

Lähetettyään joitain videoita vuonna 2007 Luria palasi äskettäin Twitchiin ja elää hänen viiden päivän viikossa Geeks Life -kanava, joka kattaa geeky-aiheita. Lurialla on hauskaa tämän kanavan kanssa. Siinä on viikoittainen esitys sekä sisältöä pelaamisesta, kulissien takana yksityiskohtia video on demand (VOD) -tuotannosta ja live-vlog.

Twitchin suositut yhteisöt menevät kuitenkin rajojen aiheiden, kuten ohjelmoinnin, videoeditoinnin ja sarjakuvien, ulkopuolelle. Siinä on myös musiikki-, taide- ja DIY-yhteisöjä. Musiikkilähetystoiminnan harjoittajat soittavat kitaraa tai pianoa tai laulavat jakamalla kansikuvia tai alkuperäisiä sävellyksiä. Kuvataiteilijat jakavat maalausta, piirustusta ja veistosta. DIY-harrastajat keskittyvät useisiin aiheisiin, kuten ompelu, ruoanlaitto ja LEGO.

Twitchissä yhteisö on alustan ja sitä käyttävien ihmisten ensisijainen tavoite. Esimerkiksi Twitchillä on suuret jooga- ja LGBT-yhteisöt. Vaikka joogayhteisö oppii tekemällä joogaa, suoratoistettava sisältö keskittyy enemmän hengailuun kuin kouluttamiseen. Voit katsella ja olla vuorovaikutuksessa tietokoneen, mobiililaitteen tai TV-vastaanottimen kautta.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi Luria jakavan enemmän Twitchin erityyppisestä sisällöstä.

Kuinka Twitch eroaa YouTubesta

YouTube on ensisijaisesti tallennettua videota, kun taas Twitch keskittyy live-videoihin. Voit ladata videoita ja katsella niitä, vaikka et menettänyt suoraa lähetystä. Twitch-käyttäjät eivät kuitenkaan katso niin paljon tilattavaa sisältöä. Luria sanoo, että käyttäjien käyttäytyminen saattaa muuttua alustan muuttuessa, mutta Twitch on vasta alkamassa kehittyä.

Kuten YouTubessa, Twitchillä on hakuominaisuus, joka toimii todella hyvin. Luria havaitsee kuitenkin, että tulokset toimittavat ensin live-sisältöä ja sitten VOD. Twitchillä on myös Selaa-välilehti, josta voit löytää suosittuja yhteisöjä, kuten pelaamista, musiikkia ja taidetta.

Toisin kuin YouTube, Twitch on 100% keskittynyt yhteisöön. Kyse on ihmisistä, ei markkinoinnista. Twitchillä ei ole algoritmeja, joten näet vain ilmoitukset, joita pyydät seuraamalla jotakuta. Jokaisen henkilön kanavalla on Seuraa-painike yläosassa. Kun napsautat tätä painiketta seuraamaan jotakuta, ilmoitukset ovat oletusarvoisesti käytössä, jotka saapuvat sähköpostitse tai mobiilisovelluksella, jos asennat sen.

Twitch keskittyy yhteisöön ja siinä on hienoja yhteisöominaisuuksia, joita YouTubella ei ole. Luria rakastaa leikkausominaisuutta, joka on iso juttu Twitchissä. Yleisö voi luoda leikkeen, jonka kesto on 10–40 sekuntia, ja se ilmestyy sitten kanavallesi. Nämä leikkeet auttavat ihmisiä, jotka löytävät kanavasi, näkemään kohokohtia siitä, kuka olet ja mitä kanavallasi tapahtuu.

Leikkeet ovat myös loistava mainostyökalu Twitchin ulkopuolella. Koska sekä kanavan omistaja että yleisö voivat jakaa leikkeen sosiaalisen median kautta, leikkeet voivat mainostaa kanavaasi sekä suoratoiston aikana että sen jälkeen. Jos joku tykkää leikkeestäsi, hän voi löytää kanavasi ja katsoa koko äänityksen, jos haluaa.

