Edistynyt bloggaaminen: Kuinka saada blogisi palvelemaan yritystäsi: Sosiaalisen median tutkija

Onko sinulla blogia?

Haluatko ladata sisältöäsi ja lisätä sähköpostitilaajia?

Tutkiessani edistyneitä tekniikoita blogisisällön parantamiseksi, uusien sähköpostiosoitteiden keräämiseksi sekä tuotteiden ja tapahtumien mainostamiseksi haastattelen Darren Rowsea.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Darren Rowsea, joka on yksi maailman johtavista bloggaamisen asiantuntijoista. Hän on kahden suositun blogin perustaja: Digitaalisen valokuvauskoulu ja ProBlogger. Hän myös kirjoitti kirjan ProBlogger ja isännöi ProBlogger-podcast.

Darren kertoo kuinka hän oppi palvelemaan paremmin lukijoidensa tarpeita.

Opit kuinka Darren käyttää portaalisivuja ja mitä niiden luomiseen tarvitaan.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Edistynyt bloggaaminen

Määritä minkä tyyppinen sisältö luotava

Darren aloitti kirjoittamalla, mistä hän oli innoissaan tällä hetkellä, ja hän uskoo, että se on loistava paikka bloggaajille aloittaa, koska heidän kirjoittamisensa on intohimoinen. Jotta bloggaajat voisivat rakentaa asiantuntemusta kapealle alueelle, hänen on kuitenkin ajateltava sitä enemmän. Darren sanoo, että tuloksen saavuttamiseen on kaksi osaa.

Ensinnäkin sinun on ymmärrettävä blogisi lukijat ja heidän tarpeensa. Viime kädessä Darrenin sisältöideat tulevat keskusteluista, joita hän on käynyt lukijoiden kanssa; tämä määrää, mistä hän kirjoittaa.

Toiseksi, sinun tulisi kehittyä ennen ja jälkeen avatareja. Aikaisempi avatar edustaa kuka hänen lukijansa on, kun he tulevat blogiin, ja jälkeen avatar edustaa sitä, kuka hän haluaa lukijoidensa tuleman. Käytä hahmojasi täyttämään, mitä lukijasi tarvitsevat siirtyäkseen edellisestä avatarista jälkikäteen, hän selittää.

Esimerkiksi lukijat tulevat ensin Digitaalisen valokuvauskoulun blogiin, koska he eivät osaa käyttää kameraansa täysimääräisesti. Jälkilukijat hallitsevat kameransa luovasti, luottamuksen, tiedon ja teknisten taitojen kanssa poistuttaakseen automaattitilasta ja siirtääkseen valokuvansa seuraavalle tasolle. Anna heille mitä he haluavat ja myy heille mitä tarvitsevat.

Esimerkiksi lukijat, jotka tulevat Darrenin blogiin hakemaan valokuvausvinkkejä, ymmärtävät tarvitsevansa enemmän apua, kun he palaavat lomalta ja löytävät valokuvansa, eivät heijastaneet heidän matkansa. Hänen e-kirjansa, Opas kiehtovaan matkailuvalokuvaukseen: Matkojen ylittäminen, toimittaa asioita, joita he eivät tienneet, etteivät he tienneet, kuten vinkkejä valokuvien nostamiseen.

Darren käytti tätä harjoitusta ensimmäistä kertaa vuonna 2006 ja keksi 200 asiaa, jotka hänen bloginsa lukijoiden oli tiedettävä. Näistä merkinnöistä tuli ensimmäiset 200 viestiä sivustolla.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Darren käyttää tietämystään ihmisten tarpeista kerätäksesi sähköpostitilaajia, houkuttelemaan Facebook-faneja, myymään tuotteita ja paljon muuta.

Kehitä toimituksellinen strategia

Darren jakaa yhdeksän eri elementtiä, jotka hän ja hänen tiiminsä työskentelevät vuosittain selvittääkseen toimituksellisen strategiansa.

