Google Tag Manager: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö seurantakoodeja verkkosivustollasi?

Oletko kuullut Google Tag Managerista?

Haastattelen Christopher Penniä saadaksesi selville, mikä Google Tag Manager on ja miten sitä käytetään.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Christopher Penn, Shift Communicationsin markkinointiteknologian johtaja. Hänen kirjansa on otsikko Sinisen vyön markkinointi ja hän on myös Google Analytics -asiantuntija. Hänen upouusi kurssinsa on Vuoden 2016 markkinointisuunnitelman kehys: Kuinka rakentaa tietoihin perustuva asiakasmatka. Chris on myös Markkinointi kahvilla podcast.

Christopher tutustuu Google Tag Manageriin ja analytiikan tulevaisuuteen.

Opit määrittämään ja käyttämään Google Tag Manageria.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Google Tag Manager

Mikä on Tag Manager

Christopher sanoo, että Tag Manager on digitaalinen ämpäri, joka helpottaa verkkosivustotunnisteiden hallintaa Facebook- tai Twitter-uudelleenmarkkinointitagina, mainosseurantajärjestelmän pikselinä tai Java-palana käsikirjoitus.

Hän selittää, että kun verkkosivustolla on paljon sivuja tai jos käytät markkinoinnin automaatiojärjestelmää, kuten Marketo tai Pardot hallita useita verkkosivustoja, asiat voivat helposti kadota.

Hän sanoo, että laitat Tag Managerin koodin sivustosi jokaiselle sivulle vain kerran, sen sijaan, että muokkaat yksittäisten sivujen tunnisteita, laitat yksinkertaisesti uudet tunnisteet ämpäriin ja sieltä. Chris lisää, että se on paljon luotettavampaa kuin tagien manuaalinen hallinta kullekin sivulle.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Tag Manager voi nopeuttaa sivustoasi.

Tag Managerin merkitys

Nopeuden lisäksi Chris uskoo, että luotettavuus on suuri syy käyttää Tag Manageria. Jos sinulla on paljon erilaisia ​​verkkosivuja, verkkosivustoja tai käytät markkinoinnin automaatiopalveluja, joilla on omat omia laskeutumissivuja, unohtamatta lisätä tunnisteita kaikille noille sivuille pilaa analyysisi, Christopher sanoo. Niin kauan kuin käytät ämpäriä jokaisella sivulla, olet mukana.

Google Tag Managerin joustavuus on todella tärkeää. Sen avulla voit määrittää, että haluat, että jotkut tagit joillakin sivuilla, muut tagit kaikilla sivuilla ja tietyt ehdot täyttyvät toisille. Chris jakaa esimerkin.

Oletetaan, että mainostat tapahtumaa, kuten Social Media Marketing World, ja haluat lisätä tagin tapahtumasivulle ihmisille, jotka ovat käyneet sivulla, mutta eivät ole vielä ostaneet lippua. Jos olet laittanut sattumanvaraisesti tunnisteita kaikkialle, saatat menettää huomion siitä, millä sivulla tagisi on oltava. Tag Managerilla voit määrittää sen käynnistämään tagin, jos URL-osoitteessa on ”smmw16”.

Tag Manager on tärkeä myös sosiaalisen median markkinoijille, jotka eivät hallitse verkkosivustojen päivityksiä.

Jos olet suuren yrityksen kanssa ja sinun täytyy jatkuvasti käydä läpi IT-osasto lisätäksesi uusia tunnisteita tai jos sinulla on pienellä verkkosivustolla ja käytä ulkopuolista konsulttia verkkosivustojen ylläpitoon, tunnisteiden päivittäminen ajoissa on vaikeaa tavalla.

Jokaisella sivulla olevan ryhmän avulla voit lisätä ja vähentää tunnisteita Tag Managerin kautta eikä kenenkään tarvitse päivittää verkkosivustoa.

