Kuinka mainostaa dokumentti-tarinankerrontaa sosiaalisessa mediassa: Social Media Examiner

Sisältääkö markkinointisi jaksollista videosisältöä? Mietitkö kuinka mainostaa sarjaasi?

Tässä artikkelissa opit julkaisemaan ja mainostamaan dokumentti-tarinankerrontasarjaa sosiaalisessa mediassa.

Miksi markkinoijien tulisi harkita dokumenttien tarinankerrontaa

Tarinankerronta tuotteen tuonnin sijaan markkinointisisällössä voi antaa sinulle merkittävän edun. Vaikka perinteinen markkinointi korostaa tuotetta, tarinankerronta luo houkuttelevan ja kiehtovan kertomuksen, joka asettaa asiakkaan tuotteen edelle ja tuo esiin tuotemerkkisi tehtävän.

Netflixin ansiosta dokumenttiohjelmista on tullut yksi kuumimmista tarinankerrontaformaateista. Kun kuluttajat ovat nälkäisiä aitouden ja läpinäkyvyyden suhteen ja algoritmit suosivat keskustelua tuottavaa sisältöä, dokumentaatio on syytä tutkia. Sen avulla katsojat voivat muodostaa yhteyden syvemmälle ja investoida enemmän brändiin a kulissien takana tarkastellaan matkaa, johon he voivat liittyä.

Videolla tiedetään olevan korkeampi sitoutumisaste ja korkeampi sijoitetun pääoman tuottoprosentti kuin millään muulla sosiaalisen median sisällöllä. Vuoden 2022 loppuun mennessä Cisco ennustaa, että video otetaan huomioon

80% kaikesta Internetin kuluttajaliikenteestä. Hootsuiten mukaan Facebook-videon keskimääräinen sitoutumisaste on 6.13%, kun taas alustan yleinen sitoutumisaste on paljon alhaisempi, 3,6%.

Numerot eivät valehtele. On selvää, että video on tehokas digitaalisen markkinoinnin työkalu, jota tuotemerkit eivät voi sivuuttaa. Tämän seurauksena markkinoijat tekevät suuria investointeja videodokumenttien tarinankerrontaan saadakseen oikean yleisön kilpailukykyiseen sosiaalisen median maisemaan. Näin voit aloittaa keskustelutyypin, joka saa dokumenttisarjan sisällön huomioimaan sosiaalisilla alustoilla.

# 1: Varmista, että asiakirjasi kaikki jaksot ovat viihdyttäviä ja kouluttavia

Asiakirjojen tavoitteena on sekä viihdyttää että kouluttaa kohdeyleisöäsi. Tässä yhteydessä haluat tarjota todellista arvoa katsojillesi - jaa oppitunteja ja oivalluksia, joihin kohdeyleisösi voi liittyä ja joista voi oppia.

Digital Distillery, Aucklandissa, Uudessa-Seelannissa toimiva luova toimisto, jonka perusti Cat Howell, on esimerkki brändistä, joka käyttää onnistuneesti docuseries-muotoa tavoitteen saavuttamiseen yleisö. Idea heidän asiakirjakeskuksistaan Maksa lasku johtui haasteesta (kuten monet hyvät ideat tekevät). Toimistolla oli vaikeuksia saada vaikea asiakas maksamaan laskuaan.

Monet freelancerit, yrittäjät ja virastojen omistajat kamppailivat vastaavien ongelmien kanssa. Liidien luomisesta myöhästyneisiin laskuihin, oli varmasti monia tärkeitä yhteisiä kokemuksia, joita yhteisö voi yhdistää. Mutta Howell ei voinut ymmärtää, miksi kaikki pitivät korttejaan niin lähellä rintaansa.

Hänen luomansa dokuseriaalit seuraavat seitsemää aloittelevaa yrittäjää matkoillaan laajentaakseen liiketoimintaansa. Asiakirjat olivat Howellin tapa rakentaa yhteys liiketoimintansa ja kohdeyleisönsä välille. Maksa lasku osoittaa, miksi dokuseries on niin tehokas videomuoto tuotemerkeille. Se koskettaa sitä, mitä Howell kutsuu "ihmiskappaleeksi".

