Paikallisten yritysten Facebook-mainosten näyttäminen: Jalkaliikenteen ohjaaminen: Sosiaalisen median tutkija

Tarvitseeko paikallinen yrityksesi lisää kävijöitä? Haluatko tietää, miten Facebook-mainoksia käytetään lisäämään jalankulkuliikennettä?

Tässä artikkelissa kerrotaan, kuinka voit näyttää Facebook-mainoksia myymäläliikennetavoitteella, jotta voit luoda enemmän liiketoimintaa paikalliselle yrityksellesi.

Opi määrittämään ja järjestämään kauppaliikennekampanja oikein lukemalla alla oleva artikkeli helposti seurattavasta läpikäynnistä tai katsomalla tämä video:

# 1: Luo myymäläliikenteen Facebook-mainoskampanja

Facebook Kaupan liikenteen kampanjatavoite voi auttaa sinua tuottamaan enemmän jalankulkuliikennettä paikalliselle yrityksellesi. Sen avulla voit lisätä mainokseesi toimintakehotuspainikkeen, joka avaa kartan kauppasi sijaintiin.

Tätä opetusohjelmaa varten perustamme Facebook-kampanjan fiktiiviselle ravintolalle, joka kohdistetaan ihmisiin ravintolan ympäristössä. Nämä samat periaatteet pätevät kuitenkin mihin tahansa

paikallinen yritys olet juoksemassa.

Määritä kampanjasi avaamalla Ads Manager ja napsauttamalla Luo-painiketta.

Anna kampanjallesi nimi Nopea luominen -ikkunassa. Valitse sitten Kaupan liikenteen kampanjatavoite ja Facebook-sivusi.

Määritä seuraavaksi kampanjallesi budjetti. Suosittelen aloittamista matalalla päiväbudjetilla, kuten 5 dollaria.

Haluan valita mainosryhmän nimeksi yleisöön liittyvän nimen (kuten Ihmiset 5 mailin säteellä). Valitse mainoksen nimeksi jotain, joka perustuu mainokseen (esimerkiksi ”Entree Special Promo”), joten kun hyppäät kampanjaasi, tiedät heti, mikä se on.

Kun olet valmis, siirry mainosjoukkoon valitsemalla Tallenna luonnokseen.

# 2: Valitse kohdistus

Valitse mainosjoukon tasolla myymäläsivusi ja valitse myymäläsarja.

On tärkeää, että paikallinen Facebook-kauppa / sivu on integroitu oikein Facebookiin Liiketoiminnan johtaja jotta voit käyttää paikallista myymälääsi sivutunnuksena mainostasolla. Kun teet sen oikein, voit valita kaikki kaupat ja niiden sijainnit.

Viimeistele nyt kohdistuksen rakentaminen. Tässä esimerkissä kohdennamme 22–35-vuotiaita ihmisiä kaupan ympärillä olevalle alueelle.

Mutta entä jos sinulla ei vielä ole paikallista myymälää Facebookissa? Valitse tällöin Sijainnit-osiosta Kohdista maantieteellinen alue.

Kirjoita Lisää sijainnit -kenttään kohdistettavan maantieteellisen alueen todellinen fyysinen sijainti. Ads Manager sijoittaa sitten säteen kyseisen osoitteen ympärille alla olevan kuvan mukaisesti.

Jos napsautat syöttämäsi osoitteen alapuolella olevaa avattavaa valikkoa, voit muuttaa kohdistuksen mihin tahansa mailista 50 mailiin.

Haluamme tehdä säteen mahdollisimman pieneksi myymälämme ympärille, joten valitse 1 mailin.

Avattavassa Sijainnit-valikossa voit näyttää mainoksiasi ihmisille, jotka asuvat tai ovat äskettäin olleet tässä sijainti, ihmiset, jotka asuvat tässä paikassa, ihmiset, jotka olivat äskettäin alueella, tai ihmiset, jotka matkustavat tässä paikassa sijainti. Valitsemme ihmisiä, jotka olivat äskettäin tässä paikassa.

Tarkenna maantieteellistä kohdistustasi poissulkemisilla

Jos haluat tarkentaa sijaintikartoitustasi, voit sulkea pois kohdistusalueet mainosryhmän sisällä. Näin voit tavoittaa enemmän osuvaa kohdeyleisöaluetta, kun näytät mainoksiasi.

