Onko Facebookin pitkäkestoinen video kuollut?: Sosiaalisen median tutkija

Tervetuloa Social Media Marketing Talk Show -sivuston tämän viikon painokseen, uutissarjaan markkinoijille, jotka haluavat pysyä sosiaalisen median kärjessä.

Liity tämän viikon sosiaalisen median markkinoinnin keskustelusarjaan, kun keskustelemme sosiaalisen median tutkijan syistä, miksi kolme ohjelmaa on vedetty Facebookista Michael Stelznerin kanssa. Plus Amanda Bond tuo meille viimeisimmät Facebook-mainosuutiset.

Viritä sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluohjelmaan

Katso viimeinen jaksomme perjantaista 19. lokakuuta 2018 napsauttamalla alla olevaa vihreää ”Katso toisto” -painiketta ja kirjaudu sisään tai rekisteröidy. Sosiaalisen median markkinointikeskustelu pitää tauon ensi viikolla. Seuraava näyttelymme tulee olemaan Perjantai 2. marraskuuta 2018.

Kuuntele nyt tai etsi Social Media Marketing Talk Show -podcast iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Nitojaja RSS.

Tämän viikon suosituimmista tarinoista löydät alla olevat aikaleimat, joiden avulla voit siirtyä eteenpäin yllä olevassa uusinnassa.

Facebook myöntää täyttävän videotiedot: Facebookia on syytetty tuotemerkkien harhaanjohtamisesta, kun se ei ole kertonut heille yli vuoden ajan, että se yliarvioi ajan, jonka ihmiset käyttivät videoiden katselemiseen alustalla. On ehdotettu, että Facebookin videoiden lukumäärän inflaatio ei vaikuttanut paitsi mainostajiin, myös medioihin, "moniin joista tehtiin väärä päätös kääntää videota, odottaen, että näin saataisiin ihmisten huomio. " (7:00)

Facebook myönsi videomittareiden kasvattamisen. Nyt mainostajien oikeusjuttu sanoo ongelman alkaneen paljon aikaisemmin - ja oli pahempi https://t.co/kwOXblvAJc

- FORTUNE (@FortuneMagazine) 17. lokakuuta 2018

Sosiaalisen median tutkija vetää kolme viikoittaista ohjelmaa Facebookista: Tällä viikolla Social Media Examiner peruutti kolme viikoittaista video-ohjelmaa Facebookissa, mukaan lukien The Journey. Tällä viikolla yhtiön perustaja ja toimitusjohtaja Michael Stelzner liittyy meihin näyttelyssä selittää päätöksen perustelut ja vastaa yleisömme kysymyksiin siitä. (8:23)

Facebook jakaa tulevan päivityksen Facebook Pixeliin: Facebook esittelee ensimmäisen osapuolen evästevaihtoehdon Facebook-pikselille, jonka avulla mainostajat voivat maailmanlaajuisesti jatkaa tietojen käyttämistä Applen Safari-selaimella. Uusi ensimmäisen osapuolen evästevaihtoehto Facebook-pikselille tulee automaattisesti voimaan 24. lokakuuta, mutta mainostajat voivat kieltäytyä siitä milloin tahansa. (34:08)

Facebook sallii ensimmäisen osapuolen evästeet 24. lokakuuta @ WebMarketing007https://t.co/RPrUSDnFO0

- Inc. (@Inc) 8. lokakuuta 2018

Facebook esittelee Facebookin luovan kompassin: Vuotuisena Global Partners Summit, Facebook julkisti uuden Facebook Creative Compass -työkalun, joka mittaa mahdollisen mainoksen vaikutusta ja tehokkuutta ennen sen julkaisua. Se tarjoaa mittareita siitä, kuinka havaittavissa oleva mainos julkaistaan ​​uutissyötteessä, kuinka todennäköistä sen yleisö ymmärtää ja kuinka uskottavaksi se tuntuu käyttäjältä. Tärkeintä on, että Facebookin luova kompassi määrittää todennäköisyyden, että mainos laukaisee toiminnon. Facebook testaa tällä hetkellä tätä työkalua valittujen kumppaneiden kanssa ja asettaa sen laajalti kaikkien kumppanien saataville vuonna 2019. (39:22)

Huippukokouksen aikana Facebook ilmoitti testaavansa myös uutta kumppaniohjelmaa pienempien toimistojen ja yksityishenkilöiden kanssa Facebook-markkinointikonsultteina. Se suorittaa myös Facebook PRO -nimisen pilottiohjelman, joka auttaa pieniä ja keskisuuria mainostajia löytämään uusia palveluntarjoajia, jotka vastaavat markkinointitarpeisiinsa.

Facebook sallii pikalomakkeet mainoskampanjoille: Yritykset voivat nyt sisällyttää Facebook-mainokseensa pikalomakkeita, jotka aiemmin tunnettiin liidilomakkeina kampanjoita "tuotemerkkitietoisuuden, kattavuuden ja liikenteen tavoitteiden avulla" Tämä sisältää myös mainoksia Facebook-tarinoissa ja edelleen Instagram. Pikalomakkeet voivat mahdollistaa toimintoja, kuten uutiskirjeen tilaukset, lahjoittajien rekisteröinnit ja näytepyynnöt. Niiden avulla käyttäjät voivat myös ilmoittaa haluavansa kuulla yritykseltä ja kuinka he haluavat ottaa yhteyttä. (44:22)

Facebook esitteli myös alustaraportointi, joka osoittaa, lähetettiinkö pikalomake Facebookin vai Instagramin kautta, jolloin mainostajat voivat mitata kanavan tehokkuutta.

Facebook lisää videomainosten ostovaihtoehtoja: Facebook esitteli kaksi uutta tapaa ostaa ja toimittaa videomainoskampanjoita alustallaan. Näitä ovat In-Stream Reserve, jonka avulla mainostajat voivat tavoittaa ihmisiä, jotka katsovat videota valikoimasta "houkuttelevin, laadukkain kustantajat ja sisällöntuottajat ”ja ThruPlay, jonka avulla mainostajat voivat optimoida ja maksaa vain mainoksista, joita on katsottu loppuun asti tai vähintään 15 sekuntia. " (46:30)

Facebook vähentää heikkolaatuisia mainoksia: Facebook on menossa pidemmälle rajoittamaan mainosten esittämistä heikkolaatuinen tai häiritsevä sisältö. Näissä mainoksissa on tyypillisesti sitoutumisviesti, harhaanjohtavia tietoja tai sensaatiokieli. Facebook varoittaa kaikkia mainostajia siitä, että heikkolaatuisilla ominaisuuksilla varustettujen mainosten jakelu vähenee mainoshuutokauppa tai ei hyväksytä lainkaan. Useat huonolaatuisilla attribuuteilla merkityt mainokset voivat vaikuttaa kaikkien mainostajan mainosten tehokkuuteen. (56:30)

Muut mainitut uutiset

• Facebook julkaisee 3D-valokuvat
• Periscope sallii chat-moderaattorit lähetyksissä
• Periscope lisää uudet uusintatyökalut videoille

Haluatko saada seuraavan esityksemme livenä? Napsauta tätä tilaa tai lisää esityksemme omaan kalenteri.