10 Facebook-markkinointivinkkiä lomakaudelle: Sosiaalisen median tutkija

Onko Facebook osa lomamarkkinointisuunnitelmasi?

Etsitkö vinkkejä lomakampanjan parantamiseksi?

Tässä artikkelissa löydä 10 Facebook-vinkkiä näkyvyyden ja tavoittavuuden lisäämiseksi lomakauden aikana.

Suunnittele lomamarkkinointi

Ennen kuin hyödynnät Facebookin voimaa, varaa aika kampanjoidesi ja sisällön suunnitteluun.

# 1: Luo Sisältökalenteri, jossa on avaimet

Haluatko lisätä lomamyyntiä? Varmista, että tiedät tärkeimmät päivämäärät. Huomaa kiitospäivää seuraavat ostoslomat: Musta perjantai, Pienyritysten lauantai ja Cyber-maanantai sekä joulu, Chanukah ja muut juhlat.

Luo Word-asiakirja tai laskentataulukko tai käytä projektinhallintatyökalua seurata mitä vapaapäivät jonka haluat kattaa sosiaalisessa mediassa.

Muista, että voit pelata kaikkia vapaapäiviä, ei vain perinteisiä. Harkitse kopion hankkimista Chasen tapahtumakalenteri joka vuosi tai ainakin Katso erityiset kuukauden juhlat.

Todella erottua,

aloita alallasi ensimmäisenä lähettäminen. Esimerkiksi verkkokauppasivusto Nanigans on mieleni kärjessä, koska he olivat ensimmäisiä, jotka näin viesti tällä kaudella.

Kun olet päättänyt, mitä lomia yrityksesi juhlii ja korosta sisältösi kanssa, Työskentele taaksepäin varmistaaksesi, että oikea-aikainen, osuva sisältö luodaan, testataan ja ajoitetaan.

# 2: Korosta vahvoja visuaalisia elementtejä sisällössäsi

Kun suunnittelet lomaviestejäsi, pidä mielessä, että Facebook on visuaalinen alusta. Käytä videoita, animoituja GIF-tiedostoja ja kuvia kiinnittää huomiota.

Esimerkiksi, Minun leivonta-riippuvuuteni käytti tätä kuvaa murenevista mini-kirsikkajuustokakkuista erottaakseen uutissyötteessä. Se on kirkas visuaalinen mielenkiintoinen näkökulma, joka sai yli 4000 reaktiota ja yli 600 jakoa. Itse asiassa melkein kaikki heidän viestinsä ovat kuvia ja videoita, jotka ajavat suusi.

Kun se lähestyy vuoden loppua, käyttäjien uutissyötteitä pommitetaan paljon loma-sisältöä. Facebook suosittelee käyttöä liike kiinnittää huomiota lomien aikana. Käytä visuaalista erottumaan, kiinnitä katseet ja pysäytä lukijasi peukalo.

# 3: Jaa tuotemerkin tarina

Käytä vuoden loppua fanien ajankohtana tutustumaan yritykseesi ja sen takana oleviin ihmisiin.

Esimerkiksi Arlington Club, ravintola New Yorkissa, korosti johtavan kokin Frank Cervantesin taustaa. Tässä kuvaviestissä oli kuva kokista ja lainaus, joka selitti, mikä aloitti hänet tällä uralla.

Kutsu ihmisiä yritykseesi. Käytä tilaisuutta jakaa virstanpylvään yleisösi kanssa, tee joukko virkoja, joissa esitellään työntekijöitäsi, tai molemmat.

Australian muotiliike Maantie jakoi tuotemerkkinsä visuaalisesti rikkaassa Facebook-mainoksessa kampanja edistää sen Loma 2015 -kampanja. Kampanja osoittautui lähes viisi kertaa tehokkaammaksi myymälämyynnissä kuin verkkomyynti. Country Road halusi asettaa itsensä lomalahjakaupaksi maksimoidakseen jouluaikojen myynnin nais-, miesten-, lasten- ja koti-valikoimissaan.

Kyse on tarinankerronnasta ja tekemisestä henkilökohtaisella tavalla.

# 4: Yhdistä emotionaalisesti sisällön kautta

Siitä syystä Facebook lisäsi reaktioita (rakkautta, naurua, wow, itkeä ja vihaa) Tykkää-painikkeeseen. Ihmiset haluavat ilmaista tunteitaan, kun tarina herättää erilaisia ​​tunteita. Yrityksesi sisällön on kilpailtava yleisösi ystävien ja perheenjäsenten viestien kanssa.

