Viisi helppoa vaihetta uudelleenkäytettävän sosiaalisen sisällön luomiseen: Sosiaalisen median tutkija

Toki, sosiaalinen media vie paljon aikaa. Facebookin, Twitterin ja kaikkien muiden sosiaalisen median vaihtoehtojen yhdistäminen voi olla haastavaa. Mutta entä jos voisit lyhentää tätä aikaa merkittävästi vipuvaikutuksella?

Liian monet yritykset keksivät uudelleen sisältöpyörän jokaista ylläpitämää sosiaalista etuvartiota varten. Parempi lähestymistapa on luoda sisältöekosysteemi, jonka avulla voit käytä uudelleen ja kaskadi parhaat tietosi.

Rakenna itsellesi sisällön tikkaat sarjan itsenäisten aloitteiden sijaan.

Tässä on 5 vaihetta päästäksesi sinne:

# 1: Ymmärrä taksonomiaa

Jos haluat uuden lasin, keltaiset sivut ovat turhauttavaa naapurustoa. Etsi ”lasit” kohdasta ”G”. Ei löydetty. Etsi ”silmälasit” kohdasta ”E”. Ei. Vasta kun etsit O-kohdasta “optometreja”, löydät tarvitsemasi. Se on esimerkki teollisuudesta, jonka ymmärtäminen on heikkoa taksonomia- sanat ja lauseet, joita käytetään kuvaamaan tuotteita ja palveluja.

Taksonomia on uskomattoman tärkeää sosiaalisessa mediassa, koska se on

suorin yhteys sosiaalisen maailman ja hakumarkkinoinnin välillä. Muista, että yksi tärkeimmistä asiakkaistasi on Google ja sisällön tikkaat on maksimoitava mahdollisuutesi hakuun.

Kun luodaan ja mainostetaan sosiaalista sisältöä, sisällyttää osuvia avainsanoja ja hakulausekkeita aina kun mahdollista. (Tämä on erityisen tärkeää nyt, kun Google ja Bing sisällyttävät sosiaalisen sisällön reaaliaikaisiin hakutuloksiin.)

Etsi avainsanoja ja hakulausekkeita, jotka sisällytetään näihin kolmeen paikkaan:

Google Analytics (tai mikä tahansa käyttämäsi verkkosivustoanalyysiohjelma)

Katso avainsanaraportista lauseita, jotka ohjaavat liikennettä sivustoosi. Suosittelen käyttöä sekoitus 25 suosituimmasta lauseestasi ja joistakin, jotka ovat erittäin merkityksellisiä yrityksellesi, mutta eivät ehkä lähetä niin paljon liikennettä kuin haluaisit tällä hetkellä.

Sosiaalinen maininta (tai maksettu sosiaalisen median kuuntelupaketti, kuten Radian 6, jos sinulla on yksi)

Etsi yrityksesi tai tuotteen nimi (lainausmerkeissä) ja aseta avattavaksi valinnaksi "kaikki". Sitten näet hakutulossivu, joka näyttää kattavan luettelon paikoista, joista olet maininnut sosiaalisessa mediassa verkko.

Twitter-luettelot

Se, miten yritykseesi tai tuotteeseesi viitataan kuluttajien luomissa Twitter-luetteloissa, voi tuottaa tärkeitä taksonomianäkymiä.

Siirry Twitter-tilillesi, napsauta seuraajasi vieressä olevaa luettelossa olevaa luetteloa ja katso, miten Twitter-tilisi sisältävät luettelot nimetään. Harkitse joidenkin näiden lauseiden sisällyttämistä pääavainsanaluetteloon.

Sisällytä nämä lauseet sosiaaliseen sisältöönsi aina kun mahdollista, mutta vain tarvittaessa. Kukaan ei arvosta avainsanan roskapostia sosiaalisessa verkossa.

# 2: Hae sisältöä inspiraatiota

Menestyvän sosiaalisen median sisällön luominen ei ole vain tilapäivityksiä. Ota tärkeimmät avainsanasi (mukaan lukien yrityksesi nimi, tuotenimi jne.) Ja etsi niitä Googlesta, Bingistä, YouTubesta, Twitteristä, Facebookista ja Social Mentionista.

