11 Sosiaalisen median markkinoinnin ennusteita vuodelle 2014: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, mitä muutoksia ja trendejä on tulossa sosiaalisen median markkinointiin vuonna 2014?

Vuonna 2013 näimme suuria muutoksia.

Suuret alustat tekivät vakavia edistysaskeleita kaupallistamiseen ja visuaalinen markkinointi kasvoi massiivisesti.

Saadaksesi selville, mitä uudella vuodella voi olla varaa sosiaalisen markkinoinnin ammattilaisille, kysyimme 11 sosiaalisen median ammattilaiselta, mitä heidän mielestään on tulossa.

Tässä on heidän sanottavanaan.

Ja jos olet utelias, tässä olivat Vuoden 2013 ennusteet.

# 1: Mainosohjelman elpyminen

Useat suuntaukset ja tekniikat saavuttavat kypsyyden vuonna 2014, mikä aiheuttaa huomattavia häiriöitä sosiaalisessa mediassa, mutta uskon natiivimainonnalla ja sponsoroinnilla on suurin vaikutus. Se on tulevaisuuden skenaario.

Tuotesijoittelu ja ”tämä jakso 1950-luvulla Hit-paraati on tuonut sinulle Lucky Strike -savukkeet ”oli normaalia, kun yritykset halusivat tavoittaa potentiaalisia asiakkaita. Sitten siirrymme tasaisesti integroidusta mainonnasta vuosikymmenien ajan.

Mutta nyt natiivimainonta on palannut Vuosi 2014 on vuosi, jolloin Advertorial 2.0: sta tulee merkittävä osa sosiaalisen median markkinointiseosta useimmille yrityksille.

Ajat, jolloin sosiaalinen media on "ilmaista" markkinointia yrityksille, ovat ohi. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram ja Pinterest ovat nyt täysin kaupallistamistilassa ja Yritysten, jotka haluavat tavoittaa faninsa / asiakkaansa / potentiaalinsa näiden tapahtumapaikkojen kautta, on maksettava tee niin.

Tällä on kauaskantoisia vaikutuksia sosiaalisen median käyttäjiin, aitouden käsitteeseen, mikä on ja mikä ei ole journalismia, markkinointiin budjetit, virastojen rooli ja onko tulevaisuus enemmän "sosiaalista" vai enemmän "mediaa". Pidän siitä tai ei, lyön vetoa jälkimmäisestä.

Jay Baer, palkitun blogin Convince & Convert perustaja, tekijä Nyt vallankumous ja kirjoittaja Nuoruus: Miksi älykäs markkinointi tarkoittaa apua, ei hypeä.

# 2: Työntekijöiden edunvalvonta

Ennusteeni vuodelle 2014 on se työntekijöiden edustamisesta tulee strateginen aloite yhä useammalle suurelle yritykselle.

Yritykset etsivät aina yritysseinien ulkopuolelta brändikannattajia sosiaalisessa mediassa, mutta monet heidän intohimoisimpia puolustajiaan ovat myös ne, joilla on syvät siteet yritykseensä: heidän työntekijät. Jokaisella työntekijällä on vaikutusvalta omassa ainutlaatuisessa sosiaalisessa verkostossaan, joten mitä enemmän työntekijöitä kuka voi auttaa jakamaan yrityksen sosiaalisen median viestejä, sitä laajemman ulottuvuuden yritys voi saavuttaa sosiaalisessa mediassa media.

Ajattelemaan sitä yksinkertaisesti, jos sinulla olisi 10 työntekijän myynti- ja markkinointitiimi, sosiaalisen median viestisi voitaisiin jakaa joko yritystililläsi tai yritystililläsi ja mahdollisesti 10 muulla henkilöllä.

Monet yritykset ovat alkaneet ymmärtää työntekijöiden edustamisen räjähdysmäisen voiman etenkin ammattimaisilla verkkosivustoilla, kuten LinkedIn, ja ennustan, että sillä on alkuvuosi 2014. Menestyvän työntekijöiden edunvalvontaohjelman luomisella on haasteensa, mutta molempien sosiaalisten Yritysten sekä työntekijöiden edustusalustojen tulisi viedä tätä ohjelmaa eteenpäin monissa yrityksissä 2014.

Neal Schaffer, kirjoittaja LinkedInin maksimointi myynnille ja sosiaalisen median markkinoinnille jaMaksimoi sosiaalinen sisältösi: Yhden luukun opas sosiaalisen median strategian rakentamiseen markkinointia ja liiketoiminnan menestystä varten.

