Personal Brand Pivot: Kuinka tulla seuraavaksi: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, kuinka voit tulla tunnetuksi uudesta?

Etsitkö vinkkejä, joiden avulla voit keskittyä brändisi toiseen alueeseen?

Haastattelen Amy Landinoa tutkiakseen, kuinka kääntää henkilökohtaista tuotemerkkiäsi.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita, yritysten omistajia ja sisällöntuottajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnissa.

Tässä jaksossa haastattelen Amy Landino (aiemmin Schmittauer), isäntänä AmyTV. Hän on videobloggaaja, puhuja ja valmentaja. Hän on myös kirjoittanut Vlog kuin pomo.

Amy kertoo kuinka hän tutki ja testasi uutta sisältöä ennen YouTube-kanavansa uudistamista.

Löydät myös vinkkejä, joiden avulla voit selvittää, sopiiko tuotemerkkisi kääntäminen sinulle.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Henkilökohtaisen tuotemerkin kääntäminen

Amy's Pivot videomarkkinoinnista voimaannuttamiseen

Amy tunnetaan videomarkkinointikonsulttina tekemästään työstä noin 10 vuoden ajan. Vuonna 2011 hän jätti 9 - 5 työpaikkansa, kun hän ilmoitti olevansa joku, jonka voisit luottamus, koska silloinkin hän joutui kamppailemaan ylikylläisyyden kanssa sosiaalisen median konsultointitilassa. Kaikkien uskomattomien ajatusjohtajien kanssa Amy halusi erottua.

Markkinointiliiketoiminnassa ihmiset eivät usein puhuneet hyvän videon tekemisestä, ja Amyllä oli tämä taito. Hän aloitti YouTuben käytön vuonna 2007 ja tuli aktiivinen käyttäjä vuonna 2008. Ensimmäisen julkisen YouTube-kanavansa ansiosta Schmittastic, Amy oppi tekemään video- ja markkinointisisällön saadakseen katsojat. Vaikka hän ei ajatellut sitä markkinoinniksi, se johti hänen rakkauteensa teollisuuteen.

Vuonna 2011, kun Amy aloitti yrityskanavansa Savvy Sexy Social, hän halusi katsojien tuntevan, pitävän ja luottavan häneen sosiaalisen median ja videosisällön markkinoinnissa. Tällä kanavalla Amy tuotti jatkuvasti kolme jaksoa viikossa, ja hänen läsnäolonsa YouTubessa oli hyödyllistä, kun hän aloitti ja kasvatti liiketoimintaansa. Hän tarvitsi asiakkaita, ja videot olivat paras tapa Amylle markkinoida itseään.

Aluksi Savvy Sexy Social tarjosi sosiaalisen median neuvoja, jotka auttaisivat organisaatioita olemaan sosiaalisempia. Videosta tuli iso osa keskustelua, koska video oli hänen välineensä. Toisin sanoen, koska Amy käytti videota opettaakseen mitä ihmiset halusivat tietää, hän alkoi opettaa ihmisille kuinka käyttää videota mitä opettaa ne tietää.

Vuonna 2017 ilmestyi Amyn kirja videoblogista. Hän myös meni naimisiin ja muutti nimeään. Ja hänen kanavansa sisältö kehittyi. Savvy Sexy Social ei ollut enää oikea nimi, joten hän tiesi, että nimen oli oltava. Viime kädessä Amy rakensi suuren muutoksen ja päätti tehdä vuodesta 2018 aikansa kääntyä. Tammikuussa hän julkaisi videon uudella nimellään ja toivotti ihmiset tervetulleiksi AmyTV: hen.

Amy käänsi kanavaaan ja muutti sitä uudelleen useista syistä. Ensinnäkin hänellä oli enemmän jaettavaa kuin vinkkejä videosta. Ennen kaikkea hänen yleisönsä halusi enemmän. Runsaat ihmiset virittivät hänen kanavansa ilman aikomusta "vlogata kuin pomo". He vain ihailivat hänen motivoivaa sisältöään, jonka Amy löysi lukemalla kommentteja hänen videoistaan.

