Kuinka käyttää Google Analyticsin hankintaraportteja tietääksesi, mistä ihmiset tulevat: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko tietää, miten ihmiset löytävät verkkosivustosi?

Haluatko lisätietoja Google Analyticsin hankintaraporteista?

Kun tiedät suurimmat liikenteen lähteet, sinulla on parempi käsitys siitä, mihin viettää aikaa ja rahaa.

Tässä artikkelissa aion jaa, miten Google Analytics -hankintaraportit voivat auttaa liikenteen ja myynnin kasvattamisessa.

Huomaa: Yksi tapa saada kaiken irti Google Analytics -tiedoista on asettaa konversiotavoitteet. Jos et ole vielä tehnyt tätä, aseta helpoin tavoitetyyppi tarkistamalla tämän kohdan Google Analytics -järjestelmänvalvojan otsikon ensimmäinen kohta Google Analyticsin perusteet lähettää.

Google Analyticsin hankintaraporttien sijainti

Niitä on 10 erillistä raportointiosat kohdassa Hankinta verkkosivustosi Google Analytics -profiilissa.

Hankinta-osio kertoo, mistä kävijät ovat peräisin, kuten hakukoneet, sosiaaliset verkostot tai verkkosivustojen viittaukset. Tämä on keskeinen osa määritettäessä, mitkä verkkomarkkinointitaktiikat tuovat eniten kävijöitä verkkosivustollesi.

Sukelletaan nyt Google Analyticsin Hankintaraportit-osioon. Sinä pystyt käyttää sitä Google Analytics -hallintapaneelin vasemman sivupalkin valikon avulla.

# 1: Yleiskatsaus

Hankinnan yleiskatsaus antaa sinulle nopean kuvan tärkeimmistä kanavista, jotka lähettävät kävijöitä verkkosivustollesi, sekä kunkin kanavan hankintaan, käyttäytymiseen ja tuloksiin liittyvät tiedot.

Jos sinulla on määritetty Google Analytics -tavoitteet, Hankintojen yleiskatsaus -raportti toimii näyttää kuinka hyvin kukin kanava tuottaa tuloksia. Yllä olevassa esimerkissä tulokset tulevat enimmäkseen muokatuista kampanjoista (Muu kanava), jota seuraa liikenne muilta verkkosivustoilta (Viittauskanava).

Alla on luettelo ja lyhyet kuvaukset tärkeimmistä kanavista, joita Google Analytics käyttää liikenteen lähteiden seuraamiseen.

# 2: Kanavat

Kanavat-osio on samanlainen kuin Hankinnan yleiskatsaus, paitsi että se antaa sinulle kaavion, joka sisältää hankinnan, käyttäytymisen ja konversioiden yksityiskohdat.

Sinä pystyt Napsauttamalla mitä tahansa kanavalinkkiä näet aiheeseen liittyvät vakioraportit ja lisätietoja.

Maksuton haku vie sinut Avainsanat-raporttiin; Suora vie sinut suorien kävijöiden suosituimmille aloitussivuille. Viittaus vie sinut suosituimpiin viittaaviin verkkosivustoihisi ja Social vie sinut suosituimpiin sosiaalisiin verkostoihisi.

# 3: Kaikki liikenne

Kaikki liikenne listaa suosituimmat liikenteen lähteet kaikista kanavista yhdessä. Sen sijaan, että erotettaisiin hakukoneet sosiaalisista verkostoista viittaussivustoista, ne kaikki luetellaan verkkosivustollesi lähettämien kävijöiden määrän perusteella.

Kaikki liikenne -osiossa voit nopeasti analysoi, mistä suurin osa liikenteestäsi tulee—Se voi olla tietty hakukone, julkaisu, johon kirjoitat, tai jopa hakemisto, jolla mainostat.

# 4: Kaikki viitteet

Kaikki viittaukset jättävät hakukoneet ja suoran liikenteen pois ja näyttävät vain verkkosivustot (mukaan lukien sosiaaliset verkostot), jotka ovat ohjaaneet liikennettä verkkosivustoosi.