• Ääni: Onko sisältösi enemmän keskustelua, opetusta vai tarinankerrontaa?
• Ikivihreä vs. Aikaherkkä sisältö: Mikä on oikea suhde? Darrenin valokuvablogi nojaa enemmän ikivihreään, mutta hän huomauttaa, että muiden on ehkä luotava aikaherkempää sisältöä.
• Tahallisuus: Onko tavoitteesi tiedottaa, innostaa, kouluttaa tai olla vuorovaikutuksessa? Darrenin blogit keskittyvät tietoihin ja koulutus, mutta sekoita inspiroivaa ja vuorovaikutteista sisältöä täällä ja siellä. Esimerkkinä vuorovaikutuksen luomiseen luotusta sisällöstä Darren sanoo, että Digital Photography School tekee haasteposti joka viikko, jolloin he kehottavat lukijoita ottamaan valokuvia tietyllä tekniikalla ja jakamaan sitten valokuvat kommenteissa.

• Muoto: Minkä tyyppistä sisältöä julkaiset? Darren selittää luovan tarkoituksellisesti yhdistelmän arvosteluja, toimituksia, mielipiteitä, uutisia ja tapaustutkimuksia. Suoritettuaan tämän prosessin äskettäin ProBloggerin kanssa hän huomasi, etteivät he ole julkaisseet tarpeeksi tapaustutkimuksia jonkin aikaa. Nyt heillä on tavoite tehdä tapaustutkimus joka toinen viikko.
• Tekijänoikeus: Oletko yhden tai useamman kirjoittajan blogi? Jos sinulla on useita kirjoittajia, onko sinulla paljon satunnaisia ​​vierasviestejä tai säännöllinen kirjoitusryhmä? Darren sanoo, että se on muuttunut hänen blogeissaan vuosien varrella. Hän aloitti kirjoittamalla kaiken itse, muutti moniin vierasviesteihin ja julkaisee nyt aihe-asiantuntijoiden kirjoittamia viestejä.
• Taajuus: Julkaisetko päivittäin, viikoittain tai kuukausittain? Jälleen tämä on muuttunut Darrenille ajan myötä. ProBlogger siirtyi julkaisemisesta kahdesti päivässä kerran päivässä, ja muutti äskettäin viiteen virkaan viikossa.
• Sisällön pituus: Ovatko viestisi lyhyitä vai pitkiä?
• Itsenäinen vs. Sarjan viestit: Julkaisetko kertaluonteisia erillisiä viestejä vai keskitätkö sarjan viestejä yhteen aiheeseen? Esimerkiksi hänen podcastissaan Darren teki seitsemän päivän haastesarjan blogging-uran löytäminen. ProBlogger julkaisi äskettäin viikon viestit sisällön luomisesta: tapaustutkimusviesti, haastatteluteksti ja pari opetusohjelmaa. Vaikka tämä lähestymistapa antaa heidän käsitellä suurta aihetta, Darren varoittaa, että se voi turhauttaa lukijoita, jotka eivät ole kiinnostuneita kyseisen viikon aiheesta.

• Matriisi: Sinulla on pohjimmiltaan neljää tyyppistä sisältöä: kirjoitettu, video (live tai nauhoitettu), ääni tai visuaalinen. Darren sanoo, että ProBlogger toimittaa tarkoituksella pääasiassa kirjoitettua sisältöä, mutta sillä on myös säännöllinen podcast.

Kuuntele ohjelmaa kuulemaan kuinka interaktiivinen sisältö on muuttunut.

Tietoja portaaleista

Useimmissa blogeissa viimeinen asia on ensimmäinen asia, jonka lukijat näkevät. Jos uudet lukijat satuvat näkemään jotain hyvää etusivulta, se on hienoa. Näin ei kuitenkaan ole usein. Esimerkiksi ProBloggerissa on 8000 sisältöä, joista 95% on ikivihreitä. Siksi he ovat leikkineet, kuinka saada oikea sisältö ihmisten eteen oikeaan aikaan.

