Kuinka olla yhteydessä perinteisiin median vaikuttajiin: sosiaalisen median tutkija

Nähdäänkö sinä alan asiantuntijana?

Haluatko kehittää suhteita mediaan tullaksesi asiantuntijaksi?

Josh Elledge haastattelee tutkiakseen, mitä markkinoijien on tiedettävä yhteydenpitoon perinteisiin mediavaikuttajiin.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Haastattelen tässä jaksossa Josh Elledgeä, joka on kuluttajansuoja ja perustaja SavingsAngel.com, joka on omistettu kuluttajien säästöille. Hän on viikoittainen syndikoitujen sanomalehtien kolumnisti ja tehnyt yli 1000 televisiota ja radiota esiintymisiä. Josh on myös perustaja UpendPR.com ja isäntä Säästöenkeli-näyttely.

Josh tutkii, miten olla yhteydessä perinteisiin median vaikuttajiin.

Opit kehittämään ja rakentamaan suhteita mediaan Twitterin kautta.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Kuinka olla yhteydessä perinteisiin median vaikuttajiin

Joshin tarina

Keskiasteen jälkeen Josh liittyi Yhdysvaltain laivastoon ja hänestä tuli toimittaja. Hänen mukaansa se oli hieno tapa 18-vuotiaalle osallistua videouutisten tuottamiseen laivastolle ja merijalkaväelle.

Noin 9 1/2 vuotta sitten Josh perusti jäsenperustaisen verkkosivuston nimeltä SavingsAngel. SäästötEngel pyrkii lopettamaan nälän, puutteen ja tarpeet yhteisöissä auttamalla kuluttajia leikkaamaan päivittäistavaralaskunsa puoleen; Joshin yritys veloittaa asiakkailta 3,99 dollaria viikossa.

Koska hänellä ei ollut rahaa mainontaan, hänet pakotettiin etsimään muita tapoja saada altistuminen. Josh jakoi SavingsAngel-tehtävän jokaiselle mediavaikuttajalle, jonka hän saattoi kiinnittää häneen. Hänen tavoitteensa ei ollut SavingsAngelin mainostaminen ansaitsemaan paljon rahaa, vaan tapa löytää yhteistyö muiden kanssa saavuttaakseen sen, mitä hän halusi tehdä omalla alueellaan.

Painettujen julkaisujen avulla Josh tiesi kysyä jäännös tilaatai myymättömät mainostilan julkaisut täyttyvät tyypillisesti näyttämällä mainoksia itselleen. Josh ehdotti vaihtoehtoa 20 tiedotusvälineelle; he voisivat jakaa tulot 1 / 4- tai 1/8-sivun mainoksen perusteella. Useat näistä myyntipisteistä tekivät ehdotuksia, ja hän oppi nopeasti, mikä oli mahdollista.

Radiotoimintaa varten Josh kehitti segmentin, jossa hän jakaa alueen parhaat 3–5 ruokakauppaa (hän ​​asuu tällä hetkellä Orlandossa, Floridassa). Tästä segmentistä on nyt tullut hänen syndikoitu sanomalehden sarake. Hän on myös tehnyt TV-segmenttiä viimeiset 5 1/2 vuotta. Se on erittäin suosittu segmentti. Hän saa siitä hyvää palautetta, ja hänen paikallinen FOX-tytäryhtiönsä rakastaa ehdottomasti joka viikko tarjoamaansa sisältöä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla, mitä Josh teki laivaston jälkeen ja ennen kuin hän aloitti SavingsAngelin.

Mitä markkinoijien on ymmärrettävä perinteisestä mediasta

Josh kertoo, että on erittäin tärkeää ymmärtää, että pyydät mediaa antamaan sinulle julkisuutta ja ottamaan mahdollisuuden sinuun. Sinun on annettava heille upea konsepti koulutus- tai viihdesisältöön osana segmenttiä tai uutisissa.

PR on kyse pitkästä pelistä. On uskomattoman tärkeää olla käyttämättä minkäänlaista myyntikieltä. Tämä mahdollisuus ei koske sitä, että myyt omaisuuttasi. Josh sanoo, että media on herkkä sinulle, kun yrität myydä heidän yleisölleen. Jos yrität, sinua ei kutsuta takaisin, tai mikä vielä pahempaa, sinut saatetaan lisätä mustalle listalle. Luota siihen, että vaikuttaja hyvittää sinut, ja anna heille tilaa tehdä niin. On okei, että mainitset tuotemerkkisi ohimennen, mutta ei ole okei kutsua toimintaan.

