Muuntavien Instagram-mainosten luominen: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko oppia lisää mainostamisesta Instagramissa? Mietitkö kuinka luoda myyntiin johtavia Instagram-mainoksia?

Haastattelen tutkiakseen, kuinka luoda toimivia Instagram-mainoksia Andrew Hubbard. Andrew on Facebook- ja Instagram-mainosasiantuntija sekä Hubbard Digital -yrityksen perustaja, joka välittää Instagram- ja Facebook-mainoksia tietotuotteille. Hänen kurssiaan kutsutaan Vahvistetut mainokset.

Andrew kertoo, kuinka luoda ja mukauttaa mainoksia kullekin Instagram-sijoittelutyypille. Löydät myös suosituksia mainosten luomistyökaluista ja muusta.

Lue yhteenveto haastattelusta alla. Kuuntele haastattelu vierittämällä tämän artikkelin loppuun.

Instagram-mainosten näyttämisen edut

Instagram on nopeasti kasvava alusta, joka ohittaa kaikki muut sosiaalisen median verkostot, mukaan lukien sen emoyhtiö Facebook. Uusimpien Instagram-tilastojen mukaan Instagram on tästä podcast-nauhoituksesta Miljardi aktiivista käyttäjää kuukaudessa ja 500 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää pelkästään tarinoille.

Lisään, että Instagramin kasvumahdollisuutta tukevat edelleen Sosiaalisen median markkinointiteollisuuden raportti 2019, jotka viittaavat siihen, että Instagram on alustan markkinoijat ovat kiinnostuneimpia oppimaan lisää. Instagramissa silmämunat ja huomio ovat keskittyneet. Jos et ole vielä Instagramissa, menetät suuren mahdollisuuden olla siellä, missä nämä yleisöt ovat.

Olitpa B2B- tai B2C-tuotemerkki, Instagram-mainosten avulla voit olla läsnä laajalle yleisölle. Suurin osa Instagramin maailmanlaajuisesta yleisöstä on 18–34-vuotiaita ja jakautuu tasaisesti sukupuolten kesken. Tämä väestörakenne sisältää B2B-yritysten tärkeimmät päättäjät sekä kuluttajat. Instagramin käyttö mainostamiseen molemmista näkökulmista on erittäin tehokasta.

Monet ihmiset ovat aktiivisia sekä Instagramissa että Facebookissa. Itse asiassa Facebookin perustaja ja toimitusjohtaja Mark Zuckerberg pariliitti jatkuvasti Facebookin ja Instagramin avainkokouksessaan Facebookin uusimmalla F8-kehittäjien konferenssilla. Mainoskampanjoiden suorittaminen Instagramissa ja Facebookissa tuo brändit yleisön eteen useissa paikoissa tehokkaimmalla tavalla.

Instagram-mainosten sijoitteluvaihtoehdot

Mainosten näyttämisen ero Facebookissa ja Instagramissa on, että et kilpaile monien muiden tuotemerkkien kanssa Instagramissa samalla tavalla kuin Facebookissa. Facebook on todennut useita kertoja, että kiinteistöjen mainostaminen on loppumassa ja pyrkii laajentamaan kaupallistamismahdollisuuksia lippulaivansa ulkopuolelle.

Toinen tärkeä ero Instagramin ja Facebookin välillä on, että Instagram on ensin mobiilialusta. Vaikka monet ihmiset yleensä selaavat Facebookia työpöydällä tai kannettavalla tietokoneella, Instagram on suunniteltu ja rakennettu yksinomaan mobiilikäyttöön.

Instagram-mainostesi kopioiden, grafiikan ja videoiden tulee aina palvella mobiiliyleisöjä. Tämä tarkoittaa, että laskeutumissivusi tai myyntisivusi ja muut Instagram-mainoksiisi liittyvät napsautuksen jälkeiset kokemukset tulisi optimoida täysin mobiililaitteille. Kaikki, mikä on vähemmän kuin tähtitieteellinen käyttökokemus ulkonäön, latausajan ja toiminnallisuuden suhteen, vaikuttaa negatiivisesti mainostesi tehokkuuteen Instagramissa.