Jos vierität ProBloggerin etusivua alas, siellä on otsikko, joka sanoo "Tarvitsen apua ...", ja vierailijat voivat valita Käynnistä blogi, luo sisältöä, etsi lukijoita, rakenna yhteisöä, ansaitse rahaa bloggaamalla, ole tuottava, ymmärrä tekniikkaa ja saa työtä.

Kun käyttäjät napsauttavat aihetta, heidät lähetetään portaaliin, jossa on video Darrenista. Darren kertoo omista haasteistaan ​​alueella ja sivun käytöstä. Vaikka hän aikoo rakentaa osallistumisoikeuden jokaiselle portaalisivulle, tällä hetkellä on vain yksi: Luo sisältöä.

Videon alapuolella Aloita tästä -osiossa on kuusi kyseisen aiheen parasta viestiä, jotka kattavat aloittelijoille suunnatut tiedot ja joitain heidän usein kysyttyjä kysymyksiä. Tätä seuraa Viimeisin-osio, joka sisältää blogin ja podcastin viimeisimmän sisällön. Darren huomauttaa, että käyttäjät voivat toistaa podcastia suoraan sivulta.

Aloita tästä ja Viimeisimmät -osiossa on tuote, tarjous tai muu siihen liittyvä suositus. Jokainen portaalisivu on keskittynyt saamaan ihmiset sisältöön, koska se myy heitä tilaamalla sivuston.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kun Darren alkoi kokeilla portaaleja ja kuulla hänen alkuperäisistä havainnoistaan.

Portaalin aiheiden määrittäminen

Darren sanoo, että portaalien määrittäminen oli enemmän tai vähemmän intuitiivista, koska hän tietää, miksi ihmiset tulevat sivustolle, mitkä ovat usein kysyttyjä kysymyksiä ja mikä sisältö on suosituinta. Silti hän osoitti kyselyn lukijoille oppia heidän suurista haasteistaan ​​ja pääkysymyksistään.

Sivusto aloitti neljällä portaalilla: Luo sisältöä, etsi uusia lukijoita, rakenna yhteisöä ja ansaitse rahaa bloggaamalla. Sitten Darren tajusi, että lukemattomia lukijoita haluaa perustaa blogin, joten Start a Blogista tuli toinen portaali. Kolme viimeistä portaalia kasvoi siitä, mitä hän oppi kyselyvastauksista.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi portaalisivut ovat niin suosittuja.

Ainutlaatuinen kotisivu

Darren kertoo, kuinka he suunnittelevat etusivun toimimaan portaalin tavoin. Yksi heidän kokeilemastaan ​​asiasta on käyttää evästeitä näyttämään erilaisia ​​asioita eri ihmisille sen mukaan, ovatko he käyneet sivustolla aiemmin.

Jos joku tulee nyt ProBloggeriin ensimmäistä kertaa, hän näkee sivun, joka on suunniteltu luomaan hyvä ensivaikutelma. Sanojen ”Tule ProBloggeriksi” alla sivuston nopea historia sisältää linkit heidän portaaleihinsa ja Aloita tästä -sivulle. Ihmiset voivat myös tilata sieltä.

Palaava kävijä näkee sanat "Welcome Back" sekä viimeisimmän blogiviestin ja podcastin. Tämä sivu kysyy myös: "Oletko tilannut?"

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, kuinka ProBlogger pystyy tarjoamaan erilaisen kokemuksen uusille tai palaaville vierailijoille.

Tietoja Welcome Matsista

Darren sanoo, että kun Digital Photography School aloitti ponnahdusikkunoiden käytön 10 vuotta sitten, heidän uutiskirjeensä ilmoittautuminen lisääntyi. Darren oli tyytyväinen siihen ja sanoi olevansa hieman tyytyväinen. Sitten hän alkoi nähdä ystävien käyttävän tervetulomattoja.