Jos haluat leikata videota suoratoistona, käytä videosoittimen Clip-painiketta. Voit jopa palata takaisin pieneen tapaan sisällyttää upea kappale, jonka juuri katselit, leikkeeseen.

Twitch-streamissa on myös chat-huone. Kun suoran lähetyksen aikana tapahtuu jotain hämmästyttävää tai outoa, yhteisö sanoo "leikkaa, leikkaa, leikkaa" chatissa, ja leikkeestä tulee osa yhteisön kokemusta. Kun joku on luonut leikkeen, kaikki tietävät, koska chat-huoneeseen ilmestyy ilmoitus, kun leike luodaan.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi Lurian ja ajatukseni yrityksille, joiden sisältö ei ole vielä suosittu aihe Twitchissä.

Lurian sisältö ja työkalut

Luria jakaa lisätietoja Geeks Life -kanavan sisällöstä, joka sisältää teknisiä arvosteluja, teknisiä uutisia ja nörttielokuva-arvosteluita. Hän on pelannut sisällön rakenteen kanssa ja huomannut, että hauskanpito toimii hyvin. Yksi kanavan hiteistä on tullut livenä Twitchissä jakamaan kulissien takana olevaa sisältöä 4-5 minuutin tallennettujen videoiden luomisesta YouTubelle.

Luria sekoittaa hauskaa sisältöä arvokeskeiseen sisältöön. Havainnollistaakseen, että yhdessä suositussa yhteisötoiminnassa Luria tekee tutustumisprosessin, jossa hän avaa verkkosivuston, jossa on satunnaisia ​​kysymyksiä, ja yleisö valitsee kysymysluokat. Se on vähän kuin pelinäyttely.

Luria uskoo, että ihmiset, jotka haluavat lisätä sitoutumista, voivat oppia paljon Twitchistä. Koska Twitch on keskittynyt niin hauskaan ympäristöön, voit löytää ideoita, jotka toimivat millä tahansa alustalla. Ihmiset haluavat olla yhteydessä hauskaan sisältöön.

Twitchin livestriimit ovat yleensä pitkiä, eikä Luria mene livenä alle tuntiin. Twitch-lähetystoiminnan lähettäjät suoratoistavat tuntikausia, ja Twitchin parhaiten, jos suoratoistat useita, useita tunteja. Se tulee peliyhteisöltä. Lähetystoiminnan harjoittajat ovat myös epävirallisia näiden pitkien suoratoistojen vuoksi.

Suoran videon suoratoistamiseksi Twitchiin tarvitset kolmannen osapuolen työkaluja, koska Twitch ei tarjoa mitään sisäänrakennettuja työkaluja, jotka mahdollistavat suoratoiston. Ammattimaisen live-videon luomiseen Luria käyttää Twitchissä samoja työkaluja kuin mitä tahansa muuta alustaa varten.

Suoratoisto-ohjelmistoihin Luria käyttää vMix. Toinen hyvä vaihtoehto on Streamlabs OBS, joka on tarkoitettu erityisesti Twitchille. Mikä tahansa ohjelmisto, joka tukee RTMP: tä (reaaliaikainen viestintäkäytäntö), voi suoratoistaa Twitchiin. Sinun tarvitsee vain syöttää Twitch-virta-avain ohjelmistoosi.

Kuten useimmat muut Twitchers, Lurialla on myös video-peittokuva, joka jakaa tietoja tilaajista, seuraajista, lahjoituksista ja niin edelleen. Myös milloin tahansa joku seuraa Geeks Life -kanavaa, a woo-hoo! ääni soi. Sekä visuaalinen informaatio että ääni näkyvät automaattisesti ja aloittavat yhteisön pelaamisen.

Peitteen luomiseen tarvitaan myös kolmannen osapuolen työkaluja. Sekä Streamlabs OBS että StreamElementit antaa sinun tehdä hauskoja, kiinnostavia asioita ruudulla.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi Lurian ja minun keskustelevan ruudun jakamisesta suoratoiston aikana.