Aina kun Amy jakoi videon, hän yritti ymmärtää, mitä katsojien mielessä tapahtui, kun he katselivat sitä. Hän halusi tietää heidän ensimmäisen pääsyn esteen. Kun hän tutki näitä kommentteja ja kaivoi yleisönsä asioita, hän huomasi haluavansa hänen puhu tuottavuudesta, ajan optimoinnista ja siitä, miten menestyä, vaikka et tunne sitä se.

Amy tiesi, että muutos oli tulossa pari vuotta. Hän ei muuttanut tuotemerkkiä vain nimimuutoksensa vuoksi. Vuoden 2016 alussa hän alkoi toivoa, että hänet tunnettaisiin jostain muusta. Mutta hän tunsi myös työskennellyt kovasti sen suhteen, mitä hänellä oli ja mitä ei vielä ollut tehty. Hänestä tuntui, että hänen videotyönsä oli projekti, jonka hän tarvitsi loppuun, ennen kuin otti seuraavan askeleensa ja auttoi ihmisiä syvemmällä tasolla.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule Amyn ja minun keskustellessamme siitä, kuinka tapasimme BlogWorld 2010: ssä.

Kuinka Amy kohtasi pelkoja ja kritiikkiä kääntymisestä

Kun Amy työskenteli henkilökohtaisen tuotemerkkinsä kääntämiseksi, hänen täytyi tarttua lukuisiin pelkoihin. Ensinnäkin Amy valitsi nimen Savvy Sexy Social, koska hänen sukunimensä oli vaikea. Hän ajatteli myös, että Savvy Sexy Social ei ollut vain hauskaa, vaan korosti myös arvoa, jonka hän tarjosi katsojilleen.

Hän halusi yritysten ja ihmisten olevan pelastavampia. Hän halusi ihmisten sisällön olevan seksikäs, vaikka heidän ideat tai tuotteet eivät välttämättä olekaan niin seksikkäitä. Hän halusi myös auttaa yrityksiä ja ihmisiä olemaan paljon sosiaalisempia. Hänellä oli koko suunnitelma tämän nimen perusteella, ja se teki hämmästyttäviä asioita hänelle. Amy ei tuntenut luopuvan tästä nimestä; hän oli valmistumassa siitä.

Amy kuitenkin pelkäsi, että yleisö ei suhtaudu muutokseen samalla tavalla. Entä jos kukaan muu ei ajattele hänen valmistuvan? Kukaan ei myöskään koskaan kutsunut häntä Amy Schmittaueriksi; he kutsuivat häntä Amy Savvy-seksikäs-sosiaaliseksi. Joten hänellä oli kaikenlaisia ​​tuotemerkkikysymyksiä käsitellä, mikä on sekä hyvä että huono ongelma.

Hyvällä puolella ihmiset tietävät kuka Amy on ja jakavat hänen sisältöään. Se on mahtava. Kuitenkin hän Viserrys ja Instagram kahvat ovat @Schmittastic. Ihmiset ajattelivat, että Schmittastic oli hänen sukunimensä, ei Schmittauer.

Suurin pelko oli kuitenkin, olisiko okei muuttaa nimeään. Hän kutsuu sitä P. Diddy muutti (viittaus Sean Combsin siirtymään näyttämönimestä Puff Daddy toiseen näyttönimeen, P. Diddy ja myöhemmin Diddy, ja sitten LOVE tai Brother Love). Koska niin monet ihmiset tietävät nimen Savvy Sexy Social, siirtyminen AmyTV: hen oli valtava.

Pintatason pelkojen lisäksi siitä, voisiko Amy siirtyä uudelle nimelle, hän alkoi myös miettiä, riittikö hän, koska koko siirtyminen riippui siitä, riittäisikö hänen kasvonsa, persoonallisuutensa, mantransa ja elämäntavansa opettaa ihmisille, kuinka optimoida heidän. Hänen tuotemerkkinsä kääntäminen oli paljon tekemistä, samoin kuin avioliiton muutos.