Instagram tarjoaa kahden tyyppisiä mainospaikkoja: Tarinamainokset ja syötemainokset.

Instagram-tarinoiden mainokset

Instagram-tarinat on koko näytön kokoinen 1080 x 1920 -kokoinen kuva tai video, joka ainutlaatuisesti hallitsee koko näytön mobiililaitteessa. Kun jokainen tarina loppuu, toinen alkaa automaattisesti ja Tarinoita mainoksia ovat saumattomasti tarinoiden välissä. Mainostajille tämä tarkoittaa, että 100% yleisön huomiosta kohdistuu mainokseesi. Missään muualla Facebook-omaisuudessa tai sijoittelussa tämä ei ole mahdollista.

Instagram Stories -mainokset eivät ole vain taloudellisempia kuin muut alustalla näkyvät mainokset, mutta ne ovat myös ainoa sijoittelu, jossa kysyntä ei ole vielä ylittänyt tarjontaa. Tarinoita katsovien ihmisten määrä on tuottanut niin monta mainospaikkaa, että mainostajat eivät yksinkertaisesti ole saaneet kiinni. Ketterät ja nopeat voivat kuitenkin päästä sisään ja hyödyntää tätä tilannetta.

Mitä enemmän mainoksesi näyttävät ja tuntuvat tavallisten Instagram-käyttäjien tavallisesti lähettämältä natiivisisällöltä, sitä paremmin he toimivat. Esimerkiksi Instagram-tarinat ovat jopa 15 sekunnin pituisia. Käytitpä videoita tai yksittäiskuvia, rajoittamalla tarinamainoksesi tähän pituuteen, ne voivat olla yhdenmukaisia ​​muun Storiesissa orgaanisesti jaetun sisällön kanssa.

Karusellimainokset Instagram-tarinoille

Instagram julkaisi äskettäin karusellimainokset Instagram-tarinoihin, jotka sallivat jopa kolmen 15 sekunnin videon näkymisen keskeytyneenä tarinasarjana, joka toistaa toisiaan. Tämän päivityksen avulla mainostajat voivat näyttää Instagramissa yksittäisiä Stories-mainoksia, jotka ovat jopa 45 sekunnin pituisia, mutta näyttävät silti yksittäisiltä 15 sekunnin jutuilta.

Tällä hetkellä nämä 30 tai 45 sekunnin videot on luotava ja lähetettävä erillisinä 15 sekunnin videoina. Vaikka Instagram saattaa testata mahdollisuutta jakaa pitkät videot automaattisesti pienempiin, tarinankokoisiin videoihin, tämä päivitys ei ole vielä laajalti kaikkien yritystilien käytettävissä.

Kuvien ja videoiden käyttäminen Instagram-tarinoissa

Käytä kuvia tai videoita, jotka on erikokoisia ja rakennettu Instagram Stories -sijoitteluun. Muilla alustoilla jo käynnissä olevat uudelleen mainostetut mainokset tai viestit eivät aina näytä hyvältä Instagramissa. Instagram muuttaa kuvaa sopivaksi näytölle, mikä voi johtaa tahattomaan rajaukseen tai katkelmista, jotka puuttuvat viestistäsi.

Instagram-tarinoiden mainoksia laskutetaan näyttökerroilla, ei katseluaikalla. Laskutetaan riippumatta siitä, katsotaanko Stories-mainoksiasi yhden tai 15 sekunnin ajan sama määrä, joten anna näiden 15 sekunnin laskea lataamalla jotain huomiota herättävää ja mielenkiintoista.