Mikä on pitkä peli PR: n kanssa? Ryhdy luotettavaksi lähde- ja aihe-asiantuntijaksi, jonka kanssa mediakontaktit voivat palata yhä uudelleen. Josh sanoo, että hänet on lainattu Chicago Tribune lähes kymmenkunta kertaa ja on tehnyt TV-segmenttinsä Fox 35 lähes 300 kertaa. Joka kerta, kun häneen otetaan yhteyttä, hän pudottaa kaiken tekemänsä ja siirtyy palvelutilaan helpottaakseen toimittajan työtä.

Kuinka TV-esiintymiset toimivat? Josh sanoo, että esityön tekeminen (mitä ihmiset sanovat ja tekevät) on elintärkeää. Tämä vie usein muutaman edestakaisen sähköpostin. Riippumatta siitä, onko segmentti nauhoitettu vai live, on todella tärkeää puhua äänellä, Josh lisää. Tiivistä sanomasi kappaleiksi ja tiivistä se sitten kahteen tai kolmeen tärkeimpään lauseeseen, jotka yleisön on kuultava.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, mitä sinun ei pitäisi tehdä, kun olet studiossa televisio-segmentissä.

Pohjatyöt

Kun esität itsesi vaikuttajalle tai jollekin mediassa työskentelevälle, tuottajan on tehtävä päätös sinusta muutamassa sekunnissa. Josh suosittelee sinua valmistelemaan kolmea asiaa.

Ensinnäkin, pidä verkkosivustosi ajan tasalla ja varmista, että tekijänoikeutesi ovat voimassa. Jos tekijänoikeutesi eivät ole ajan tasalla, et tiedota, että sinulla on ammattimainen toiminta. Verkkosivustosi tulisi olla myös reagoiva.

Seuraavaksi keskity näkemiseen Google-haussa. Työskentele ikäisesi kanssa ajatusjohtajana ja etsi tapoja palvella pyytämättä linkkejä. Tarjoa asiantuntemustasi pienille podcastereille ja pienille bloggaajille. Vaikka Josh on tehnyt suuren määrän suurta mediaa, näet Google-haulla häntä, että noin 50% ensimmäisistä 3-4 sivusta on peräisin podcasteista.

Suurimmilla podcastereilla on usein pitkiä odotuslistoja. Sen sijaan, että vain lyödä oveaan, on parempi saada paljon harjoittelua pienempien podcastien kanssa. Katso kiinnostavia aiheita, löydä upeita podcasteja, kuuntele niitä ja tavoita sitten. Kerro isännöille, että nautit heidän podcastistaan, ja jaa sitten tuomasi arvo. Älä puhu lainkaan siitä, mitä siinä on sinulle; puhua siitä, mitä heillä ja heidän yleisöllä on.

Lopuksi, katso ammattimaisesti Twitterissä. Josh sanoo, että se on ykkösfoorumi yhteydenpitoon mediaan, ja jakaa, että 90% hänen tuntemastaan ​​mediahenkilöstä käyttää aktiivisesti Twitteriä. Twitter on hävittänyt, mikä yleensä olisi pienten yritysten omistajille maksanut tuhansia dollareita kuukaudessa, kun he voisivat olla yhteydessä mediaan ja vaikuttajiin. Twitterin avulla voit tavoittaa kaikki haluamasi, mutta on joitain vaiheita.

Ennen kuin otat yhteyttä Twitteriin, yritä saada hyvää kansitaidetta. Profiilisi pitäisi osoittaa, että olet ammattilainen, joka käyttää aktiivisesti Twitteriä, ja että sinulla on hyvä läsnäolo siellä. Josh ehdottaa myös, että käytät kasvosi avatarina logosi sijaan, koska se auttaa mediahenkilöstöä tuntemaan olevansa puhuva sinulle suoraan Twitterissä.