Koska Amy sanoi aiemmin, että hän näki videomerkkinsä päätökseen tulevana projektina, pyydän hänen ajatuksiaan onko joskus oikein luopua suunnitelmasta, koska se voi estää sinua siirtymästä seuraavaan vaiheeseen. Amy sanoo olevansa samaa mieltä, ja vastaus riippuu suunnitelmasta, kuka olet ja miltä sinusta todella tuntuu. Seuraatko suunnitelmaa, koska joku käski sinun vai uskotko siihen täysin?

Amy uskoi täysin työhönsä, jossa hän opetti ihmisiä videoista ja tavoista, joilla hän oli auttanut ihmisiä. Ihmiset kääntyivät Amyn puoleen sanomaan, että video, jonka he tekivät hänen neuvojensa avulla, auttoivat heitä saamaan työpaikan tai asiakkaan. Tämä palaute kertoi Amylle, että hän oli hyvässä paikassa, joten hän halusi saada päätökseen aloittamansa.

Jos jokin ei kuitenkaan toimi ja se ei sovi sinulle, se on erilainen tilanne. Amy suostuisi, siinä tapauksessa sinun pitäisi lopettaa heti. Samoin Amy lukee koko ajan eikä hänellä ole mitään ongelmaa pysähtyä, kun hän on saanut tarvitsemansa kirjasta. Tehdä jotain, joka ei ole sinulle sopivaa, on ajanhukkaa.

Kysyn sitten, kuinka Amy reagoi ulkopuolisiin kriitikoihin, jotka ajattelevat, että hän on hukannut uskomattoman mahdollisuuden siirtymällä Savvy Sexy Social -sivustolta. Amy sanoo olevansa upotettu yhteisöönsä, jonka hän on tuntenut alusta alkaen. Ja tämä yleisö ei ole muuttunut.

Pinnalla sisältö muuttuu uusiin ja eri suuntiin. Amy on kuitenkin ajatellut alusta asti. Amy kuuntelee häntä, ja kun Amy tekee sen, hän tietää olevansa oikealla tiellä. Amyn epäilijät eivät ymmärrä, koska he eivät ole hänen kohdeyleisönsä.

Kun Amy tietää tekevänsä oikein kohdeyleisölleen, keskittyminen on helppoa. Tuo yleisö nostaa brändinsä korkeammalle ja tuo enemmän ihmisiä, jotka ovat samanlaisia ​​kuin hänen nykyinen yleisö. Keskittyminen kapealle voi olla pelottavaa, mutta kun teet sen hyvin keskittymällä kohdeyleisöösi ja välttämällä muiden tekemien asioiden häiritsemistä, tulokset voivat olla uskomattomia.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla, kuinka päästin irti tuottoisasta paperista, kun aloitin Social Media Examinerin.

Kuinka valita painopiste uudelle henkilökohtaiselle brändillesi

Kun Amy halusi kääntää henkilökohtaista tuotemerkkiään ja etsiä seuraavaa asiaa, hän tiesi, että yleisö kertoi hänelle, mikä tuo asia oli. Amy tarvitsi kuitenkin myös todisteita siitä, että suunnitellut muutokset toimisivat. Tutkiakseen ideaa hän keskittyi kuuntelemaan yleisöään.

Amy oli erityisen kiinnostunut keskustelun trendeistä. Monilla sosiaalisilla alustoilla voit äänestää jonkun toisen kommenttia, koska ominaisuus antaa ihmisille mahdollisuuden osoittaa tukea idealle. Amy etsi myös kommentteja, joissa ihmiset sanoivat saman asian eri tavoin. Amy löysi ihmisten esittämiä kysymyksiä selaimen Find-komennolla etsimään kysymysmerkkejä kommenteista.

Amy seurasi löytämiään ja käytti sitä markkinatutkimuksena omassa yhteisössään. Evernoten kanssa hän seurasi ja jakoi kysymyksiä. Tämä auttoi häntä näkemään, kuinka monta kertaa kysymys esitettiin ja onko siitä tulossa trendi.