Linkkien lisääminen Instagram-tarinoihin

Kun Tarinat-mainoksesi ilmestyy, käyttäjä voi joko pyyhkäistä oikealle ohittaaksesi mainoksesi ja siirtymällä seuraavaan juttuun, tai pyyhkäisemällä ylös nähdäksesi lisää tuotemerkistäsi. Instagramin tarinoiden pyyhkäisytoiminto on yleensä varattu tileille, jotka ovat joko vahvistettuja tai joilla on yli 10000 seuraajaa.

Tämä sääntö ei kuitenkaan koske Tarinoita-mainoksia. Tarinoita mainoksia ostavat tuotemerkit voivat käyttää pyyhkäisytoimintoa linkittääkseen verkkosivustolleen, aloitussivulleen tai muualle, missä he haluavat asiakkaiden tekevän toimia.

Instagram-syötemainokset

Instagramin syöte palvelee useita kuvakokoja: vaaka, pystysuora ja neliö. Andrew suosittelee neliökuvien käyttöä Instagram-syötemainoksissa. Yleensä neliömäiset kuvat, jotka täyttävät kaikki Instagramin vaatimukset ja standardit, näyttävät natiivimmilta alustalta.

Kuten Stories-mainoksissa, hän on huomannut, että mitä enemmän mainoksesi ovat ystävien tai tavallisten käyttäjien maksuttomia viestejä, sitä paremmin ne toimivat. Kuvat, jotka ovat yksinkertaisesti luonnollisia valokuvia, toisin kuin ammattimaisesti suunniteltu grafiikka, jossa on tekstiä ja tehosteita, toimivat hyvin Instagram-syötemainoksina.

Kopion ja toimintakehotusten kirjoittaminen Instagram-syötteelle

Kun kirjoituskopio Instagram-mainosten osalta pidä mielessä, että käyttäjät näkevät vain pienen määrän tekstiä kuvan alaosassa selatessaan Instagram-syötteensä mobiililaitteella. Käyttäjät näkevät todennäköisesti vain 10-15 sanaa kopiosta Instagram-tekstityksissäsi, aivan kuten tavallinen viesti. Joten hyödynnä tätä ensimmäistä virkettä.

Vahva alkulause Instagram-mainoskopiossasi kannustaa ihmisiä napsauttamaan Lisää-painiketta ja löytämään todellisen toimintakehotuksesi. Sinulla voi olla enintään 2000 merkkiä kopiota Instagramin laajennetussa tekstityksessä, ja se voi sisältää haluamasi välit, muotoilut tai pisteet. Kirjoita Mainoshallintaan yksinkertaisesti mainoskopio samalla tavalla kuin haluat sen näkyvän Instagramissa.

Toisin kuin Stories-mainokset, Instagramin syötemainoksissa ei voi olla CTA kuvassa. Sen sijaan, että peitettäisit tekstiä mainoskuvissasi, pidä CTA tekstityksessä tai käytä painikkeita.

Vaikka tällä hetkellä ei ole mahdollista linkittää Instagram-syötemainoksiasi, yritystilit voivat räätälöidä heidän viestinsä ja ohjata niitä ihmiset Lisää-painikkeeseen, jossa he voivat ottaa seuraavan vaiheen, hankkia PDF-tiedoston, ilmoittautua webinaariin tai mihin tahansa muuhun haluamaansa Kuten. Muita ennalta määrättyjä CTA-painikkeita ovat Kirja, Kauppa, Varaus, Aloita tilaus ja muut.

Instagram-videomainosten luominen

Instagram tukee jopa 60 sekunnin pituisia videoita syötteessä. Kun luot videosisältöä Instagram-syötteelle, valitse a neliön muoto ja pidä video lyhyenä. Lisää tekstityksiä videoihisi, koska ääni ei toistu automaattisesti Instagram-syötteessä.

Voit lisätä tekstityksiä Instagram-videomainoksiin joko lataamalla SRT-tiedostot tai paistamalla sanat grafiikkaasi. Andrew suosittelee videoiden tallentamista vaakasuunnassa ja palkkien lisäämistä ylä- ja alaosaan ennen niiden lataamista Instagramiin. Yläpalkissa voi olla mainoksen otsikko. Alarivillä on tilaa upottaa tekstitykset täysin muokattaviin kirjasimiin, kokoihin ja väreihin, jotta ne olisivat luettavampia.