Aktivoi yleisösi luomalla erittäin suhteellista, tunnepitoista, ihmisten kiinnostavaa sisältöä vetää ihmisten sydännauhoja, vetää niitä sisään, herättää tunteita tai saada heidät nauramaan. Haluat, että yleisösi näkee viestin ja ajattelee: "Hei, myös minä olen!"

Iberia Airlines loi tunnepitoisen videomainoksen sarja, jossa Joulupukki jakaa lahjoja perheille lennon aikana. Yritys halusi kehittää kansainvälisesti sitoutunutta yhteisöä, joka on liikkeellä, yhdistämällä ystävänsä ja perheensä ympäri maailmaa hajallaan juhlimaan rakkaansa kanssa. videokampanja keräsi 4 miljoonaa katselukertaa ja 46 miljoonan tavoittavuuden.

Ihmiset tarkistavat Facebookin nähdäksesi, mitä heidän ystäviensä elämässä tapahtuu. Joten kun luot postauksia tai mainoksia, varmista, että edistät heidän päiväään ja heidän Facebook-kokemustaan ​​positiivisesti.

# 5: Ammattisisältö enimmäisosuuksia varten

Minkä tahansa viestin tavoitteena on saada paljon sitoutumista koska sitoutuminen (erityisesti osakkeet) johtaa vielä useampiin kommentteihin, tykkäyksiin ja jakamiseen. Ole tarkoituksellinen luomasi sisällön suhteen.

Ihannetapauksessa suosittelen sinua käsityösisältö, jota kannattaa monistaa maksullisella kattavuudella. Toisin sanoen, riippumatta siitä, haluatko lisätä budjetin viestiin vai ei, jokaisen julkaisemasi sisällön on läpäistävä "tehokkuuden" testi. Ennen julkaisemista kysy itseltäsi nämä kysymykset:

• Onko tämä viesti mahdollisesti "peukalon estävä" yleisöni kannalta?
• Houkutteleeko se heidän huomionsa niin paljon, että he haluavat lopettaa, lukea / katsella, sitoutua ja / tai jakaa viestin?
• Onko tämä viesti yhteydessä uutissyötteeseen? Toisin sanoen, vaikka Facebookin käyttäjien ystävät jakavat lämpimiä henkilökohtaisia ​​tarinoita ja hauskoja videoita, sopiiko tämä viesti, mutta silti erottuu?
• Tarjoaako se koulutus- ja / tai viihdyttävää sisältöä?
• Täyttääkö se yleisösi ja heidän yleisönsä tarpeet?

Taste of Home tuntee yleisönsä. Heidän Top Christmas Candy Reseptit viesti viime vuonna ylitti 9500 osaketta. Reaktiot olivat lähellä 10000. Viihdyttävän elementin sekoittaminen emotionaaliseen yhteyteen on herkullinen resepti saada lisää osakkeita. Tämä tuo entistä enemmän huomiota yritykseesi.

Hyödynnä Facebookin työkaluja ja ominaisuuksia viestisi toimittamiseksi

Kun olet ajatellut tärkeimmät päivämäärät ja sisällön, käytä Facebook-työkaluja viestisi vahvistamiseen ja tavoita enemmän ihmisiä.

# 6: isännöi virtuaalitapahtumia Facebook Liven kautta

Facebookin suoran videolähetystoiminnon suosion kasvaessa voit nyt helposti isännöidä virtuaalisia tapahtumia, kuten virtuaalitoimiston juhlia tai asiakkaiden arvostusjuhlia Facebook Liven kautta. Luo Facebook-tapahtuma yrityksesi sivulle ja Kutsu ystäväsi ja fanisi. Facebook aloitti äskettäin uuden ominaisuuden, jonka avulla voit ilmoita etukäteen live-videotapahtumastasi ja kerätä yleisöä etukäteen.

Tapahtuman aikana voit tehdä satunnaisia ​​lahjoja, pelata pelejä ja tarjota palkintoja, tai molemmat. Muita vaihtoehtoja ovat live-kysymykset ja vastaukset, flash-myynti vain, kun olet läsnä, ja herkku (alennus) niille, jotka katsovat tosiasian jälkeen.

Lifestyle-guru Martha Stewart isännöi hauskaa live-työpajaa sisustusideoilla The Home Depot -sovelluksesta Facebook Live -videon avulla hänen fanisivullaan.

