Facebook-yleisön optimointi: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Onko sinulla Facebook-sivu?

Haluatko lisää orgaanista sitoutumista viesteihisi?

Facebook lisäsi äskettäin ominaisuuden, jonka avulla voit määrittää kiinnostuksen perusteella yleisöt, jotka todennäköisimmin osallistuvat kuhunkin Facebook-sivupostaukseen.

Tässä viestissä näytän sinulle miten lisää uutta Facebook-yleisön optimointitoimintoa lisätäksesi sitoutumistasi Facebook-sivuviesteihisi tiettyihin yleisöihin.

Miksi käyttää Facebook-yleisön optimointia?

Ensimmäinen kysymys kaikista sosiaalisen median uusista ominaisuuksista on, miksi sinun pitäisi käyttää sitä? Kun se tulee Facebook-yleisön optimointi, on useita syitä.

• Facebook ottaa huomioon satoja asioita algoritmi määrittääksesi, pitäisikö joku tykkäävätkö Facebook-sivusi postauksesta ja onko hänessä mukana. Facebook-yleisön optimoinnin käyttäminen auttaa Facebookin algoritmia määritä oikea yleisö viesteihisi.
• Sen avulla voit kerro Facebookille, kenen ei pitäisi nähdä viestiäsi
  . Esimerkiksi, jos tiedät, että olet lähettämässä jotain, joka saa negatiivisen reaktion miehiltä, ​​voit rajoittaa viestin näyttämisen vain naisille.
• Sen avulla voit oppia lisää siitä, miten ihmiset, joilla on tiettyjä kiinnostuksen kohteita, ovat tekemisissä viestiesi kanssa. Jos tiesit, että retkeilystä kiinnostuneet fanisi ovat eniten sitoutuneita viesteihisi, tietäisit lähettää lisää retkeilyä parempaan sitoutumiseen.

Facebook täsmentää että testeissä Yleisön optimointi ei lisää Facebook-sivuviestiesi orgaanista kattavuutta. Mutta kyllä lisätä sitoutumista.

Teoriassa ilman yleisön optimointia Facebook näyttää viestisi tietystä aiheesta satunnaiselle 5%: lle faneistasi, joista jotkut saattavat olla kiinnostuneita aiheesta. Tämä voi johtaa vähäiseen sitoutumiseen.

Yleisön optimoinnin avulla Facebook saattaa olla taipuvaisempi näyttämään tietyn aiheen viestisi 5%: lle kyseisestä aiheesta kiinnostuneista faneistasi määrittelysi perusteella. Tämä johtaisi parhaalla mahdollisella tavalla parempaan sitoutumiseen.

Ja tietysti, jos useammat ihmiset ovat tekemisissä viestiesi kanssa, koska ne vastaavat heidän kiinnostuksen kohteitaan, viestisi alkavat näkyä heidän uutissyötteissään heidän sitoutumisensa vuoksi. Joten se voi lisätä orgaanisen kattavuuden kasvua ajan myötä.

Ota Facebook-yleisön optimointi käyttöön

Tämä ominaisuus julkaistaan ​​tällä hetkellä englanninkielisille sivuille tietyissä luokissa, kuten Sivustot> Uutiset / media-sivustot. Voit tarkistaa, onko se saatavana sinun siirry Facebook-sivusi Asetukset-kohtaan.

Tai jos käytät Facebookia Liiketoiminnan johtaja, se näyttää tältä.

Etsi Yleisasetuksista Viestien yleisön optimointi ja napsauta Muokkaa-linkkiä.

Valitse ruutu kohtaan ota Facebook-yleisön optimointi käyttöön.

Käytä Facebook-yleisön optimointia

Kun se on otettu käyttöön, voit siirry Facebook-sivusi päivitysruutuun ja näe Facebook-yleisön optimoinnin kuvake.

Tulet myös katso sama kuvake, jos käytät Facebook-sivusi julkaisutyökaluja.