Tutkimuksessaan Amy keskittyi taustalla oleviin esteisiin, joita ihmiset kohtaavat valmistautuessaan tekemään ensimmäisen videonsa. Hän pohti, mikä estää ihmisiä olemasta jakamatta viestiään riippumatta siitä, mikä viesti oli. Esimerkiksi ennen kuin kysymys siitä, mitä kameraa ostaa edes on merkitystä, ihmisillä on ongelmia luottamuksen tai haavoittuvuuden suhteen.

Amy löysi sen perusteella, että hän teki videoita testatakseen ideoitaan. Amy uskoo, että tämä lähestymistapa on hyvä sisältömarkkinointikäytäntö. Amy korostaa, että et voi vain laittaa sisältöäsi sinne ja arvioida, toimiiko se paremmin vai huonommin. YouTubessa sisältö voi elää vuosia, varsinkin jos se toimii hyvin. Kun Amy näkee YouTube-videon menestyvän, hän nojaa siihen.

Havainnollistamiseksi Amy julkaisi vuoden alussa videon nimeltä Tee aikaa kaikelle mitä haluat tehdä. Kun Amy hän näki videon mikrovirukseksi, hän tiesi, että YouTube näki, että se oli alkamassa saavuttaa huippunsa ja hänen yhteisönsä toi uutta ihmiset.

Videon menestyksen pohjalta Amy loi videon kommentoijien kysymyksiin, jotka koskivat herätä aikaisin, jotta voit varata aikaa kaikelle mitä haluat tehdä. Videossa puhuttiin siitä, miten herätä kello 5.00, vaikka sinusta ei olisikaan, ja sillä oli yli 350 000 katselukertaa.

Nämä näkymät osoittavat sisällön tutkimisen ja testaamisen arvon. Tämän työn avulla Amy pystyi käsittelemään suuria ”mitä jos”, joita yhteisössä olevat ihmiset ajattelivat.

Tämä esimerkki kuvaa myös joustavuuden arvoa. Kun pala sisältöä toimii, et siirry seuraavaan suunnittelemasi asiaan. Sinun on ehkä tallennettava suunniteltu kohde myöhempää käyttöä varten, jotta voit nojata siihen, mikä sillä hetkellä toimii. Kun pala sisältöä tuo uusia ihmisiä kanavallesi tai alustallesi, sinun täytyy tyydyttää heidät melko nopeasti, jotta he pysyvät.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla Amyn selittävän helppoa tapaa tehdä Q & A ja miten se eroaa markkinatutkimuksesta.

Kuinka valmistella yleisösi siirtymää varten

Aluksi sinun on tyydyttävä ajatukseen siitä, että kaikki nykyisen yleisösi joukosta eivät seuraa sinua brändin kääntämisen jälkeen. Amy vertaa tätä keskusteluun, jota hän käy usein sähköpostimarkkinoinnista.

Ihmiset peruuttavat tilauksen, ja se on okei, koska he eivät todennäköisesti aio investoida yritykseesi. Niin kauan kuin käsittelet luetteloasi haluamallasi tavalla, nämä tilaukset ovat hyviä. Henkilökohtaisen tuotemerkin kääntäminen on samanlainen, koska kehität tarkemman kapealla. Brändisi on saattanut auttaa ihmisiä, jotka eivät ymmärrä seuraavaa vaihettasi. On ok, jos ne putoavat.

Ennen kuin Amy alkoi siirtyä yleisöönsä uuteen sisältöön, hänen täytyi käydä läpi julkaisunsa ja mainostaa kirjaansa. Kirja ilmestyi 31. tammikuuta 2017. Amy vlogasi joka ikinen päivä tammikuussa ennen kirjan julkaisua. Hän näytti kulissien takana videoita kirjan julkaisemisesta maailmaan.