Jos tarvitset aikaa tai resursseja, pyydä, että Rev.com-kaltainen transkriptiopalvelu luo SRT-tiedoston. Lataa se sitten videomainoksesi kanssa Instagramiin. Vaikka upotetuilla otsikoilla ja tekstityksillä varustetut videot toimivat yleensä hieman paremmin, ero ei ole merkittävä. "Valmis" on tässä tapauksessa parempi kuin "täydellinen". Ei ole mitään vikaa vain saada video täältä tavallisten SRT-tekstitysten kanssa.

Karusellimainokset Instagram-syötteelle

Instagram-syötteen karusellimainokset toimivat samalla tavalla kuin Facebookin karusellimainokset, ja on mahdollista luoda ne toimimaan onnistuneesti molemmilla alustoilla. Instagram-karusellimainokset näyttävät ja toimivat samalla tavalla kuin alustalla olevat monen kuvan ja videon viestit. Näet ensimmäisen kuvan ja voit selata seuraavia kuvia.

Suurin ero Instagramin ja Facebookin karusellimainosten välillä on kopioiden sijoittelu ja kyky esikatsella jonkin verran sarjan seuraavaa kuvaa. Koska Instagramissa on kattavampi muotoilu, jopa syötteen suhteen, ensimmäinen kuva on kaikki, mitä käyttäjät näkevät vierittäessään.

Elleivät ihmiset pysähdy ja huomaa kuvan alla olevia pisteitä, jotka viittaavat siihen, että on enemmän nähtävää, he eivät ehkä tiedä pyyhkäisemällä vasemmalle tai oikealle nähdäksesi, mitä seuraavaksi mainoksessasi tapahtuu. On syytä mainita kopiossa pyyhkäisemällä ja katsomalla muut kuvat.

Toinen tapa, jolla karusellimainokset eroavat kahdesta alustasta, on se, että Instagram-kuvatekstit pysyvät staattisina kaikissa kuvissa. Facebookissa jokaiseen kuvaan voidaan liittää oma mukautettu otsikko ja kopio. Ennen kuin lähetät Facebook-karusellimainoksesi ristiin Instagramiin, kirjoita uudelleen kuvateksti, joka on järkevää kaikille sarjan kuville.

Vinkkejä tehokkaiden Instagram-mainosten luomiseen

Käytä uudelleen Instagram-tarinamainoksia Facebookissa

Mainostajat voivat käyttää videoiden ja kuvien yhdistelmää Instagram-syötteisiin ja Stories-mainosten sijoitteluihin. Andrew käyttää kuitenkin videota ensisijaisesti Stories-mainoksiin. He ovat tällä hetkellä parhaiten menestyviä mainoksia hänen virastolleen, ja ne voidaan käyttää videomainoksina Facebookissa, missä he ovat myös saaneet pitoa.

Kun olet luonut Instagram-tarinan ammattikuvan avulla; lisäämällä tekstikerroksia, GIF-tiedostoja ja muita Instagram-tarroja; ja julkaisemalla sen alustalle, Andrew lataa sen. Sitten hän lataa sen Facebookiin videomainoksena, jossa on kaikki Instagram Stories -parannukset. Tämä lähestymistapa vähentää tehokkaasti muokkaus- ja suunnitteluaikaa, mikä puolestaan ​​vähentää asiakkaan lyijykustannuksia.

Rajoita tekstiä Instagram-mainoksissa

Yleensä Facebook toteaa, että kuvat ja videot, joissa on alle 20% tekstiä, toimivat paremmin. Hyvän käyttökokemuksen luomiseksi yleisöille ja mainostajille tarkistetaan ja arvioidaan sekä Instagramissa lähetettävät kuva- että videomainokset sen perusteella, että niissä on vähän, keskitasoa tai paljon tekstiä.