# 2: Valitse julkaisustrategia asiakirjakeskuksillesi

Menetelmä, jota käytät sisällön julkaisemiseen, voi myös auttaa pitämään yleisön sitoutuneina. "Paljon voimaa on jäljitellä, mitä alan parhaat tekevät. Jos katsot maailman parasta julkaisijaa, se on Netflix, ja he julkaisevat kaiken kerralla ", Howell sanoo.

Se, onko brändillesi parasta julkaista kaikki kerralla vai julkaista jaksoja viikoittain, riippuu yleisöstäsi ja tavoitteistasi. Molemmilla vapautusmenetelmillä on hyvät ja huonot puolensa.

Koko sarjan yhdellä julkaisulla voi olla suuri vaikutus. Netflixin vakiintuneen kulttuurin myötä ihmiset varaavat usein kokonaisen viikonlopun tai muutaman yön viikon aikana katsomaan kokonaisia ​​sarjoja. Julkaisupäivän ympärillä, kun monet katsojat katsovat samanaikaisesti, sosiaaliset keskustelut tapahtuvat yleensä orgaanisesti. Koko sarjan julkaisu antaa sinulle mahdollisuuden vaikuttaa paremmin sosiaalisiin alustoihin keskustelemalla samanaikaisesti katsojien kesken.

Jos sinulla on kuitenkin vakiintunut katsojakanta, haluat ehkä antaa tuotemerkillesi mahdollisuuden pysyä mielessäsi yhteisössäsi pidemmän ajanjakson ajan. Voit saavuttaa tämän viikoittaisilla jaksojulkaisuilla.

# 3: Optimoi asiakirjasarjat ja jaksot ensisijaista jakelua varten YouTubessa

Sinun on kiinnitettävä yleisösi huomio heti, varsinkin kun videosi kilpailee näyttökerroista yhä tiheämmässä uutissyötteessä. Sinun on luotava houkuttelevia kuvia ja pikkukuvia, jotta voit mainostaa dokumenttisarjojasi ja yksittäisiä jaksojasi.

Jos sinulla ei ole graafista suunnittelijaa käsillä, käytä ilmaista työkalua, kuten Canva Tämän avulla voit luoda vahvaa, ammattimaisen näköistä grafiikkaa ilman, että sinun tarvitsee tietää Adobe Creative Suiten käyttöä.

Tekstitykset ovat toinen tärkeä komponentti, joka voi auttaa videosisältöäsi menestymään. Yleisöt katsovat yleensä mobiililaitteistaan, kun he ovat tien päällä ja eivät todennäköisesti ota ääntä käyttöön. Päälinja (ilmaiset ja maksetut suunnitelmat, alkaen 12,95 dollaria kuukaudessa) on verkkopohjainen työkalu, jonka avulla voit luoda tekstityksiä ja antaa näiden tien päällä olevien katsojien seurata mukana.

Tarkista ennen videon lähettämistä, että tekstitys on oikein ja kirjasintyyppi ja väri on helppo lukea. Korjaa virheet tarvittaessa ennen videosi julkaisemista.

YouTubessa on useita natiivityökaluja, joiden avulla sisältösi on helppo löytää. Varmista videosi menestyminen YouTubessa seuraavasti:

Koosta videosi soittolistoiksi: Tämä auttaa YouTubea ymmärtämään, mikä sisältö liittyy, ja voi antaa suosituksia katsojille. Nämä soittolistat auttavat myös ohjaamaan katsojan katsomaan enemmän kuin yhtä videota.

Lisää osuvia avainsanoja: YouTube-käyttäjät käsittelevät alustaa usein hakukoneena. Siksi on tärkeää valita oikeat avainsanat ja otsikko dokumenttisarjasi jaksoille, jotta videosi näkyy todennäköisemmin kohdeyleisön hakutuloksissa. Mieti, mitä ihanteellinen asiakkaasi saattaa etsiä, ja käytä otsikoita ja avainsanoja, jotka sopivat yhteen sen kanssa, mitä he voivat kirjoittaa hakupalkkiin.

Voit tutkia YouTube-nimikkeitä esimerkiksi UberSuggest (ilmainen) ja TubeBuddy (ilmaiset ja maksetut suunnitelmat, alkaen 9 dollaria / kk).

