7 vinkkiä Facebook-mainonnan hallintaan: sosiaalisen median tutkija

Mainonta Facebook voi olla kustannustehokas tapa tuoda uusia ihmisiä fanasivullesi. Todella hyödyntää Facebook-mainonnan arvoa, sinun on käytettävä aikaa ja resursseja mainostesi testaamiseen, analysointiin, seuraamiseen ja nipistämiseen.

Tee tämä ja saatat vain löytää merimahdollisuus odottaa tuotemerkkiäsi, yritystäsi tai tapahtumaasi.

Facebook-mainonnan suurin haaste on mainostesi tehokkuuden maksimointi. Lyhyesti sanottuna tämä tarkoittaa, että saat niin monta tykkäystä mahdollisimman pienellä rahalla. Auta sinua voittamaan tämä haaste ennemmin kuin myöhemmin, tässä on seitsemän tärkeää tosiasiaa, jotka sinun tulisi tietää Facebook-mainonnasta se auttaa sinua liikkumaan oikeaan suuntaan.

# 1: On olemassa kaksi ensisijaista kohdetta, joita voidaan mainostaa Facebookin kautta

Kohde Facebookissa on sivu, ryhmä, tapahtuma tai sovellus. Kohde Facebookin ulkopuolella on URL, kuten https://www.socialmediaexaminer.com.

Kun luot uuden mainoskampanjan tyhjästä, Facebook Design Your Ad -näyttö oletusarvoisesti mainostaa kohdetta Facebookin ulkopuolella. Muuta tätä asetusta vain

napsauta vaihtoehtoa "Haluan mainostaa jotain, mitä minulla on Facebookissa."

Ensisijainen ero näiden kahden mainostyypin välillä on se, että ulkoisen URL-osoitteen avulla käyttäjät voivat tykätä vain mainoksesta. Käyttäjillä on mahdollisuus Facebook-kohteisiin Tykkää sivusta (tai vastauksesta tapahtumaan) mainoksesta.

Jälkimmäisen kaksi suurinta hyötyä on, että (1) käyttäjät voivat olla yhteydessä sivullesi (tai tapahtumaan) napsauttamatta itse mainosta (mikä on valtava etu CPC-mainostajille) ja (2) pidät ihmisiä Facebookissa.

Viimeisenä ajatuksena tästä aiheesta yksi Facebookin luontaisista eduista on, että voit tuo henkilöt verkkoosi ja olla tekemisissä heidän kanssaan jatkuvasti. Ajamalla ihmisiä pois Facebookista menetät tämän mahdollisuuden ja voitat siten ensisijaisesti yhden Facebook-mainonnan ensisijaisista tarkoituksista.

# 2: Napsautussuhde vaikuttaa voimakkaasti mainoskuluihin ja näyttökertoihin

Napsautussuhde (CTR) on uskomattoman tärkeä mittari Facebook-mainonnalle. Vaikka yksittäinen tavoitteesi onkin kasvattaa faneja, sinun on silti tehtävä pidä tarkasti CTR: tä. Pohjimmiltaan Facebook arvioi mainoksesi menestyksen mainoksen kyvystä saada suhteellisen suuri osa ihmisistä napsauttamaan. Facebook palkitsee onnistuneet mainokset pienemmällä napsautuskohtaisella hinnalla tai näyttökerralla ja paremmalla näkyvyydellä.

Valitettavasti, jos mainoksesi putoaa tietyn napsautussuhteen kynnyksen alle, on lähes mahdotonta tuoda sitä takaisin. Siinä tapauksessa on parempi aloittaa uusi mainos kuin nipistää sinulla olevaa. Kokemukseni mukaan Jos napsautussuhde on alle 0,1, se johtaa melkein aina huonoon mainokseen. Mutta kynnysarvon asettamisen kriteerit riippuvat asettamistasi tavoitteista.