Mainoksia, joissa on enemmän kuvatekstiä, ei välttämättä näytetä, ne voidaan merkitä tai Facebook ja Instagram voivat veloittaa niistä enemmän. Facebook saattaa myös rajoittaa 20 prosentin tekstirajan ylittävien mainosten kattavuutta.

Facebook tarjoaa Tekstin peittotyökalu mitata tekstikuvan mainoskuvissasi ennen kuin lataat ne Ads Manageriin. Videomainosten osalta Facebook mittaa pikkukuvan tekstin määrää, mutta ei mittaa videossa olevan tekstin määrää.

Kun lataat natiivivideon käytettäväksi Instagram-mainoksessa, luo pikkukuva, joka on vain puhdas valokuva tai liidikuvan versio, jossa on vähemmän tekstiä. Niin kauan kuin valittu pikkukuva on alle 20 prosentin tekstirajan, mainoksesi läpäisee Facebookin ja Instagramin standardit.

Käytä äänensiirtoa Instagram-mainoksissa

Äänen avulla voit saada viestisi tehokkaammin tarinoihin ja syötteisiin. Käytä ääntä niin paljon kuin voit, erityisesti Instagram Stories -mainoksissasi.

Tarinat toistavat äänen automaattisesti, mutta ihmisten puhelin saattaa olla mykistetty tai sammuttaa äänen alustaa selatessaan. Tästä syystä kirjoita videomainoksesi aina tekstillä tai ilmoita äänestä äänenvoimakkuuden avulla ilmoittamalla ihmisille, että kokemusta on enemmän.

Vinkkejä toimivien Instagram-videomainosten luomiseen

Tarinan ominaisuuksien avulla voit luoda videon yhdestä kuvasta

Jos olet aloittanut videomainosten luomisen Instagramille, natiivisti luodut tarinat ovat hyvä paikka aloittaa. Andrew jakaa yksinkertaisen prosessin Instagram-videomainosten luomiseen kuvista ja yksinkertaisista koristeista suoraan puhelimeesi. Hän selittää, miten tämä tehdään käyttämällä esimerkkiä webinaarin mainostamisesta.

Ensimmäinen vaihe on ottaa kuvakaappaus verkkoseminaarin aloitussivultasi ja luoda kuvan avulla Instagram-tarina puhelimeesi. Aseta kuvakaappaus eteen ja keskelle ja lisää teksti, joka sanoo: ”Katso! Jos haluat oppia lisää upeiden Instagram-mainosten näyttämisestä, loin juuri tämän upean uuden työpajan. Pyyhkäise ylös, jos haluat tarkistaa sen. "

Tämän jälkeen voit muuttaa tämän yksinkertaisen kuvan videoksi lisäämällä interaktiiviset tarrat, Kuvakaappaukseen osoittavien liikkuvien nuolien GIF-tiedostot ja paljon muuta. Koska liikkuvat nuolet antavat liikkeen tarinapostille, voit viedä sen videona ja käyttää sitä videomainoksena.

Kerää suosittelut kuvakaappauksista tai kasvokkaista videosta

Voit käyttää samaa videon luomisprosessia ottaaksesi kuvakaappauksia positiivisista suosittelustasi tuotteistasi tai palveluistasi, tai kerätä kasvotusten kameroita ja käyttää kumpaakin näistä mainoksina.

Videon suositusten ei tarvitse olla hienoja tai monimutkaisia. Mitä raakammat tai luonnollisemmat ne näyttävät, sitä houkuttelevampia ne ovat yleisöllesi. Ajatuksena on kaapata nopea 15 sekunnin video pystysuunnassa. Sen tulisi herättää katsojien huomio, antaa vankat syyt kokeilla tuotemerkkiäsi tai ottaa luokkasi mukaan ja kertoa heille, mitä toimia seuraavaksi. Kohde voi yksinkertaisesti katsoa kameraa kohti ja tallentaa.