# 3: Facebook pakottaa strategisen keskittymisen

Facebookin avulla päivitetään sivuja, pienyrityksiä ja voittoa tavoittelemattomia yrityksiä (joista puuttuu syvä tasku) Facebook-mainoksia varten) on romutettava vanha lähestymistapa roskapostin lähettämiseen ja kohdistaa uudelleen kolmeen tavoilla.

Facebook-markkinoijat keskittävät toimintaansa uudelleen vuonna 2014 näillä alueilla:

1. Tule hyödyllisemmäksi uutissyötteessä. Tämä alkaa tarinankertojien kuuntelemisesta fanikannassasi ja 100-prosenttisen sisällön julkaisemisesta, joka saa heidät näyttämään hyödyllisiltä ja mielenkiintoisilta Facebook-ystävilleen.
2. Integroi viisaasti muut markkinointikanavat kuten sähköposti, muu sosiaalinen media ja tapahtumat kannustavat nykyisiä asiakkaita jakamaan merkkituotteita. Loppujen lopuksi Facebook on lähinnä suusta suuhun -markkinointi, joka alkaa siitä, että todelliset fanit kertovat ystävilleen!
3. Aloita lopuksi blogi, josta olet puhunut. Loppujen lopuksi Facebook pyrkii ohjaamaan liikennettä verkkosivustoosi niin, että he ostavat, liittyvät sähköpostiosoitteeseesi tai tekevät lahjoituksen. Hyödyllisen sisällön julkaiseminen blogissa on yksi parhaista tavoista saavuttaa tämä kaikilla sosiaalisen median kanavilla.

John Haydon, Inbound Zombien perustaja ja kirjailija Facebook-markkinointi nukkeille.

# 4: Sosiaaliset verkostot kehittävät A / B-testaustyökaluja tuotemerkkien orgaanisiin päivityksiin

Vuonna 2014 nämä työkalut eivät ole vain brändeille, joilla on suuret mediabudjetit. Kun sosiaalisen median A / B-testaustyökalut on otettu käyttöön, verkostojen kautta jaetun sisällön laatu paranee. Tällä on valtava vaikutus sosiaalisen median markkinointiin, jos tuotemerkit hyödyntävät sitä.

Tuotemerkit, jotka käyttävät menestyksekkäästi A / B-testaustyökaluja sosiaalisessa mediassa, kasvavat näyttökertojen, sitoutumisen, verkkosivustokäyntien ja lopulta liidien ja myynnin kasvua.

Ajattele, miten lähestymme sähköpostin ja verkkosivustojen testausta. Nämä ovat ympäristöjä, joissa meillä on suora hallinta elementteihin. Sosiaaliset sivustot ovat hieman erilaisia, koska ne ovat "vuokra-omaisuutta". Se on erittäin vaikeaa infusoida tiede jakamasi sisällön tyyppiin, koska sosiaalista näkevää on vähemmän hallinnassa päivitykset. Ainoa tapa tehdä tällainen testaus tarvittavalla tarkkuudella on haarauttaa rahaa mainontaan.

Minun mielestäni se on win-win-win sekä sosiaalisille verkostoille, käyttäjille että tuotemerkeille!

Nick Robinson, SAP Americasin sosiaalisen median kanavapäällikkö ja toisen tekijä StumbleUpon for Dummies.

# 5: Maksa pelaamisesta

Facebook on muuttanut uutissyötealgoritmiaan vahingoittamaan orgaanista kattavuutta. Twitter on julkinen yritys, jonka on kasvatettava tuloja. Google+ on ottanut käyttöön mainoksia.

Vuonna 2014 näemme lisääntyvän paineen kaikenkokoisille yrityksille maksamaan viestiensä sponsoroimisesta paremman näkyvyyden saavuttamiseksi, koska kuluttajien huomion saaminen sosiaalisessa mediassa on yhä vaikeampi. Tämä on vaikeinta pienissä yrityksissä, joilla on ilmeisesti vähemmän resursseja kuin suurilla tuotemerkeillä.

Dave Kerpen on Likeable Localin toimitusjohtaja, Likeable Median puheenjohtaja ja kirjan tekijä Miellyttävä sosiaalinen media ja Miellyttävä yritys.

# 6: Fuusiomarkkinointi ja fuusiokojelaudat

Uskon, että fuusiomarkkinoinnista on tulossa erittäin yleinen hakusana meille vuonna 2014, ja fuusiomarkkinoinnin hallintapaneelit kehitetään ja ovat käytettävissä meille lähitulevaisuudessa.

Vaikka fuusiomarkkinointi ei ole uusi käsite, kyky integroida vuosien perinteinen markkinointi Internetin ja sosiaalisen median jännittäviin digitaalisen markkinoinnin työkaluihin tulee entistäkin tärkeämmäksi!