Sinun ei tietenkään tarvitse olla yhtä fancy kuin Martha. Yksinkertainen ja vilpitön loma-tervehdys, kuten Michele Ruiz teki täällä Facebook Liven kautta, voi vetää mukaan fanejasi.

Jos aiot järjestää henkilökohtaisen lomajuhlan, miksi et kutsua faneja maailmaasi lähettämällä Facebook Live -videota? Se antaa ihmisille maistaa kellonajan hauskaa yrityksessäsi.

Facebook investoi voimakkaasti lisäämään tietoisuutta ja käyttäjiä Live Video - ominaisuudestaan, mukaan lukien kansainvälinen mainoskampanja televisiossa, busseissa ja mainostauluissa. Facebook on myös maksaa julkkikset ja tiedotusvälineet käyttävät suoraa videota. Joten nyt on paras aika hypätä live-videoiden maailmaan Facebookissa.

# 7: Luo Facebook-tarjouksia

Facebook antaa sinulle mahdollisuuden luoda online- tai myymälätarjous että Jaa yrityksesi sivulla.

Napsauta Tarjous tilarivilläsi. Seuraava, valitse Verkko tai Kaupassa, ja sitten valitse vaihtoehto Tarjoustyyppi-luettelosta, joka voi olla prosentin alennus; Summa pois; Osta yksi saa yksi; tai Free Stuff.

Verkkotarjous: sisältää URL-osoitteen. Syötä sitten tarjouksesi tiedot. Lisää otsikko (enintään 50 merkkiä), kuvaus (enintään 500 merkkiä) ja enintään viisi valokuvaa. Näet esikatselun työpöydälle tai mobiilille, kun lisäät tietoja.

Facebook-tarjoukset ovat helppo tapa jakaa erikoispaketteja, alennuksia ja kannustimia yleisösi kanssa ympäri vuoden. Se on kuitenkin vieläkin tärkeämpää lomien aikana.

# 8: Tarjota mobiiliyleisöjä Facebook-mainoksilla ja viesteillä

Useimmat ihmiset käyttävät mobiililaitteita, joten varmista, että mainoksesi, viestisi ja kaikki niihin liittyvät aloitussivut on optimoitu sitä varten.

Tämä on hauskaa kuvaposta Targetista erilaisilla kiitospäivän piirasvaihtoehdoilla näyttää hyvältä sekä mobiili- että työpöydän syötteissä. Se on söpö viesti, joka tuo huumoria useimpien ihmisten suosikkipäivän jälkiruokaan Turkissa.

Mobiilimainokset ovat tärkeitä kohdistettaessa ihmisille, jotka tekevät ostoksia tien päällä. Ne ovat kuitenkin arvokkaita myös ihmisten ohjaamiseksi tiili- ja laastiliiketoiminnallesi. Käytä Paikallinen tietoisuus -ominaisuutta että kohderyhmille, kun he ovat lähellä yritystäsi. Voit jopa anna heille reittiohjeet sijaintisi suoraan heidän puhelimissaan.

Mobiililaitteilla hyvin toimivia Facebook-mainosyksiköitä ovat video, diaesitys, karuselli ja kangas. Varmista, että verkkosivusto, johon yleisö pääsee, kun mainostasi on napsautettu, latautuu nopeasti ja nopea ja helppo ymmärtää.

Muista, että mobiiliystävällinen ei koske vain Facebook-mainoksia. Varmista, että kaikki sisältösi on suunniteltu ihmisille, jotka selaavat Facebookia mobiililaitteillaan.

# 9: Käytä sitoutumisen mukautettuja yleisöjä

Suhteellisen uuden tyyppistä yleisöä, jonka voit tavoittaa Facebook-mainoksilla, kutsutaan sitoutumisen mukautetuiksi yleisöiksi. Nämä ovat ihmisiä, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta sinua kohtaan katsomalla videoita, vuorovaikutuksessa jonkin muun mainoksesi kanssa tai jakamalla verkkosivustosi linkkejä Facebookissa. Sinä pystyt houkuttele entistä sitoutuneempia yleisöjä lisäämällä maksettua sisältöä syötteisiin.