Josh haluaa varmistaa, että sinulla on suurimmat mahdollisuudet menestyä, kun otat yhteyttä mediaan, ja hän mainitsee viimeisimmät Twitter-työkalujen podcast oppikirjana kaunis esimerkki siitä, miten luoda ammattimainen Twitter-läsnäolo.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä Josh ja muut ovat kohdanneet palkatessaan PR-yritystä.

Toimittajien löytäminen Twitterin avulla

Josh kertoo, että voit löytää pari asiaa löytääksesi median jäseniä. Ensinnäkin, seuraa aktiivisesti, mitä alalla tapahtuu. Kun sitten luet uutislähteitä, kiinnitä huomiota siihen, kuka kirjoittaa. Käytä työkalua, kuten BuzzSumo, mikä tahansa uutistenlukija tai Google Uutiset toimittajien tunnistamiseksi. Pelkkä aktiivisuus ja tietoisuus toimialallasi tapahtuvasta toiminnasta auttaa sinua.

Järjestä toimittajat sitten erillisiin Twitter-luetteloihin. Luo esimerkiksi yksi luettelo paikallisista toimittajista ja toinen luettelo alan toimittajista. Kun sinulla on luettelosi, on helppo selata muutaman päivän välein tai kerran viikossa nähdäksesi, mistä he kaikki puhuvat.

Kun olet rakentanut luettelot, haluat päästä yksittäisten ihmisten tutkaan. Tee niin pitämällä tai suosimalla heidän twiittejään, vastaamalla toisinaan (älä ole kammottavaa, ole siistiä) ja uudelleentwiittamalla. Jos tweetit heitä, Josh sanoo käyttävänsä tekniikkaa [sähköposti suojattu], mikä osoittaa, ettet halua tavoittaa vain kyseistä henkilöä, vaan haluat tavoittaa kaikki ja osoittaa olevasi hänen työnsä fani.

Tarjoa jossain vaiheessa olla hyödyllinen. Josh ei edes pidä tätä kentällä. Se on vain "tiedän, että sinulla on näitä sisältövaatimuksia ja olen asiantuntija tällä alalla", "tämä on trendi juuri nyt ”tai” tämä saattaa olla hieno tarina, ja jos on, minulla on pari ideoita, jotka saattavat olla hyödyllinen. "

Pääsin käsiksi Seth Godin kerran, koska näin jotain puuttuvaa hänen blogistaan. Hän vastasi kiitoksella. John Lee Dumas, iso kaveri podcasting-tilassa, lähetti minulle henkilökohtaisen videon, jossa oli pari vinkkiä, jotta voisin tehdä jotain parempaa podcastini kanssa. Tämä on tapa oppia tuntemaan joku ja tarjota arvoa ennen kenttää.

Josh sanoo, että tämä on osa yhdistyslakia, jonka mukaan liike-elämässä olet viiden ihmisen yhdistetty keskiarvo. Jokainen haluaa parantaa keskiarvoa katsomalla ylöspäin. Ne suuremmat vaikuttajat eivät välttämättä halua päästää sinua sisään. Kuitenkin tapa päästä viiteen on tarjota palvelutyötä. Josh halusi muodostaa yhteyden John Lee Dumasiin saadakseen osallistua esitykseen, ja tarjoaminen palvelemaan oli loistava tie.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka kauan sinun tulisi investoida suhteiden kehittämiseen ennen pelaamista.

Pitching-prosessi

Aiemmin säveltäminen oli hyvin muodollinen, minkä vuoksi ihmiset luottivat kalliisiin PR-asiantuntijoihin auttamaan heitä. Nykyään uutisjakso on hyvin lyhyt, ja toimittajat ja sisällöntuottajat tarvitsevat jatkuvasti. Josh sanoo, että voit nyt yksinkertaisesti twiitata jonkun ja jakaa linkin tarinaan (blogissasi tai jonkun muun), sanoa huomanneesi he ovat kirjoittaneet tästä aiheesta aiemmin ja ilmoittavat, että olet avaruudessa auktoriteetti ja olet käytettävissä, jos he tarvitsevat sitä asiantuntija.

Josh sanoo, että tehtävänne pitäisi olla helpottaa toimittajan työtä. Heillä on paljon tehtävää, joten anna heille pääpiirteet ja lainaukset, äläkä koskaan pyydä mitään vastineeksi. Sinulla ei ole vielä sellaista suhdetta. Pyydä jotain tässä vaiheessa olisi kuin sanoa, että muutat, naimisiin ja lapsesi alkavat huomenna, kun olet ensimmäinen treffisi.

