Facebookin orgaaninen tavoittavuus: Kuinka kehittää sitoutunutta seuraajaa: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko sitoutuneemman Facebook-seurannan? Etsitkö luovia tapoja hyödyntää orgaanista markkinointia mainosten sijaan?

Jos haluat tutkia, miten kehittää sitoutunut orgaaninen seuranta Facebookissa, haastattelen Fallon Zoea Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Pudota on orgaanisen kattavuuden asiantuntija, joka on erikoistunut Facebookiin. Hänen naisyrittäjien Facebook-keskittynyt jäsenyhteisön nimi on Secret Mermaid Cove.

Opit, miksi Facebook on arvokas foorumi sitoutuneen yhteisön rakentamiseen, ja opit käyttämään useita Facebookin ominaisuuksia orgaanisen kasvun saavuttamiseksi.

Fallon's Backstory

Fallon rakasti MySpacea lukiossa, mutta ei alun perin pitänyt Facebookista ollenkaan. Hän piti kuitenkin aina markkinoinnista ja kommunikoinnista ihmisten kanssa verkossa.

Fallon muistaa ensimmäisen kerran nähneensä jonkun tekemän suoraa videokuvaa Facebookissa vuonna 2016, pian sen käynnistämisen jälkeen. Henkilö istui vain keittiössään matkapuhelinta käyttäen. Heillä oli 50 ihmistä katsomassa heitä livenä, ja he vain puhuivat näiden ihmisten kanssa, keskustelivat siitä ja keskustelivat säännöllisesti. Fallon ajatteli, että se oli järkyttävää.

Hän työskenteli tuolloin kaupassa ja ajatteli kuinka onnekas hänestä tuntuisi vain, kun 50 ihmistä kävelisi hänen kauppaansa yhdessä päivässä. Tällä henkilöllä Facebookissa istui 50 ihmistä katsomassa heitä verkossa ja puhumassa heidän kanssaan. Fallon ajatteli: "Tämä on taikuutta. Mikä tämä on?"

Joten Fallon sukelsi oppimaan live-video. Joku muu Facebookissa isännöi live-videohaastetta 30 päivän ajan, joten hän hyppäsi siihen. 30 päivän videohaasteen jälkeen 31. päivänä Fallon päätti jatkaa. Hän puhui siitä, mitä tiesi tuolloin, eli markkinoinnista ja yhteydenpidosta ihmisiin, ja hän myös jakoi liike-elämän vinkkejä.

Se oli melko satunnainen; hänellä ei ollut lainkaan paljon strategiaa sen takana. Tuolloin hän ei aikonut tehdä tätä neljän vuoden ajan. Mutta hän oli innoissaan siitä, että hän oli todella hauskaa uudestaan, joten hän vain jatkoi.

Tuolloin, kun Fallon aloitti kaiken tämän tekemisen Facebookissa, hän työskenteli verkkomarkkinoinnissa. Ennen sitä hänellä oli oma koruliike: hän valmisti omat korunsa ja myi niitä tukkumyymälöissä kaikkialla Yhdysvallat oli ollut todella vaikeaa ajaa yritystä, matkustaa kaikkiin näihin paikkoihin myydä varastoja ja luoda tilauksia.

Fallon oli aina miettinyt, kuinka hän voisi käyttää Internetiä liiketoiminnan helpottamiseen. Hän huomasi muiden ihmisten käyttävän Facebookia menestyksekkäästi yrityksissään ja ajatteli, että se olisi hyvä tapa saada enemmän näkyvyyttä. Tällä tavoin hänen ei tarvinnut juosta kaikkialla yrittäen puhua ihmisille henkilökohtaisesti.

Nyt Fallon opettaa muille ihmisille aloittamista ja orgaanista kasvua Facebookissa. Hänen Facebook-sivunsa osui juuri yli 20 000 seuraajaan ja hän rakensi kyseisen yhteisön ilman, että hän olisi koskaan edes julkaissut yhtä mainosta.

Rakenna onnistunut yhteisö Facebookissa ilman Facebook-mainoksia

Fallon sanoo, että Facebook-ryhmät ovat hienoja, mutta sinun ei tarvitse käyttää niitä yhteisön rakentamiseen. Sinun ei myöskään tarvitse luottaa mainontaan.

Sinun on opittava houkuttelemaan ihmisiä siihen, mitä teet.

Ihmiset rakastavat puhua siitä, mistä he nauttivat, ja he rakastavat kutsua muita tulemaan nauttimaan samoista kokemuksista. Käytä sitä.

