Uusi EU: n tekijänoikeusdirektiivi: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Huolestutko Euroopan unionin tekijänoikeusdirektiivistä? Mietitkö, miten tämä uusi sääntö voi vaikuttaa markkinointisi?

Tässä artikkelissa kerrotaan, mitkä Euroopan unionin tekijänoikeusdirektiivin osat vaikuttavat sosiaalisen median käyttöön sekä yrityksille että yksityishenkilöille.

Mikä on EU: n tekijänoikeusdirektiivin 17 artikla?

EU: n tekijänoikeusdirektiivin 17 artikla (entinen 13 artikla)"Suojatun sisällön käyttö online-sisällönjakopalvelujen tarjoajien toimesta" saa monet ihmiset ja yritykset hermostumaan.

EU ei ole päivittänyt tekijänoikeuslakeja melkein 20 vuoteen. Viimeisten kahden vuoden aikana Eurooppa-neuvosto on työskennellyt tämän direktiivin parissa ja hyväksynyt äskettäin 17 artiklan (luonnoksessa 13 artikla). Tämä artikkeli muuttaa tapaa, jolla sosiaalisen median alustojen on käsiteltävä tekijänoikeuksin suojattua materiaalia.

Tällä hetkellä Euroopassa (ja Yhdysvalloissa) tekijänoikeudella suojatun sisällön (videot, kuvia jne.) on annettava sosiaalisen median alustalle tieto rikkomuksesta ja sitten yritys vetää sisältö. Tekijänoikeuksien omistajalla on oikeus nostaa tekijänoikeusrikkomusvaatimus vain henkilöä vastaan, joka on väärin ladannut sisällön. foorumilla on "safe harbor" -suoja, koska se on vain isäntä eikä osa rikkomusta.

Artiklan 17 nojalla sosiaalisen median foorumi olisi nyt myös vastuussa tekijänoikeusrikkomuksista. Anna sen upota.

Miltä tämä näyttää? Oletetaan, että Saksan Henrich Smith lataa piraattiversion uusimmasta Avengers-elokuvasta YouTubeen. Paitsi että Walt Disney Studios Motion Pictures voi haastaa Smithin tekijänoikeusrikkomuksista, se voi myös nostaa kanne YouTubesta. Tai sanotaan, että joku Italiassa lataa tekijänoikeuksin suojatun kuvan Facebook-sivulleen ilman oikeaa lupaa. Facebook voidaan pitää vastuullisena.

Kuinka sosiaalisen median alustat etenevät eteenpäin?

Yritykset (ja käyttäjät) ovat tietysti kauhistuneet tämän uuden lain suhteen. Taloudelliset vaikutukset, jotka mahdollisesti aiheutuvat vastuusta elokuvastudioille, musiikkitaiteilijoille ja muille tekijänoikeusrikkomusten vuoksi on yksinkertaisesti liian korkea kuvitella eurooppalaiselle startupille tai kasvavalle tekniikalle foorumi.

Yritysten on harkittava pari vaihtoehtoa:

• Prepay. Ympäristöt, kuten YouTube, Facebook ja Twitter, voisivat maksaa studiot ja artistit ennakkoon tekijänoikeuksilla suojatusta sisällöstä. Tähän kuuluu yrittää ennustaa jokainen mahdollisesti ladattava sisältö. Tämä vaihtoehto on epätodennäköinen.
• Luopua markkinoista. Tämä vaihtoehto on todennäköisesti todennäköinen.
• Luo suodatinjärjestelmiä tekijänoikeuksien alaisen sisällön havaitsemiseksi ja vaadi kattava todistus omistajuudesta, ennen kuin mitään voidaan ladata. Tämä vaihtoehto on todennäköisin.

Suuremmilla Yhdysvalloissa sijaitsevilla sosiaalisen median alustoilla on todennäköisesti jo oikea tekniikka (kuten YouTuben ContentID) tai niillä on varaa selvittää se. Mutta vaikutus on valtava, kun ajattelet kaikkia Internetin paikkoja, joissa ihmiset ovat lataamalla sisältöä jo mainituista ilmeisistä sisällöistä muille, kuten Amazon, OK Cupid ja monta lisää.

Pienemmille alle 3-vuotiaille yrityksille, joilla on keskimäärin alle 5 miljoonaa kävijää kuukaudessa ja jotka tuovat alle 10 miljoonan euron vuotuiset tulot, vapautetaan edellä mainitut vaihtoehdot eivät todennäköisesti ole mahdollisia keskitieyrityksille, jotka yrittävät skaalata ja kilpailla suurempien alustojen kanssa, joilla on varaa suodatusteknologiaan - mikä voi tukahduttaa kilpailun. Tämä on toinen syy, jonka vuoksi niin monet vastustavat tätä uutta direktiiviä.

Minkä tyyppiseen sisältöön EU: n tekijänoikeusdirektiivi vaikuttaa?

EU-neuvosto on julkaissut lehdistötiedotteen todetaan, että joitain materiaaleja, kuten meemejä, GIF-tiedostoja ja uutisartikkeleita, voidaan jakaa vapaasti. julkaisussa todetaan myös startup-yrityksille asetetaan kevyempiä velvoitteita (kuten edellä todettiin).

Kuitenkin, kun alustat alkavat käyttää suodattimia sisältöön, todellisuus on, että käyttäjillä on vähemmän pääsyä sisältöön ja he eivät mahdollisesti pysty jakamaan omaa sisältöään (vaikka omistavatkin sen).

Sisällöntuottajat ja yritykset, jotka hoitavat yrityksiä jakamalla sisältöä sosiaalisessa mediassa, voivat estää sisällön tai he voivat löytää alustoja, jotka eivät ole niin tiukkoja. Monet kriitikot sanovat, että 17 artikla on erittäin liukas rinne, joka johtaa sensuuriin ja valvontaan.

Johtopäätös

Tekijänoikeutta digitaalisilla sisämarkkinoilla koskeva direktiivi, joka tunnetaan myös nimellä EU: n tekijänoikeusdirektiivi, muuttaa sosiaalisen median kasvoja Euroopassa ja saattaa lopulta vaikuttaa maailmaan.

Tämä laki hyväksyi Euroopan parlamentin täysistunnon äänestyksen maaliskuun lopussa, ja Eurooppa-neuvosto ratifioi sen äskettäin. Äänestys hyväksyttiin 15. huhtikuuta, ja EU: n jäsenvaltioilla on enintään kaksi vuotta aikaa selvittää täytäntöönpanoa.

Vaikka tämä direktiivi vaikuttaa vain Eurooppaan, ei ole epäilystäkään, että se voi levitä maailmanlaajuisesti. Yritykset ja käyttäjät ympäri maailmaa katsovat, kuinka tämä hyvin epäsuosittu laki etenee edelleen.

* Mikään tässä artikkelissa ei ole tarkoitettu oikeudelliseen neuvontaan ja on tarkoitettu vain koulutustarkoituksiin.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka syvästi 17 artikla (entinen 13 artikla) ​​vaikuttaa markkinointistrategioihisi ja taktiikoihisi? Kuinka luulet alustojen vastaavan? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita sosiaalisessa mediassa ja laissa:

• Opi pitämään YouTube-kanavasi ja sisältösi laillisena.
• Opi, kuinka voit suojata blogisi sisältöä laillisesti tekijänoikeusloukkauksilta.
• Opi jakamaan tai muokkaamaan muiden Instagram-viestejä laillisesti.