Tässä ovat kohdistusasetukset, jotka ovat tällä hetkellä käytettävissä mukautettujen sitouttamisyleisöjen luomiseen, joita voit käyttää Facebook-lomamainoksissasi:

Videonäkymät: Luo muunnelmia yleisöistä, jotka koostuvat ihmisistä, jotka ovat jo katsoneet yhtä videotasi, onko video orgaaninen vai mainostettu. Katselukerrat ovat vähintään: 3 sekuntia, 10 sekuntia, 25%, 50%, 75% ja 95%. Mitä pidempi videosi on, sitä todennäköisemmin ihmiset ovat katsoneet loppuun asti, joten on parempi valita esimerkiksi 25%.

Dennis Yu on vielä edistyneempi ja rakeinen kohdistamalla ihmiset, jotka ovat katselleet 3 sekuntia, mutta eivät vähintään 10 sekuntia; tai katsellut videoita A ja B, mutta ei C. Sinä pystyt kohdistaa minkä tahansa tyyppiseen mainokseennäille yleisöille.

Liidimainokset: Joku on saattanut katsoa Lead-mainostasi, mutta ei täyttänyt lomaketta (kirjoita sähköpostiosoitteensa). Kohdista ihmisiin, jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa Lead-mainoksesi kanssa koska he ovat jo perehtyneet sinuun ja ovat välittäneet tarpeeksi napsauttamisesta kerran.

Canvas-mainokset: Samanlainen kuin lyijymainokset, kohdista ihmisille, jotka ovat olleet vuorovaikutuksessa kankaamainoksesi kanssa mutta ei ole vielä ryhtynyt toimiin.

Linkin jakaminen: Linkkikohdistus on aivan uusi ja toistaiseksi vain rajoitetun määrän mainostajien käytettävissä. Voit luoda yleisö ihmisille, jotka jakavat sisältöäsi Facebookissa. Jos joku on joutunut jakamaan sisältöäsi, hän on todennäköisesti kiinnostunut oppimaan lisää siitä, mitä sinulla on tarjota.

Jokainen, joka on ollut vuorovaikutuksessa Facebook-sisältösi kanssa, on todennäköisesti jo tuntenut sinut. Kohdista heitä edelleen mukautettujen yleisöjen, erityisesti uusien sitouttamismuuttujien kautta.

# 10: Kohdista verkkosivustosi vierailijat uudelleen

Voi kestää monia kosketuksia, jotta potentiaalinen asiakas tuntee sinut riittävän hyvin seuraavan askeleen ottamiseksi. Ihmiset eivät aina tee ostopäätöstä ensimmäisellä käynnillä, joten muistuta heitä siitä, kuka olet uudelleen kohdentamisen kautta.

Mainoksesi tehokkuus ja tulos ovat paljon tehokkaampia, kun haluat käytä Facebook-pikseliä ja kohdista uudelleen potentiaaliset asiakkaat, jotka ovat jo käyneet verkkosivustollasi. Itse asiassa Facebook on nyt alkanut asettaa etusijalle mainokset, jotka on liitetty oikein asennettuun Facebook-pikseliin, myös tehostetut viestit.

Ensimmäinen, Varmista, että sinulla on Facebook-pikseli asennettu verkkosivustollasi. Siirry Ads Managerin Pikselit-osioon ja valitse Näytä pikselikoodi Toiminnot-valikosta. Kopioi ja liitä koodi verkkosivustollesi.

Käytä myös Facebook Pixel Helper selaimen laajennus Tarkista vielä, että pikseli on asennettu oikein ja käynnistyy oikein. Selaimen kuvakkeen pitäisi syttyä.

Nyt voit siirry Ads Manageriin ja luoda erilaisia ​​verkkosivuston mukautettuja yleisöjä paikan päällä olevan ajan perusteella. Valinnat ovat aktiivisimpia käyttäjiä: top 5%, top 10% ja top 25%.

Joku, joka viettää 2 minuuttia sivustollasi, on kuumempi mahdollisuus kuin joku, joka vieraili vain 10 sekuntia. Tämä on hieno uusi ominaisuus, jonka Facebook lisäsi aiemmin tänä vuonna.

Tiivistettynä

Lomiin vievä ajanjakso on vuoden suurin kuluttajien kulutusaika. Ihmiset ostavat lahjoja muille ja itselleen. Koska he eivät aina tiedä mitä etsivät, auta heitä.

Käytä vapaapäiviä tilaisuutena valaista yritystäsi. Kun ymmärrät ja integroit Facebookin tarjoamat mainostyökalut markkinointikampanjaasi, se voi vaikuttaa onnistuneen loma-ajanjaksoon.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka käytät Facebookia lomakampanjoissasi? Mitkä ovat menestystarinasi? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa.