Socialnomics: Se on ihmislähtöinen talous, tyhmä!

Illinoisin senaattori, joka oli käytännössä tuntematon vuonna 2004, kukisti Hillary Clintonin vuonna 2008 voittaakseen Yhdysvaltain demokraattisen presidentin ehdokkaan.

Ja hän käytti siihen sosiaalista mediaa.

Hänen YouTube-videoitaan katsottiin 110 miljoonaa kertaa, ja niiden katsottiin olevan 14,5 miljoonaa tuntia. Joukkotiedotusvälineissä tapahtuvan mainonnan tavoittaminen monille katsojille olisi maksanut 47 miljoonaa dollaria.

Kuuluisa räppäri teki mainosvideon, joka antoi hänelle vielä enemmän ilmaista julkisuutta.

Vaalihetkellä hänellä oli viisi miljoonaa fania Facebookissa - yli neljä miljoonaa enemmän kuin hänen vastustajansa. MySpacessa luvut olivat noin 800 000 ja 200 000, vastaavasti. Twitterissä hänellä oli yli 100 000 seuraajaa ja hänen vastustajallaan noin 5000 seuraajaa.

Ja hän ratsasti sosiaalisen median junalla aina Valkoiseen taloon asti.

"Ellei Internet, Barack Obama ei olisi presidentti eikä edes demokraattinen ehdokas", sanoi Arianna Huffington.

Erityisesti, ellei sosiaalista mediaa, Barack Obamasta ei olisi tullut Yhdysvaltojen 44. presidentti.

Ja näin sosiaalinen media muuttaa maailmaa sellaisena kuin me sen tunnemme.

Sosiaalinen media muuttaa maailmaa

Erik Qualman kirjoitti tästä aiheesta kirjan nimeltä Socialnomics: Kuinka sosiaalinen media muuttaa tapaa, jolla elämme ja teemme liiketoimintaa. Sen tagline onSe on ihmisten ohjaama talous, tyhmä!”

Ja hän sanoo, että se on hyvä asia. Hän uskoo sosiaalinen media säästää miljardeja tunteja tuottavuutta, tekee yrityksistä vastuullisempia ja tehokkaampia sekä tekee tuotteista ja palveluista parempia.

Se voisi jopa tee omasta elämästäsi tyydyttävämpi ja tuottavampi.

Tässä on esimerkki:

Sally on supermarketin kassalinjalla heinäkuun neljäntenä viikonloppuna. Hänen mielestään kassaan kuluminen kestää 10 minuuttia. Mutta Ajan tuhlaamisen sijaan hän käyttää matkapuhelinta tarkistaakseen sosiaalisen median päivitykset:

• Hän lähettää viestin, että kaupassa ei ole tarvitsemaansa ainesosaa.
• Muutamassa minuutissa ystävä suosittelee vaihtoehtoa.
• Hän saa tietää, että hänen tyttärensä vain esti kokeen.
• Toinen ystävä ilmoittaa olevansa raskaana.
• Hän huomaa Starbucks-lahjakortin kassalla ja ostaa sen tyttärelleen.

"Tämä on yksinkertainen esimerkki siitä, miksi sosiaalinen media ei ole tarkoitettu vain teini-ikäisille, joilla on liian paljon tyhjäkäyntiä käsissään", Qualman sanoo.

Se ei ole enää vain lapsille

Se on tarkoitettu myös uudelle isälle, joka haluaa löytää hyvän turvaistuimen. Internet-haun sijasta hän hakee sosiaalisen mediansa sivustoja. Muutamassa minuutissa hän näkee, että 14 hänen ystävistään osti saman turvaistuimen ja he kaikki suosittelevat sitä erittäin suositeltavasti.

Ja se on naiselle, joka suunnittelee matkaa Etelä-Amerikkaan. Sen sijaan, että hän selaa tuntemattomien ihmisten 400 arvostelua matkailusivustosivustolla, hän tarkistaa sosiaalisen median sivustonsa. Hän näkee, että kaksi hänen ystävistään meni Chileen ja rave siitä. Se on hänen budjetinsa sisällä, joten hän tekee varauksen.

”Yksi tämän kirjan keskeisimmistä maksimeista on se ajan tuhlaaminen Facebookissa ja sosiaalisessa mediassa tekee sinusta tuottavampaa ”, Qualman sanoo.

Siksi hän uskoo sosiaalisen median säästävän miljardeja tunteja kollektiivista henkilökohtaista tuottavuutta. ”Sosiaalinen media eliminoi miljoonia ihmisiä, jotka suorittavat samoja tehtäviä yhä uudelleen. Tämä ottaa takaisin miljardeja tunteja, jotka voidaan jakaa uudelleen kohti yhteiskunnan parantamista. "

Hän väittää Pelkästään online-äänestys säästää 6,7 miljardia dollaria menetettyä tuottavuutta presidentinvaalien aikana koska ihmisten ei tarvitse matkustaa edestakaisin äänestyspaikkaan.

Ja yritykset, jotka seuraavat sosiaalisen median sivustoja, voisivat nopeasti ongelmista, jotka voidaan helposti korjata. He voivat pyytää seuraajiaan suosittelemaan tuoteparannuksia ja jopa uusia tuotteita.

Kuka tarvitsee kalliita kohdistusryhmiä ja kyselylomakkeita, kun sinulla on kymmeniä tuhansia Twitter-seuraajia? "Päivät, jolloin mainosjohtajat istuvat kaksisuuntaisten peilien takana, jotka syövät vanhentuneita pelimerkkejä, ja M & Ms: stä tulee kaukainen muisti", Qualman sanoo.

Socialnomics toiminnassa

Qualmanin kirjassa on kymmeniä esimerkkejä Socialnomics-toiminnasta:

• Kaksi jalkapallo-podcasteria säästivät rahaa antamalla faniensa tehdä suuren osan työstä.
• Hulu.comin komediahahmo houkutteli enemmän katsojia kuin sama skitti televisiossa.
• Vuonna 1969 kuvattu ihmisen ja leijonan kohtaaminen levisi virukseen YouTubessa 40 vuotta myöhemmin.
• Barack Obaman kannattajien "mikromaksut" keräsivät melkein 700 miljoonaa dollaria.

Ja paljon muuta.

Lue 83-vuotiaasta miehestä ja nuoresta kolmen äidistä, jotka molemmat sanovat, että sosiaalisen median käyttö on johtanut onnellisempaan, tuottavampaan elämään.

Ja Applen palkkaama 22-vuotias mies, joka ei ollut koskaan lähettänyt sähköpostia koko elämänsä ajan. Hän piti parempana pikaviestejä, tekstiviestejä, soittamista matkapuhelimellaan ja kommunikointia Facebookissa.

Itse asiassa vuodesta 2013 Boston College ei enää anna saapuville fuksi sähköpostitiliä.

Qualman ei edes ajattele suurta osaa Internetistä. “Hakukoneiden tulokset ja perinteinen Internet-mainosmalli ovat vanhentuneita. Sosiaalinen media ajaa nämä molemmat mullistamaan, muuten he näkevät dramaattisen markkinaosuuden laskun.”

Kyllä, luit sen oikein. Erik Qualmanin mielestä Internet-mainonta on "vanhentunutta". Internet-mainonta on sama vanha keskeyttävä mainonta, jota sovelletaan uuteen mediaan.

Roskapostisuodattimet ja ponnahdusikkunoiden estot tekevät kuitenkin saman Internet-mainonnassa kuin TiVo, mykistyspainikkeet ja digitaaliset videonauhurit TV-mainoksissa. Kuluttajat ovat tehneet kristallinkirkkaaksi, että he eivät pidä perinteisestä keskeyttävästä mainonnasta. Kuuntelevatko mainostajat koskaan?

Ja jos Internet-mainonta on vanhentunut, perinteinen joukkotiedotusvälineiden mainonta voi pian olla esihistoriallista. Qualman kertoo, että tunnettuja "Dancing Matt" -videoita on katsellut yli 33 miljoonaa ihmistä huhtikuusta 2009 lähtien. Ne näytettiin jopa yhdellä Times Squaren suuresta videoruudusta!

"Parasta on, että videota katsovat edelleen miljoonat, mikä eroaa täysin tehdystä televisiomainoksesta."

Joten jälleen kerran sosiaalisen median tutkija kysyy: Istutko edelleen aidalla sosiaalisen median suhteen?

Jos on, lataa ja lue ILMAINEN kopio Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2010: Kuinka markkinoijat käyttävät sosiaalista mediaa kasvattaakseen liiketoimintaansa. "Jos olet edelleen epävarma sosiaalisen median markkinoinnista", raportin kirjoittaja ja Social Media Examiner -yrityksen perustaja Mike Stelzner sanoo: "Toivon, että nämä havainnot auttavat työntämään sinut yli reunan."

Tai ehkä vain työntää sinut pois aidalta. Et ehkä ole vielä valmis hyppäämään kalliolta.

Annamme Erik Qualmanille viimeisen sanan: ”Yritykset voivat valita liiketoiminnan tavalliseen tapaan omalla vastuullaan. Olemme alkamassa uudemmassa ja kirkkaammassa maailmassa kuluttajille ja yrityksille; tämä on sosiaalisnomian maailma.”

Social Media Examiner antaa tälle kirjalle 4 tähden luokituksen.

Onko kukaan teistä lukenut Socialnomicsia? Jos on, niin mitä mieltä olet? Voit vapaasti kommentoida alla.