Aloita omalla profiilillasi

Fallon kannustaa rakentamaan yhteisöä mahdollisimman julkiseen ympäristöön, jotta sinulla on enemmän ulottuvuutta ja altistumista ja useammat ihmiset löytävät sinut. Se alkaa Facebook-profiilin asianmukaisesta käytöstä.

Fallon näkee kaksi erilaista Facebook-käyttäjää: luojat ja kuluttajat. Kun aloitamme Facebook-tilimme ensimmäisen kerran, olemme tyypillisesti kuluttajia. Olemme vain alustalla, missä hemmotellaan.

Noin 2016 Fallon käytti ensisijaisesti Facebookia kuluttajana kommunikoidakseen ystävien ja perheen kanssa. Hänellä on lemmikkilintu - hän on nyt osa tuotemerkkiään - joten hän liittyi lintuja koskeviin Facebook-ryhmiin. Pian suurin osa hänen ystäväluettelossaan olevista ihmisistä oli muita lintuhenkilöitä.

Kun hän siirtyi käyttämään Facebookia yritystoiminnan luojana, monet hänen ystäväluettelossaan olevat ihmiset työntivät takaisin. He olivat siellä katsomassa lintutavaraa. Mutta hän ei enää luonut lintutavaraa - hän muutti. Hän oli muuttunut, joten hänen täytyi vaihtaa kenen kanssa hän vietti aikaa mennä eri suuntaan. Joten hän kävi läpi ystäväluettelonsa ja poisti kaikki, joilla oli lintu profiilikuvassaan.

Kun siirryt kuluttajasta olemiseen luojaksi, joka rakentaa henkilökohtaista tai pientä tuotemerkkiä yrityksesi, henkilökohtaisen profiilisi on heijastettava tätä muutosta, jotta houkuttelisit oikean yhteisön ihmiset.

Jos yrität houkutella oikeita ihmisiä henkilökohtaiseen profiiliisi (missä sinulla on etu), sinulla on vaikeampi houkutella ihmisiä yrityksesi sivulle. Mistä sinun pitäisi hengailla Facebookissa löytääksesi etsimäsi ihmiset?

Useimmat ihmiset ajattelevat, että jos he ovat sosiaalisen median markkinoinnissa, heidän tulisi olla hengaillen sosiaalisen median markkinointisivuilla. Ongelmana on, että noilla sivuilla hengailevat ihmiset ovat tyypillisesti muita sosiaalisen median markkinoinnin luojia. Haluat liikkua laatikon ulkopuolella ja uida meren eri osassa, jossa on kalaa.

Fallon haluaa henkilökohtaisesti käydä muun tyyppisillä yrityssivuilla. Hän työskentelee erityisesti naisten kanssa, joten hän viettää aikaa kauneussivuilla. Vaikka monet noilla sivuilla olevat naiset ovat siellä oppia meikkiä, jotkut heistä haluavat perustaa omat kauneusbrändinsä tai luoda oman sosiaalisen median kauneudensa. Fallon voi auttaa heitä siinä.

Hyödynnä ilmoituksia verkon kasvattamiseksi

Yksi tärkeimmistä orgaanisen kasvun vinkeistä on päästä muiden ihmisten ilmoituksiin nimesi liitteenä. Jos saat tämän toiminnan alas, voit rakentaa orgaanisesti mille tahansa sosiaalisen median alustalle.

Fallon haluaa käydä vahvistetuilla sivuilla vain siksi, että ne ovat tavallisesti tavallista suurempia ja luovempia. Hän käy läpi luovan sisällön ja tarkistaa, kuka on kiinnostava. Hän keskittyy kohdeyleisöönsä: naiset, mieluiten tietyssä ikäryhmässä, ja tyypillisesti Yhdysvalloissa. Hän etsii ihmisiä, jotka ovat aktiivisia jonkun toisen sivulla, koska he voivat olla aktiivisia hänen sivullaan nimellä hyvin.

Oletetaan, että joku jätti seuraavan kommentin sivulle: "Voi, se huulipuna näyttää mahtavalta." Jos vastaat kommenttiin, se lähettää henkilölle ilmoituksen. Voit tykätä kommentista tai reagoida siihen. Jos joku merkitsi ystävänsä kommenttiin jonnekin, voit reagoida kommenttiin. Nyt kaksi ihmistä saa ilmoituksen.