Ja kun fuusiomarkkinoinnin käsite yleistyy, tarvitaan fuusiomarkkinoinnin hallintapaneeleja joiden avulla voimme käynnistää, hallita ja hyötyä monista erilaisista mediakampanjoista yhdessä paikassa kasvaa.

Vaikka HubSpot ja Marketo ovat kaksi tunnetuinta markkinointikeskusta, ne eivät ole edullisia kaikille markkinoijille, yrittäjille ja pienille yrityksille.

Halvempi ja helppokäyttöinen fuusiomarkkinoinnin hallintapaneeli, jonka avulla voimme käyttää, luoda, käynnistää ja hallita perinteiset, digitaalisen ja sosiaalisen median kampanjat yhdessä paikassa kohtuuhintaan voivat täyttää tämän aukon markkinapaikka.

Sormet ristissä - sen haluaisin nähdä uudena vuonna!

Viveka von Rosen, Linked Into Businessin perustaja ja kirjan kirjoittaja LinkedIn-markkinointi: tunti päivässä.

# 7: Sosiaalinen tarinankerronta muuttuu

Brändin johtajayrityksenä, joka auttaa suuryrityksiä määrittelemään ja jakamaan bränditarinoitaan sosiaalisen markkinoinnin kautta, todistamme jatkuvasti taisteluyritykset kohtaavat nykyisen kulttuurin ja markkinointistrategioiden sovittamisen reaaliaikaisen, mobiiliasiakkaan uusien vaatimusten kanssa sitoumus.

Varhainen reaktio oli yksinkertaistaa markkinoinnin säätämistä samalla kun organisaatio pysyi ennallaan. Sitten suurten yritysten, lisääntyneen valvonnan ja avoimuusvaatimusten edessä, katsottiin sisäänpäin varmistaa, että se, mitä he sanoivat itsestään markkinoinnin kautta, oli todella totta heidän organisaatio.

Kun sisäinen ja ulkoinen tarinankerronta yhtenevät, ennusteeni vuodelle 2014 on johdonmukaisen sosiaalisen tarinankerronta.

Tällä on valtavia vaikutuksia siihen, miten brändit käyttävät sosiaalista mediaa maineensa ja myynnin rakentamiseen, ja siihen, miten kuluttajat käyttävät sosiaalista mediaa brändin lähettiläinä. Se antaa brändeille mahdollisuuden siirtää keskittymisensä "tarinaan" eikä "kertomiseen".“ Keskittyminen suhteiden luomiseen pikemminkin kuin liiketoimi. Ja avaamaan sosiaalisen median todellinen voima, joka on innostaa asiakkaita rakentamaan liiketoimintaa heidän kanssaan yhteisten arvojen ja yhteisen tavoitteen pohjalta.

Simon Mainwaring, We First Inc: n perustaja ja luova johtaja ja kirjoittaja Ensinnäkin: Kuinka tuotemerkit ja kuluttajat käyttävät sosiaalista mediaa paremman maailman rakentamiseen.

# 8: Edunvalvonnan ikä

Satojen tuhansien tuotteiden lanseerauksella joka vuosi ja digitaalisen melun määrä kasvaa eksponentiaalisesti, tuotemerkit tarvitsevat ratkaisun, jonka avulla ne voivat erottua melusta.

Näen sen tapahtuvan kahdella tavalla: joko heidän on jatkuvasti tuotettava virushitti (jonka mahdollisuus on vähäinen) tai luoda voimakas edustusmoottori, joka herättää kestävän suusanallisesti.

Tottelemattomuuden aikakaudella edunvalvonnasta tulee tärkein suodatin. Ja asianajaja, Tarkoitan brändin kuluttajien, yhteistyökumppaneiden ja työntekijöiden korkeinta ilmaisua brändin rakkaudesta. Sosiaalisella aikakaudella oikeasta asianajotavasta tulee todellinen vaikutus.

Vaikutus ei koske näyttökertoja, vaan vaikutusta jonkun käyttäytymiseen. Ja ainoa tapa vaikuttaa toisten käyttäytymiseen on intohimo, merkityksellisyys ja luottamus. Aito orgaaninen rakkaus brändiin vaikuttaa käyttäytymiseen paljon enemmän kuin maksettu kampanja.

Vuonna 2014 tuotemerkit keskittyvät syvällisesti pitkäaikaisten kestävien suhteiden luomiseen ja vaalimiseen todellisten edustajiensa kanssa rakentamalla pienempiä kapealla kiinnostuksen kohteena olevia yhteisöjä.

