Menestyvän vaikuttaja-markkinointikampanjan suunnittelu 9 vaiheessa: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö miten vaikuttajamarkkinointikampanja toteutetaan? Etsitkö seurattavaa suunnitelmaa?

Tässä artikkelissa löydät yhdeksän vaihetta vaikuttajien markkinointikampanjan suunnitteluun ja toteuttamiseen.

# 1: Luo vaikuttajamarkkinoinnin tuotemerkki

Tuotemerkit pyrkivät luomaan lisäarvoa asiakkailleen, ja kuten kaikenlaisessa mainonnassa, vaikuttajien markkinointisisällön tulisi keskittyä terävään lisäarvokomponenttiin. Vaikka tuotemerkit voivat poiketa toisistaan, useimmat brändin alushousut sisältävät nämä yksityiskohdat:

• Viestit: Esittele avainviestit tai kieli, jota haluat käyttää. Huomaa myös brändin herkkyys (aiheet / toimet, joista haluat pysyä poissa).
• Tärkeimmät päivämäärät: Tunnista julkaisua edeltävät päivämäärät, käynnistysjaksot ja huomionarvoiset tapahtumat (vuodenajat, juhlapäivät tai kuukaudet), joiden ympärillä kampanja pyörii.
• Talousarvio: Aseta kampanjasi budjetti. Budjetti määrää, minkä vaikuttajatason kanssa voit olla kumppanina, kuinka monta vaikuttajaa voit aktivoida lanseerausta varten, ja luovan konseptin mittakaavassa. Se auttaa myös määrittämään, kuinka paljon rahaa on käytettävissä maksulliseen mediaan.
• Sisältö: Valitse, millä alustoilla haluat aktivoida ja minkä tyyppisen sisällön haluat (kuva, video, tarinat, karusellit jne.). Mainitse myös FTC-ohjeet.
• Yleisö: Ostajahenkilön luominen auttaa muokkaamaan kampanjan kohdeyleisöä. Koska tämä on vaikuttajamarkkinointikampanja, ole mahdollisimman tarkka.

Opi luomaan ostajan henkilö.

# 2: Määritä vaikuttavan kampanjan KPI: t ja tavoitteet

Kun määrität KPI: itä ja tavoitteita, pidä mielessä, että näin mitataan kampanjan menestystä. Joten onko tavoitteena lisätä tuotemerkkitietoisuutta tai vahvistaa tietty määrä kävijöitä myymälän avajaisiin, määrität kampanja-analyysin ensimmäisen osan.

Opi laskemaan vaikuttajien markkinointikampanjoiden ROI.

# 3: Eläinlääkärin potentiaaliset vaikuttajat

Työkalut kuten Vaikutus.co (näkyy alla) voi auttaa sinua löytämään vaikuttajia kumppaniksi. Kun olet koonnut luettelon mahdollisista vaikuttajista, sinun on arvioitava heidän sopivuutensa kampanjaasi.

Sisällöntuottajien viimeaikaisen nousun myötä keinotekoisesti täyttämällä heidän seuraajansa laskee, on tärkeää katsoa enemmän kuin vain tavoittaa arvioidaksesi potentiaalisen kumppanin. Seuraaviin kysymyksiin vastaaminen auttaa sinua löytämään oikean yhteistyökumppanin yrityksellesi:

• Haluatko työskennellä useiden pienempien vaikuttajien (nano- tai mikro-vaikuttajien) kanssa vai mennä yhden tason 1 vaikuttajan tai perinteisen julkkis kanssa?
• Yhdistetäänkö vaikuttajan yleisöjoukot kohderyhmäsi?
• Onko vaikuttaja työskennellyt kilpailevien tuotemerkkien kanssa?
• Mikä on vaikuttajan aikaisempi kokemus tuotemerkkisisällön luomisesta ja toteuttamisesta?
• Oliko vaikuttajalla erityistä suhdetta brändiin (mikä lisäisi kampanjan aitoutta)?

Opi arvioimaan ja tekemään yhteistyötä sosiaalisen median vaikuttajien kanssa.

# 4: Määritä sisällön jakeluvaatimukset

Kun olet valinnut vaikuttajan kampanjaasi, olet valmis aloittamaan seuraavan vaiheen: sisällönhallinnan. Kampanjan sisältöstrategian suunnittelu edellyttää odotusten ja ohjeiden asettamista tuotemerkille, toimistolle ja vaikuttajalle. Tämä tulee kerro vaikuttajalle, mitä odotetaanheiltä ja avaa oven yhteistyölle.

Sisällytä yksityiskohdat, kuten millä alustoilla kampanja aktivoidaan, vaikuttajalta odotettavissa olevien viestien määrä ja tyyppi sekä aikataulu sisällön alkamisajankohdalle. Tässä tulisi keskustella myös maksullisista tiedotusvälineistä osana toimitusstrategiaa.

# 5: Selvitä käyttöoikeudet ja yksinoikeus

Käyttö ja yksinoikeus hoidetaan tyypillisesti tapauskohtaisesti, mutta ne on tärkeää ottaa huomioon vaikuttajasi sopimusta laadittaessa. Käyttöoikeuksien osalta määritellä kenellä on oikeudet luovaan kampanjasisältöön kampanjan käynnistyttyä ja sen päätyttyä. Jos haluat säilyttää oikeuden julkaista sisältöä jäljellä olevana kalenterivuonna, hanki vaikuttajan suostumus ja sisällytä se sopimukseen.

Yksinoikeuden vuoksi voit asettaa vaikuttajalle rajoituksen työskennellä kilpailevien tuotemerkkien kanssa tietyn ajanjakson ajan.