Aina kun kommentissa on useita tunnisteella olevia henkilöitä, Fallon reagoi itse kommenttiin ja vastaa myös kommentteihin. Jos kommenttiin merkitään 20 ihmistä, kaikki 20 ihmistä saavat ilmoituksen häneltä ja hän on juuri viettänyt aikaa.

Hän haluaa käydä myös muiden ihmisten profiileissa suoraan. Yrityssivu, jolla hän on, on vain keskitie. Hän haluaa nähdä kuka on vuorovaikutuksessa, kuka kommentoi ja kuka antaa sydänreaktioita viesteissä. Kun joku reagoi viestiin, on olemassa erilaisia ​​reaktioita. Fallon siirtyy suoraan sydänluetteloon ja sitten jokaisen profiiliin. Hän tykkää ja kommentoi heidän profiilejaan suoraan.

Seuraavaksi hän odottaa, että nuo ihmiset lähettävät hänelle takaisin kaveripyynnöt. Hänen mielestään se on paljon avoimempi kuin joukkolähetyspyyntöjen lähettäminen ihmisille, mikä ei ole kovin tehokasta. Pääsääntöisesti hän yrittää olla lähettämättä kaveripyyntöjä verkkoyhteydessä ihmisten kanssa.

Toinen tekniikka on verkostoituminen hänen henkilökohtaisen profiilinsa kautta muiden yrityssivujen huippufanien kanssa. Löydät Suosituimmat fanit -luettelon yrityssivun Yhteisö-välilehdeltä.

Fallon etsii muutamia erityisiä asioita ihmisten profiilikuvista. Hän pitää parempana ihmisiä, joilla on kasvokuvansa - ei koiraa, kukkaa tai lasta - koska he ovat haluavat näyttää kasvonsa Facebookissa, he ovat todennäköisesti hieman avoimempia kommunikointiin toiset. Hän etsii myös ihmisiä, jotka sopivat kohdeyleisöönsä, joka on tietyn ikäryhmän naisia.

Kun hän löytää oikeat ihmiset, hän napsauttaa heidän profiiliaan. Sitten hän pudottaa ilmoituksissaan kutsumansa Fallon-pommin tykkäämällä ja kommentoimalla useita viestejä, jotta ihmiset saavat kolme tai neljä ilmoitusta kerrallaan. Hän tekee aitoja kommentteja heidän viesteihinsä, jotka vaativat vastausta.

Havainnollistamiseksi, jos he jakavat ruoanlaitto-reseptin profiilissaan, Fallon saattaa kommentoida: ”Tuo resepti näyttää mahtavalta. Kokkaatko kotona paljon? ” Jos he eivät vastaa hänen kommenttiinsa, he eivät todennäköisesti aio vastata lainkaan.

Miksi tämä toimii? Mikä on ensimmäinen asia, jonka teemme kaikki, kun saamme ilmoituksia tuntemattomalta? Tarkistamme heidän profiilinsa saadakseen selville kuka he ovat. Kaikki tekevät niin hyödyntääkseen ihmisen käyttäytymistä. Tavoitteena on päästä mahdollisimman moniin uusien ihmisten ilmoituksiin (ihmiset, jotka eivät ole nykyisiä Facebook-ystäviäsi), koska tiedät, että he tulevat katsomaan profiiliasi.

Varmista, että sinulla on Facebook-tapahtumia, hyvää sisältöä ja joitain live-videoita houkuttelemaan heitä tekemäsi toimintaan. Tämä on paras tapa ohjata liikennettä profiiliisi orgaanisesti ilman mainoksia.

Hyödynnä Facebook-tapahtumia

Koska kaikki tapahtumassasi olevat saavat ilmoituksia milloin tahansa, kun lähetät tapahtumaan, Facebook-tapahtumat voi laittaa jonkin verran suuritehoista polttoainetta jo luomasi sisällön taakse, riippumatta siitä, pidetäänkö sitä henkilökohtaiselta profiililtasi tai yrityksesi sivulta.

Otetaan esimerkiksi Facebook Live -video. On suositeltavaa ajoittaa live-video etukäteen ja jakaa se tapahtumaan etukäteen. Vaihtoehtoisesti voit siirtyä suoraan sivultasi tai profiililtasi ja jakaa sen tapahtumasyötteeseen. Joko niin, kaikki ryhmän jäsenet saavat ilmoituksen, ja useammat ihmiset todennäköisesti katsovat suoraa videotasi. Parannat live-katsojia tehokkaasti isännöimällä tapahtumaa ja voit tarkentaa ystäväluetteloa näkemällä kuka siellä on.

Tässä on joitain vinkkejä maksimoimaan tapahtumasi vaikutus.