Kirjan myynninedistämisvideot auttoivat ihmisiä tutustumaan Amyyn myös perustasolla. Hän kutsui katsojat kotitoimistoonsa, jossa hän haastatteli. Hän jakoi myös arvokasta tietoa videoista, mutta videot koskivat enimmäkseen Amyä. Näit hänen koiransa ja sulhasensa.

Sieltä Amy alkoi siirtyä todelliseen tavoitteeseensa vuodelle 2017, joka kehitti suhdettaan yleisöönsä videohakkeroiden tarjoamisen lisäksi. Hän aloitti ihmisten totuttamisen mielenkiintoiseen, kiinnostavaan tai arvokkaaseen sisältöön kuin nopeaan hakkerointiin YouTuben takapäässä. Amy kokeili monia erityyppisiä videoita aloittaakseen sen.

Huomaan, että Amy kääntämällä henkilökohtaista tuotemerkkiään heti kirjan julkaisun jälkeen näyttää olevan järkevää, koska kirja johtaa uskomattomiin mahdollisuuksiin videobloggauksessa, josta Amy kääntyi. Kysyn Amylta, pitikö kirja keskittynyt aiheeseen, jonka hän halusi jättää taakseen.

Amy sanoo, että kirjan kirjoittaminen kaikesta hänen vloggaamiseen liittyvästä ahkerasta työstä oli hänelle tärkeää. Myös vuonna 2016 Amy ja hänen miehensä perustivat yhdessä Aftermarq, yritys, joka luo sinulle luodun videon luovassa studiossa. Vaikka kirja ei heijastanut suoraan hänen uutta henkilökohtaista tuotemerkkinsä, kirja auttoi häntä esittelemään vloggingia hyvin suurille yrityksille, mikä on tärkeää heidän liiketoimintastrategiassaan.

Jatkossa Amy tiesi, että kirja auttaisi häntä, koska kun hän jatkaa ihmisten kouluttamista haluamaansa elämään, hänen yleisönsä tarvitsee jonkin verran huomiota tavoitteidensa saavuttamiseksi. Joku, joka on vasta yliopistosta, saattaa joutua kehittämään henkilökohtaista tuotemerkkiään saadakseen työpaikan. Joku, jolla on yritys, saattaa joutua selvittämään videon roolin tavoitteidensa saavuttamisessa.

Kirjan viestit heijastavat Amyn uskoa siihen, että jos tiedät kenen kanssa puhut, voit saada tarvitsemasi tai ansaitsemasi huomion. Se on teema kaikessa, josta Amy puhuu.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla, kuinka Amyn kirja vaikutti minuun.

Vinkkejä ihmisille, jotka haluavat kääntyä

Muutettuaan YouTube-kanavansa ja sisällönsä Amy on luottavainen tuotemerkkinsä suuntaan. Hän sanoo, että se on tyydyttävin tunne, koska hän tietää, että hänellä on jotain suurempaa annettavaa. Vaikka hänen uudet videonsa ovat vasta alkaneet jakaa hänen tarjontaansa, hänestä tuntuu, että hän on asettanut itsensä menestykseen ja muutokset tapahtuvat samalla tavalla kuin hän tarvitsi niitä.

Vuodesta 2016 lähtien Amy oli kärsivällinen. Hän teki kaiken tarvittavan jalkatyön kääntääkseen menestyksekkäästi. Siksi hänen yhteisössään ihmiset, joiden oli tarkoitus jäädä, sanovat, että hänen kanavansa ei ole koskaan ollut parempi. Ihmiset, jotka ovat ehdottomasti hyötyneet menneisyydestä mutta jotka eivät ole kovin hyviä jatkossa, ovat hieman hämmentyneempiä, mutta kunnioittavat silti Amyä antamastaan ​​arvosta.