Älä unohda toimintakehotustasi. Lisää CTA videon loppuun ja videon kuvaukseen. Mieti, mitä haluat saavuttaa yrityksellesi tällä videolla. Haluatko lisää tilaajia, asiakasliidejä tai verkkosivustoliikennettä? Päätä yhdestä tavoitteesta ja luo sopiva CTA.

Lopuksi seuraa tärkeimmät tiedot YouTube Analyticsin avulla. Näitä ovat napsautussuhde (CTR), katseluaikaja yleisön säilyttäminen. Tallenna nämä tiedot vähintään viikoittain ja yritä tunnistaa kaikki merkittävät mallit tai käyttäytyminen, jotka auttavat sinua parantamaan videoitasi jatkossa.

Optimoi jokainen jakso alkuperäiselle toissijaiselle jakelulle Facebookissa

Kun lataat dokumenttiohjelmien jaksoja Facebookiin, noudata näitä suositeltuja videotietoja:

• Mitat: 1280 x 720; vähimmäisleveys 600 pikseliä (pituus riippuu kuvasuhteesta)
• Kuvasuhde: 16: 9 (vaaka) tai 9:16 (pysty)
• Tiedoston enimmäiskoko: 4 Gt
• Videoformaatit: .MP4 tai .MOV (suositus)
• Enimmäispituus: 120 minuuttia
• Enimmäiskehykset: 30 kuvaa sekunnissa

Huomautus jakelusta muilla alustoilla

Jos päätät julkaista asiakirjaversionsa muilla alustoilla, varmista, että lataat jokaisen jakson natiivisti kullekin alustalle, mikä parantaa videosi kattavuutta. Tämä on tärkeää paitsi sosiaaliselle medialle myös verkkosivustollesi. Videosisällön upottaminen verkkosivustollesi auttaa vähentämään poistumisprosenttia ja parantamaan sijoitustasi Googlen hakutuloksissa SEO-viraston TopRankingsin Noam Judahin mukaan.

Varmista lisäksi, että videosi on muotoiltu oikein sekä pituudella että kuvasuhteella aiotulle alustalle. Löydät kattavan yleiskatsauksen suositelluista mitoista, kuvasuhteesta, videoformaatista ja videon pituudesta tässä.

# 4: Mainosta asiakirjakeskuksiasi YouTube- ja Facebook-mainoksilla

Ennen kuin käytät ansaitut dollarit YouTubessa ja Facebookissa mainostamaan asiakirjakoneitasi, varmista, että sinulla on vankka strategia.

Aloita luomalla muutama yleisöryhmä, joihin kohdistat ainutlaatuisella strategialla. Ensimmäinen, tunnista kuka pääkohderyhmäsi on. Jaa sitten tämä yleisö useisiin alaluokkiin, joilla on samanlaiset kiinnostuksen kohteet.

Howell kuvailee pääyleisöään Maksa lasku freelancereina, yrittäjinä ja virastojen omistajina. Mutta hän kohdistaa myös enemmän kapealle yleisölle tässä suuremmassa ämpärissä käyttämällä tiettyjä avainsanoja, ja kyseisille kohdeyleisöille tarkoitettu mainoskopio on räätälöity heidän erityisempien etujensa mukaan. Tämän visualisoimiseksi hän pystyi käyttämään retkeilyjaksoa Maksa lasku kohdistaa retkeilystä kiinnostuneille ihmisille laajempien freelancereiden, yrittäjien ja virastojen omistajien keskuudessa.

Kun olet valmis määrittämään Facebook- ja YouTube-mainoksesi, harkitse käyttöä Facebook ThruPlay ja YouTube TrueView parhaat tulokset.

Pro-vinkki: On tärkeää testata erilaisia ​​teaser-videoformaatteja ja -pituuksia. Tekijä testaamalla eri luovuutta, voit optimoida maksullisen mainontastrategian paremmin ja säästää mainontakuluissa.