# 3: Yhteyksien ystävien kohdistaminen lisää mainoksesi osuvuutta

Oletko koskaan nähnyt Facebookissa ponnahdusikkunaa, joka osoittaa, että yksi ystävistäsi on jo yhteydessä kyseiseen sivuun? Tuntuiko sinusta enemmän vetovoima mainokseen kuin olisit ollut, jos yhtään yhteyttä ei näytettäisi? Tosiasia on, että Facebook on todella hyvä vertaispaineessa ja Kun käyttäjät näkevät, että yksi heidän ystävistään on yhdistetty sivulle, se lisää mahdollisuutta, että myös he haluavat tarkistaa sen.

Yhteyksien ystävien kohdistusvalinnan haittapuoli on se kaventaa mahdollisten mainoksen näyttökertojen kenttää merkittävällä prosentilla. Mutta koska mainoksen hinta johtuu napsautussuhteesta, kapean asiaankuuluvien henkilöiden kentän omistaminen voi itse asiassa olla tärkeämpää kuin suuri asiaankuulumattomien henkilöiden kenttä.

Kokeile testata mainoksia valitsemallasi tai ilman Yhteyksien ystävät -vaihtoehtoa. Saatat huomata, että jotkut mainokset toimivat niin hyvin, että kaventuneen kentän saaminen voi vahingoittaa tietyn mainoksen kaikkia mahdollisuuksia.

# 4: Facebook-mainonta vie aikaa

Jos aiot saada hyviä tuloksia Facebook-mainonnastasi, ole valmis siihen omistaa oikeat resurssit työn tukemiseen.

Facebook-mainonta vaatii paljon kokeiluja ja virheitä. Jokaisella tuotemerkillä, tuotteella ja yrityksellä on erilainen viesti ja erilainen yleisö, ja tietäminen siitä, miten tietty yleisö reagoi, on mahdotonta, ennen kuin pääset sinne ja kokeilet sitä.

Luo mainoksia, luo paljon mainoksia ja luo uusia mainoksia joka päivä. Vaikka löydätkin toimivan mainoksen, sitä näytetään rajoitetusti. Olen nähnyt mainoksia, jotka toimivat hyvin muutaman päivän ja jotkut, jotka toimivat hyvin muutaman kuukauden. Mitä pienempi potentiaalinen yleisösi on, sitä nopeammin mainoksesi ilmestyy.

Testattavia on paljon erilaisia ​​muuttujia. Testaa ne kaikki - kopio, kuva, väestötiedot, ystäväyhteydet, sidosryhmät. Ne ovat kaikki tärkeitä muuttujia, jotka voivat muuttaa dramaattisesti tietyn mainoksen tuloksia.

Lopuksi, tarkastella päivittäistä analytiikkaa. Napsautussuhteet ja napsautuskohtaiset hinnat / tuhannen näyttökerran hinnat vaihtelevat päivittäin. Mainos voi aloittaa suurella napsautussuhteella, mutta pienenee vähitellen ajan myötä. Tämä tarkoittaa, että aiemmin 0,05 dollarin napsautuskohtainen mainos voi lopulta olla 0,50 dollaria.

# 5: Toiminto on mainoksen sisäinen tykkäys

Jos mainostat fanisivua, Toiminnot viittaavat mainosten tykkäyksiin. Toisin sanoen toiminta on se, kun joku napsauttaa Tykkää-mainostasi, mutta ei napsauta sivullesi.

Facebook ei näytä toimintoja Kampanjan yleiskatsaus -näytössä, joten sinun on napsautettava mainosta nähdäksesi toiminnot. Tämä voi olla ylimääräinen askel, mutta jos päivän päätteeksi tavoitteesi on enemmän faneja, sinun on seurattava toimia.

Valitettavasti tietyn mainoksen todellisen puhallinkohtaisen hinnan (CPF) mittaaminen ei ole niin helppoa kuin sen pitäisi olla. Ja ehkä jossain vaiheessa lähitulevaisuudessa Facebook tekee tästä vakiomittaustyökalun. Mutta siihen asti, kunnes se tulee, tarvitset joko mukautetun ohjelmistotyökalun tai voit käytä toimintoja perustason arvioina tuulettimien hankinnassa. Muista vain, että Toiminnot kertovat vain puolet tarinasta. Toinen puoli on prosenttiosuus ihmisistä, jotka napsauttivat sivullesi ja pitivät sivustasi siinä vaiheessa.