Amy sanoo ihmisille, jotka haluavat kääntyä, mutta pelkäävät harppauksen tekemistä. Tiedän, että se on vaikeaa, mutta jos pystyt työskentelemään yhtä kovasti kuin ensimmäisen luvun kohdalla, luulen, että voit siirtyä toiseen lukuun ja voit tehdä sen suuremmaksi ja paremmin kuin koskaan ennen. "

Amy tietää, että hänen tilanteessaan olevan henkilön on helppo ehdottaa kaiken työn tekemistä ja luottaa siihen, että ihmiset hyppäävät junaan kanssasi myöhemmin. Amy toteaa kuitenkin, että hän oli myös yksin yksin yhdessä vaiheessa. Hänen vanhempansa eivät todellakaan ymmärtäneet, mitä hän teki. He vain antoivat hänen tehdä asian.

Kun Amy rakensi ensimmäisen onnistuneen kanavansa, kaikki hänen cheerleaderit eivät ymmärtäneet muutoksia, jotka hän halusi tehdä. Se voi olla vaikeaa, koska saatat tuntea olevasi taas nollassa. Sinun täytyy uskoa siihen, mitä olet tekemässä niin paljon, että vaikka ympärilläsi olevat eivät vielä saisi sitä, niin he saavat. Se tulee aina olemaan niin.

Jos ihmiset eivät saa sitä, mitä yrität tehdä nyt, he saavat. Sinun tarvitsee vain painaa läpi ja saada se tapahtumaan. Varmista vain, että tavoitteet ovat oikeassa sydämessäsi ja sopivat yhteisöösi. Varmista, että he haluavat tekemäsi muutokset ja muutokset vastaavat sijaintiasi. Kun nämä tekijät ovat paikallaan, mikään ei saa estää sinua.

Kuuntele ohjelmaa kuullaksesi rohkaisusanani kaikille, jotka haluavat kääntää henkilökohtaista tuotemerkkiään.

Viikon löytö

Reaaliaikainen lauta on verkkotaulu, joka voi auttaa digitaalisia tiimejä tekemään yhteistyötä.

Esimerkiksi tiimin jäsenet voivat jakaa kuvia, elokuvia, dioja ja tekstiä. Kaikki voivat myös työskennellä taulun eri paikoissa kerralla, ikään kuin todellinen valkotaulu olisi edessäsi kokoushuoneessa.

Esimerkiksi, jos yrität kehystää verkkosivustoa, tiimisi voi lisätä valmiita resursseja ja piirtää viivoja taulun eri paikkoihin.

Löydät myös malleja eri tehtäviin, kuten tarinakartta, jossa on virtuaalisia muistilappuja, joihin voit kirjoittaa ja liikkua. Kanban-mallin avulla voit siirtää erilaisia ​​paloja liiketoimintamallissa tai tehtäväluettelossa osoittamaan edistymistäsi. Löydät myös verkkosivun ja vuokaavion mallit.

RealtimeBoard toimii parhaiten pöytätietokoneissa. Ilmaisen version avulla sinulla voi olla enintään kolme jäsentä ja kolme taulua. Solopreneur-suunnitelman mukaan maksat 10 dollaria kuukaudessa rajoittamattomista pöydistä ja näytön jakamisesta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja RealtimeBoardista ja kerro meille, miten se toimii sinulle.

Tämän jakson tärkeimmät takeawayt:

• Katso Amyn YouTube-kanava, AmyTV.
• Lisätietoja Amy on hänen verkkosivuillaan.
• Lue Amyn kirja, Vlog kuin pomo.
• Seuraa Amyä Viserrys ja Instagram.
• Katso Amyn ensimmäinen julkinen YouTube-kanava, Schmittastic.
• Ota selvää kuinka Amy ilmoitti YouTube-kanavansa uudesta tuotemerkistä.
• Katso Amyn videoita tehdä aikaa asioille, jotka haluat tehdä ja kuinka herätä aikaisin.
• Lisätietoja Aftermarq, yritys, jonka Amy perusti miehensä kanssa.
• Tee yhteistyötä työtovereiden kanssa Reaaliaikainen lauta.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcast tai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lataa Vuoden 2018 sosiaalisen median markkinointialan raportti.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet brändisi kääntämisestä? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.