Aloita kirjoittamalla Facebook-viesti. Sitten Napsauta Yleisön optimointi -kuvaketta. Sinun pitäisi katso Ensisijainen yleisö, EI uutissyötekohdistusta. (Jos näet uutissyötekohdistuksen, sinulla ei ole uutta Yleisön optimointi -ominaisuutta.)

Seuraava, määritä ensisijainen yleisösi kertomalla Facebookille yleisön kiinnostuksen kohteista. Nämä ovat samat kiinnostuksen kohteet, jotka löytäisit kohdistaessasi yleisöä Facebook-mainoksissa.

Kun kirjoitat aihepiirejä, Facebook näyttää ne, joiden mielestä kohdistat. Facebook antaa sinulle myös nähdä arvioitu kattavuutesi jokaiselle aihepiirille.

Ensisijaisen yleisön kiinnostuksen kohteet eivät rajoita ihmisiä, jotka voivat nähdä viestisi, vaan sanovat Facebookille, että tämä on ensisijainen yleisösi nähdäksesi viestisi. Voit halutessasi määrittää Yleisörajoitukset ilmoittamaan Facebookille, kenelle ei näytetä viestejäsi.

Kun olet valmis, napsauta Tallenna. Viestisi pitäisi näyttää tältä.

Kun olet osuma Julkaise, huomaat, että missä tavallisesti näet maapallokuvakkeen osoittamaan julkista näkyvyyttä, niin katso asetuspyöräkuvake sen sijaan. Kun sinä vie hiiri sen päälle, niin katso määrittämät yleisön optimointiasetukset.

Ihmiset, jotka eivät ole Facebook-sivusi järjestelmänvalvojia, näkevät näkyvyysasetuksissa vain, että se on asetettu julkiseksi.

Ensisijaiset yleisö- ja yleisörajoitukset -asetukset ovat tällä hetkellä käytettävissä vain Facebookin työpöytäversioversiossa, tietyt kolmannen osapuolen sosiaalisen median hallintatyökalut, kuten SocialFlow ja Sprinklrja tunnisteet Välitön artikkeli.

Seuraa sitoutumista kiinnostuksen kohteiden perusteella

Jos haluat selvittää, kuinka tietyt yleisöt suhtautuvat viestiisi kiinnostuksen kohteiden perusteella, käy Facebook-sivusi oivalluksissa.

Sinun pitäisi nähdä viestisi erityisellä kuvakkeella Kohdistus-sarakkeessa osoittaa, että olet valinnut ensisijaisen yleisön kyseiseen viestiin.

Kun sinä Napsauta viestiä, niin nähdä tavalliset viestin tiedot sekä ensisijaisen yleisön välilehti.

Valitettavasti sinun täytyy odota, kunnes viesti on tavannut vähintään 100 ihmistä.

Kun se tapahtuu, niin katso tilastot jokaiselle kiinnostuksen kohteena olevalle yleisölle.

Haittapuoli on, että nähdäksesi linkkiklikkausten, jakamisten ja tykkäysten tiedot, sinulla on oltava myös 100 linkkiosuutta, 100 jakoa ja 100 tykkäystä vastaaville tiedoille. Kun viestisi on saavuttanut nämä virstanpylväät, sinun pitäisi saada mielenkiintoisia oivalluksia kiinnostuneimman yleisösi eduista.

Tiivistettynä

Kuten useimpien uusien ominaisuuksien kohdalla, vain aika näyttää, ovatko ne tehokkaita. Kun tavoitteena on lisääntynyt orgaaninen sitoutuminen (ja mahdollisesti lisääntynyt orgaaninen kattavuus pitkällä aikavälillä), ei koskaan satuta kokeilla sitä.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko jo käyttänyt Facebook-yleisön optimointia sivuviesteissäsi? Jos on, muista ilmoittaa meille, miten se toimii kommenteissa!