"Facebook tarjoaa muutama lisäraportti se voi auttaa sinua saada parempi käsitys kustannuksista ja tulosanalytiikasta liittyvät fanien hankkimiseen. Nämä raportit, mukaan lukien Mainonnan tehokkuus -raportti, ovat Facebook-mainoshallinnan raporttiosassa. "

# 6: Päiväbudjetti ja päiväraja eivät ole samat

Päiväbudjetti on enimmäismäärä, jonka kulutat tietyn päivän aikana yhdelle kampanjalle. Päivittäinen kulutusraja on Facebookin asettama yläraja tilillesi. Päivittäinen mainoskulutusrajasi asetetaan automaattisesti 50 dollariksi päivässä. Joten jos sinulla on 500 dollarin päiväbudjetti kampanjalle A ja maksat kulutuksesi jatkuvasti 50 dollariin, tämä on syy. Päivittäisen kulutusrajan muuttamiseksi sinun on otettava yhteyttä suoraan Facebookiin.

# 7: Et ole ainoa henkilö, joka voi käyttää ja muokata Facebook-mainosten hallintapaneelia

Kuten keskusteltiin, Facebook-mainonta vie paljon aikaa ja resursseja. Organisaatiorakenteestasi riippuen voi olla hyödyllistä, että Facebook-mainonnassa työskentelee useita ihmisiä. Asetukset-kohdassa on Käyttöoikeudet-osio, jonka avulla voit lisää muita käyttäjiä mainostiliisi. Jos yrityksessäsi työskentelee useita ihmisiä, on hyödyllistä, että heidät kaikki sidotaan yhteen tiliin useista syistä.

Ensinnäkin se auttaa yleistä mittaamista ja analysointia, koska tilien välistä tietoa ei voida yhdistää automaattisesti. Toiseksi, mitä enemmän rahaa käytät Facebook-mainoksiin, sitä parempi pääsy sinulla on Facebook-mainosten henkilökuntaan, mikä on melko kätevää, kun haluat saada vastauksia ja järjestää virallisia kampanjoita sivullasi.

Kun olet läpäissyt Facebook-mainonnan alkuvaiheet, saatat löytää näistä muista artikkeleista hyödyllisiä. Molemmat kaivaa syvemmälle tiettyihin taktiikoihin onnistuneiden mainosten luominen, mukaan lukien aloitussivut, maksimointi tuhannen näyttökerran hinnalle ja toimintakehotuksen luominen kopiossasi.

• Kuinka saimme 40310 Facebook-fania 4 päivässä
• 10 Facebook-mainontavinkkiä loistaville markkinoijille

Siihen on syy Facebook-mainostulojen arvioidaan olevan yli 1,2 miljardia dollaria vuonna 2010. Se johtuu siitä, että kun yritykset hallitsevat niitä oikein, Facebook-mainokset voivat olla uskomattoman onnistuneita ja kustannustehokkaita tapa hyödyntää Facebookin 500 miljoonaa käyttäjää. Kaikista syistä, miksi voit harkita mainostamista Facebookissa, ajo-fani-sivun tykkäysten pitäisi olla luettelosi kärjessä. Varmista vain, että kun päätät aloittaa prosessin, ymmärrät siihen liittyvät tekijät ja resurssit.

Jos olet valmis aloittamaan syventämisen Facebookin yleiseen markkinointistrategiaan, tutustu näihin Facebook-markkinointivinkkejä maailman parhaista ammattilaisista.

Oletko löytänyt muita temppuja ja vinkkejä aloittelijoiden auttamiseen maksimoimaan kulutuksensa Facebook-mainoksilla? Kerro meille niistä alla olevasta kommenttikentästä.