Kuinka sisällöntuottajat ansaitsevat rahaa Twitchillä

Twitch-yhteisössä ihmiset ovat valmiita käyttämään rahaa suosikkikehittäjiensä tukemiseen, ja Twitchin rahansiirtoelementit tarjoavat tavan pelata yhteisöäsi.

Selittääkseen, miten Twitch-luojat ansaitsevat rahaa, Luria kuvaa ensin Twitch-ekosysteemin perusteet. Kanavan seuraaminen on ilmaista, ja seuraajat näkevät ilmoitukset, kun lähetät livenä. Kanavan tilaaminen maksaa rahaa ja poistaa mainonnan. Voit myös "bittiä" tai lahjoittaa kanavalle. Twitch-alustan ominaisuuksien lisäksi luojat voivat ansaita rahaa myös vaikuttajina.

Tilaukset: Tilaaja voi maksaa 4,99, 9,99 tai 24,99 dollaria kuukaudessa (taso 1, 2 tai 3) kanavan tukemiseksi. Tilaajat saavat lisäominaisuuksia tilaustasonsa perusteella, joten tason 3 tilaajat saavat enemmän kuin tason 1 tilaajia.

Sisällöntuottajana päätät, mitä haluat antaa tilaajille. Tason 1 tilaajat saavat usein tunteita, jotka ovat kuvia kasvoista, joita yleisö voi käyttää ilmaisemaan itseään Twitch-keskusteluhuoneessa. (Emotit ovat samanlaisia ​​kuin emojit.) Muita tilaajien suosittuja extroja ovat t-paidat ja kuukausittainen hangout.

Muilla tekijöillä on ainutlaatuinen tai henkilökohtainen lähestymistapa. Esimerkiksi yksi muusikko kirjoittaa jokaisen tilaajan nimen kitaralleen. Kun he tilaavat, hän vetää kitaransa (jos hän ei vielä käytä sitä) ja kirjoittaa heidän nimensä. Tällaiset asiat saavat yhteisön tuntemaan olonsa erityiseksi.

Jos sinulla on Amazon Prime, voit saada Twitch Prime -palvelun ja tilaa yksi kanava kuukaudessa ilman lisäkustannuksia. Lisäkanavien tilaaminen maksaa ylimääräistä. Koska Twitch-kanavatilaus Amazon Prime -palvelun kautta on kuukausittain, kanavaliittymän ylläpitämiseksi sinun on tilattava uudelleen Amazon Prime -palvelun kautta kuukausittain.

Twitch jakaa 50% tuotosta sisällöntuottajien kanssa. Kun saavutat pitoa alustalla, voit nostaa kyseisen prosenttiosuuden 70 prosenttiin.

Bittiä: Bits ovat virtuaalinen tuote, joka on osa Twitch-alustaa. Yksi bitti on yhtä senttiä. Ihmiset voivat ostaa bittiä irtotavarana ja antaa bittiä sisällöntuottajalle, kun he pitävät kanavansa tapahtumista. Sisällöntuottajan bittien antaminen on tavallaan kuin vihjeen jättäminen. Luojat saavat 50% tuloistaan ​​saamillaan biteillä.

Lahjoitukset: Lahjoitukset eroavat bitistä, ja luoja saa 100% lahjoituksesta.

Vaikuttajat: Twitchillä on paljon vaikuttajia. Koska Twitch on keskittynyt sisällöntuottajiin, jotka rakentavat yleisöä, voit kohdistaa itsesi massiivisiin markkinoihin, jos se on merkitystä tuotemerkillesi.

Jokainen kanava näyttää kuinka monta katsojaa sillä on, mikä on hyvä tapa mitata sen vaikutus. Monilla kanavilla on samanaikaisesti noin 300 katsojaa. Muilla kanavilla on 2 000 - 4 000 kanavaa. Ninjalla, suurimmalla Twitch-pelaajalla, on 20000 - 40 000 katsojaa kerrallaan. Voit etsiä kanavia, joilla on suuri yleisö, lajittelemalla suosion mukaan Twitch-verkkosivuston Selaa-osiossa.