Keskeytä ennen tarinoiden loppumista

Pidä Stories-mainostesi rakenne yksinkertainen ja helppo seurata. Soita tarkalleen, mitä haluat yleisösi tekevän. Jos tarvitset heidän pyyhkäisemän ylöspäin käydäkseen laskeutumissivullasi, käske heitä tekemään se videossa ja tee sitten terveellinen tauko.

Jos joku seuraa 15 sekunnin tarinoiden mainosta ja odotat viimeisen sekunnin ajan mainita siitä heidän täytyy pyyhkäistä ylös saadaksesi lisätietoja. Instagram siirtyy seuraavaan tarinaan ennen kuin heillä on mahdollisuus tehdä niin että. Anna ihmisille aikaa käsitellä sanojasi ja liikuta käsiään pyyhkäisemällä ylöspäin mainostasi.

Vaikka käyttäjät voivat varmasti vierittää takaisin mainoksellesi, on tehokkaampaa antaa heille vain 2 tai 3 sekuntia toimenpiteiden tekemiseen toisin kuin takaisin vierittämiseen.

Videon luomistyökalut

Andrew tarjoaa kaksi resurssia Instagram-sovelluksen ulkopuolella luomaan mainoksia syötteelle ja tarinoille.

Kipinäkamera

Kipinäkamera on hieno ilmainen sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat luoda useita lyhyitä videonkappaleita ja yhdistää ne yhteen luomaan viestin tai mainoksen. Napautat sovelluksessa isoa punaista Tallenna-painiketta aloittaaksesi ja lopettaaksesi tallennuksen, kun vaihdat sijaintia, taustaa ja maisemaa tai liikkut. Valmis video näyttää siltä, ​​että siinä on useita hyppyleikkauksia.

Clipomatic

Clipomatic on älykäs videonmuokkaussovellus, jonka avulla voit automaattisesti kuvata kuvattaessasi pystysuuntaisia ​​videoita. Se muuttaa kaiken sanomasi live-tekstityksiin, mikä on helpompaa kuin SRT-tiedostojen lataaminen tai videoiden muokkaaminen sisällyttämään tekstityksiä, kuten aiemmin ehdotettiin ohjelmassa. Clipomatic tarjoaa erilaisia ​​tekstitystyylejä vastaamaan videoidesi ulkoasua, tukee useita kieliä ja muuta.

Clipomatic on saatavana iOS App Storessa kertaluonteisella 4,99 dollarin maksulla.

Viikon löytö

Swoot on mobiili podcast-kuunteluohjelma, joka tuo podcast-kuunteluun sosiaalisia ja löytöelementtejä, joita ei ole muualla. Sovellus jakaa, mitä ystäväsi kuuntelevat, ja suosittelee uusia podcasteja, joista voit nauttia.

Swoot antaa sinun tuoda podcast-tilauksesi muista podcast-kuuntelusovelluksista ja yhdistää sosiaalisen median tilisi ja yhteystietosi. Käyttäjät voivat sitten seurata toisiaan ja antaa suosituksia tietyistä podcast-jaksoista, jotka he ovat tilanneet ja toistaneet sovelluksessa.

Suositukset näkyvät sosiaalisina viesteinä jokaisen jakson alla. Sieltä voit ladata tietyn jakson, tarkistaa ja tilata podcastin ja paljon muuta.

Löydät Swootin iOS App Store ja Google Play Kauppa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Swootista.

Tämän jakson keskeiset takeawayt

• Lisätietoja Andrew verkkosivuillaan.
• Tarkista Hubbard Digital ja Andrew'n kurssi, Vahvistetut mainokset.
• Seuraa Andrew Instagramissa.
• Yrittää Kipinäkamera ja Clipomatic.
• Tarkista Swoot.
• Virittää Matka, videodokumentti.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.

Kuuntele haastattelu nyt

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Instagram-mainonnasta? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.