Kunnioita, että nämä viranomaiset ovat päässeet sinne, koska he ovat käyttäneet aikaa ja vaivaa. Tulet sinne; sinun tarvitsee vain antaa prosessin tapahtua, vaikka se kestää pari vuotta. Kun olet luonut suhteet kaikkiin asiaankuuluviin vaikuttajiin maailmassa ja sinulla on erinomaiset mediakontaktit, olet valmis elämään. Sinun ei tarvitse työskennellä niin kovasti, koska sinulla on ihmisiä, jotka lähtevät puutöistä pyytämään mielipiteitäsi.

Josh suosittelee myös uutiskirjeen pelaamista. Haluat etsiä koukkua, hän sanoo, mistä ihmiset jo puhuvat. Tartu trendikkäisiin vesijäähdyttimiin ja käytä niitä keinona tehdä isompi asia tai esitellä asiantuntemustasi.

Josh jakaa esimerkin siitä, kuinka hän teki mansetin ulkopuolisen sävelkorkeuden. Hän oli uutishuoneessa ja kaikki puhuivat siitä, kuinka Disney World oli juuri nostanut lipun hintaa. Josh kertoi heille, vaikka se ei ollut hänen ohjaamossaan, se oli kuluttaja-asia, joten hän pystyi ehdottomasti puhumaan siitä. Hän käski heidän ripustaa hetken ja tekemänsä pienen tutkimuksen hän oli valmis lähtemään. Vaikka segmentti ei hyödyttänyt suoraan Joshia, hän oli asettanut itsensä saataville. Mitä enemmän alueita Josh voi auttaa mediaa, sitä enemmän he voivat luottaa häneen.

Esimerkiksi Josh kertoi tekevänsä kaksi tarinaa yhden toimittajan kanssa, mikä ei hyödyttänyt häntä ollenkaan, mutta kolmas tarina koski SavingsAngelia. Hän sanoo, että jos sinulla on sydämessäsi palvelua, huomaat, että PR menee sinulle helpommin.

TV on luultavasti vaikein tapa saada valotusta, koska se on visuaalista. Sinun täytyy näyttää hyvältä ja kuulostaa hyvältä, joten kilpailu ei ole niin suuri.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule Joshin ottavan esiin Help a Reporter Out (HARO) -tapahtuman.

Kuinka ylläpitää suhteita mediaan

Lainaus ja yleisön eteen asettaminen on vain yksi osa yhteydenpitoa mediaan, Josh sanoo. Toinen osa on mitä teet sen kanssa. Mediasijoittelu lisää arvoasi markkinoilla ja asemaansa potentiaalisten sijoittajien tai asiakkaiden keskuudessa. Kun jatkat kyseisen harjoittelun mainostamista, toimittaja alkaa pitää sinua kumppanina.

Josh selittää, että sinun on pidettävä ensimmäistä kertaa työskennellessäsi toimittajan kanssa suhteen alkuun. Koska haluat, että suhde kestää eliniän, sinun tulisi edelleen tarjota itsesi saataville ja tarjota tarinaideoita, luettelomerkkejä ja lainauksia.

Jos ei ole tuholainen, Josh ehdottaa, että hän pyytää lupaa päivittää toimittaja muutaman viikon välein asioillesi, joiden parissa työskentelet, koska se saattaa innostaa tarinaideoita. Josh kertoo toimittajan ystävilleen, että hän on erittäin käytettävissä. Jos he tarvitsevat asiantuntijaa ja heillä on tiukka määräaika, heidän tulee lähettää hänelle tekstiviesti, soittaa tai lähettää sähköpostia. Hänen tärkein prioriteettinsa on auttaa heitä aina, kun he tarvitsevat kuluttajatarinaa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, mitä tehdä sen jälkeen, kun sinut on lainattu mediassa.

Viikon löytö

Vaikka Twitter Analytics antaa sinulle tietoja twiiteistäsi ja Twitter-tilisi yleisöstä, Twitter-analyysi AgoraPulselta on ilmainen työkalu, jonka avulla voit verrata Twitter-tiliäsi muihin.