# 5: Paranna asiakirjoidesi näkyvyyttä Facebookin orgaanisen myynninedistämisen avulla

Pakottavien asiakirjojen luominen ja lähettäminen ovat vain onnistuneen sisältömarkkinointistrategian alkuvaiheita. Mielekäs sitoutuminen kohdeyleisöösi on ratkaisevan tärkeää luodessaan vahvan uskollisten brändin seuraajien yhteisön. Tässä on kaksi tapaa luoda tämä sitoutuminen Facebookissa.

Järjestä Facebook Watch Party

Muutokset Facebook-algoritmiin vuonna 2018 laski sivujen kattavuutta mutta lisäsi Facebook-ryhmien viestien prioriteettia. Tämä tekee Ryhmistä erinomaisen alustan, jota voit käyttää asiakirjasi mainostamiseen. Haluat ehkä etsiä Facebook Watch Party ominaisuus, jonka avulla ryhmän jäsenet voivat katsella videota reaaliajassa yhdessä yhteisönä ja jakaa reaktioita ja kommentteja livenä.

Aloita luomalla Facebook-ryhmäviesti ja valitsemalla Watch Party -vaihtoehto.

Valitse seuraavaksi video, jonka haluat katsoa yhdessä yhteisönä. Katselujuhlat ovat täydellisiä dokumenttiohjelmien ensi-jakson käynnistämiseksi. Voit myös lisätä useita videoita, jos dokumenttisarjoissasi on useita jaksoja.

Kun aloitat katselujuhlat, ryhmän jäsenet näkevät viestin, jos he ovat kirjautuneet sisään. Voit kuitenkin harkita kutsun lähettämistä heille, jotta he saavat ilmoituksen katselujuhlista.

Muista mainostaa katselujuhlia yhteisösi etukäteen, jotta he tietävät, milloin virittyä ja liittyä keskusteluun.

Facebook Live -kysymykset ja vastaukset

Isäntä a Facebook Live Kysymykset ja vastaukset voivat olla myös tehokas tapa mainostaa asiakirjasi alustalla. Facebook Live -istunnoissa on osoitettu olevan keskimäärin kuusi kertaa enemmän sitoutumista kuin tallennettuja videoita. Kuten katselujuhlissa, mainosta live-videotasi etukäteen, jotta yhteisösi tietää milloin ja miten virityt.

Testaa kamerasi, ääniasetuksesi ja Internet-yhteydet ennen live-lähetystä. Voit tehdä tämän valitsemalla yleisöllesi Vain minä -vaihtoehdon ja ottamalla harjoitusvideon varmistaaksesi, ettei siinä ole teknisiä ongelmia.

Kun olet valmis aloittamaan suoran lähetyksen, aseta live-videosi sijainti ja kirjoita lyhyt mutta kiehtova kuvaus. Tämä auttaa lisäämään löydettävyyttä.

Muista, että usein voi kestää jonkin aikaa aloittaa katsojien hankkiminen, joten sinun kannattaa kehittää strategia, joka täyttää ajan odottaessasi, että yhteisösi kirjautuu sisään ja virittyy. Pidä katsojat viihdyttävinä ja kiinnostuneina tänä aikana, mutta älä sukeltaa mihinkään tärkeimmistä keskusteluaiheista dokumentaatioistasi. Tallenna nämä, kun suurin osa katsojistasi on virittynyt.

Esitä säännöllisesti uudelleen koko lähetyksen aikana sekä itse että keskustelun aihe, asiakirjasi. Voit myös antaa uusille katsojille lyhyen yhteenvedon siitä, mitä he menettivät.

Vastaa kysymyksiisi yhteisöltäsi, kun olet elossa. älä puhu vain heidän kanssaan. Tämä on erinomainen tilaisuus olla yhteydessä suoraan yhteisöösi.

Kun videosi on valmis, valitse vaihtoehto, jonka avulla voit lähettää videosi sekä Facebook-viestinä että Facebook-tarinana, jotta käyttäjät, jotka eivät viritty livenä, voivat katsella videota myöhemmin.

