Kuusi tapaa ladata kilpailusi sosiaalisella medialla: Social Media Examiner

Haluatko mainostaa yrityksesi missiota ja visiota kohdeyleisöllesi?

Mietitkö, miten saat kaiken irti kilpailuistasi sosiaalisen median avulla?

Tässä artikkelissa oppia, kuinka Intuit QuickBooks käytti sosiaalista mediaa pienyritysten suurpelikilpailunsa lataamiseen, mainostaen tehtäviään ja visioaan kohdeyleisölle.

Tarina

Heinäkuussa 2013 Intuit QuickBooks ilmoitti Small Business Big Game -kilpailun. Yksi pienyritys voitti 30 sekunnin televisiomainoksen, joka ilmestyi 2. helmikuuta 2014 jalkapallon suurimman pelin, Super Bowlin, kolmannen vuosineljänneksen aikana.

Sosiaalinen media oli keskeinen osa ohjelmaa, joka sisälsi kilpailun kaikki näkökohdat. Tämän seurauksena ne syntyivät 13 miljardia näyttökertaa ja 94 prosenttia positiivinen nettoilma kilpailun kuuden kuukauden aikana. Näin he tekivät sen.

Intuit QuickBooks on vakiintunut tuotemerkki, joka on ollut jossakin muodossa 1990-luvun puolivälistä lähtien. Pienyritysten iso peli -ohjelma oli kaikkien aikojen suurin julkisuus. "Intuit ja QuickBooks ovat aina olleet erittäin omistautuneita pienten yritysten juhlimiselle ja tukemiselle", kertoi Intuitin sosiaalisen markkinoinnin johtaja Alisa Alexander.

Kilpailu oli suunniteltu juhlimaan asiakkaitaan, ja heidän tavoitteena oli saada QuickBooksin ja Intuitin tehtävä ja visio mahdollisimman monien ihmisten eteen.

Tätä varten he sisällyttivät sosiaalisen median kaikkiin ohjelman osa-alueisiin. Tässä on kuusi tapaa lataa kilpailusi sosiaalisella medialla.

# 1: Pidä vauhtia kilpailuvaiheissa

Intuit rakensi kilpailun monivaiheiseksi. Tämä antoi heille tavan ylläpitää vauhtia ja jännitystä lanseerauksesta siihen saakka, kun voittavan kilpailun mainos näytettiin televisiossa kuusi kuukautta myöhemmin. Ne käytti sosiaalista mediaa kunkin vaiheen mainostamiseen.

Kierros 1 keskittyi osallistujien saamiseen ja kannustamaan osallistujia saamaan ääniä siirtyäkseen seuraavalle kierrokselle. Sosiaalinen jakaminen rakennettiin kaikilla tasoilla, mahdollisuus ladata valokuvia Facebookista tai Instagramista.

Eniten ääniä saaneet kilpailijat siirtyivät 2. kierrokselle syyskuun lopulla, missä he suorittivat toimintoja verkossa jakamaan lisää liiketoiminnastaan. Sitten valittiin 20 semifinalistin kenttä siirtymään seuraavalle kierrokselle.

Kierroksella 3 lokakuun lopulla Intuitin työntekijät kavensivat semifinalistit neljään finalistiin. Voittaja valittiin marraskuussa maailmanlaajuisella äänestyksellä, joka ilmoitettiin tammikuun lopulla. Voittanut mainos näytettiin 2. helmikuuta.

# 2: Tee jokaisesta osallistujasta osa toimintaa

Jokainen Small Business Big Game -kilpailun osallistuja sai Small Business Playbook -kirjan ja 30 päivän ilmaisen tarjouksen QuickBooks-verkkoon, ja mahdollisuus jatkaa alennuksella. Intuit rakensi myös paljon pienempiä palkintoja matkan varrella. "Me ripoteltiin myös pienempiin palkintoihin, joten se tuntui saatavalta ja kaikki saivat pala hyvyyttä, ei vain lopulliset voittajat ”, sanoi Alexander.

Palkintoihin sisältyi 10 dollaria Amazon-lahjakortteja, pizzajuhlia, Jimmy Johnsonin nimikirjoitettuja jalkapalloja, Facebook- ja Google-mainoshyvityksiä, ilmainen vuosi QuickBooks Online -palvelua ja 1000 dollaria apurahoja. Pienempien palkintojen mainostaminen ja Voittajien ilmoittaminen sosiaalisessa mediassa antoi Intuitille enemmän mahdollisuuksia pysyä pienyrittäjiensä edessä, ja heidän yleisönsä lisää syitä jakaa omien seuraajiensa kanssa.

# 3: Ole strateginen maksettujen ja orgaanisten päivitysten kanssa

Intuit käytti kilpailun mainostamiseen sekä orgaanisia että maksettuja sosiaalisia päivityksiä. Esimerkiksi he käyttivät orgaanisia päivityksiä ilmoittaessaan pienempien palkintojen ja erittäin kiinnostavan sisällön, kuten videoiden, voittajat.

