Kuinka kohdistaa Facebook-mainoksia ostohistorian, elämäntapojen ja muun perusteella: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko saada enemmän irti Facebook-mainonnastasi?

Tiesitkö, että voit nyt kohdistaa Facebook-mainokset perustuu ihmisten ostohistoriaan, työtehtäviin ja muihin ulkoisiin oivalluksiin tärkeimmiltä tietojen tarjoajilta?

Facebook jatkaa mainostyökalujen käyttöönottoa, joiden avulla markkinoijat voivat kohdistaa ihanteellisen asiakkaansa tavalla, jota ei ole ennen nähty.

Mitkä ovat kumppaniluokat?

Kuluneen vuoden aikana Facebook on käynnistynyt Mukautetut yleisöt, Tulosseuranta, Sponsoroidut tulokset, Ehdottomat yleisöt ja paljon muuta.

Kumppaniluokat on uusin työkalu, joka on lisätty Facebook-työkalupakkiin. Tässä sinun on tiedettävä ja miten käyttää Facebookin kumppaniluokkia tavoittaa haluamasi yleisö Facebook-mainonnallasi.

Facebook toimi yhteistyössä Acxiomin, Datalogixin ja Epsilonin kanssa tehdä kumppaniluokista totta. Nämä kumppanit toimittavat tietoja Facebook-käyttäjien online- ja offline-toiminnoista muualta kuin Facebookista tarkempien kohdistusmahdollisuuksien luomiseksi.

Viime aikoihin asti voit kohdistaa mainoksia Facebook-käyttäjille vain heidän profiileissaan antamien tietojen perusteella (ikä, sukupuoli, koulu, sijainti, työnantaja) sekä tarkkojen ja laajojen kiinnostuksen kohteiden perusteella.

Yksi aiemmin lisätyistä ominaisuuksista - mukautetut yleisöt - muutti sitä ja lisäsi sen mahdollisuuden Yhdistä offline-asiakasluettelosi (sähköpostiosoitteet, puhelinnumerot ja Facebook UID -numerot) Facebook-mainontasi kanssa.

Ja nyt Partner-luokat ryhtyvät taisteluun tarjotakseen pääsyn vielä useampaan dataan Facebook-markkinoijille.

Acxiom, Datalogix ja Epsilon tarjota yli 500 luokkaa, jotka voit kohde, joka liittyy esimerkiksi ostohistoriaan, työtehtäviin ja elämäntapaan.

Sen sijaan, että annat sinulle luettelon kaikista yli 500-luokista, tässä on 10 esimerkkiä, jotka tarjoavat vilauksen kumppaniluokkien voimasta:

• Kotitalouden koko 6 (8842800 käyttäjää)
• Korkealaatuisen tavaratalon luottokortin käyttäjä (34618400 käyttäjää)
• Kotitoimistotarvikkeiden ostot (2638300 käyttäjää)
• Jälkimarkkinoiden ajoneuvojen osto yli 48 kuukautta sitten (11952800 käyttäjää)
• Vauvanruokien ja -tuotteiden ostajat (10 497 100 käyttäjää)
• Kasinolomat (4242000 käyttäjää)
• Koiran omistaja (12643,500 käyttäjää)
• Fitness-ostajat - juoksijat (5950600 käyttäjää)
• Opettaja / kouluttaja (223000 käyttäjää)
• Lahjoita veteraanien syihin (7016400)

Kuten näette, nämä kumppanit tarjoavat Facebookille tonnia tietoja. Yksittäisiin luokkiin voi kuulua jopa useita miljoonia käyttäjiä.

Ja Facebook jatkaa lisäämistä tähän luetteloon.

Kumppaniluokat ja yksityisyys

Tiedän mitä ajattelet: AHHHH! Mainostajat tietävät, kuinka paljon rahaa teen? Mitä olen ostanut? YKSITYISYYSVAROITUS!

Voit olla varma, että mainostajat eivät tiedä mitään sinusta käyttäjänä. Facebook-markkinoijina sinä yksinkertaisesti käske Facebookia kohdistamaan tietyn ryhmän käyttäjätja he tekevät sen. Se on sama kuin silloin, kun kohdennamme naisia, jotka ovat 35–44-vuotiaita, asuvat San Franciscossa ja työskentelevät Facebookissa.

Käyttäjäluetteloita ei ole. Siinä on vain luokan nimi ja siihen kuuluvien ihmisten määrä. Facebook tekee loput.

Kun näytetään kumppaniluokkia käyttäviä mainoksia, käyttäjät voivat saada lisätietoja siitä, mikä yritys jakoi tietojaan ja miten. Lukea tämä viesti Facebookista mainonnasta ja kolmansien osapuolten kumppaneista lisätietoja.

Miksi kumppaniluokat ovat tärkeitä?