Sinä pystyt napsauta mitä tahansa verkkotunnusta- jotkut antavat sinun nähdä tietyt sivut, jotka viittasivat liikenteeseen. Tästä on hyötyä, jos viittauslähde on esimerkiksi blogi. Klikkaamalla verkkotunnusta näet tietyt viestit, jotka lähettävät kävijöitä verkkosivustollesi.

# 5: Kampanjat

Kampanjat (Muu hankintakanava) seuraa kävijöitä, jotka tulevat sinun (tai kolmannen osapuolen sovelluksen) luomista kampanjoista. Kampanjat, kuten keskustelimme ennen, käytä UTM-parametreja, jotka on liitetty URL-osoitteen loppuun, jota kävijä napsauttaa.

Kolme vaadittavaa parametria Seuraa kampanjoita Google Analyticsissa ovat kampanjan nimi (utm_kampanja), kampanjan / liikenteen lähde (utm_lähde) ja kampanjan tulotapa (utm_medium).

Esimerkiksi kun joku napsauttaa puskurisovelluksen jakamaa linkkiä, hän näkee selaimen osoiterivillä seuraavan:

Kyseisessä UTM: ssä kampanjan nimi on puskuri. Kun tarkastelet kampanjaraporttiasi Google Analyticsissa, voit katso kampanjan nimi vasemmassa sarakkeessa.

Kun sinä napsauta kampanjan nimeä (esim. puskuri), voit katso lähde ja tietoväline, joihin URL-osoitteen UTM-parametrit viittaavat.

Kun käytät kampanjoita, sinä sinulla on yksityiskohtainen luettelo verkkosivustollesi tulleista kävijöistä melkein mistä tahansa - aina niihin, jotka napsauttivat kolmatta linkkiä sähköpostiviestissä, jonka lähetit postituslistallesi 15. toukokuuta ja mainostat kesätarjouksia.

# 6: Avainsanat

Avainsanat-raportti erittelee avainsanat, joita kävijät käyttivät löytääkseen sivustosi - sekä maksuttomasta että maksetusta hausta.

Valitettavasti Googlen päätöksen salata avainsanatiedot ansiosta nämä raportit eivät aina ole hyödyllisiä, koska suurin osa avainsanoista on luettelossa (ei toimitettu).

Vastaanottaja nähdä Googlen maksuttoman haun avainsanat, sinä pystyt katso sinun Googlen verkkovastaavan työkalut (katso Hakuliikenne> Hakulausekkeet) ja kolmannen osapuolen työkalut, kuten HitTail.

Kumpikaan näistä työkaluista ei auta sinua liittämään liikennettäsi avainsanoilla tehtyihin tuloksiin, mutta ainakin sinulla on käsitys avainsanoista, joita ihmiset käyttävät löytääkseen sinut.

# 7 ja 8: Kustannusanalyysi ja AdWords-osiot

Nämä kohdat ovat samanlaisia. Kustannus analyysi -osiossa voit mittaa maksettujen mainoskampanjoiden istuntoja, kustannuksia ja tuloja. Voit liittää Google Analyticsin Google AdWordsiin nähdäksesi AdWords-raportoinnin tai ladata tietoja muut mainoslähteet.

AdWords-osio näyttää tietoja kävijöistä, jotka napsauttavat AdWords-kampanjoitasi. Kuten kustannusanalyysi, voit muodostaa yhteyden Google AdWords tähän osioon yhtä hyvin.

# 9: Sosiaalinen

Sosiaalinen-osiosta saat tarkempia tietoja verkkosivustoosi liittyvästä sosiaalisesta toiminnasta. Sosiaalisen median yleiskatsaus antaa sinulle yhteenvedon sosiaalisiin verkostoihin liittyvistä tuloksista ja tietyistä verkostoista tulevasta liikenteestä.