Chris kuvaa Tag Managerin toisen hyödyn jakamalla esimerkin siitä, että joku koodaa Google Analytics -tagin WordPress-teemaansa.

Kun teema päivitetään, heidän analyysitunnisteet poistuvat. Käytä Tag Manageria Google Tag Manager for WordPress -laajennus, ja WordPress lisää automaattisesti kauhan jokaiselle sivulle, jotta voit päivittää teeman niin paljon kuin haluat menettämättä näitä tunnisteita.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja roolien jakamisesta Tag Managerissa.

Tag Managerin määrittäminen

Chris sanoo, jos sinulla on jo Google Analytics tilille, voit siirtyä TagManager. Google.com rekisteröityäksesi ilmaiselle tilille. Kun olet määrittänyt verkkosivustosi Tag Managerin sisälle, saat koodin ryhmälle, joka näyttää paljon Google Analytics -koodilta. Sitten lisäät ryhmäkoodin verkkosivustosi sivuille.

Jos käytät sisällönhallintajärjestelmää (CMS), kuten WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot tai Ektron, laita ryhmäkoodi verkkosivustosi otsikkoon. Jos käytät WordPressiä Google Tag Manager for WordPress -laajennuksen kanssa, se pyytää Google Tag Manager -tilisi numeroa. Jos et käytä sisällönhallintajärjestelmää, kopioi ja liitä koodi vain jokaiselle sivustosi sivulle.

Seuraavaksi aloitat tunnisteiden asettamisen tyhjään ämpäriin.

Tag Managerissa on paljon tunnisteita sisäänrakennettu, esimerkiksi kaikki Google-ominaisuudet, kuten Google Analytics, Google AdWords ja Googlen kuluttajakyselyt. Se tukee myös useita kolmansien osapuolten palveluja, kuten LinkedIn, VisualDNA, Neustar ja CrazyEgg. Siellä on jopa Mukautettu HTML-tagi Facebook-koodillesi, Twitter-koodillesi, Google+ -koodillesi tai muille palveluille. Lisää vain mukautettu HTML-koodi ja nimeä tagi.

Kun määrität uusia tunnisteita Tag Managerissa, päätät, suoritetaanko kaikki tagit kaikilla, joillakin tai yhdellä sivulla. Hän sanoo, että siellä on myös viittauksen tunnistus voit käyttää tiettyjen tunnisteiden käynnistämiseen vain, jos verkkosivuston kävijä tulee Facebookista tai Twitteristä!

Kun olet lisännyt ensimmäisen tunnistesarjan ämpäriin, valitse Tallenna. Napsauta sitten Julkaise, jos haluat siirtää tagin verkkosivustollasi.

Chris jakaa, että vaikka sinulla on yksi pääsäiliö, säiliön sisällä voi olla erilaisia ​​kansioita pitääkseen sen järjestyksessä. Laita esimerkiksi kaikki sosiaalisen median tunnisteet yhteen kansioon ja kaikki uudelleenmarkkinointitunnisteet toiseen kansioon.

Christopher kertoo kuinka Google Chrome -laajennusta käytetään Google Tag Assistant yhdessä Google Analyticsin kanssa varmistaaksesi, että ämpäriin kuuluvat tagit toimivat oikein ja poista kaikki vanhat tagit.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten tagit suoritetaan vain tietyillä sivuilla.

Oivalluksia

Tag Manageria käytetään infrastruktuuriin, Christopher selittää, ja voit käyttää monia sen ominaisuuksia välittääksesi erityistietoja Google Analyticsille.

Esimerkiksi Tag Managerin avulla voit kertoa, kun joku leijuu verkkosivustosi videon päällä, vaikka hän ei klikkaa sitä.

Google Analytics laskee tämän tapahtuman konversioksi, jos asetat sille tavoitteen tai yleisön. Chris jakaa, josta löydät tietoa tapahtumaseuranta sisällä Google Analyticsin ohjekirja. Sitten voit käyttää sitä uudelleenmarkkinointiin niille, jotka katselivat videota, ja tarjota heille erityisen alennuksen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Google Tag Managerin ja Google Analyticsin välillä tapahtuvasta taikuudesta.