Tässä esimerkissä kohdennamme ostoskeskukseen ja haluamme kohdistaa vain ihmisille, jotka ovat fyysisesti ostoskeskuksen sisällä, ja myymälämme sijaintiin. Joten miten teet sen, kun vähimmäissäde, johon voit sitoa sen, on 1 mailia? Käyttämällä poissulkemisnastoja.

Voit tehdä tämän napsauttamalla pudota tappi -painiketta ja napsauttamalla sitten karttaa toisen nastasi lähellä pudottaaksesi tämän toisen nastan.

Pienennä tappi nyt 1 mailiin.

Napsauta seuraavaksi alas osoittavaa nuolipainiketta juuri pudonneen nastan pituus- ja leveysasteen vieressä ja valitse avattavasta valikosta Sulje pois sijainti.

Näet nyt punaisen säteen toisen nastasi ympärillä. Alla olevassa Venn-kaaviossa punaisen säteen ja sinisen säteen päällekkäisyys edustaa aluetta, jonka olet sulkenut pois kohdistustasi.

Toista nyt tämä prosessi lisätäksesi muita alueita, jotka jätät pois kohdistuksesta.

Alla olevassa kuvassa kaikki päällekkäisyydet on suljettu pois, ja kohdennamme vain mukavan pienen sinisen Venn-kaavion alueen keskelle. Potentiaalinen tavoittavuus on vähentynyt noin 27 000: sta 12 000: een.

Jos sinulla on hyvin asuttu alue, tämä on upea käyttää. Jos alue on kuitenkin vähemmän asuttu, tämä ei välttämättä ole paras tapa.

Toinen todella siisti asia poissulkemisissa on, että niiden avulla voit kohdistaa yleisösi mihin tahansa he voivat olla tiettynä ajankohtana, kuten tapahtumassa.

Oletetaan, että ensi viikonloppuna on baseball-peli, ja baarisi sijaitsee lähellä peliä. Voit näyttää mainoksia pelin jälkeen happy hour kaikille baseball-peleihin osallistuville kyseisellä maantieteellisellä alueella. Tämä auttaa lisäämään jalankulkuliikennettä ja tietoisuutta baaristasi asiaankuuluvalle yleisölle, joka on valmis juomaan.

# 3: Valitse Facebook-mainospaikat ja aseta budjetti ja aikataulu

Kun olet määrittänyt kohdistuksen, siirry Sijoittelut-osioon ja valitse Manuaaliset sijoittelut.

Olemme kampanjaamme varten aikaherkän tarjouksen mainostaminen että haluamme juosta vähiten kannattavana aikana (tiistaisin). Haluamme käyttää sitä ihmisille, jotka käyttävät matkapuhelinta kohdistamisen maantieteellisellä alueella. Jos kohdennamme jonkun kannettavan tietokoneen sijoitteluun tai työpöydän uutissyötteeksi sijoitteluna, se ei olisi yhtä tehokasta kuin kohdistaa ihmisiin heidän mobiililaitteillaan.

Poista siis valinta Työpöytä-valikosta Laitteet-pudotusvalikosta.

Kun olet tehnyt valintasi, ainoa valittu sijoittelut ovat Facebook-uutissyöte, Instagram-syöte, kauppapaikka ja tarinat. Menemme vain Facebook-uutissyötteen ja Instagram-syötteen kanssa tähän esimerkkiin.

Viimeinen asia, joka sinun on tehtävä mainosryhmässä, on asettaa kampanjasi budjetti ja aikataulu.

Facebook lisää ja poistaa jatkuvasti ominaisuuksia, ja täydellisessä maailmassa voimme lisätä budjetin ja ajoita mainosjoukon tällä alueella ja näytä mainoksiamme esimerkiksi tiistaisin klo 11–18. Jos sinulla on kyky mukauttaa toimitus, tee se.

Tässä tapauksessa aiomme kuitenkin näyttää tämän mainoksen 2 viikkoa yllä maantieteellisessä sijainnissa, mikä on hieno testi, koska sen avulla voimme pysyä mielen huipulla ja osuvina kohdeyleisömme kannalta.

# 4: Määritä mainosaineisto

Nyt olet valmis määrittämään mainoksesi.

Aloita valitsemalla Facebook-sivusi ja asiaankuuluva Instagram-tilisi.

Sen alla näkyy Ad Voice -ominaisuus, jonka avulla voit muokata, tuleeko mainos pääbrändisivulta vai paikalliselta sivulta. Valitse tälle mainokselle mainosääneksi pääsivu.