Mitä näissä hakutuloksissa näkyy? Kuinka paljon valokuva- ja videosisältöä näkyy? Kilpailijoiden sisältö? Faneilta? Tulet hämmästymään siitä, kuinka monta sisällönluontiideota tämä yksinkertainen harjoitus voi tuottaa.

# 3: Ymmärrä taajuusekosysteemisi

Sisältö tikkaiden avain on järjestäen pylväät. Skenaario voi vaihdella tietysti, mutta oletetaan havainnollistamistarkoituksessa, että sinulla on Twitter-tili, Facebook-fanisivu, blogi ja sähköpostiuutiskirje.

Tehokkaiden tikkaiden luominen edellyttää ymmärrä vertailevat julkaisuaikataulut, joita tyypillisesti käytät kullekin näistä etuvartioista. Oletetaan, että ohjelma näyttää tältä yleisimmistä julkaisuista vähempään:

Luo oma integroitu taajuusaikataulu ymmärtääksesi paremmin, miten etupostit ovat yhteydessä toisiinsa.

# 4: Testaa ja seuraa

Luo pala sisältöä (muista sisällyttää avainsanasi) ja lähetä se tikkaiden ensimmäiseen pylvääseen (tässä tapauksessa Twitter). Käytä seurantajärjestelmää (mieluummin bit.ly) määrittääksesi, kuinka suosittu kyseinen sisältö oli yleisösi keskuudessa.

Muista kuitenkin se monet tekijät vaikuttavat suosiota yksittäisen sisällön pala tasolla. Älä tee oletuksia näistä tekijöistä, testaa niitä. Vaihda kellonaika, viikonpäivä, muotoilu, linkkien sijoittelu ja muut vaihtoehdot ja dokumentoi tulokset perusteellisesti.

Sosiaalisen median tutkija Dan Zarrellalla on joitain erinomainen tutkimus sosiaalisen sisällön parhaista käytännöistä.

# 5: Säädä ja käytä uudelleen

Sisältöpalat, jotka menestyvät parhaiten tikkaidesi ensimmäisellä portaalla, tulisi sovittaa ja sijoittaa uudelleen tikkaidesi toiseen pylvääseen (Facebook).

Testaa ja seuraa sisällön onnistumista Facebookissa bit.ly: n (tai tykkäysten ja kommenttien lukumäärän) avulla ja lisää tehokkaimmat sisältökappaleet seuraavaan tikkaiden portaaseen (blogi). Huomaa, että kun siirrät tikkaita alas, muokkaus on monimutkaisempaa - blogiviesti vaatii useimmissa tapauksissa huomattavasti enemmän sisältöä kuin Facebook-päivitys.

Jos blogisi sisältö on onnistunut (mahdollisesti Google Analyticsin määrittelemien käyntien perusteella), lisää se seuraavaan kohtaan - sähköpostiuutiskirjeeseesi.

Ymmärtämällä, kuinka erilaiset sosiaaliset edustuksesi voivat toimia yhdessä sisällön tasolla, voit kehittää merkityksellisiä tehokkuustuotteita. Myös siksi, että portaiden alaosiin sisältyvän sisällön ripottelu on jo osoittautunut onnistuu korkeammissa portaissa, sisällön osuvuuden ja suosion pitäisi kasvaa useimmille fanit / lukijat / tilaajat.

Tietysti tämä sisältö tikkaat lähestymistapa olettaa, että sinulla ei ole tarkalleen samaa yleisöä jokaiselle sosiaaliselle toimipisteellesi, ja uskon sen olevan täysin realistinen oletus. Sinulla voi olla jonkin verran päällekkäisyyksiä (etenkin Facebookin ja Twitterin kanssa), mutta tilapäivitysten kulutus sekä blogiviestien ja sähköpostiuutiskirjeiden kulutus ovat merkityksellisesti erilaisia ​​toimintoja ja houkuttelevat erilaisia ​​faneja.

Mitkä ovat ajatuksesi? Oletko kokeillut tällaista lähestymistapaa? Kommentoi alla.