Kyse on osuvuudesta ja tehokkuudesta.

Älä tuhlaa rahasi mainostamista ihmisille, jotka eivät välitä tuotteestasi, palvelustasi tai markkinarakostasi. Keskity niihin, jotka todennäköisimmin liittyvät sanomaasi.

Tämä avaa myös mahdollisuuksia myydä Facebookissa. Kuvittele, että olet matkailualalla ja tarjoat paketteja senioreille. Voit kohdistaa käyttäjiin Datalogix-luokissa, kuten tämä:

• Ota risteilyjä (132020400 käyttäjää)
• Varakkaat ikäluokat (17989800 käyttäjää)
• Lomamatkailijat (22800900 käyttäjää)

Voit sitten kohdistaa niille, jotka täyttävät kaikki kolme ryhmää, ja luettelosi on rajattu noin 4 miljoonalle käyttäjälle.

Tai ehkä myyt uusia Ford-kuorma-autoja, joiden arvo on yli 30000 dollaria. Voit kohdistaa käyttäjiin Datalogix-luokissa seuraavasti:

• Lava-auton omistaja (17904500 käyttäjää)
• Merkki on Ford-kuorma-auto (10 647 400 käyttäjää)
• Ajoneuvon ikä on 6-10 vuotta vanha (31187100 käyttäjää)
• Hinta on $ 30K-40K (2249400 käyttäjää)

Jos ylität nämä luokat, päädyt noin 37 miljoonaan käyttäjään.

Mutta jälleenmyyjäsi on Milwaukee, WI. Jos kohdistat vain näihin luokkiin sopiviin miehiin, jotka sijaitsevat 40 mailin säteellä Milwaukeesta, uusi yleisö on 71 500.

Oikein. Hieman yli 70 000 Ford-kuorma-auton omistajaa Milwaukeen alueella (joka on paljon Ford-kuorma-autoja Milwaukeen alueella!), Jotka saattavat olla etsimässä uutta Ford-kuorma-autoa. Voit kohdistaa heihin.

Tehokas, eikö?

Kuinka käyttää kumppaniluokkia

Ensinnäkin, Tämä onvain mainostajien käytettävissä Yhdysvalloissa toistaiseksi. Jos olet Yhdysvaltojen ulkopuolella, pysy kuulolla.

Toiseksi Facebook sanoo, että he käyttävät tätä molempiin Power Editor ja itsepalvelumainostyökalu. Minulla on tämä vain Power Editorissa. Jos haluat pääsyn kaikkiin hyviin juttuihin, sinun pitäisi käyttää Power Editoria joka tapauksessa.

Kun luot mainosta, siirry Yleisö-välilehdelle. Tarkat aihepiirit -kohdassa on Luokat-ruutu. Tämä koskee sekä Facebookin laajoja luokkia että kumppaniluokkia.

Kuten aiemmin mainittiin, voit napata luokkia Acxiomista, Datalogixista ja Epsilonista. Tiedä vain, että voit vain hae luokkia yhdeltä näistä kumppaneista yksittäiselle mainokselle.

Laajenna Acxiom, Datalogix tai Epsilon nähdäksesi niiden sisältämät luokat. Valitse sitten haluamasi luokat (valitse jälleen vain kategoriat yhdessä kumppaniryhmässä).

Näin se näyttäisi aikaisemman matkayhtiön esimerkin perusteella.

Vie hiiri valitun luokan päälle, ja työkaluvihjeiden kuvaus tulee näkyviin. Tässä on kuvaus "Varakkaista vauvan ikäryhmistä".

Sinä pystyt voit kohdistaa ihmisille, jotka pitävät KAIKISTA tai KAIKISTA näistä luokista napsauttamalla vasemmalla olevaa avattavaa valikkoa ...

Jos et halua kaivaa kaikkia yli 500-luokkia (on tosin hieman hankala laajentaa ja kutista toistuvasti löytääksesi haluamasi), voit myös alkaa kirjoittaa avainsanaa luokkaan Hae.

Aloin kirjoittaa "markkinointi" ja luokka "myynti / markkinointi" tuli esiin.

Kumppaniluokan kohdistamista voidaan sitten käyttää omasi lisäksi muu kohdistus, kuten ikä, sukupuoli, sijainti ja kiinnostuksen kohteet.

Nyt on sinun vuorosi kokeilla!

Onko kumppaniluokan kohdistaminen tehokasta?

Tämä Facebook-kohdistustapa on liian uusi sanomaan, kuinka tehokas se on vielä, ja se riippuu suurelta osin tietojen laadusta. Mutta tässä on varmasti potentiaalia.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käyttänyt kumppaniluokkia? Mitä tuloksia näet? Kerro meille alla olevasta kommenttiosasta!