Kuinka käyttää Google Analyticsia sosiaalisen median markkinoinnin parantamiseen: Sosiaalisen median tutkija

Oletko koskaan halunnut tietää, mitkä linkkisi vievät enemmän liikennettä?

Näet viittausliikenteen kohteesta Facebook on loistava, mutta mikä seinäpylväs ohjasi liikennettä?

Onko vierailijoita, jotka tulevat Viserrys viettää yleensä enemmän aikaa sivustolla kuin bannerikampanjasta tulevat kävijät?

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten vie sosiaalisen analyysin strategia seuraavalle tasolle.

Tietoja Google Analyticsin muokatuista kampanjoista

Sinä pystyt määritä muokattu kampanjatunniste jakamillesi linkeille sosiaalisissa verkkosivustoissa. Tämän avulla voit käyttää sitä täysimääräisesti Google Analytics että saada arvokasta tietoa siitä, kuinka hyvin erilaiset sosiaalisen verkostoitumisen sivustosi läsnäolosi toimivat sinulle.

Google Analytics tekee mukautetuista kampanjoista uskomattoman helppoja työskennellä. Käyttämällä heidän Mukautettu URL-rakennustyökalu, sinä pystyt luo tarkat linkit kullekin kampanjalle ja käytä näitä jakamaan verkossa.

Google Analytics voi sitten antaa sinulle paljon enemmän tietoa siitä, miten ihmiset käyttävät mukautettuja linkkejäsi. Ja sinä voit

käytä näitä tietoja saadaksesi paremman käsityksen viittausliikenteestäsi ja säädä sosiaalisen median markkinointia optimaalisten tulosten saavuttamiseksi.

Ennen kuin sukelat ja yrität luoda ensimmäisen muokatun kampanjalinkin Google Analyticsin mukautettujen kampanjaparametrien avulla, on tärkeää lisätietoja linkkien luokittelun eri tavoista.

Google Analyticsin muokatut kampanjaparametrit

URL-osoitteeseen voidaan lisätä viisi parametria:

Ennen kuin annat alla olevat vaiheittaiset ohjeet Google Analyticsin mukautettujen kampanjaparametrien määrittämiseen haluamasi URL-linkin luomiseksi, tässä on Katso, kuinka yksi yritys hyödynsi räätälöityjen kampanjoiden voimaa.

NUK-USA mittaa sosiaalisen median tehokkuutta muokatuilla Google Analytics -kampanjoilla

NUK-USA, suosittu tuttien ja sippy-cupien tuotemerkki Pohjois-Amerikassa, hyödyntää Google Analyticsin voimaa. NUK-USA muuttaa tällä hetkellä URL-osoitteitaan kampanjatunnisteilla mitatakseen käyttämiensä medioiden tehokkuuden: Facebook, Twitter, Pinterest, sähköpostiräjähdykset jne.

Alla on a Facebook-viesti joka toi 49 tykkäystä ja 51 kommenttia. Kuinka monta käyttäjää napsautti? Kuinka monta sivua katsottiin siellä kerran, kuinka paljon aikaa käyttäjät viettivät verkkosivustolla kerran siellä ja kuinka monta uutta käyntiä tuotettiin?

Kaikkiin näihin ja muihin kysymyksiin vastataan, kun linkit on merkitty oikein.

Kyse ei ole vain tykkäyksistä, kommenteista ja jakamista

Toteuttamalla mukautettua taggausta Google Analyticsissa NUK-USA pystyy näkemään useita datapisteitä, joita heillä ei muuten olisi, elleivät he käyttäneet ylimääräistä aikaa URL-koodaukseen. Google Analytics osoitti heille seuraavaa:

• 64 käyttäjää napsautti Facebook-viestistä verkkosivustolle. Verrattuna 49 tykkäykseen ja 51 kommenttiin tämän viestin napsautussuhde on uskomattoman korkea.
• Keskimäärin käyntiä kohti katsottiin 4,09 sivua. Sivuston sisältö on tahmeaa ja tuo käyttäjiä menestyksekkäästi muihin sivuston osiin.
• Käyttäjä viettää keskimäärin 00:01:57 sivustolla selaamalla 4,09 sivua.
• 75% käyttäjistä, jotka napsauttavat Facebook-seinäviestiä, ovat uusia kävijöitä. Uusien kävijöiden tuominen verkkosivustolle on aina plus!

Näin tulkitset nämä tiedot

Se on tärkeää katsoa turhamaisuusmittausten ulkopuolelle että sosiaaliset verkostot tarjoavat - tykkää, kommentoi, jakaa, uudelleentwiittauksia jne. - ja Katso kuinka tehokkaasti nämä tiedotusvälineet ohjaavat liikennettä sivustoosi.