Tässä osassa on seitsemän lisäraporttia, joten voit tarkastella tarkempia tietoja.

Verkon viittaukset

Network Referrals -raportti näyttää parhaat sosiaaliset verkostot, jotka ohjaavat kävijöitä verkkosivustollesi. Tämä raportti ei keskity niin paljon tuloksiin kuin kävijöiden käyttäytymiseen verkkosivustollasi. Tämä voi näyttää, ovatko yhden verkon kävijät enemmän mukana verkkosivustollasi kuin toisen vierailijat.

Sinä pystyt napsauta mitä tahansa verkkoa lueteltu selvittää, mille verkkosivuston sivuille he lähettävät liikennettä—Ja kuinka kauan ihmiset viipyvät.

Yllä olevassa esimerkissä StumbleUpon lähettää paljon enemmän liikennettä kuin muut sosiaaliset verkostot, mutta yleensä vain nämä vierailijat viettää keskimäärin 9 sekuntia verkkosivustolla, mikä tarkoittaa todennäköisyyttä, että ne ovat merkityksellisiä yrityksellesi hoikka.

Data Hub -toiminto

Data Hub -toimintaraportti näyttää sinulle toimintaa Google-kumppaniverkostoista. Näitä ovat Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit ja monet muut.

Aloitussivut

Haluta tietää, mitkä verkkosivustosi sivut saavat eniten liikennettä sosiaalisista verkostoista? Löydät sen aloitussivuraportista.

Kun napsautat verkkosivustosi sivuja, näet erittelyn siitä, mitkä sosiaaliset verkostot lähettivät eniten liikennettä kyseiselle sivulle.

Trackbackit

Jos omistat blogin, saatat olla jo perehtynyt trackbackeihin. Palautukset ovat blogiympäristösi (kuten WordPress) ilmoituksia, joissa kerrotaan, että joku on linkitetty blogitekstiisi. Google Analytics tarjoaa Trackbacks-raportin, joka näyttää samanlaisia ​​tietoja.

Trackback-raportti on hyödyllinen tunnistaessasi suosittuja julkaisuja, jotka ovat linkittäneet sisältösi. Kääntöpuolella se voi myös tunnistaa sisällön raapiminen sivustot, jotka ovat varastaneet sisältösi.

Vinkki: Kun kirjoitat uutta artikkelia, on hyvä lisätä linkki vanhempiin viesteihisi. Näin saat pingin, jos sisältövaras linkittää vanhempaan viestiisi.

Tulokset

Jos haluat ottaa nopeasti vilkaisu, mistä sosiaalisen verkoston liikenne johtaa eniten tuloksia verkkosivustollasi, löydät nämä tiedot Tulosraportista.

Laajennukset

Oletusarvoisesti Google Analytics seuraa mahdollisia napsautuksia verkkosivustosi Google +1 -painikkeeseen ja Google+ -profiili- / sivumerkkeihin ja näyttää kyseiset tiedot Laajennukset-raportissa.

Klikkaa avattavaa Toissijainen-ulottuvuutta ja valitse valikosta Sosiaalinen toiminta nähdä, mitkä sivut saivat kävijät toimimaan (+1 tai ympyrä).

Jos haluat seurata muita sosiaalisen median painikkeita Google Analyticsissa, kuten Facebook Like-painiketta, sinun on lisättävä joitain mukautettu koodi verkkosivustollesi.

Käyttäjävirta

Viimeinen Sosiaalinen-osiossa on Käyttäjävirta-raportti. Tässä olet löytää kävijöiden polku, kun he ovat saapuneet verkkosivustollesi sosiaalisesta verkostosta.

Tämä raportti sisältää jopa 10 vuorovaikutusta ja pidemmälle, riippuen siitä, kuinka monta sivua kävijät käyvät saapuessaan tietystä sosiaalisesta verkostosta. Se on hieno tapa visualisoi kuinka ihmiset liikkuvat verkkosivustollasi.