Käytä sivua ja profiilia isännöimään tapahtumaa

Luo tapahtuma yrityksesi sivulta ja isännöi sitten Facebook-tapahtuma henkilökohtaisen profiilisi kautta. Lähetä tapahtumasta henkilökohtaisessa profiilissasi ja kutsu henkilöitä henkilökohtaisen profiilisi ystäväluettelosta sivusi tapahtumaan. Voit nähdä, kuka on kiinnostunut sisällöstäsi huomaamalla, kuka klikkaa tapahtumissasi "menossa" tai "kiinnostunut". Voit keskittyä vahvistamaan suhdetta noihin ihmisiin ja olemaan enemmän vuorovaikutuksessa heidän kanssaan heidän profiileissaan.

Anna arvoa ensimmäisenä päivänä kannustaaksesi tapahtumakutsuja

Oletetaan, että isännöit viikon mittaa sarjaa aiheesta, ja se alkaa maanantaina perjantaisin. Älä jätä mahtavia juttujasi viimeiseen päivään, koska useimmat ihmiset eivät pääse tapahtuman loppuun. Varmista, että mehukas tavarasi on aina ensimmäisenä päivänä, ja kaada se niiden päälle. Näin he todennäköisemmin välittävät kyseisen tapahtumakutsun verkkoonsa ensimmäisestä päivästä verrattuna viimeiseen päivään.

Hyödynnä Facebook-sivusi ja profiilisi yhdessä

Yksi Fallonin suosikkihakkeista on hänen henkilökohtaisen profiilinsa ja yrityssivunsa hyödyntäminen yhdessä. Yllä olevassa Tapahtumat-osiossa mainittujen esimerkkien lisäksi hän on löytänyt monia muita tapoja saada tämä taika toimimaan hänelle.

Kun hän luo sisältöä yrityssivullaan, hän merkitsee henkilökohtaisen profiilinsa noin 90 prosenttiin viesteistä, etenkin live-videoista. Hän ei käytä vain tunnisteominaisuutta, vaan merkitsee nimensä profiilistaan ​​viestin tai videon kuvauksessa.

Luo video yrityksesi sivuksi - esimerkiksi Social Media Examiner - ja merkitse sitten henkilökohtainen profiilisi: "Mike [tagged] oli tämä todella loistava idea kuinka tehdä xyz. " Kun teet niin, saat profiilillesi ilmoituksen, jossa lukee: "Tämä sivu merkitsi sinut tunnisteeseen lähettää. Haluatko sallia sen aikajanallesi? "

Salli se, ja sivullasi luomasi video näkyy myös henkilökohtaisen profiilisi aikajanalla. Se on kahdessa paikassa kerralla, ja sen tavoitettavuus paranee, koska kirjoitat sen yhdessä henkilökohtaisesta profiilistasi.

Olemme jo saaneet ihmiset tulemaan profiiliisi menemällä heidän profiiliinsa tykkäämään ja kommentoimaan heidän viestejään. Kun he tarkastelevat profiiliasi, he näkevät aikajanallasi postitetut viestit, jotka merkitsevät sinut yrityksesi sivulta, ja he voivat tykätä tai kommentoida näitä viestejä. Sitten voit kutsua heidät pitämään sivustasi, koska he pitivät juuri sivusi kirjoittamasta viestistä, vaikka se näkyy profiilisi aikajanalla.

Nämä taktiikat ja strategiat voivat toimia kaikenkokoisissa yrityksissä, mutta ne ovat todella pienyrityksille ominaisia. Se on tarkoitettu henkilölle, jolla ei ehkä ole budjettia mainostamiseen. Tai se voi auttaa jotakuta, joka on vasta aloittamassa ja ajatus mainoksista on ylivoimainen. Se on tarkoitettu henkilölle, jolla on enemmän aikaa ja ehkä ei niin paljon budjettia.

Tämän jakson tärkeimmät takeawayt:

• Lisätietoja Fallonista ja lataa hänen orgaanisen kasvun suunnitelmansa verkkosivusto.
• Seuraa Fallonia Facebook, Instagramja Viserrys.
• Rekisteröidy Sosiaalisen median markkinointiyhdistys.
• Lataa Sosiaalisen median markkinointialan raportti.
• Katso yksinomainen sisältö ja alkuperäisiä videoita Social Media Examiner -sivustolta YouTube.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella YouTube.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet luovista tavoista hyödyntää orgaanista markkinointia Facebookissa? Ole hyvä ja jaa kommenttisi alla.