On sivustoosi tuleva liikenne arvokas? Mitkä vuorokaudenajat ja viikonpäivät tuovat sivustollesi laadukkainta liikennettä? Vietätkö paljon aikaa Facebookissa etkä näe napsautuksia, jotka haluat nähdä? Ehkä käyttämällä Twitteriä tai Pinterest on parempi tapa houkutella kohdeyleisö.

Seitsemän vaihetta Google Analyticsin muokattujen kampanjoiden käytön aloittamiseen

Oletko kiinnostunut luomaan muokatun kampanjan? Tässä on sinun tehtävä.

1. Vieraile Google Analyticsin muokattu URL-osoitteiden rakennustyökalu.
2. Kirjoita Verkkosivuston URL -kenttään kohdesivu, johon aiot lähettää käyttäjät.

   

1. Täytä kampanjan lähde tunnistamaan vierailun alkuperä (Facebook, Twitter, sähköposti räjähdys, jne.).

   

1. Täytä Kampanjan tiedotusväline tunnistaaksesi ajoneuvon linkin toimittamista varten (seinäpylväs, twiitti jne.).

   

1. Täytä kampanjan nimi tunnistaaksesi kampanjan, johon linkki on liitetty. Yhdessä kampanjassa voi olla useita linkkejä.

   

1. Napsauta Luo URL-painiketta, jos haluat koota URL-osoitteen kaikkien määritettyjen kampanjaparametrien perusteella.

   

1. Kirjaudu URL-osoite laskentataulukkoon. On erittäin tärkeää seurata kampanjoita ja nähdä, miten eri parametrit nimetään.

Kun olet luonut mukautetun kampanjalinkin Google Analyticsin URL-rakennustyökalulla näiden 7 vaiheen mukaisesti, olet valmis käytä tätä muokattua URL-osoitetta, kun jaat linkkejä kampanjoihisi.

Kuusi vaihetta kampanjan tehokkuuden analysointiin

Kun olet valmis näkemään, miten kampanjasi menee, noudata näitä vaiheita saadaksesi arvokkaita tietoja, joita saat nyt Google Analyticsista.

1. Kirjaudu Google Analyticsiin.
2. Napsauta Liikenteen lähteet.
3. Napsauta Liikenteen lähteet> Lähteet.
4. Napsauta Liikenteen lähteet> Lähteet> Kampanjat.

   

1. Etsi analysoitava kampanja ja tarkenna sitä napsauttamalla sitä.
2. Tarkastuskäynnit, sivut / käynti, keskim. Sivustolla käytetty aika,% uudesta vs. Palautus- ja poistumisprosentti% tehdä tietoon perustuvia päätöksiä jokaisesta sosiaalisesta verkostosta, joka ohjaa ihmisiä verkkosivustollesi.

Auttavia vihjeitä

Teetkö tämän ensimmäistä kertaa? Oletko tehnyt tämän aiemmin ja haluat hioa taitojasi? Sinun ei tarvitse oppia kovaa tietä! Tässä on joitain hyödyllisiä vinkkejä.

• Se on tärkeää pitää ja ylläpitää järjestettyä laskentataulukkoa, jossa on kaikki muokatut kampanjan URL-osoitteet.
• Jos seuraat Facebook-seinäviestejä, on tärkeää valitse, määritätkö kampanjan lähteen esimerkiksi Facebookiksi, Facebookiksi, FB: ksi tai FB: ksi, jotta ylläpidät yhtenäisyyttä.
• Parametreja määritettäessä on tärkeää käytä alleviivaa erottaaksesi useita sanoja merkkijonossa. Sen sijaan, että kirjoittaisit seinäpylvään, kirjoita seinäpylväs. Jos syötetään välilyönti, URL-rakennustyökalu kirjoittaa kohtaan ”% 2b”, joka on sen tekstin käännös tilasta.
• Kun luot sosiaalisen median raportteja, jotka tiivistävät Facebook-seinäviestien, twiittien jne. Arvon, on tärkeää Yhdistä nämä tiedot Google Analytics -tietoihin (katso yllä oleva NUK-USA-esimerkki) kokonaisvaltaisemman ja tietoisemman analyysin siitä, miten erilaiset sosiaalisen median alustat toimivat.

Pidä hauskaa sen kanssa!

Koskaan ei ole ollut parempaa aikaa uppoutua verkkoanalytiikan maailmaan. Aloita pienestä, muuta muutama URL-osoite ja seuraa tuloksia tarkastisitten kehittää mukautettu suunnitelma kuinka käyttää niitä eteenpäin!

Mitä mieltä sinä olet? Oletko työskennellyt Google Analyticsin kanssa mukautettujen kampanjoiden luomisessa? Aiotko kokeilla sitä? Pudota alla oleva kommentti, jos haluat minun antavan palautetta muokatusta kampanjasi taggauksesta!