Hänen mukaansa tervehdysmatto valtaa koko sivun ja pakottaa lukijat lyödä "Ei kiitos", sulje matto tai tilaa. Hän sanoo, että tervetuliaismatolla he näkivät tyypillisesti kaksi kertaa ponnahdusikkunan muunnokset, ja hän on sittemmin alkanut käyttää niitä ProBloggerissa.

Hän uskoo, että tervetuliaismatto on hieman tyylikkäämpi kuin ponnahdusikkuna, koska matto liukuu alas sivua.

Hän keskustelee tervetuliaismattojen monista ominaisuuksista, mukaan lukien kyky lisätä kuvia ja videoita liukusäätimeen, sekä kokoonpanot, joiden avulla voit aseta ne niin, että ne eivät näy tietyillä sivuilla tai että ne näytetään vain tietyntyyppisille kävijöille (kuten vierailijoille, jotka tulevat Googlesta, Facebookista tai Viserrys).

Voit näyttää yhden version Facebook-liikenteelle ja toisen version tuleville ihmisille Twitteristä, näyttää erilaisia ​​tarjouksia eri yleisöille tai suunnittele tervetuliaismatto tietylle lähettää.

Darren jakaa käyttävänsä molempia SumoMe ja OptinMonster tervetuliaismatoille.

Vaikka tervetuliaismatot toimivat sekä mobiililaitteella että työpöydällä, Darren tarjoaa varoituksen. Muutama kuukausi sitten, Google ilmoitti alkavansa rangaista sivustoja, jotka keskeyttävät mobiilikokemuksen. Joten tammikuussa Darren lopettaa tervetuliaismaton käyttämisen mobiilisivustoissaan.

Darren kertoo testityypeistä, joita hän on tehnyt tervetuliaismattoilla, ja ehdottaa, että muut testaavat erityyppisiä fontteja, värejä ja toimintakehotuksia kokeillessaan tervetulomattoja yksin.

Kuuntele esitystä kuullaksesi Darrenin yleisön reaktion tervetuliaismatolle.

Viikon löytö

Patch, älykäs muotokuvan muokkaussovellus iOS: lle, muokkaa kuviasi automaattisesti ja simuloi näön taustatehosteen, jonka avulla valokuvasi kohde erottuu.

Avaa kuva sovelluksen sisällä, lisää voimakkuutta ja 10 sekunnissa kuva käsitellään matkapuhelimen selfie-kuvasta kehystämisen arvoiseksi.

Voit käyttää puhelimen sisäänrakennetun kameran kuvia, ladata kuvia tai tuoda valokuvia kameran rullasta. Joten jos olet konferenssissa ja otat joukon mahtavia selfietä, voit käsitellä ne myöhemmin!

Patch on ilmainen App Storessa, mutta tarjoaa vesileiman poiston 99 sentin maksua vastaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Patch toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Darrenista ProBlogger ja Digitaalisen valokuvauskoulu.
• Kuunnella ProBlogger-podcast.
• Lukea ProBlogger.
• Katso matka valokuvaus eBook.
• Lue Digital Photography School's vinkkejä ja oppaitasekä esimerkkejä a haaste ja keskustelu lähettää.
• Kuuntele ensimmäinen podcast ProBloggerin blogging groove -sarja.
• Katso Luo sisältöportaali ja saat ilmaisen latauksen blogiviesteillä.
• Lue ProBlogger's Aloita tästä sivu.
• Lisätietoja tervetuliaismatoista SumoMe ja OptinMonster.
• Hanki tietoja Googlen ilmoituksesta rangaista sivustoja, jotka keskeyttävät mobiilikokemuksen.
• Tarkista Patch.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin klo 8.00 Tyynenmeren alueella Huzza.iotai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2017.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet bloggaamisesta? Jätä kommenttisi alla.