Joillekin ihmisille Twitchissä eläminen on heidän kokopäiväinen työ.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla, kuinka Twitch-tilaukset ovat kuin Patreon.

IRL Twitchissä

Twitchissä, IRL, joka tarkoittaa tosielämässä, on pohjimmiltaan live-vlogging. Ihmiset tekevät IRL-videoita muutamalla eri tavalla. Yksi tapa on suoratoistaa älypuhelimen kautta ollessasi poissa ja elää päivittäistä elämääsi. Toinen suosittu vaihtoehto on point-of-view (POV) -tyyli, jota Geeks Life -kanava tekee.

POV-videoiden luomiseksi joku Geeks Life -tiimistä käyttää a LiveU 500 reppu, jossa lisätekniikkaa ja pieni Sony FDRX3000 / W kamera olkapäähän. (Voit käyttää myös a LiveU Solo.)

Joskus kamera näyttää mitä käyttäjä näkee, ja katsojat kuulevat Geeks Life IRL -isännän puhuvan. Muina aikoina virta lähetetään takaisin studioon, ja tuottaja vaihtaa eri kameroiden ja eri äänilähteiden välillä.

Aikana Geeks Life IRL, ihmiset hengailla jonkun kanssa Geeks Life, kun he menevät päivä. Havainnollistaakseni tuoreessa IRL-vlogissa Geeks Elämä meni elämään, kun he grillasivat ja viettivät aikaa muistopäivänä. Ihmiset rakastivat sitä. Nämä IRL-videot ovat esimerkki elämänvirrasta, joka vie ihmiset läpi elämäsi matkan.

Muut IRL-suoratoimittajat elävät tuntikausia elääkseen elämäänsä. Useat suositut IRL-lähetystoiminnan harjoittajat asuvat Japanissa tai muissa maissa, ja he tutkivat tai elävät elämää tekemällä asioita tai mitä he tekevät. Ihmiset vain syövät sen.

Elämän virta on tehokas tapa olla yhteydessä yleisöön ja luoda uskollinen yhteisö. Elämän suoratoistot ovat välttämättömiä suoratoistolle millä tahansa alustalla. Ihmiset seuraavat sinua, näkyvät ja ovat kanssasi, koska tämä sisältö on inhimillistä, raakaa ja todellista. Olitpa Twitchillä tai muulla alustalla, live-video rakentaa yhteisöä, koska kyse on ihmissuhteista.

Elämän virran sisältö eroaa ammattimaisesta live-esityksestä, mutta elämä voi silti olla ammattimaista. Lurian mielestä ihmiset pitävät usein ammattilaisia ​​ja jäykkiä. Parhaat IRL-suoratoistimet yhdistävät kuitenkin elämänvirtausten raakuuden ja tirkistelyn ammattimaisena näyttönä. Joten näet heidän todellisen persoonallisuutensa, mutta ammattitaso luo uskottavuutta.

Luria korostaa, että persoonallisuus on tämän sisällön ydin. Sinun on tarjottava jotain, mitä ihmiset haluavat katsella, mikä on persoonallisuutesi. Lisäksi sinun on saatava yhteisö mukaan jollakin tavalla.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Lurian kamera vertaa GoProa.

Mitä markkinoijat voivat oppia Twitchistä

Riippumatta siitä, luovatko markkinoijat sisältöä Twitchille, Luria korostaa, että se on loistava paikka oppia markkinoimaan luonnollisemmalla tavalla. Twitch-yhteisö on erittäin markkinoinnin vastaista. Jos jaat sävelet tai verkkoseminaareja, yhteisö repii sinut erilleen.