Oletetaan esimerkiksi, että haluat verrata seuraajasi määrää, vuorovaikutuksen laatua tai Twitter-toiminnan määrää kilpailijoiden tai ikäisesi tileihin.

Siirry osoitteeseen analytics.agorapulse.com, valtuuta se käyttämään Twitter-tiliäsi ja napsauta vahvistusviestiä. Lisää sitten muut Twitter-tilit, joihin haluat verrata. Voit nähdä viimeisten 30 päivän aikana, kuinka paljon sitoutumista muut tilit saavat, samoin kuin vuorovaikutuksia tai keskusteluja tweetissä. Kaikille korkean tason tiedoille on todella hieno Twitter-kohtainen hallintapaneeli.

Jos teet viikoittaisen tai kuukausittaisen raportin osoittaaksesi, kuinka Twitter-tililläsi menee muihin verrattuna tai vaikka olet organisaatiossa, jolla on useita Twitter-tilejä, luetteloi ne tällä työkalulla, ja sinulla on nopea, helppo raportointi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka AgoraPulsen Twitter Analytics toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän päivän näyttelyä tukee Sosiaalisen median menestyskokous 2016.

Oletko nähnyt kaikki tilastot Snapchatin massiivisesta kasvusta? Haluatko osallistua, mutta tarvitset ohjeita? Online-huippukokouksessamme meillä on kolme Snapchatille omistettua istuntoa, joissa erinomaiset ihmiset opettavat heitä.

Carlos Gil opettaa kuinka kasvattaa yrityksesi läsnäoloa Snapchatin avulla, Shaun Ayala opettaa kuinka kertoa hyviä tarinoita Snapchat: Vinkkejä ja työkaluja, ja meillä on paneeli Saba Sedighin ja Carlos Gilin kanssa siitä, miten Snapchat-geosuodattimia käytetään kasvamaan yritystäsi Altistuminen.

Jos olet seurannut Snapchatin kasvua sivulta, harkitse jonkin verran koulutusta ymmärtääksesi, mistä kaikki puheet ovat.

Voit liota sisään 39 sosiaalisen median markkinointitilaisuutta opettanut sosiaalisen median huippuammattilaiset, mukaan lukien Mari Smith (toinen kirjoittaja, Facebook-markkinointi: tunti päivässä), Michael Stelzner (perustaja, sosiaalisen median tutkija), Kim Garst (tekijä, Onko todellinen sinä seisot), Joel Comm (toinen kirjoittaja, Twitter Power 3.0) ja Amy Porterfield (toinen kirjoittaja, Facebook-markkinointi All-in-One for Dummies)-mainitakseni muutaman. He jakavat uusimmat sosiaalisen median markkinointitaktiikkansa kanssasi.

Katso koko esityslista.

Löydä parhaat ja uusimmat keinot markkinoida yritystäsi Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterestja Snapchat.

Löydä uusia tapoja parantaa sisältöäsi ja mitata tuloksia istuntojen avulla video, live video, visuaalinen markkinointi, analytiikkaja markkinointityökalut–Kaikkiin mukavasti kotona tai toimistossa.

Rekisteröidy nyt Sosiaalisen median menestyskokous 2016.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Joshin mentoroinnista ja pääsy ilmaisiin työpajoihin, videoihin ja artikkeleihin verkkosivusto.
• Hanki sovellus jäsenyys.
• Lisätietoja SäästötEnkeli.
• Seuraa @JoshElledge ja @SavingsAngel Twitterissä.
• Katso SavingsAngel YouTube -kanava ja kuuntele SavingsAngel Show.
• Lisätietoja jäännös mainostila.
• Lue a Chicago Tribune artikla Joshin lainauksella.
• Tutkia Fox 35 Hyvää päivää Orlando.
• Kuuntele Twitter-työkalujen podcast.
• Tarkista Seth Godin ja John Lee Dumas.
• Katso BuzzSumo ja Google Uutiset.
• Ilmottautua Auta Toimittaja ulos.
• Tarkista Twitter-analyysi AgoraPulselta.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 8.00 Tyynenmeren alueella Huzza.iotai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median menestyskokous 2016.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2016.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet yhteydenpidosta perinteisiin mediavaikuttajiin? Jätä kommenttisi alla.