Valitse seuraavaksi mainosmuoto ja lisää haluamasi media ja kopio. Käytämme tätä kopiota kampanjaamme varten: "Nauti mistä tahansa palkituista yrittäjistä ilmaiseksi, kun ruokailet kanssamme tiistai-iltaisin klo 18-20. Mainitse vain tämä Facebook-viesti palvelimellesi vaatiaksesi. "

Yksi suurimmista haasteista, joita monet paikalliset yritykset kohtaavat, on tosielämän tulosten seuraaminen digitaalisesta kulutuksesta. Koska tosielämässä ei ole pikseliä, on vaikea määrittää, mikä mainos johti mihin konversioon. Yksi tapa tehdä se on mennä vanhaan kouluun ja seurata sitä manuaalisesti.

Tätä varten lisäsimme tämän CTA: n mainokseen: "Mainitse vain tämä Facebook-viesti palvelimellesi vaatiaksesi." Sitten pyydämme ravintolan palvelimia huomaamaan, kuinka moni henkilö mainitsi Facebook-mainoksen. Jos viisi ihmistä mainitsee mainoksen, se olisi viisi tulosta kyseisen yön mainoskulutuksesta.

Kun olet määrittänyt Facebook-paikallissivusi, voit itse valita Facebook-kadun osoitteen ja sijaintikaupungin dynaamisesti asutun Facebook-sivun takaosasta.

Lisää kartta ja reittiohjeet mainokseesi

Nyt tulee hauskoja juttuja. Kun ihmiset näkevät tämän tarjouksen uutissyötteessään, haluat heidän napsauttavan mainoksessa Hae reittiohjeet ohjaamalla heidät nykyisestä fyysisestä sijainnistaan ​​itse ravintolaan.

Sinun tarvitsee vain valita määränpääksi Avaa kartalla. Koska olet täyttänyt kaikki paikalliset yritystietosi Ads Managerin takana, osoitteesi täyttyy automaattisesti mainoksen sisällä.

Tässä on viimeinen mainos, jossa on Hae reittiohjeiden CTA-painike:

Tarkista vain, että Facebook-pikseli on päällä ja napsauta sitten vihreää Julkaise-painiketta nähdäksesi, kuinka ensimmäinen testi toimii pienellä 5 dollarin päiväbudjetilla.

Kun olet julkaissut mainoksen, viimeinen asia, jonka haluat tehdä, on varmistaa, että kaikki on oikein. Jos hyppäämme takaisin tämän esimerkin mainosjoukon tasolle, huomaamme, että jätimme mainosjoukon nimen kohtaan 5 mailin sisällä. " Koska muutimme kohdistuksemme yhden mailin päähän, meidän on muutettava mainosjoukon nimeksi Henkilöt 1: n sisällä mailin. "

Jos haluat nähdä esikatselun siitä, miltä mainos näyttää Facebook-syötteestä, napsauta alla olevaa ympyräpainiketta ja valitse Facebook-viesti kommenteilla.

Näin valmis mainos näyttää. Voit nähdä, että siihen on dynaamisesti lisätty sijainnin osoite.

Voit tarkistaa, että reittiohjeet toimivat oikein, napsauttamalla mainoksen esikatselussa Hae reittiohjeet, mikä käynnistää selaimesi kartan. Varmista, että mainos ohjaa ihmisiä oikeaan kauppaan.

Työn kaksois- ja kolminkertainen tarkistus on erittäin tärkeää. Kun kaikki näyttää hyvältä, palaa takaisin Ads Manageriin ja aktivoi kampanja.

Johtopäätös

Jos omistat paikallisen yrityksen ja haluat lisää asiakkaita, suorita Facebook-mainoksia Store Traffic -kampanjalla, lisää mainokseen kartta ja ajo-ohjeet ja tavoita mobiilikäyttäjät manuaalisten sijoittelujen avulla. Jos haluat tarkentaa kohdistustasi, kohdista tietyille maantieteellisille alueille poissulkemisnastojen avulla tavoittaaksesi entistä osuvamman yleisön.

Lisää artikkeleita paikallisten yritysten Facebook-mainoksiin:

• Opi aloittamaan paikallisen yrityksen mainostaminen Facebookissa.
• Opi käyttämään Facebook-videomainoksia tavoittaa paikalliset asiakkaat.
• Tutki kolmea tapaa mainostaa paikallista yritystäsi Facebookissa.