# 6: Jaa kampanjan mainosohjeet

Menestyksekkään tuotemerkkisisällön on ohjattava yleisöjen rajoitettua huomiota. Olitpa sinä tai vaikuttaja, joka ohjaa sitä, kaikki hyvät luovuudet alkavat tutkimuksesta. Täällä ostajan henkilö on tärkeä. Kun kartoitat luovaa, tutkimusyleisön edut, analysoida kilpailijoitaja arvioida nykyisiä sosiaalisen median markkinointiponnistelujasi.

Tutkimuksen jälkeen aivoriihi on välttämätöntä. Yksi vaikuttajan kanssa työskentelemisen eduista on aitouden ja yhteyden luominen heidän yleisöönsä. Liian myyvältä näyttävän luovuuden työntäminen on valtava vaikuttajamarkkinointi "älä".

Kun olet kehittänyt idean, kartoita se ja luo luonnos jaettavaksi yhteiskäyttäjien kanssa. Viime kädessä vaikuttajasisällön tulisi olla mieleenpainuva, hyödyllinen tai muutoin vaikuttaa pysyvästi yleisöön. Täällä vaikuttaja Olivia Sui harrasteli Jolly Ranchers -koruja karkkikoneen Ystävänpäivä-kampanjassa.

# 7: Silitä prosessi sisällön tarkistamiseen ja hyväksymiseen

Mikä voi tuntua luovalta yhdelle ihmiselle, ei ehkä toiselle. Anna vaikuttajille perusteellinen ja yksityiskohtainen kuvaus brändistäsi ennen aivoriihiä. Jotkut tuotemerkit anna vaikuttajan luoda sisältö heidän uskotaan auttavan heitä saavuttamaan kampanjatavoitteet. Muut merkit edellyttävät lopullista luovaa hyväksyntää, mukaan lukien useita tarkistuskierroksia.

Molemmat lähestymistavat ovat hyviä, kunhan viestintä ja palaute ovat avoimia, rehellisiä ja avoimia. Muista, että joustavuus menee pitkälle. Joskus jos olet vähemmän jäykkä ohjeiden suhteen, vaikuttajat voivat nauttia kumppanuuskokemuksesta enemmän ja luoda orgaanisesti sisältöä (pidetään lisäarvona!).

Löydä kolme hyödyllistä työkalua markkinointitiimien hallintaan.

# 8: Mainosta ja tehosta vaikuttajien sisältöä

Kun sisältö on julkaistu, tarkista analyysit sisällön suorituskyvyn arvioimiseksi ja optimoida strategioita jos välttämätöntä. Jos tavoitteena on saavuttaa tietty määrä näyttökertoja, harkitse maksetun median käyttöä näkyvyyden parantamiseksi. Facebookin kaltaiset foorumit ovat maksaneet tiedotusvälineille kohdistetun median.

Opi luomaan tehokas Facebook-mainoskampanja.

# 9: Tarkastele Influencer-kampanjan tuloksia

On tärkeää tarkistaa ja oppia kampanjaraportoinnista, joka sisältää kampanjan ja yksittäisten avustajien sitoutumisen. Tiedot, kuten ansaittu media-arvo, orgaaninen vs. maksetut tulokset, mielipiteiden analyysi ja suosituin sisältö antavat sinulle paremman käsityksen kampanjan tehokkuudesta.

Kun olet mitannut kokonaistehokkuuden kampanjaraportilla, vertaa tuloksia kampanjaan alun perin asettamiesi KPI: n ja tavoitteiden kanssa.

Muista, että on olemassa kahden tyyppisiä sitoutumistietoja: yleisö- ja sisällöntuottajatiedot. Sinun täytyy tarkastelemalla tehokkaimman sisällön toimintojen kokonaismäärää / tykkäyksiä (tykkäämiset, kommentit, näyttökerrat, ainutlaatuiset näyttökerrat, kokonaistavoittuvuus ja sitoutumisaste) nähdäksesi, mikä yleisösi vastaa parhaiten.

Älä kuitenkaan kirjoita heikosti toimivaa sisältöä kokonaan. Etsi sitoutumista koskevia oivalluksia kuten paras aika postittaa tai jopa paras foorumi sitoutumiseen. Katso, voitko käyttää heikosti toimivaa sisältöä oppimasi perusteella. Yleisön mielipiteiden, kuten kommenttien, tarkastelu voi paljastaa hyödyllistä tietoa. Kun tarkastelet sisällöntuottajien tietoja, tarkista yksittäiset sitoutumisasteet ja mitkä sisällön osat vaikuttivat parhaiten yleisöihin.

Opi määrittämään vaikuttajakampanjoidesi tehokkuus markkinointitavoitteiden perusteella.

Johtopäätös

Vaikuttajakampanjoiden suunnittelun kolme päävaihetta ovat brändistrategia, sisällönhallinta ja analytiikka. Edellä esitetyn suunnitelman noudattaminen auttaa sinua suunnittelemaan kampanjasi tehokkaasti ja hyödyntämään parhaiten kumppanuuksiasi.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko tehnyt yhteistyötä vaikuttajien kanssa mainostaaksesi tuotteitasi ja palveluitasi? Minkä tyyppiset vaikuttajat sopisivat parhaiten yrityksellesi? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Löydä lisää artikkeleita vaikuttajien markkinointikampanjoista:

• Opi suojaamaan yritystäsi oikein osallistuessasi vaikuttajakampanjoihin.
• Ota selvää, kuinka kaikki yritykset, jopa B2B-yritykset, voivat tehdä yhteistyötä vaikuttajien kanssa viestinnän parantamiseksi.
• Löydä kolme työkalua, joiden avulla voit hallita vaikuttajasuhteita ja kampanjoita.