Olemme tulossa asianajajien aikakaudelle. Asiakkaat eivät enää osta tuotemerkkejä, he investoivat niihin. Markkinoijat siirtyvät markkinoinnista faneihinsa markkinointiin heidän kanssaan ja heidän kauttaan; yksinkertaisesti markkinointikampanjoiden luomisesta brändin liikkeiden sytyttämiseen.

Ekaterina Walter, BRANDERATIn ja WSJ myydyin kirjailija / Ajattele kuin Zuck ja Visuaalisen tarinankerronta.

# 9: Maksetusta sosiaalisesta mediasta tulee vaatimus sosiaalisen median markkinoijille

Kun sosiaaliset verkostot tulevat vastuullisemmiksi julkisille osakkeenomistajille, ne alkavat "perinteisen" liiketoiminnan toteuttamisen mallit, jotka edellyttävät, että markkinoijat "maksavat pelaamisesta". Sosiaalisen median orgaanisen markkinoinnin edut vähenevät edelleen.

Sosiaaliset verkostot, kuten Facebook, Twitter ja LinkedIn, esittävät hitaasti erityisominaisuuksia vain maksaville asiakkaille ja vähentää orgaanisen toiminnan etuja.

Tämä muutos vaatii markkinoijia ylittämään sitouttamismarkkinointistrategiat ja ymmärtämään syvästi sosiaalisen palkan puolta. Ne, jotka sivuuttavat maksetun sosiaalisen median, jäävät kilpailijoidensa taakse.

Michael Stelzner, Social Media Examinerin perustaja ja toimitusjohtaja, My Kids ’Adventuresin perustaja ja kirjan kirjoittaja Tuoda markkinoille ja Valkoisten kirjojen kirjoittaminen.

# 10: Tuotemerkin omistama verkkoluettelorakenne kypsyy

Mark Zuckerbergillä on miljardin ihmisen verkosto - ehkä olet kuullut siitä. Googlella on videoalusta, joka näkee miljardin ainutlaatuisuuden kuukaudessa. Apple on saanut yli miljardi podcast-tilausta. 200 miljoonaa käyttäjää lähettää 400 miljoonaa twiittiä päivässä. Olemme rakentaneet heidän verkkonsa, ja teimme hyvää työtä.

Ja Vuosi 2014 on vuosi, jolloin rakennamme omia verkkojamme. Panokset ovat liian korkeat.

Pelatessani mukavasti ainutlaatuisten kulttuurien kanssa, jotka muodostavat erilaiset sosiaaliset verkostot, ennustan kiinnitämme huomiomme omien listojemme rakentamiseen. Tämä ei ole aina perinteinen sähköpostilista, mutta sisältää puhelinnumerot, fyysiset postituslistat ja paljon muuta.

Tällä hetkellä Twitter-johtavien sukupolvien kortit, laukaisutekstiviestit ja Facebook-tarjoukset ovat edelläkävijöitä, ja näet enemmän tästä ensi vuonna (sekä työkaluissa että toteutuksessa). Kun sosiaalisen median markkinoijat tajuavat pääsevänsä koko luetteloonsa maksamatta ylimääräistä kunniamerkkiä, vuorovesi kääntyy nopeasti.

Älä huoli, muutos on hienovarainen, mutta rakennetut luettelot ovat merkittäviä (ja kannattavia). Miksi emme saisi oppia verkostoista, joiden rakentamiseen autimme?

Paul Colligan, Traffic Geyser Inc. -yrityksen tsaari ja Colliganin toimitusjohtaja.

# 11: Interaktiivisesta videosta tulee elinkelpoinen

mielestäni tänä vuonna näemme todellisen läpimurron interaktiivisessa videossa. Kun ajattelet sitä, suhteemme videoon ei ole muuttunut merkittävästi vuoden 1950 jälkeen. Pohjimmiltaan me "tarkkailemme".

Mutta tekniikka on olemassa "merkitsemään" äänisisällön perusteella ja jopa tunnistamaan kasvot ja esineet. Eikö olisi hienoa etsiä verkosta ja saada juuri oikea videonpätkä kysymykseen vastaamiseksi tai ongelman ratkaisemiseksi (koko videon sijaan)? Voitteko kuvitella kommentin tai jopa sisällön lisäämisen videoon katsellessasi sitä?

Mielestäni aika on kypsä todellisiin innovaatioihin tässä tilassa.

Mark Schaefer on korkeakouluopettaja, bloggaaja, puhuja ja konsultti, joka on kirjoittanut kolme myydyintä kirjaa, mukaan lukien Paluu vaikutukseen.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka näet sosiaalisen median vuonna 2014? Mitä suuntauksia odotat? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi ja kommenttisi alla.