Luova käyttö

Christopher sanoo myyvänsä kirjoja Amazonissa, mutta ei hallitse Amazonia. Hän on asettanut lähtevän napsautuksen seurannan seuraamaan linkin napsautuksia, jotka siirtyvät hänen sivustostaan ​​Amazoniin tavoitteena. Sitten hän vertaa myymiensä kirjojen lukumäärää Amazonin napsautusten määrään selvittääkseen, kuinka paljon napsautus on arvoinen verrattuna kirjamyyntiin.

Periaatteessa, niin kauan kuin Tag Manager on käynnissä, se voi seurata mitä tahansa HTML-koodia verkkosivustollasi.

Jos haluat lisätietoja Tag Managerista, Christopher ehdottaa Google Tag Managerin perusteet -kurssi, joka on osa Googlen Analytics-akatemia. Kun olet ajan tasalla ja olet valmis edistyneisiin asennuksiin, lue Simo Ahavan blogi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka YouTube-napsautusten seuranta on edistyneempää kuin muissa videosoittimissa.

Analytiikan tulevaisuus

IBM kiinnostaa välittömästi sosiaalisen median analytiikan parissa työskenteleviä ihmisiä Watson Analytics jonka avulla voit ladata mitä tahansa numeerista tietoa ja tehdä edistyneitä tilastoja (ilman, että sinun tarvitsee tietää tilastoja), ja Watson Social Media Analytics, joka käyttää sosiaalisen median tietoja tunnistaakseen tärkeimmät asiat, joihin sinun tulisi kiinnittää huomiota analyysissä.

Hienoa on se, että tekoäly (tekoäly) poistaa asiayhteyteen liittyvän tiedon asiayhteyteen. Chris jakaa, että Watson Social Media Analytics on ilmainen 31. maaliskuuta 2016 asti. Watson Analytics on saatavilla ilmaiseksi pienellä määrällä tietoja ja tarjoaa ammattimaisen version hintaan 30 dollaria kuukaudessa.

Christopher selittää, miten analytiikka on kehittynyt, ja sanoo, että alussa analytiikka oli vain dataa, joukko tavaraa. Sitten tuli diagnostiikkatiedot, joista käy ilmi, mitä tapahtui, ja työkalut, kuten Google Analytics, joiden avulla ihmiset voivat käyttää tietoja (tai muuta) ymmärtämään mitä tapahtui.

Käytämme nyt määräämää analytiikkaa. Tässä työkalut voivat ilmoittaa tapahtuneesta ja sitten ehdottaa mitä tehdä näiden tietojen perusteella.

Chris sanoo, että olemme menossa kohti ennakoivaa analytiikkaa, joka käyttää tietoja kertoakseen sinulle, mitä seuraavaksi tapahtuu. Sen jälkeen Chris uskoo olevan proaktiivista analytiikkaa. Tässä vaiheessa hän sanoo, että työkaluilla on tarpeeksi tietoja ja oivalluksia tehdä asioita meille.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Christopher Pennin vuoden 2016 markkinointisuunnitelman kehyksestä.

Viikon löytö

Listomaattinen on ilmainen iOS-mobiilisovellus, jonka avulla voit luoda ja hallita Twitter-luetteloita tien päällä.

Sovellus käyttää määrittämääsi tunnistejärjestelmää ehdottaakseen ihmisiä jo olemassa oleville luetteloille, ja tekee luetteloihisi pääsyn erittäin helpoksi. Se on nopeampaa, helpompaa ja paljon organisoidumpaa kuin luetteloiden hallinta Twitterissä.