Vanhemmat valittavat usein Lurialle, että heidän lapsensa tuhlaavat aikaa Twitchiin. Luria uskoo kuitenkin, että kanavat ja ihmiset, joita lapset valitsevat katsomaan, osoittavat hyvin liiketoiminnan ja markkinoinnin tulevaisuutta. Katsojat ovat myös yhteydessä isäntään ja keskusteluhuoneessa oleviin ihmisiin, joten he luovat siteen sisällön ympärille.

Toisin sanoen Twitchin yhteisörakentaminen voi opettaa sinulle, kuinka olla parempi markkinoija. Markkinoijat voivat myös opettaa lapsille, miten heidän intohimonsa pelaamiseen ja muunlaisen sisällön luomiseen voidaan muuttaa liiketoiminnaksi. Nuo kaksi maailmaa törmäävät. Tuletko olemaan sen eturintamassa?

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Twitch-käyttäjien prosenttiosuudesta, jotka ovat alle 18-vuotiaita.

Viikon löytö

Kuuntele muistiinpanoja on podcast-hakukone, jonka avulla voit etsiä podcasteja, luoda soittolistoja ja jakaa sisältöä.

Kuuntelumerkinnät antavat sinulle paljon joustavuutta tapaan etsiä ja kuunnella podcast-sisältöä. Jos et esimerkiksi halua kuunnella kaikkia jaksoja podcastista, voit luoda soittolistan, jossa on vain haluamasi jaksot. Tai voit etsiä tiettyä henkilöä tai aihetta ja etsiä aiheeseen liittyviä jaksoja podcastien joukosta. Voit myös lisätä sinua kiinnostavia tuloksia soittolistaan.

Voit kuunnella kuunteluluettelossa luomasi soittolistan kopioimalla soittolistan URL-osoitteen ja pudottamalla sen suosikki podcast-sovellukseesi. Voit käyttää soittolistaa myös URL-osoitteen avulla.

Kuuntelumerkinnät-leikkaustoiminnon avulla voit napsauttaa saksikuvaketta kuunnellessasi tiettyä jaksoa aloitus- ja lopetusajan asettamiseksi. Voit myös lisätä huomautuksia leikkaamastasi osiosta. Kun napsautat Luo leike, saat URL-osoitteen, jonka haluat tallentaa tai jakaa muiden kanssa. Esimerkiksi sosiaalisessa mediassa voit jakaa lainauksen leikkeestä ja käyttää URL-osoitetta leikkeen äänen jakamiseen.

Hakukone keskittyy podcast-sisältöön (ihmiset, paikat ja aiheet) pikemminkin kuin ohjelman nimi. Jos etsit podcastia nimen mukaan, kuunteluhuomautukset eivät välttämättä löydä etsimääsi ohjelmaa.

Listen Notes on ilmainen työkalu, joka toimii missä tahansa verkkoselaimessa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja kuunteluhuomautuksista ja kerro meille, miten se toimii sinulle.

Tämän jakson tärkeimmät takeet:

• Lisätietoja Luriasta ja Twitchistä osoitteessa Suoratoisto-ammattilaiset.
• Katso Geeks Life -kanava Twitchissä.
• Seuraa Luriaa Viserrys ja Facebook.
• Selaa muita kanavia Nykiä.
• Lisätietoja vMix ja Streamlabs OBS live-video-ohjelmisto.
• Löydä Twitch-videoiden peittokuvat Streamlabs OBS: sta ja StreamElementit.
• Selvitä Twitch Prime -ominaisuudet ovat käytettävissä Amazon Prime -tilaajille.
• Katso Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, ja muut LiveU tuotteet POV-suoratoistoon.
• Katso Geeks Life IRL -video, jossa he grillasivat muistopäivänä.
• Lukea Lurian artikkeli elämästä ja suorasta videomarkkinoinnista.
• Luo ja jaa podcast-soittolistoja Kuuntele muistiinpanoja.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Osallistu Facebook Ads Summit 2018.
• Lataa Vuoden 2018 sosiaalisen median markkinointialan raportti.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Twitchistä? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.