# 10: Hakukoneoptimointi

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä on Hakukoneoptimointi-osa. Täältä löydät joukon raportteja, joiden tiedot ovat peräisin Googlen verkkovastaavan työkalut, joka on ilmainen Google-tuote, jonka avulla voit Seuraa verkkosivustosi kuntoa Google-haussa.

Kun napsautat yhtä Hakukoneoptimointi-osion kolmesta raportista (kyselyt, aloitussivut tai maantieteellinen yhteenveto), sinua kehotetaan määritä Google Webmaster Tools -tietojen jakaminen.

Jos et ole vielä käyttänyt Verkkovastaavan työkaluja, muista käytä samaa Google-tiliä, jota käytät Google Analyticsissa kun asetat sen. Kun se on valmis, palaa tähän osioon ja yhdistä Analytics Analytics Webmaster Toolsiin.

Tämä on tehtävä jokaiselle omistamallesi verkkosivustolle, joka käyttää Google Analyticsia ja Google Webmaster Toolsia.

Kun napsautat Asetukset-painiketta, siirryt Google Analyticsin asetussivulle. Vieritä alas Verkkovastaavan työkalujen asetuksiin ja napsauta Muokkaa-linkkiä. Tämä ohjaa sinut Google Webmaster Toolsiin, jossa voit valita verkkosivuston, jonka haluat linkittää Google Analyticsiin.

Anna sille muutama päivä aikaa aloittaa tietojen kerääminen seuraavien raporttien tarkastelemiseksi.

Kyselyt

Kuten aiemmin mainittiin, Google Webmaster Tools voi paljastaa joitain avainsanoja, joita ihmiset käyttävät löytääkseen verkkosivustosi Google-haussa. Kyselyt-raportti tuo nämä tiedot Google Analyticsiin sinulle sekä näyttökertojen, napsautusten ja napsautussuhteiden määrän kullekin avainsanalle.

Valitettavasti et voi kertoa, mitkä avainsanakyselyt johtivat tuloksiin. Mutta on kiertotapa.

Jos huomaat, että Google-haun kävijä teki tuloksen verkkosivustollasi ja haluat tietää, mikä avainsana johti henkilön saavuttamaan tämän tavoitteen, katso avainsanoilla, jotka saivat napsautuksia kyseisenä päivänä - voit ehkä linkittää ne yhteen (riippuen napsautusten / kyselyiden määrästä päivä).

Aloitussivut

Aloitussivut-raportti näyttää sivut, jotka saavat eniten näyttökertoja ja napsautuksia hausta, niiden napsautussuhteen ja keskimääräisen sijainnin haussa.

Jos haluat lisätietoja vierailijoiden käyttäytymisestä laskeutumissivujen perusteella, katso Käyttäytyminen (vasen sivupalkki)> Sivuston sisältö> Aloitussivut.

Maantieteellinen yhteenveto

Lopuksi on olemassa maantieteellinen yhteenveto -raportti. Se antaa sinulle käsityksen siitä, missä hakukoneiden käyttäjät sijaitsevat ja mitkä todennäköisimmin napsauttavat näkemiään linkkejä.

Jos haluat lisätietoja vierailijoiden käyttäytymisestä sijainnin perusteella, valitse Yleisö (vasen sivupalkki)> Geo> Sijainti.

Tiivistettynä

Kuten näette, Google Analytics jakaa paljon tietoa siitä, kuinka verkkosivuston kävijät löytävät sinut. Hankintaraportit antavat sinulle tietoa siitä, mitkä verkkomarkkinointitaktiikat ohjaavat eniten liikennettä verkkosivustollesi, sekä taktiikat, jotka tuovat kaikkein pätevimmät, muuntavat liidit.

Mitä mieltä sinä olet? Tarkistatko hankintaraporttisi säännöllisesti? Mitä oivalluksia saat raporteista? Ole hyvä ja jaa kommenteissa!