# 6: Muita tapoja lisätä tietoisuutta asiakirjasiirroistasi

Tässä on muutamia muita tapoja parantaa asiakirjasarjojesi näkyvyyttä ja katselukykyä:

Isännöi Twitter-keskustelua: Harkitse Twitter-keskustelun isännöintiä, kun dokumenttisarjat-jaksot lähetetään keskustelun luomiseksi sarjan ympärille. Aloita valitsemalla keskustelun aihe tai teema, jotta voit ohjata keskustelua. Luo myös tuotemerkillä varustettu hashtag, jota chat-osallistujat voivat käyttää keskustelun seuraamiseen, kun se tapahtuu ja kun se on valmis.

Hyödynnä käyttäjien luomaa sisältöä (UGC): Silmiinpistävä tavara voi auttaa sinua mainostamaan asiakirjasietojasi ja luomaan myös ylimääräisen tulovirran. Harkitse mukeja, huppareita ja hattuja lauseella tai hashtagilla, jonka kanssa yhteisösi tunnistaa. Kun sitten yhteisösi julkaisee ja jakaa kuvia tuotteiden käyttämisestä ja käytöstä, se auttaa parantamaan dokumenttiosastojen näkyvyyttä, luoda UGC, jota voit hyödyntääja edistää yhteisöllisyyttä katsojien keskuudessa.

Harkitse, jotta saat kaiken irti tuotteista ja saat mahdollisimman paljon UGC: tä kilpailun järjestäminen. Pyydä käyttäjiä lähettämään valokuva itsestäsi, joka käyttää tai käyttää brändituotteitasi. Pyydä heitä merkitsemään tuotemerkkisi ja käyttämään kilpailussa tiettyä tuotemerkillä varustettua hashtagia, jotta voit seurata merkintöjä.

Kannusta lisää lähettämistä ja sitoutumista antamalla kilpailun osallistujille bonusvaihtoehtoja. Esimerkiksi käyttäjät, jotka lähettävät sekä Instagram-ruudukkoonsa että tarinoita, syötetään kahdesti. Tee voittajavalinnasta jännittävä. Harkitse live-videon järjestämistä, jossa valitset voittajan ja keskustelet palkinnoista. Valitse useita voittajia, joilla on erilaiset palkinnot, jotta voit olla suoraan yhteydessä useampaan kuin yhteen seuraajaan.

Hyödynnä dokuserioihin osallistuvien kykyjen henkilökohtaisia ​​verkostoja. Tarjoa heille resursseja, joita voit jakaa omilla sosiaalisilla alustoillaan, jotta voit laajentaa kattavuuttasi orgaanisesti.

Lopuksi, älykäs PR-strategia voi viedä pitkälle kohti asiakirjasiirrojesi näkyvyyden ja katselukyvyn lisäämistä. Voit tehdä tämän muutamalla eri tavalla:

• Etsi vieraiden lähettämis- ja haastattelumahdollisuuksia asiaankuuluvissa blogeissa ja podcasteissa ja varmista, että nämä viestit linkittyvät takaisin docuseries-verkkosivustoon tai jaksoihin. Tämä auttaa saamaan uusia katsojia ja parantamaan Google-hakusijoituksia.
• Ilmoita uuden dokumenttiohjelmien käynnistämisestä päivänä, jolloin ensi-iltajakso julkaistaan ​​lehdistötiedotteen kautta.

Johtopäätös

On selvää, että videosisältö on täällä jäädäkseen ja siitä on tullut tehokas tuotemerkki markkinointityökalu. Asiakirjat ovat erityisen voimakas muoto, koska oikein käytettynä ne voivat auttaa rakentamaan brändin suhdetta, aloittamaan mielekkäitä keskusteluja ja luomaan yhteisöllisyyden katsojien keskuudessa. Käytä yllä olevia vinkkejä harkitun, laadukkaan ja katsojille sopivan sisällön mainostamiseen auttaaksesi erottamaan brändisi kilpailijoistasi.

Mitä mieltä sinä olet? Voisitko luoda tuotemerkillesi dokumenttisarjat? Mikä aihe voisi sopia hyvin? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita videomarkkinoinnista:

• Tutustu kolmen tyyppisiin sosiaalisiin videoihin, jotka sopivat kaikille yrityksille.
• Opi kehittämään tehokas videomarkkinointistrategia.
• Tutustu viiteen videomarkkinointivirheeseen ja mitä tehdä niille.