Parasta Twitter-luetteloissa on, että voit käyttää niitä järjestämään Twitter-syötteesi ryhmätileille, joilla on yhteisiä asioita. Jos esimerkiksi seuraat joukkoa ihmisiä tekniikassa tai sosiaalisessa mediassa, laita ne kaikki yhteen luetteloon.

Sosiaalisen median tutkijalla pidämme Twitter-luetteloa kaikista puhujista jokaisesta tapahtumastamme. Voit jopa luoda yksityisen Twitter-luettelon potentiaalisista asiakkaista tai kilpailijoista, joita haluat seurata.

Listomatic on ilmainen sovellus.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Listomatic toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän päivän näyttelyä tukee Sosiaalisen median markkinointimaailma 2016.

Voit nyt rekisteröityä Sosiaalisen median markkinointimaailma 2016. Se on maailman suurin sosiaalisen median markkinointikonferenssi. Osallistumalla sinuun luodaan yhteydet yli 100: een maailman parhaista sosiaalisen median ammattilaisista (plus 3000 ikäisistäsi) ja löydät upeita ideoita, jotka muuttavat sosiaalisen median markkinointia. Puhujiin kuuluvat Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ja Michael Stelzner.

.

Katso, mitä osallistujat kokivat vuoden 2015 konferenssissamme.

Tapahtuma järjestetään San Diegossa Kaliforniassa 17., 18. ja 19. huhtikuuta 2016, ja verkostoituminen tulee olemaan irti. Plus, meillä on avajaisillan juhlat lentotukialuksella, USS Midway.

Konferenssissa Joel Comm esittelee seuraavan sukupolven live-online-videoita suoratoisto-ohjelmisto ja -työkalut, joiden avulla voit viedä podcastisi ja verkkoyhteistyösi seuraava taso.

Live-videoiden, kuten Periscope, Blab ja Facebook Live, kanssa on niin paljon mahdollisuuksia, joten Joel ja monet muut tämän alan asiantuntijat kertovat sinulle kaiken mitä sinun tarvitsee tietää tästä tekniikkaa. Jos etsit taloudellista ja aitoa tapaa olla yhteydessä ihmisiin, haluat tulla sosiaalisen median markkinointimaailmaan ja kokea, mistä on kyse.

Sadat ihmiset ovat jo ostaneet lippunsa ja sitoutuneet tulemaan tähän konferenssiin. Jos olet kuullut sosiaalisen median markkinointimaailmasta ja halunnut aina olla yhteydessä johtaviin ajatusjohtajiin ja imeä paljon tietoa, vieraile SMMW16.com.

Meillä on paras hinnoittelu, jonka löydät koskaan meneillään tällä hetkellä. Napsauta tätä tarkistaaksesi puhujat ja esityslistan ja tartu varhaisen lintusi alennukseen.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Chrisistä hänen verkkosivusto.
• Tutustu Vuoden 2016 markkinointisuunnitelman kehys: Kuinka rakentaa tietoihin perustuva asiakasmatka.
• Lukea Sinisen vyön markkinointi.
• Kuuntele Markkinointi kahvilla podcast.
• Ilmottautua TagManager.
• Asenna Google Tag Manager for WordPress -laajennus.
• Tutustu sisällönhallintajärjestelmiin: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot ja Ektron.
• Tutkia Tag Managerissa tuetut tagit.
• Asenna Google Tag Assistant Chrome-laajennus.
• Lisätietoja viittauksen tunnistus, tapahtumaseuranta ja Google Analyticsin ohjekirja.
• Ota Tag Managerin perusteet -kurssi alkaen Analytics-akatemia.
• Lue tarkennetuista tagiasennuksista Simo Ahavan blogi.
• Ilmottautua Watson Analytics ja Watson Social Media Analytics.
• Tarkista Listomaattinen.
• Seuraa minua, tilaa ja kuuntele Social Media Examiner -viikoittaisia ​​blabeja.
• Lisätietoja 2016 sosiaalisen median markkinointimaailma.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet bloggaamisen tulevaisuudesta? Jätä kommenttisi alla.