"Maksetut päivitykset keskittyivät enemmän tiettyyn tavoitteeseen", sanoi Alexander. He käyttivät maksetut päivitykset keskittyäksesi kilpailutyön aloittamiseen kilpailun alussa ja kannustaa toisen kierroksen yrityksiä täyttämään profiilinsa ja saamaan enemmän ääniä.

Keskittämällä maksetut päivitykset uusien osallistujien saamiseen kilpailun alussa Intuit lisäsi joukkoa ihmisiä, jotka mahdollisesti jakavat kiinnostavampaa sisältöä kilpailun aikana.

# 4: Tee osallistujille helppo mainostaa itseään omiin verkkoihinsa

Intuit antoi osallistujille monia mahdollisuuksia mainostaa itseään ja kilpailua omiin verkostoihinsa.

"Yksi asia, jonka teimme, oli sai kilpailijoiden vastaamaan itseään koskeviin kysymyksiin heijastamaan ylpeyttä ”, Alexander sanoi. Jotkut osallistujat vastasivat kierroksella 2 itsensä mainostamiseksi: "Miksi he rakastavat sinua liike? " "Mikä on paras neuvosi?" "Mikä on ollut ylpein hetki" ja "Mikä tekee yrityksestäsi erityinen? "

Koska nämä ylpeyspisteet olivat osa itse kilpailua, ne antoi kilpailijoille helpon tavan jakaa tarinansa verkkojensa kanssa, mikä puolestaan ​​edisti Intuitin viestiä pienten yritysten tukemisesta.

Intuit antoi jokaiselle osallistujalle koodinpätkän tuottamaan äänestyspainikkeen omalle verkkosivustolleen. Finalistit saivat myös mukautetut Facebook-kansikuvat ja työkalupaketin kuvista, joita he voisivat käyttää mainostaakseen itseään millä tahansa tavalla.

"Menestyvä sosiaalinen kilpailu ei koske yritystäsi", sanoi Alexander. "Kyse on asiakkaistasi." Tekijä antaa kilpailijoille paljon helppoja tapoja mainostaa itseään, se puolestaan ​​edisti Intuitin omaa tehtävää ja visiota.

# 5: Hyödynnä paikallisia ja alueellisia siteitä

Yksi ilmiö, jota Intuit ei odottanut, oli tapa, jolla kilpailijat käyttivät paikallisia ja alueellisia yhteisöjään äänestämään. Yksi semifinalisti, joka ei päässyt neljään finaaliin, jopa kannatti äänestystään kannattamaansa alueensa finalistia.

"Yksi suurimmista oppimisista, joka vaikuttaisi tällaiseen ohjelmaan, oli orgaanisesti tapahtunut - todella paikallinen ruohonjuuritason ralli. Jos teemme tämän uudelleen, suunnittelemme hyödyntämään sitä enemmän ”, Alexander sanoi.

Hän mainitsi joitain mahdollisia tapoja tehdä se laita semifinalistit suluihin, luokittele äänet alueittain tai aseta kaupungit toisiaan vastaan nähdäksesi, mikä voisi saada eniten osallistujia.

# 6: Seuranta kilpailun päätyttyä

Jos seuraat Intuitin esimerkkiä, saat vielä useita kuukausia sosiaalisen median mittarilukeman kilpailustasi, vaikka se olisi ohi.

Vaikka Small Business Big Game -kilpailu päättyi virallisesti voittajan mainoksen esittämiseen Super Bowlin aikana, Intuit löysi luovia tapoja seurata heidän neljää finalistiaan.

He lähettivät YouTubeen useita videokuvia voittavan mainoksen kuvaamisesta. He onnittelivat voittajaa myös Facebookissa voittamastaan ​​kansallisesta lelupalkinnosta. Viimeinkin toukokuussa 2014 he ampuivat vielä kolme mainosta jäljelle jääneille finalisteille, jotka näkyisivät kansallisessa televisiossa. Kaikki olivat tilaisuuksia mainostaa pienten yritysten tukemista koskevaa viestiään sosiaalisessa mediassa.

Kaikki yritykset eivät voi luovuttaa Super Bowl -mainosta. Mutta jokainen yritys voi käyttää sosiaalista mediaa kilpailujensa lataamiseen, jos ne on suunniteltu mainostamaan asiakkaitaan. "Siten menestyneimmät sosiaaliset kampanjat menevät hyvin", sanoi Alexander. ”He kylvävät jotain ja se kasvaa orgaanisesti. Kyse ei ole meistä; se koskee pienyritysten omistajia. Haluamme heidän menestyvän ja niin se herätti. "

Mitä mieltä sinä olet? Käyttääkö yrityksesi kilpailuja? Kuinka voit käyttää sosiaalista mediaa kilpailuidesi lataamiseen? Liitä kommenttisi ja kysymyksesi alla.